Una guía de algoritmos de redes sociales y cómo funcionan

¿Por qué tantos especialistas en marketing siguen preguntando: "¿Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales?" Porque los algoritmos de las principales plataformas pueden cambiar rápidamente.

Pero, los especialistas en marketing también deberían seguir preguntando: "¿Qué plataformas de redes sociales tienen la mayor cantidad de usuarios?" Porque esos datos también pueden cambiar con frecuencia.

Entonces, aquí están las respuestas más recientes a la primera pregunta sobre los algoritmos para las ocho plataformas que debería considerar hoy.

Alerta de spoiler: esta actualización contiene algunos cambios sorprendentes en los datos más recientes sobre visitantes únicos mensuales, visitas mensuales y duración promedio mensual de visitas de SimilarWeb.

¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube?

YouTube obtuvo 1.953 mil millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo de 2022. La plataforma recibió 35.083 mil millones de visitas mensuales ese mes con una duración promedio de visita de 21:41 .

Ahora, algunos especialistas en marketing de redes sociales pueden sorprenderse al descubrir que YouTube está por delante de Facebook.

Sin embargo, los datos anteriores de SimilarWeb son solo para canales web móviles y de escritorio. No incluye datos para televisores conectados, que se convirtió en la pantalla de más rápido crecimiento entre los espectadores de YouTube en 2020.

Esto hace que sea imperativo saber cómo funciona el algoritmo de YouTube.

El algoritmo de YouTube intenta relacionar a cada espectador con los videos que es más probable que vean y disfruten. Pero, con más de 500 horas de contenido de video subido cada minuto, esta es una tarea hercúlea.

Los sistemas de búsqueda y descubrimiento de YouTube abordan este desafío prestando mucha atención a:

• Lo que ven los espectadores.
• Lo que no miran.
• ¿Cuánto tiempo pasan viendo?
• ¿Qué comparten y les gusta?

A continuación, debe saber que YouTube tiene varios algoritmos, incluidos algunos para:

• Búsqueda de YouTube : los videos se clasifican en función de qué tan bien los títulos, las descripciones y el contenido del video coinciden con la búsqueda del espectador y qué videos obtienen la mayor participación para una búsqueda.
• A continuación : la clasificación de los videos sugeridos se basa en la comprensión del aprendizaje automático de cuáles es más probable que los espectadores vean a continuación. Estos videos a menudo están relacionados con el video que mira un espectador, pero también se pueden personalizar según el historial de reproducción del espectador.
• Tu página de inicio: los videos se seleccionan en función de la frecuencia con la que los espectadores ven un canal o un tema, qué tan bien los videos similares han interesado y satisfecho a los espectadores similares, y cuántas veces YouTube ya ha mostrado cada video a un espectador.
• Cortos de YouTube : YouTube quiere que tanto los videos cortos como los largos tengan éxito. Por lo tanto, el tiempo de visualización relativo suele ser más importante para los vídeos cortos, mientras que el tiempo de visualización absoluto suele ser más importante para los vídeos más largos.

Entonces, ¿qué debes hacer a continuación?

Primero, lea mi columna, Cómo optimizar los videos de YouTube para ayudar a Ucrania, que brinda consejos sobre investigación de palabras clave, optimización de títulos, escritura de descripciones, miniaturas personalizadas y otras mejores prácticas de SEO para videos.

A continuación, lea el artículo de Jon Clark, 13 elementos clave de videos exitosos de YouTube. Se enfoca en cómo hacer un gran video.

¿Por qué es eso importante? Porque el sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTube "encuentra" videos para cada espectador y sus diversos intereses para que vean más videos que disfrutarán y que volverán a YouTube con regularidad.

¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook?

Facebook obtuvo solo 1.620 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 19.739 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 10:05 .

Ahora, los visitantes únicos de Facebook comenzaron a sumergirse en todo el mundo en febrero de 2022.

Pero, como puede ver en el gráfico a continuación, hubo una caída sustancial de visitantes únicos en Rusia a principios de marzo, después de que Rusia bloqueó Facebook en un esfuerzo por controlar la difusión de información sobre la invasión de Ucrania.

Captura de pantalla cortesía de Similarweb, junio de 2022

Esto tuvo un impacto negativo en el total de visitantes únicos de Facebook en todo el mundo, que ya estaban perdiendo impulso. Sin embargo, la plataforma aún es demasiado grande para ignorarla.

Entonces, ¿cómo funciona el algoritmo de Facebook hoy?

Bueno, sabíamos cómo funcionaba el proceso de clasificación de la sección de noticias de Facebook en diciembre de 2021 cuando Anna Stepanov, directora de integridad de la aplicación de Facebook, escribió una publicación que decía:

“News Feed utiliza una clasificación personalizada, que tiene en cuenta miles de señales únicas para comprender qué es más significativo para usted. Nuestro objetivo no es mantenerte desplazándote por Facebook durante horas, sino brindarte una experiencia agradable a la que quieras volver”.

Y resumió media docena de los cambios más importantes que Facebook realizó en 2021 para brindar a los usuarios más control y conocimiento sobre cómo aparece el contenido en su sección de noticias.

Esto incluyó la publicación de una nueva serie de Informes de contenido ampliamente visto para compartir qué contenido ve la mayoría de las personas en News Feed en los EE. UU.

Irónicamente, el último Informe de contenido ampliamente visto de Facebook mostró los cuatro dominios principales en el cuarto trimestre de 2021:

• youtube.com (168,1 millones de espectadores de contenido).
• media1.tenor.co (118,4 millones).
• gofundme.com (112,4 millones).
• tiktok.com (105,0 millones).

Pero, luego, en febrero de 2022, Matt G. Southern informó que Facebook cambia el enfoque a videos de formato corto después de la caída de acciones. Y el 16 de junio de 2022, Southern informó que Facebook reestructurará la alimentación principal en torno al contenido de video.

Entonces, ¿qué debes hacer a continuación? Primero, lea las historias de Southern y descubra por qué Tom Alison, jefe de Facebook, planea convertir su feed principal en un "motor de descubrimiento" para contenido de video.

Según Alison, la pestaña principal de la aplicación de Facebook se convertirá en una mezcla de Historias y Reels en la parte superior, seguida de publicaciones que su motor de descubrimiento recomendará tanto en Facebook como en Instagram.

A continuación, siga los consejos expertos, autorizados y confiables de Southern:

“La mejor manera de prepararse para este cambio, si Facebook es una prioridad para usted y su negocio, es sentirse cómodo con la creación y publicación de videos de formato más corto. Si bien Facebook continuará mostrando publicaciones de texto y fotos, serán auxiliares de las principales atracciones de Reels and Stories”.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

Instagram obtuvo 1.050 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 6.497 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 07:51 .

Rusia también ha prohibido Instagram, pero el crecimiento de visitantes únicos de otros países del mundo lo ha compensado.

Entonces, aún necesita saber cómo funcionan los algoritmos de Instagram.

En junio de 2021, Adam Mosseri, el jefe de Instagram, escribió una publicación titulada Arrojando más luz sobre cómo funciona Instagram. Él reveló:

“Instagram no tiene un algoritmo que supervise lo que la gente hace y no ve en la aplicación. Usamos una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propio propósito”.

Para el Feed y las Historias, las señales clave de clasificación son:

• Información sobre la publicación : qué tan popular es una publicación, cuándo se publicó, cuánto tiempo dura, si es un video y si está adjunto a una ubicación.
• Información sobre la persona que publicó : cuántas veces los usuarios han interactuado con esa persona en las últimas semanas.
• Actividad del usuario : lo que podría interesarle a un usuario y cuántas publicaciones le han gustado.
• Historial del usuario de interactuar con alguien : qué tan interesado está un usuario en ver las publicaciones de una persona en particular.

Para Explore, las señales clave de clasificación son:

• Información sobre la publicación : qué tan popular parece ser una publicación, así como a cuántas personas y qué tan rápido les gusta, comentan, comparten y guardan una publicación.
• Historial de usuario de interactuar con alguien : (Ver arriba).
• Actividad del usuario : qué publicaciones le han gustado, guardado o comentado a un usuario, así como también cómo ha interactuado con las publicaciones en Explorar en el pasado.
• Información sobre la persona que publicó : (Ver arriba).

Para Reels, las señales de clasificación clave son:

• Actividad del usuario : qué carretes le han gustado a un usuario, comentado y con los que ha interactuado recientemente.
• Historial de usuario de interactuar con alguien : (Ver arriba).
• Información sobre el carrete : la pista de audio, los datos de video como píxeles y fotogramas completos, así como la popularidad.
• Información sobre la persona que publicó : (Ver arriba).

Por lo tanto, cada parte de la aplicación utiliza señales de clasificación similares, pero su orden de importancia varía. Mosseri explicó:

“La gente tiende a buscar a sus amigos más cercanos en Historias, pero quieren descubrir algo completamente nuevo en Explorar. Clasificamos las cosas de manera diferente en diferentes partes de la aplicación, en función de cómo las usan las personas”.

Para obtener más sugerencias y consejos, lea el artículo de Shelley Walsh titulado 22 maneras de obtener más seguidores de Instagram ahora mismo. Luego, lea el artículo de Amanda DiSilvestro, Cómo usar Instagram Reels para negocios.

¿Cómo funciona el algoritmo de Twitter?

Twitter obtuvo 979 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 7.056 millones de visitas ese mes con una duración media de sesión de 10,39 .

Estos datos no detectan cuentas falsas o spam. Sin embargo, vale la pena invertir tiempo y esfuerzo para mantenerse al tanto de cómo funciona el algoritmo de Twitter.

Como la mayoría de las plataformas de redes sociales, Twitter tiene múltiples algoritmos.

Twitter dice que su "línea de tiempo de inicio algorítmica muestra una secuencia de Tweets de las cuentas que ha elegido seguir en Twitter, así como recomendaciones de otro contenido que creemos que podría interesarle en función de las cuentas con las que interactúa con frecuencia, los Tweets con los que interactúa y más."

Si los usuarios lo desean, pueden hacer clic en el símbolo de la estrella para ver los últimos Tweets a medida que ocurren. Pero, pocas personas optan por beber agua de una manguera contra incendios.

Si lo desean, los usuarios pueden hacer clic en "Explorar" y ver los tweets de tendencias o sobre COVID-19, noticias, deportes y entretenimiento.

Si los usuarios lo desean, pueden hacer clic en "Más" para ver los temas que Twitter cree que les interesan.

Al igual que la mayoría de las plataformas de redes sociales, los algoritmos de Twitter utilizan el aprendizaje automático para ordenar el contenido en función de diferentes señales de clasificación.

Y vale la pena señalar que Twitter está actualmente involucrado en el análisis de los resultados de sus algoritmos como parte de su "iniciativa de aprendizaje automático responsable".

Esto es lo que Twitter ha dicho públicamente sobre su línea de tiempo de inicio, tendencias y señales de clasificación de temas:

Relevancia :

• Las acciones anteriores de los usuarios en Twitter, como sus propios Tweets y los Tweets con los que se han comprometido.
• Cuentas con las que a menudo interactúan.
• Temas que siguen y con los que más interactúan.
• El número de Tweets relacionados con un tema.
• Para Tendencias: su ubicación.

Compromiso :

• Para tuits: “Qué tan popular es y cómo las personas en su red interactúan con [el tuit]”.
• Para Tendencias: “La cantidad de Tweets relacionados con la Tendencia”.
• Para temas: "Cuánta gente está twitteando, retwitteando, respondiendo y dando me gusta a los tweets sobre ese tema".

Recencia :

• Para Tendencias: "Temas que son populares ahora, en lugar de temas que han sido populares durante un tiempo o a diario".

Medios enriquecidos :

• El tipo de medios que incluye el Tweet, como una imagen, un video, un GIF y encuestas.

Para obtener más consejos y sugerencias, lea el artículo de Lisa Buyer, 8 fantásticos consejos para optimizar un perfil comercial o de marca en Twitter. Luego, lea el artículo de Julia McCoy titulado Cómo ser un tuitero destacado: 10 consejos que harán que sus tuits se destaquen.

¿Cómo funciona el algoritmo TikTok?

TikTok obtuvo 690 millones de visitantes mensuales en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 1.766 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 03:48 .

Estos datos no incluyen Douyin.com, que se cuenta por separado. Pero, como ilustra el cuadro a continuación, TikTok.com recibe aproximadamente el 98% de los visitantes únicos en todo el mundo para ambas aplicaciones de ByteDance.

Captura de pantalla cortesía de Similarweb, junio de 2022

Entonces, probablemente deberías aprender cómo funciona el algoritmo de TikTok lo antes posible.

En junio de 2020, TikTok reveló cómo su sistema de recomendación seleccionó videos en una publicación titulada Cómo TikTok recomienda videos #ForYou.

Poco ha cambiado fundamentalmente desde entonces, excepto que el gobierno de EE. UU. ya no intenta prohibir la plataforma de redes sociales.

El feed For You de TikTok presenta una secuencia de videos seleccionados según los intereses de cada usuario, lo que facilita que un usuario encuentre el contenido y los creadores que ama.

En otras palabras, no hay un feed For You para más de mil millones de usuarios activos mensuales de TikTok. Hay mil millones de feeds For You adaptados a lo que ve, le gusta y comparte cada usuario.

TikTok agregó: “Este feed funciona con un sistema de recomendación que ofrece contenido a cada usuario que probablemente sea de interés para ese usuario en particular”.

Y las recomendaciones se basan en una serie de factores, que incluyen:

• Las interacciones de los usuarios, como los videos que les gustan o comparten, las cuentas que siguen, los comentarios que publican y el contenido que crean.
• Información del video, que puede incluir detalles como subtítulos, sonidos y hashtags.
• Configuración del dispositivo y la cuenta, como su preferencia de idioma, configuración de país y tipo de dispositivo.

TikTok también reveló:

“Todos estos factores son procesados ​​por nuestro sistema de recomendación y ponderados en función de su valor para un usuario. Un indicador fuerte de interés, como si un usuario termina de ver un video más largo de principio a fin, recibiría mayor peso que un indicador débil, como si el espectador y el creador del video se encuentran en el mismo país.

Luego, los videos se clasifican para determinar la probabilidad de que un usuario se interese en un contenido y se envían a cada fuente For You única”.

Por otro lado, TikTok dijo:

“Si bien es probable que un video reciba más vistas si lo publica una cuenta que tiene más seguidores, en virtud de que esa cuenta ha creado una base de seguidores más grande, ni el número de seguidores ni si la cuenta ha tenido videos anteriores de alto rendimiento son factores directos. en el sistema de recomendaciones.”

Entonces, ¿qué debes hacer a continuación? Primero, lea el artículo de Miranda Miller, 40+ TikTok Stats Digital Marketers Need To Know. Luego, lea mi columna, Cómo los algoritmos de búsqueda de TikTok potencian el descubrimiento de contenido.

¿Cómo funciona el algoritmo de Pinterest?

Pinterest obtuvo 409 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 945 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 05:29 .

Con Instagram declarando que "ya no es solo una aplicación cuadrada para compartir fotos", este es el momento de aprender cómo funciona el algoritmo de Pinterest.

Los factores de clasificación en Pinterest se relacionan más con las métricas de participación y las acciones sociales, pero también involucran palabras clave.

Y el autocompletado de Pinterest proporciona ideas al sugerir automáticamente modificadores relacionados semánticamente a una palabra clave principal.

La función de búsqueda de Pinterest selecciona el "feed" de un usuario en función de lo que está buscando y cómo se usan esos términos clave en los Pines que comparten los creadores de contenido.

Pinterest también categoriza y subcategoriza temas para facilitar la búsqueda de palabras clave para su nicho particular.

Para optimizar tus Pines:

• Usa imágenes largas: el tamaño óptimo del pin es de 1000 x 1500 px o una proporción de 2:3.
• Use colores llamativos: Capte la atención de los usuarios y destaque con colores de alto contraste.
• Use títulos atractivos y ricos en palabras clave: atraiga a los usuarios para que hagan clic en su contenido.
• Use descripciones detalladas: incluya sus palabras clave de destino en sus descripciones.

Luego, optimiza tus tableros. Los tableros brindan una gran oportunidad para decirle al motor de búsqueda de Pinterest cómo categorizas tus productos y/u organizas tu contenido, lo que solo ayudará a la visibilidad.

Finalmente, apunte a la participación, lo que puede aumentar la visibilidad de su Pin (y su perfil) en la búsqueda, aumentando su tráfico.

Para obtener información adicional y consejos, lea la historia de Southern, Algoritmo de actualizaciones de Pinterest para mostrar más tipos de contenido. Luego, lea el artículo de Jessica Foster, 12 consejos de SEO de Pinterest para el éxito de alto tráfico.

¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?

LinkedIn obtuvo 306 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 1.479 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 07:32 .

Por lo tanto, los especialistas en marketing de redes sociales, especialmente los de organizaciones B2B, necesitan saber cómo funciona el algoritmo de LinkedIn.

En junio de 2019, Pete Davies, director sénior de gestión de productos de LinkedIn, escribió una publicación titulada Qué hay en tu feed de LinkedIn: personas que conoces, hablando de cosas que te importan. Explicó: “Cuanto más valiosa sea la conversación, más alta será la publicación en su feed”.

¿Cómo sabe el algoritmo de LinkedIn si una conversación es valiosa? Utiliza el siguiente marco:

• Gente que conoces : el algoritmo de LinkedIn analiza las conexiones de un usuario y prioriza con quién ha interactuado directamente a través de comentarios y reacciones; los intereses y experiencias implícitos del usuario basados ​​en la información de su perfil; señales explícitas, como con quién trabaja un usuario; así como quién se beneficiaría de escuchar al usuario.
• Hablando de : Se necesita mucha sofisticación para entender una buena conversación. Como regla general, las mejores conversaciones son auténticas y tienen un intercambio constructivo.
• Cosas que te importan : el algoritmo de LinkedIn también analiza si el contenido y la conversación son relevantes e interesantes para un usuario. Considera una serie de señales, que incluyen unirse a grupos y seguir hashtags, personas y páginas.

Entonces, ¿qué debes hacer a continuación? Primero, lea el artículo de Jessica Foster, Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn y optimícelo. Luego, lea el artículo de Matt G. Southern, LinkedIn Debunks Algorithm Myths In New Video Series.

¿Cómo funciona el algoritmo de Reddit?

Reddit obtuvo 237 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 1.669 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 09:59 .

Con Facebook poniendo su mirada en el video para recuperar su impulso, este es un buen momento para aprender cómo funciona el algoritmo de Reddit.

En junio de 2021, el blog oficial de Reddit publicó Evolving the Best Sort for Reddit's Home Feed. Proporcionó información sobre cómo Reddit determina qué publicaciones relevantes mostrar a los usuarios.

La publicación reveló que:

“Los sistemas de Reddit crean una lista de publicaciones de candidatos potenciales de múltiples fuentes, pasan las publicaciones a través de múltiples pasos de filtrado y luego clasifican las publicaciones de acuerdo con el método de clasificación especificado. A lo largo de los años, hemos creado muchas opciones para elegir cuando se trata de ordenar su feed de Inicio".

Así es como cada opción de clasificación recomienda contenido:

• Clasificaciones "calientes" utilizando votos y edad de publicación.
• “Nuevo” muestra las publicaciones publicadas más recientemente.
• "Principal" muestra a los usuarios las publicaciones con el mayor número de votos en un intervalo de tiempo específico.
• "Controversial" muestra publicaciones con un alto número de votos a favor y en contra.
• “Rising” llena las publicaciones con muchos votos y comentarios recientes.
• "Mejor" utiliza algoritmos de aprendizaje automático para personalizar el orden en que los usuarios ven las publicaciones.

Para obtener más consejos e información, lea el artículo de Brent Csutoras titulado Una guía para principiantes de Reddit: cómo comenzar y tener éxito. Luego, lea la historia de Southern, Reddit hace que los comentarios se puedan buscar.

¿Por qué debería seguir haciendo preguntas?

Los últimos datos de SimilarWeb indican que debe continuar preguntando "¿Qué plataformas de redes sociales tienen más usuarios?" así como "¿Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales?"

Las cosas cambian demasiado rápido y con demasiada frecuencia en este campo en particular para que alguien piense que el desempeño pasado es un indicativo, aunque sea remotamente, de los resultados futuros.

Más recursos:

• Actualizaciones y cambios del algoritmo de Google: un historial completo
• ¿Google utiliza algoritmos diferentes para cada nicho?
• Cómo funcionan los motores de búsqueda

Imagen destacada: Rawpixel.com/Shutterstock