デジタルマーケティングのためのディープフェイクテクノロジーの長所と短所

ディープフェイクテクノロジーは、人々のデジタルマーケティングの見方を変えています。

マーケターはまだディープフェイクとディープフェイクテクノロジーの実験の初期段階にありますが、これらのビデオはストーリーテリングを通じてより没入型のマーケティング体験を伝えます。

ディープフェイクテクノロジーは一種の「ディープラーニング」です。

ディープラーニングは、コンピューターが明示的にプログラムされていなくても独立してタスクを学習できるようにする機械学習タイプです。

Deepfakeテクノロジーには、コンピュータービジョンも含まれ、コンピューターが画像内のオブジェクトを認識できるようにします。

たとえば、コンピュータビジョンは、深層学習アルゴリズムを使用して、写真やビデオ内のオブジェクトを識別します。 だから、あなたの写真に犬がいるかどうかを知ることができます！

コンピュータービジョンとディープラーニングテクノロジーに加えて、ディープフェイクの作成プロセスには画像合成が含まれます。

• 1枚の画像を撮る（アメリカの国旗を掲げている人のように）。
• 別の画像（オーストラリアの旗を掲げている人）と組み合わせます。
• そして、これら2つのコンポーネント（両方の旗を掲げている人）から何か新しいものを作成します。

ディープフェイクの例

ディープフェイクの概念をまだ理解するのが難しい場合は、ウェブを一周したディープフェイク動画の例を次に示します。

• スターウォーズでのキャリーフィッシャーのパフォーマンス：ローグワンはディープフェイクテクノロジーで可能でした。
• サルバドールダリのディープフェイクは、フロリダのダリ博物館を主催するために使用されました。
• ディープフェイクテクノロジーにより、JFKが決して作ることができなかったスピーチを体験することができました。

ディープフェイクの長所

このタイプのテクノロジーは、マーケターにとって次の3つの点で有益です。

• まず、ビデオキャンペーンのコストを下げることができます。
• 次に、より優れたオムニチャネルキャンペーンを作成できます。
• 第三に、それは顧客にハイパーパーソナライズされた体験を提供することができます。

低価格

マーケターは、対面の俳優が不要であるため、ディープフェイクを使用してビデオキャンペーンの費用を節約できます。

代わりに、俳優のIDのライセンスを購入し、以前のデジタルレコーディングを使用し、適切なダイアログを挿入して、新しいビデオを作成することができます。

このプロセスにより、従業員を広告に使用したい企業の時間も節約できます。

したがって、たとえば、CEOが新しい広告を記録する時間がない場合、マーケターは新しいキャンペーンを作成するために以前の数回の記録のみを必要とします。

さらに、ディープフェイクを作成する場合、フッテージを再撮影する必要はありません。

これは、キャンペーン用に高品質のコンテンツを作成したい予算が限られているマーケターにとって特に便利です。

より良いオムニチャネルキャンペーン

ディープフェイクは対面の俳優を必要としないため、マーケターはより少ない時間とお金で多数のマーケティングチャネルのコンテンツを簡単に再利用できます。

さまざまなメディアに対応するためにキャンペーンを再撮影する代わりに、マーケターはビデオカットを編集してソーシャルキャンペーンを作成できます。

または、ポッドキャストやラジオ広告を作成するための新しい合成ダイアログを作成することもできます。

ハイパーパーソナライズ

このテクノロジーは、ハイパーパーソナライズの増加につながりました。

ブランドは、肌の色などの個人的な好みに基づいて、個々の顧客により関連性の高いメッセージとエクスペリエンスを提供できます。

顧客がブランドのマーケティングモデルとは異なる民族であるとしましょう。

Deepfakeテクノロジーは、そのモデルの肌の色を変えることができるため、顧客は製品が肌の色でどのように見えるかを体験できます。

このプロセスは、ブランドが包括性を高め、より広い市場に参入するのに役立ちます。

また、ビデオが複数の言語で必要な場合は、ディープフェイクテクノロジーが役立ちます。

マーケティングメッセージは、ボタンを押すだけで場所ごとにパーソナライズできます。

ディープフェイクの短所

残念ながら、ディープフェイク動画はより悪質な目的で使用されています。

マーケターにとって、これは偽の顧客の苦情、偽の製品レビュー、および顧客の信頼の全体的な低下を意味する可能性があります。

信頼の欠如

ディープフェイクの最も明らかな影響は、偽のビデオを作成するために使用されることです。つまり、特定のビデオの信頼性を検証することはより困難になります。

ビデオを見る前に、誰かの画像が実際のものであるかどうかを確実に知ることができたとしても、その人物を個人的に知らない人にとっては不可能です。

マーケターにとって、消費者がキャンペーンに操作されていると感じた場合、ディープフェイク動画を使用すると倫理に違反する可能性があります。

たとえば、マーケターがディープフェイクを使用して偽の肯定的なレビューを作成する場合、その慣行は非倫理的であると見なされます。

一方、マーケターがディープフェイクを使用してブランドのストーリーテリングを促進する場合、それは倫理的であると見なすことができます。

詐欺の増加

ディープフェイクテクノロジーは、企業に対する虚偽の告発を作成するなど、潜在的な詐欺を増やす可能性があります。

これらのビデオは、実際の事件を記録し、新しい対話で音声を変更して、そうではないように見せることによって作成されています。

たとえば、ドイツのエネルギー会社の英国子会社は、詐欺師がディープフェイク技術を使用してCEOの声を模倣した後、ハンガリーの銀行口座に25万ドル近くを手渡しました。

さらに、メーカーはこのタイプのディープフェイクテクノロジーを使用して、自社の製品を実際よりも魅力的に見せるための偽の顧客の声や製品レビューを作成できます。

マーケターがキャンペーンでディープフェイクを使用する方法

人々がディープフェイクを使用する不幸な方法にもかかわらず、マーケターはこのテクノロジーを使用してキャンペーンを迅速に実現できます。

インフルエンサーキャンペーン

キャンペーンのトップインフルエンサーの1人を予約することを想像してみてください。

何時間もビデオを撮影する必要はなく、デジタル映像のバンクだけが必要です。

残りは人工知能と機械学習が行います。

または、マリリンモンローやオードリーヘプバーンなどの歴史的な影響力を持つ人物を使用することもできます。

それらのビデオと音声の録音がたくさんあるので、マーケターは彼らの似顔絵をディープフェイクで使ってキャンペーンを後押しすることができます。

体験型キャンペーン

群衆に対して目立つために、ブランドはディープフェイクを使用して消費者をショッピング体験に没頭させることができます。

たとえば、eコマースストアでは、買い物客の顔をモデルの体に重ね合わせて、服がどのように見えるかを確認できます。

ノスタルジックな広告キャンペーン

ステートファームは、ディープフェイクテクノロジーの有名な例を1つ作成しました。

保険会社は、ケニー・メインがドキュメンタリーを予測したように見せるために、1998年のスポーツセンターの映像を重ね合わせてシリーズ「ラストダンス」の広告を作成しました。

このディープフェイクは純粋に娯楽のために作られ、シカゴブルズバスケットボールチームの象徴的な時代を覚えている視聴者に懐かしさを与えました。

製品デモ

製品のデモは、お客様にとって体験的なものになる可能性があります。

すべてのクライアントに同じbロールを使用する代わりに、マーケターは、製品を使用している実際のクライアントを示すパーソナライズされたデモを作成できます。 それ以上に個人的になることはできませんね。

この技術は今も残っており、進化し続けます。

デジタルマーケティングの分野では、ディープフェイクテクノロジーには長所と短所の両方があります。

倫理的な意味合いはありますが、ディープフェイク動画を使用すると、ブランドはマーケティング予算を拡大し、新しい視聴者にリーチできます。

マーケターが悪意のあるキャンペーンを行わない限り、ディープフェイクは、よりパーソナライズされた没入型のエクスペリエンスを作成することで、ブランドと消費者の両方を支援できます。

その他のリソース：

• マーケティングの混乱：ARとVRがデジタルマーケティングを変革する5つの方法
• マーケターのためのメタバース入門書：私たちがここに到達した方法と次に進む場所
• 44人の専門家によるとSEOトレンド2022

注目の画像：Andrii Symonenko / Shutterstock