Panduan Algoritma Media Sosial & Cara Kerjanya

Mengapa begitu banyak pemasar terus bertanya, “Bagaimana cara kerja algoritme media sosial?” Karena algoritma untuk platform utama dapat berubah dengan cepat.

Namun, pemasar juga harus terus bertanya, “Platform media sosial mana yang memiliki pengguna paling banyak?” Karena data itu juga bisa sering berubah.

Jadi, inilah jawaban terbaru untuk pertanyaan pertama tentang algoritme untuk delapan platform yang harus Anda pertimbangkan hari ini.

Peringatan spoiler: Pembaruan ini berisi beberapa perubahan mengejutkan dalam data terbaru tentang pengunjung unik bulanan, kunjungan bulanan, dan durasi kunjungan rata-rata bulanan dari SimilarWeb.

Bagaimana Algoritma YouTube Bekerja?

YouTube mendapat 1,953 miliar pengunjung unik di seluruh dunia pada Mei 2022. Platform ini menerima 35,083 miliar kunjungan bulanan bulan itu dengan durasi kunjungan rata-rata 21:41 .

Sekarang, beberapa pemasar media sosial mungkin terkejut, terkejut menemukan peringkat YouTube di depan Facebook.

Namun, data SimilarWeb di atas hanya untuk saluran web desktop dan seluler. Itu tidak termasuk data untuk TV yang terhubung, yang menjadi layar dengan pertumbuhan tercepat di antara pemirsa YouTube pada tahun 2020.

Ini membuatnya penting untuk mengetahui cara kerja algoritme YouTube.

Algoritme YouTube mencoba mencocokkan setiap pemirsa dengan video yang kemungkinan besar akan mereka tonton dan nikmati. Namun, dengan lebih dari 500 jam konten video yang diunggah setiap menit, ini adalah tugas yang sangat berat.

Sistem pencarian dan penemuan YouTube mengatasi tantangan ini dengan memperhatikan:

• Yang ditonton pemirsa.
• Apa yang tidak mereka tonton.
• Berapa banyak waktu yang mereka habiskan untuk menonton?
• Apa yang mereka bagikan dan sukai?

Selanjutnya, Anda perlu mempelajari bahwa YouTube memiliki beberapa algoritme, termasuk algoritme untuk:

• Penelusuran YouTube : Video diberi peringkat berdasarkan seberapa cocok judul, deskripsi, dan konten video dengan penelusuran pemirsa dan video mana yang mendapatkan keterlibatan paling banyak untuk penelusuran.
• Berikutnya : Peringkat video yang disarankan didasarkan pada pemahaman machine learning tentang video mana yang kemungkinan besar akan ditonton berikutnya oleh penonton. Video ini sering kali terkait dengan video yang ditonton penonton, tetapi juga dapat dipersonalisasi berdasarkan histori tontonan penonton.
• Beranda Anda : Video dipilih berdasarkan seberapa sering pemirsa menonton saluran atau topik, seberapa baik video serupa menarik dan memuaskan pemirsa serupa, dan berapa kali YouTube telah menampilkan setiap video kepada pemirsa.
• YouTube Shorts : YouTube ingin video pendek dan panjang berhasil. Jadi, waktu tonton relatif umumnya lebih penting untuk video pendek, sedangkan waktu tonton absolut umumnya lebih penting untuk video yang lebih panjang.

Jadi, apa yang harus Anda lakukan selanjutnya?

Pertama, baca kolom saya, Cara Mengoptimalkan Video YouTube Untuk Membantu Ukraina, yang memberikan kiat tentang penelitian kata kunci, pengoptimalan judul, deskripsi penulisan, gambar mini khusus, dan praktik terbaik SEO video lainnya.

Selanjutnya, baca artikel Jon Clark, 13 Elemen Kunci Video YouTube yang Berhasil. Dia berfokus pada bagaimana membuat video yang bagus.

Mengapa itu penting? Karena sistem pencarian dan penemuan YouTube "menemukan" video untuk setiap pemirsa dan minat mereka yang berbeda-beda untuk membuat mereka menonton lebih banyak video yang akan mereka nikmati sehingga mereka akan kembali ke YouTube secara teratur.

Bagaimana Algoritma Facebook Bekerja?

Facebook hanya mendapat 1,620 miliar pengunjung unik di seluruh dunia pada bulan Mei. Platform menerima 19,739 miliar kunjungan bulan itu dengan durasi sesi rata-rata 10:05 .

Sekarang, pengunjung unik Facebook mulai menurun di seluruh dunia pada Februari 2022.

Tapi, seperti yang Anda lihat pada grafik di bawah, ada penurunan substansial dalam pengunjung unik di Rusia pada awal Maret, setelah Rusia memblokir Facebook dalam upaya untuk mengontrol penyebaran informasi tentang invasi ke Ukraina.

Tangkapan layar milik Similarweb, Juni 2022

Ini berdampak negatif pada total pengunjung unik Facebook di seluruh dunia, yang sudah kehilangan momentum. Namun demikian, platform ini masih terlalu besar untuk diabaikan.

Jadi, bagaimana algoritma Facebook bekerja hari ini?

Nah, kami tahu bagaimana proses peringkat News Feed Facebook bekerja pada Desember 2021 ketika Anna Stepanov, Kepala Integritas Aplikasi Facebook, menulis sebuah posting yang mengatakan:

“Umpan Berita menggunakan peringkat yang dipersonalisasi, yang memperhitungkan ribuan sinyal unik untuk memahami apa yang paling berarti bagi Anda. Tujuan kami bukan untuk membuat Anda terus menggulir di Facebook selama berjam-jam, tetapi untuk memberi Anda pengalaman menyenangkan yang ingin Anda kembalikan.”

Dan dia merangkum setengah lusin perubahan terbesar yang dibuat Facebook pada tahun 2021 untuk memberi pengguna lebih banyak kontrol, dan wawasan tentang, bagaimana konten muncul di Kabar Beranda mereka.

Ini termasuk menerbitkan seri baru Laporan Konten yang Dilihat Secara Luas untuk membagikan konten apa yang dilihat oleh sebagian besar orang di Kabar Beranda di AS

Ironisnya, Laporan Konten yang Dilihat secara Luas dari Facebook menunjukkan empat domain teratas di Q4 2021:

• youtube.com (168,1 juta pemirsa konten).
• media1.tenor.co (118,4 juta).
• gofundme.com (112,4 juta).
• tiktok.com (105,0 juta).

Tapi, kemudian pada Februari 2022, Matt G. Southern melaporkan Facebook Mengalihkan Fokus ke Video Berbentuk Pendek Setelah Stock Plunge. Dan pada 16 Juni 2022, Southern melaporkan Facebook Untuk Merestrukturisasi Umpan Utama Di Sekitar Konten Video.

Jadi, apa yang harus Anda lakukan selanjutnya? Pertama, baca cerita Southern dan pelajari mengapa Tom Alison, kepala Facebook, berencana mengubah feed utamanya menjadi "mesin penemuan" untuk konten video.

Menurut Alison, tab utama di aplikasi Facebook akan menjadi campuran Cerita dan Gulungan di bagian atas, diikuti oleh posting yang akan direkomendasikan oleh mesin penemuannya dari Facebook dan Instagram.

Selanjutnya, ikuti saran ahli, berwibawa, dan dapat dipercaya dari Selatan:

“Cara terbaik untuk mempersiapkan perubahan ini, jika Facebook adalah prioritas bagi Anda dan bisnis Anda, adalah dengan membuat dan menerbitkan lebih banyak video pendek. Sementara Facebook akan terus menampilkan posting teks dan foto, mereka akan menjadi tambahan untuk atraksi utama Reels and Stories.”

Bagaimana Algoritma Instagram Bekerja?

Instagram mendapat 1,050 miliar pengunjung unik di seluruh dunia pada bulan Mei. Platform menerima 6,497 miliar kunjungan bulan itu dengan durasi sesi rata-rata 07:51 .

Rusia juga telah melarang Instagram, tetapi pertumbuhan pengunjung unik dari negara lain di seluruh dunia telah mengimbanginya.

Jadi, Anda masih perlu tahu cara kerja algoritma Instagram.

Pada Juni 2021, Adam Mosseri, kepala Instagram, menulis posting berjudul, Memberi Lebih Banyak Cahaya Tentang Cara Kerja Instagram. Dia mengungkapkan:

“Instagram tidak memiliki satu algoritme yang mengawasi apa yang dilakukan dan tidak dilihat orang di aplikasi. Kami menggunakan berbagai algoritma, pengklasifikasi, dan proses, masing-masing dengan tujuannya sendiri.”

Untuk Umpan dan Cerita, sinyal peringkat utama adalah:

• Informasi tentang postingan : Seberapa populer sebuah postingan, kapan diposting, berapa lama postingan tersebut, apakah itu video, dan jika dilampirkan ke suatu lokasi.
• Informasi tentang orang yang memposting : Berapa kali pengguna berinteraksi dengan orang itu dalam beberapa minggu terakhir.
• Aktivitas pengguna : Apa yang mungkin diminati pengguna dan berapa banyak pos yang mereka sukai.
• Riwayat pengguna berinteraksi dengan seseorang : Seberapa tertarik pengguna melihat kiriman dari orang tertentu.

Untuk Jelajahi, sinyal peringkat utama adalah:

• Informasi tentang kiriman : Seberapa populer suatu kiriman serta seberapa banyak dan seberapa cepat orang lain menyukai, mengomentari, berbagi, dan menyimpan kiriman.
• Riwayat pengguna berinteraksi dengan seseorang : (Lihat di atas.)
• Aktivitas pengguna : Postingan apa yang disukai, disimpan, atau dikomentari pengguna serta bagaimana mereka berinteraksi dengan postingan di Jelajahi di masa lalu.
• Informasi tentang orang yang memposting : (Lihat di atas.)

Untuk Reel, sinyal peringkat utama adalah:

• Aktivitas pengguna : Gulungan mana yang disukai, dikomentari, dan digunakan pengguna baru-baru ini.
• Riwayat pengguna berinteraksi dengan seseorang : (Lihat di atas.)
• Informasi tentang gulungan : Trek audio, data video seperti piksel dan seluruh bingkai, serta popularitas.
• Informasi tentang orang yang memposting : (Lihat di atas.)

Jadi, setiap bagian aplikasi menggunakan sinyal peringkat yang serupa, tetapi urutan kepentingannya bervariasi. Mosseri menjelaskan:

“Orang-orang cenderung mencari teman terdekat mereka di Stories, tetapi mereka ingin menemukan sesuatu yang sama sekali baru di Explore. Kami memberi peringkat secara berbeda di berbagai bagian aplikasi, berdasarkan cara orang menggunakannya.”

Untuk tips dan saran lebih lanjut, baca artikel Shelley Walsh berjudul, 22 Cara Mendapatkan Lebih Banyak Pengikut Instagram Saat Ini. Kemudian, baca artikel Amanda DiSilvestro, Cara Menggunakan Reel Instagram Untuk Bisnis.

Bagaimana Algoritma Twitter Bekerja?

Twitter mendapat 979 juta pengunjung unik di seluruh dunia pada bulan Mei. Platform menerima 7,056 miliar kunjungan bulan itu dengan durasi sesi rata-rata 10,39 .

Data ini tidak menyaring akun palsu atau spam. Namun demikian, ada baiknya menginvestasikan waktu dan upaya untuk mengikuti cara kerja algoritme Twitter.

Seperti kebanyakan platform media sosial, Twitter memiliki banyak algoritma.

Twitter mengatakan “garis waktu Beranda algoritmik menampilkan aliran Tweet dari akun yang Anda pilih untuk diikuti di Twitter, serta rekomendasi konten lain yang menurut kami mungkin Anda minati berdasarkan akun yang sering Anda gunakan untuk berinteraksi, Tweet yang Anda gunakan, dan lagi."

Jika pengguna menginginkannya, mereka dapat mengklik simbol bintang untuk melihat Tweet terbaru saat itu terjadi. Namun, hanya sedikit orang yang memilih untuk meminum air dari selang pemadam kebakaran.

Jika mereka mau, pengguna dapat mengklik "Jelajahi" dan melihat tweet yang sedang tren atau tweet tentang COVID-19, Berita, Olahraga, dan Hiburan.

Jika pengguna ingin, mereka dapat mengklik "Lainnya" untuk melihat Topik yang menurut mereka diminati oleh Twitter.

Seperti kebanyakan platform media sosial, algoritme Twitter menggunakan pembelajaran mesin untuk mengurutkan konten berdasarkan sinyal peringkat yang berbeda.

Dan perlu dicatat bahwa Twitter saat ini terlibat dalam menganalisis hasil algoritmenya sebagai bagian dari “inisiatif pembelajaran mesin yang bertanggung jawab.”

Inilah yang dikatakan Twitter secara publik tentang sinyal peringkat Beranda, Tren, dan Topik:

Relevansi :

• ​​Tindakan pengguna sebelumnya di Twitter, seperti Tweet mereka sendiri dan Tweet yang mereka gunakan.
• Akun yang sering mereka gunakan.
• Topik yang paling banyak mereka ikuti dan terlibat.
• Jumlah Tweet yang terkait dengan suatu topik.
• Untuk Tren: lokasi mereka.

Keterlibatan :

• Untuk Tweet: “Seberapa populernya dan bagaimana orang-orang di jaringan Anda berinteraksi dengan [Tweet].”
• Untuk Tren: “Jumlah Tweet yang terkait dengan Tren.”
• Untuk Topik: “Berapa banyak orang yang menge-Tweet, me-Retweet, membalas, dan menyukai Tweet tentang Topik itu.”

Kebaruan :

• Untuk Tren: “Topik yang sedang populer sekarang, bukan topik yang telah populer untuk sementara waktu atau setiap hari.”

Media yang Kaya :

• Jenis media yang disertakan dalam Tweet seperti gambar, video, GIF, dan polling.

Untuk saran dan tips lebih lanjut, baca artikel Lisa Buyer, 8 Tips Hebat Untuk Mengoptimalkan Bisnis Twitter Atau Profil Merek. Kemudian, baca artikel Julia McCoy yang berjudul, Cara Menjadi Tweeter Teratas: 10 Tips Agar Tweet Anda Diperhatikan.

Bagaimana Algoritma TikTok Bekerja?

TikTok mendapat 690 juta pengunjung bulanan di seluruh dunia pada bulan Mei. Platform menerima 1,766 miliar kunjungan bulan itu dengan durasi sesi rata-rata 03:48 .

Data ini tidak termasuk Douyin.com, yang dihitung secara terpisah. Namun, seperti yang diilustrasikan oleh bagan di bawah ini, TikTok.com mendapatkan sekitar 98% pengunjung unik di seluruh dunia untuk kedua aplikasi ByteDance.

Tangkapan layar milik Similarweb, Juni 2022

Jadi, Anda mungkin harus mempelajari cara kerja algoritma TikTok secepatnya.

Pada Juni 2020, TikTok mengungkapkan bagaimana sistem rekomendasinya memilih video dalam sebuah postingan berjudul, Bagaimana TikTok merekomendasikan video #ForYou.

Sedikit yang berubah secara mendasar sejak itu, kecuali pemerintah AS tidak lagi berusaha untuk melarang platform media sosial.

Umpan Untuk Anda TikTok menyajikan aliran video yang dikuratori untuk minat masing-masing pengguna, sehingga memudahkan pengguna untuk menemukan konten dan pembuat yang mereka sukai.

Dengan kata lain, tidak ada satu feed For You untuk lebih dari satu miliar pengguna aktif TikTok bulanan. Ada satu miliar umpan Untuk Anda yang disesuaikan dengan apa yang ditonton, disukai, dan dibagikan oleh setiap pengguna.

TikTok menambahkan, “Umpan ini didukung oleh sistem rekomendasi yang mengirimkan konten ke setiap pengguna yang mungkin menarik bagi pengguna tertentu.”

Dan rekomendasi didasarkan pada sejumlah faktor, termasuk:

• Interaksi pengguna seperti video yang mereka sukai atau bagikan, akun yang mereka ikuti, komentar yang mereka posting, dan konten yang mereka buat.
• Informasi video, yang mungkin menyertakan detail seperti teks, suara, dan tagar.
• Pengaturan perangkat dan akun seperti preferensi bahasa, pengaturan negara, dan jenis perangkat.

TikTok juga mengungkapkan:

“Semua faktor ini diproses oleh sistem rekomendasi kami dan diberi bobot berdasarkan nilainya bagi pengguna. Indikator minat yang kuat, seperti apakah pengguna selesai menonton video yang lebih panjang dari awal hingga akhir, akan menerima bobot yang lebih besar daripada indikator yang lemah, seperti apakah penonton dan pembuat video berada di negara yang sama.

Video kemudian diberi peringkat untuk menentukan kemungkinan minat pengguna pada suatu konten, dan dikirimkan ke setiap umpan Untuk Anda yang unik.”

Di sisi lain, TikTok berkata:

“Meskipun video cenderung menerima lebih banyak penayangan jika diposting oleh akun yang memiliki lebih banyak pengikut, berdasarkan akun tersebut telah membangun basis pengikut yang lebih besar, baik jumlah pengikut maupun apakah akun tersebut sebelumnya memiliki video berkinerja tinggi merupakan faktor langsung. dalam sistem rekomendasi.”

Jadi, apa yang harus Anda lakukan selanjutnya? Pertama, baca artikel Miranda Miller, 40+ Statistik TikTok yang Perlu Diketahui Pemasar Digital. Kemudian, baca kolom saya, Bagaimana Algoritma Pencarian TikTok Mendukung Penemuan Konten.

Bagaimana Algoritma Pinterest Bekerja?

Pinterest mendapat 409 juta pengunjung unik di seluruh dunia pada bulan Mei. Platform menerima 945 juta kunjungan bulan itu dengan durasi sesi rata-rata 05:29 .

Dengan Instagram mendeklarasikannya “bukan lagi sekadar aplikasi berbagi foto persegi”, inilah saatnya untuk mempelajari cara kerja algoritme Pinterest.

Faktor peringkat di Pinterest lebih terkait dengan metrik keterlibatan dan pembagian sosial, tetapi juga melibatkan kata kunci.

Dan pelengkapan otomatis Pinterest memberikan ide dengan secara otomatis menyarankan pengubah terkait semantik ke kata kunci inti.

Fitur pencarian Pinterest kemudian mengkurasi "umpan" pengguna berdasarkan apa yang mereka cari dan bagaimana istilah kunci tersebut digunakan dalam pin yang dibagikan oleh pembuat konten.

Pinterest juga mengkategorikan dan mensubkategorikan topik untuk memudahkan menemukan kata kunci untuk niche khusus Anda.

Untuk mengoptimalkan Pin Anda:

• Gunakan gambar panjang: Ukuran Pin optimal adalah 1.000 kali 1.500 px atau rasio 2:3.
• Gunakan warna yang menarik: Tarik perhatian pengguna dan tampil menonjol dengan warna kontras tinggi.
• Gunakan judul yang menarik dan kaya kata kunci: Pikat pengguna untuk mengklik konten Anda.
• Gunakan deskripsi rinci: Sertakan kata kunci target Anda dalam deskripsi Anda.

Kemudian, optimalkan papan Anda. Papan memberikan peluang besar untuk memberi tahu mesin pencari Pinterest bagaimana Anda mengkategorikan produk Anda dan/atau mengatur konten Anda, yang hanya akan membantu visibilitas.

Terakhir, bidik keterlibatan, yang dapat meningkatkan visibilitas Pin Anda (dan profil Anda) dalam pencarian, meningkatkan lalu lintas Anda.

Untuk informasi dan saran tambahan, baca kisah Southern, Algoritma Pembaruan Pinterest Untuk Menampilkan Lebih Banyak Jenis Konten. Kemudian, baca artikel Jessica Foster, 12 Tips SEO Pinterest Untuk Sukses Lalu Lintas Tinggi.

Bagaimana Algoritma LinkedIn Bekerja?

LinkedIn mendapat 306 juta pengunjung unik di seluruh dunia pada bulan Mei. Platform menerima 1,479 miliar kunjungan bulan itu dengan durasi sesi rata-rata 07:32 .

Jadi, pemasar media sosial – terutama yang berada di organisasi B2B – perlu mengetahui cara kerja algoritme LinkedIn.

Pada Juni 2019, Pete Davies, Direktur Senior Manajemen Produk di LinkedIn, menulis posting berjudul, Apa yang ada di Umpan LinkedIn Anda: Orang yang Anda Kenal, Berbicara tentang Hal yang Anda Peduli. Dia menjelaskan, “Semakin berharga percakapan, semakin tinggi feed Anda di postingan.”

Bagaimana algoritme LinkedIn mengetahui apakah percakapan itu berharga? Ini menggunakan kerangka kerja berikut:

• Orang yang Anda kenal : Algoritme LinkedIn melihat koneksi pengguna dan memprioritaskan dengan siapa mereka berinteraksi secara langsung melalui komentar dan reaksi; minat dan pengalaman implisit pengguna berdasarkan informasi di profil mereka; sinyal eksplisit, seperti dengan siapa pengguna bekerja; serta siapa yang akan mendapat manfaat dari mendengar dari pengguna.
• Berbicara tentang : Banyak kecanggihan dalam memahami percakapan yang baik. Sebagai aturan praktis, percakapan yang lebih baik bersifat otentik dan memiliki timbal balik yang konstruktif.
• Hal-hal yang Anda pedulikan : Algoritme LinkedIn juga melihat apakah konten dan percakapan relevan dan menarik bagi pengguna. Ini mempertimbangkan sejumlah sinyal, termasuk bergabung dengan grup dan mengikuti tagar, orang, dan halaman.

Jadi, apa yang harus Anda lakukan selanjutnya? Pertama, baca artikel Jessica Foster, Bagaimana Algoritma LinkedIn Bekerja & Mengoptimalkannya. Kemudian, baca artikel Matt G. Southern, LinkedIn Membongkar Mitos Algoritma Dalam Seri Video Baru.

Bagaimana Algoritma Reddit Bekerja?

Reddit mendapat 237 juta pengunjung unik di seluruh dunia pada bulan Mei. Platform menerima 1,669 miliar kunjungan bulan itu dengan durasi sesi rata-rata 09:59 .

Dengan Facebook mengarahkan perhatiannya pada video untuk mendapatkan kembali momentumnya, ini adalah saat yang tepat untuk mempelajari cara kerja algoritma Reddit.

Pada Juni 2021, blog resmi untuk Reddit memposting Evolving the Best Sort for Reddit's Home Feed. Ini memberikan wawasan tentang bagaimana Reddit menentukan posting relevan mana yang akan ditampilkan kepada pengguna.

Postingan tersebut mengungkapkan bahwa:

“Sistem Reddit membuat daftar calon posting potensial dari berbagai sumber, meneruskan posting melalui beberapa langkah penyaringan, lalu memberi peringkat posting sesuai dengan metode penyortiran yang ditentukan. Selama bertahun-tahun, kami telah membuat banyak opsi untuk dipilih saat menyortir umpan Beranda Anda.”

Berikut cara setiap opsi pengurutan merekomendasikan konten:

• Peringkat "Hot" menggunakan suara dan usia posting.
• "Baru" menampilkan posting terbaru yang diterbitkan.
• "Atas" menunjukkan kepada pengguna posting penghitungan suara tertinggi dari rentang waktu yang ditentukan.
• “Kontroversial” menunjukkan postingan dengan jumlah suara positif dan suara rendah.
• "Meningkat" mengisi posting dengan banyak suara dan komentar terbaru.
• 'Terbaik' menggunakan algoritme pembelajaran mesin untuk mempersonalisasi urutan pengguna melihat postingan.

Untuk tips dan informasi lebih lanjut, baca artikel oleh Brent Csutoras berjudul, A Beginner's Guide To Reddit: How To Get Started & Be Successful. Kemudian, baca cerita Southern, Reddit Makes Comments Searchable.

Mengapa Anda Harus Terus Bertanya?

Data terbaru dari SimilarWeb menunjukkan bahwa Anda harus terus bertanya “Platform media sosial mana yang memiliki pengguna paling banyak?” serta “Bagaimana cara kerja algoritme media sosial?”

Hal-hal berubah terlalu cepat dan sering di arena khusus ini bagi siapa pun untuk berpikir bahwa kinerja masa lalu bahkan jauh dari indikasi hasil di masa depan.

Lebih Banyak Sumber Daya:

• Pembaruan & Perubahan Algoritma Google: Sejarah Lengkap
• Apakah Google Menggunakan Algoritma Berbeda Untuk Setiap Niche?
• Cara Kerja Mesin Pencari

Gambar Unggulan: Rawpixel.com/Shutterstock