検索の可視性とは何ですか? なぜ SEO にとって重要なのですか?

Web サイトをオンラインで運営している場合、検索エンジン最適化 (SEO) が Web トラフィックを増やし、サイトのプロファイルを高めるために重要であることをご存知でしょう。

ほとんどのサイト訪問 ( 68% ) が検索エンジンから始まることを考えると、SEO がビジネスの成否を左右します。

SEO 戦略に不可欠な要素の 1 つは、メトリクスを分析して、何が最も影響を与えているかを確認することです。

たとえば、さまざまなロングテール キーワードの最適化を開始すると、ランキングが向上する可能性があります。

また、Google 向けに最適化している場合、ランキングはアルゴリズムの更新によって異なる場合があります (詳細は後述)。

SEO 戦略がどの程度機能しているかを理解するための指標は多数ありますが、検索の可視性は最も価値のある指標の 1 つです。

可視性スコアを知ることは、戦術が最高の利益を生み出しているかどうかを判断するのに役立ちます。

検索の可視性に慣れていなくても心配はいりません。 この用語と、それが全体的な SEO 方法論とどのように関連しているかを理解するのに役立ちます。

知っておくべきことは次のとおりです。

検索可視性とは何ですか?

検索の可視性は、サイトが特定のキーワードに対して受け取るトラフィック (クリック) の量を反映する数値です。

また、ランク付けしたさまざまなキーワードをすべて含む、Web サイトの全体的な検索可視性を確認することもできます。

たとえば、Google で特定のキーワードで 2 位になったとします。 検索エンジンによると、 2 位のランキングはすべてのオーガニック クリックの最大 16% を獲得します。 (注: この数値はさまざまな変数に基づいて変動するため、実際のクリック数は日によって異なる場合があります。)

その情報に基づくと、そのキーワードの検索可視性は 16% です。 ここで、4 つの異なるキーワードを最適化しているとします。

ボード全体で、2 番目、3 番目、5 番目、8 番目にランク付けされます。

データによると、各キーワードの検索可視性は、それぞれ 16%、11%、6.3%、3.3% になります。

したがって、集合的な検索の可視性は、これらの数値の平均、つまり 9.15% になります。 もちろん、最適化するキーワードが多いほど、可視性の評価は変動します。

また、世界最高の Web サイトでさえ、平均検索可視性スコアが 40% 以下である可能性があることに注意してください。

検索結果ページのランキング 1 位は、全クリック数の約 27 ～ 34% しか獲得できません。 この数値は下位のランキングに比べて高いですが、100% に近いというわけではありません。

全体として、あなたの目標は針を動かすことですが、大きくて抜本的な変化を期待しないでください.

代わりに、漸進的な改善により、ブランドのプロファイルが向上し、より安定した結果が得られます。

検索可視性評価に含めることができるその他の要素には、次のものがあります。

• 多くのランキングの高いページ – 全体として、すべてのページをさまざまな関連キーワードに合わせて最適化するように努める必要があります。 Google やその他の検索エンジンは、貴重な情報をすべて 1 ページまたは 2 ページに保持するのではなく、広めるサイトに報酬を与える傾向があります。
• 大量のキーワード – 一部のキーワードは上位にランク付けする方が簡単かもしれませんが、それらの検索ボリュームはかなり低い場合があります. 可視性を本当に高めたい場合は、検索トラフィックが多いキーワードを最適化する必要があります。

SEOは検索の可視性にどのように影響しますか?

任意のキーワードのランキング 1 位は、10 位のスポットの少なくとも 10 倍のクリック数を獲得します。

ランキングが上がると、サイトのトラフィックが劇的に増加することに気付くでしょう。

数パーセントの視認性向上は取るに足らないことのように思えるかもしれませんが、特定のキーワードの検索ボリュームに注意を払う必要があります。

たとえば、キーワードが 1 か月あたり 10,000 ヒットを取得する場合、その 1 パーセントは 100 です。ただし、キーワードが 100 万ヒットを取得する場合、1 パーセントは 10,000 です。 だから、それはすべての視点についてです。

したがって、ご想像のとおり、SEO は検索の可視性に大きな影響を与える可能性があります。

戦術と戦略によってランクが 1 つ高くなれば、はるかに多くのリードと訪問者を獲得できます。

さらに、より多くのページを最適化することで、サイト全体に認知度を広げ、認知度と結果を高めることができます.

サイトの検索可視性を監査する方法

現実的には、サイトのすべてのページを自分で監査することはできません。

代わりに、数値を実行できる SEO ツールに頼る必要があります。

これらのツールの例としては、MOZ や SEMrush などがあります。

これらのツールを使用することの優れた点は、検索の可視性に関連するすべての情報の内訳を提供できることです。

可視性の評価に影響を与える可能性のあるその他の指標には、次のものがあります。

• 過去の変化– ランキングがどのように推移し、時間の経過とともにどのように変化するかを確認します。 たとえば、買い物や旅行が増える時期など、特定の時期にページのランクが高くなることがあります。 履歴データは、可視性が着実に増加しているか、減少しているか、または維持しているかを示すこともできます。 この種の洞察は、次のステップに進むのに役立ちます。
• Google アルゴリズムの変更– 残念ながら、Google がいつアルゴリズムを更新するかを制御することはできません。 また、同社は情報を厳重に保護しているため、何が変更されたかは事後でなければわかりません。 場合によっては、これらの更新により、ユーザーからの入力なしで可視性が大幅に向上することがあります。 また、サイトに変化がないにもかかわらず、ランキングが大幅に低下する場合もあります。
• キーワードの傾向– 今日の人々の検索は、検索エンジンが最初に登場したときとは異なります。 ユーザーが必要なものを見つけることに慣れるにつれて、キーワードの選択もそれに応じて変化します。 そのため、特定のキーワードが今日は大量の検索ボリュームを持っているかもしれませんが、それは明日変わる可能性があります.

検索の可視性を向上させる方法

検索の可視性について知ることは、最初のステップにすぎません。 次に、評価を改善する方法を理解する必要があります。

幸いなことに、多くの方法で針を動かすことができます。

SEO は比較的時間がかかり、詳細を重視しますが、プロセスに集中することでより良い結果を得ることができます。

サイトの検索での可視性を高めるための主な方法は次のとおりです。

まず、サイト監査を実施する

SEO 戦略を管理する際の最大の課題の 1 つは、最適化する部分が非常に多いことです。

次に、サイト ページを作成して改良するときに、それに応じてすべてが最適化されるようにする必要があります。

キーワード文字列に単語を 1 つ追加するなどの小さな変更でも、多くのバックエンド作業が発生する可能性があります。

時間が経つにつれて、詳細を見落としやすくなり、検索結果にヒットするようになります.

サイト監査は、より良い SEO キャンペーンを構築するための強力な基盤を確保するための優れた方法です。

また、間違いを見逃さないように、サイトを定期的に監査する必要があります。 理想的には、ウェブサイトを定期的に更新する場合は、少なくとも 6 か月ごとまたはそれ以上の頻度で監査する必要があります。

検索の可視性を測定する場合と同様に、サイト監査を実施する最も簡単な方法は、各ページを検査するソフトウェアを使用することです。

オンラインには無料の監査ツールがありますが、代わりに有料の SEO サービスを利用することもできます。 専任チームと連携する利点の 1 つは、エラーを修正する方法について実用的な洞察を得られることです。

次に、キーワードを調整します

最近では、ロングテール キーワードが成功の鍵を握っています。 キーワード文字列に追加する単語が多いほど、検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。

たとえば、ダイヤモンド イヤリングなどの高級ジュエリーを販売しているとします。

通常のキーワードは「ダイヤモンド イヤリング」です。 ただし、有名な国際企業を含む他の多くのブランドは、「ダイヤモンド イヤリング」のランク付けを試みています。

代わりに、「紛争のないアフリカのダイヤモンド イヤリング」のようなロングテール キーワードを使用することをお勧めします。

あるいは、ラボで製造されたダイヤモンドを販売している場合は、それをキーワード文字列に組み込むことができます。

全体として、キーワードは具体的かつ詳細なものにして、ユーザーがページにたどり着くようにする必要があります。

ロングテール キーワードはそれほど多くの検索ボリュームを獲得できない場合がありますが、より多くのオーディエンスを獲得できるため、より価値があります。

LSIキーワードを忘れないで

Google のアルゴリズムは複雑ですが、基本的な前提は、特定のキーワードに関連する価値のある情報を含むページをランク付けすることです。

ページが上位の検索結果に関連付けられていることを Google に認識させる 1 つの方法は、LSI キーワードを含めることです。

LSI は Latent Semantic Indexing の略で、主なキーワードに関連する用語を簡単に確認できます。

ロングテール文字列を Google に入力するだけで、検索エンジンが「関連検索」と見なすものを確認できます。 次に、コンテンツに最も適したキーワードを選び、それらをページに含めます。

LSI キーワードが検索の可視性に大きな影響を与えることはありませんが、すべての要素が重要です。

Google がサイトにペナルティを課すため、「キーワードの詰め込み」は避けるようにしてください。

ページをモバイル対応にする

最近では、これまで以上に多くのユーザーが携帯電話で Web サイトにアクセスしています。

2020 年の時点で、すべての Web トラフィックの半分強がモバイル デバイスからのものであり、その数は着実に増加しています。

2015 年の Google アップデート以来、モバイル フレンドリーは検索ランキングの中心的な要素になりました。

幸いなことに、すべての新しいページを作成しなくても、サイトを小さな画面用に最適化するのは非常に簡単です。

ただし、ユーザー エクスペリエンスがデスクトップと同じであることを確認するために、モバイル デバイスでサイトがどのように表示されるかを再確認することをお勧めします。

サイトマップを送信する

Google のアルゴリズムは、ウェブサイトとページを自動的にインデックス化し、どのページがどのサイトに移動するかを判断します。

ただし、サイトマップ (サイトのすべてのページの概要) を送信することで、アルゴリズムがその仕事をするのを助けることができます.

サイトマップを送信すると、Google がページをより速くインデックスに登録し、ランクを上げるのに役立ちます。

繰り返しになりますが、改善は段階的ですが、アルゴリズムに独自のサイトマップを作成させるよりも効率的です.

また、変更を加えたら、マップを再送信することを忘れないでください。

SEO戦略を改善し、ロックコンテンツで可視性を高めます

検索トラフィックに関して最も重要なのは、ターゲット層にアピールする価値の高いコンテンツです。

サイトが完全に最適化されたとしても、訪問者が滞在する説得力のある理由が必要です。

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