Was ist Suchsichtbarkeit und warum ist sie für SEO wichtig?

Wenn Sie eine Website online haben, wissen Sie, dass die Suchmaschinenoptimierung (SEO) entscheidend ist, um Ihren Web-Traffic zu erhöhen und das Profil Ihrer Website zu verbessern.

Wenn man bedenkt, dass die meisten Website-Besuche ( 68 Prozent ) mit einer Suchmaschine beginnen, kann SEO Ihr Geschäft zum Erfolg führen oder zum Scheitern bringen.

Eine der wesentlichen Komponenten jeder SEO-Strategie ist die Analyse Ihrer Metriken, um zu sehen, was die größte Wirkung hat.

Wenn Sie beispielsweise mit der Optimierung für verschiedene Long-Tail-Keywords beginnen, können sich Ihre Rankings verbessern.

Auch wenn Sie für Google optimieren, können Ihre Rankings basierend auf Algorithmus-Updates variieren (dazu später mehr).

Während es viele Metriken gibt, um zu verstehen, wie gut Ihre SEO-Strategie funktioniert, ist die Sichtbarkeit der Suche eine der wertvollsten.

Wenn Sie Ihren Sichtbarkeitswert kennen, können Sie feststellen, ob Ihre Taktiken die beste Rendite erzielen.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie mit der Sichtbarkeit in der Suche nicht vertraut sind. Wir sind hier, um Ihnen zu helfen, diesen Begriff zu verstehen und wie er sich auf Ihre gesamte SEO-Methodik bezieht.

Hier ist, was Sie wissen müssen.

Was ist Suchsichtbarkeit?

Die Sichtbarkeit in der Suche ist eine Zahl, die die Menge an Zugriffen (Klicks) widerspiegelt, die Ihre Website für ein bestimmtes Keyword erhält.

Sie können sich auch die gesamte Suchsichtbarkeit Ihrer Website ansehen, die alle verschiedenen Schlüsselwörter enthält, für die Sie einen Rang einnehmen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie rangieren für ein bestimmtes Keyword auf Google an zweiter Stelle. Laut der Suchmaschine erhalten Zweitplatzierte bis zu 16 Prozent aller organischen Klicks. (Hinweis: Diese Zahl schwankt aufgrund verschiedener Variablen, sodass die tatsächliche Anzahl der Klicks von einem Tag zum anderen variieren kann.)

Basierend auf diesen Informationen beträgt Ihre Suchpräsenz für dieses Keyword 16 Prozent. Nehmen wir nun an, Sie optimieren für vier verschiedene Keywords.

Auf der ganzen Linie belegen Sie den zweiten, dritten, fünften und achten Platz.

Laut Daten würde die Suchsichtbarkeit für jedes Schlüsselwort 16 Prozent, 11 Prozent, 6,3 Prozent bzw. 3,3 Prozent betragen.

Ihre kollektive Suchsichtbarkeit wäre also der Durchschnitt dieser Zahlen oder 9,15 Prozent. Je mehr Keywords Sie optimieren, desto stärker schwankt natürlich Ihre Sichtbarkeitsbewertung.

Denken Sie auch daran, dass selbst die besten Websites der Welt einen durchschnittlichen Suchsichtbarkeitswert von 40 Prozent oder weniger haben können.

Die Nummer eins auf einer Suchergebnisseite erhält nur etwa 27 bis 34 Prozent aller Klicks. Obwohl diese Zahl im Vergleich zu niedrigeren Rankings hoch ist, ist sie sicherlich nicht annähernd 100 Prozent.

Insgesamt sollte Ihr Ziel sein, die Nadel zu bewegen, aber erwarten Sie keine großen, weitreichenden Änderungen.

Stattdessen können inkrementelle Verbesserungen dazu beitragen, das Profil Ihrer Marke zu stärken und stabilere Ergebnisse zu liefern.

Andere Elemente, die in Ihre Suchsichtbarkeitsbewertung aufgenommen werden können, sind:

• Viele gut platzierte Seiten – Insgesamt sollten Sie versuchen, alle Ihre Seiten für verschiedene, verwandte Keywords zu optimieren. Google und andere Suchmaschinen neigen dazu, Websites zu belohnen, die wertvolle Informationen verbreiten, anstatt alles auf einer oder zwei Seiten zu behalten.
• Keywords mit hohem Volumen – Während es für einige Keywords einfacher sein kann, einen hohen Rang einzunehmen, kann ihr Suchvolumen ziemlich gering sein. Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit wirklich steigern möchten, müssen Sie für Keywords mit viel Suchverkehr optimieren.

Wie wirkt sich SEO auf die Sichtbarkeit der Suche aus?

Die Nummer eins für ein beliebiges Keyword erhält mindestens zehnmal so viele Klicks wie die Nummer 10.

Wenn Sie in den Rankings nach oben klettern, werden Sie einen dramatischen Anstieg Ihres Website-Traffics feststellen.

Obwohl die Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit um ein paar Prozentpunkte unbedeutend erscheinen mag, müssen Sie auf das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword achten.

Wenn ein Keyword beispielsweise 10.000 Treffer pro Monat erhält, ist ein Prozent davon 100. Wenn ein Keyword jedoch eine Million Treffer erhält, ist ein Prozent 10.000. Es geht also um die Perspektive.

Wie Sie sich also vorstellen können, kann SEO Ihre Sichtbarkeit in der Suche erheblich beeinflussen.

Wenn Ihre Taktiken und Strategien Ihnen einen höheren Rang verschaffen, können Sie viel mehr Leads und Besucher erfassen.

Außerdem können Sie durch die Optimierung weiterer Seiten Ihre Sichtbarkeit auf Ihre Website verteilen und so Ihre Bekanntheit und Ergebnisse steigern.

So überprüfen Sie die Suchsichtbarkeit Ihrer Website

Realistischerweise werden Sie nicht in der Lage sein, alle Seiten Ihrer Website selbst zu prüfen.

Stattdessen müssen Sie sich auf ein SEO-Tool verlassen, das die Zahlen für Sie ausführen kann.

Einige Beispiele für diese Tools sind unter anderem MOZ und SEMrush.

Das Tolle an der Verwendung dieser Tools ist, dass sie Ihnen eine Aufschlüsselung aller Informationen in Bezug auf Ihre Suchsichtbarkeit geben können.

Andere Metriken, die sich auf Ihre Sichtbarkeitsbewertung auswirken können, sind:

• Historische Änderungen – Sehen Sie, wie sich Ihre Rankings im Laufe der Zeit verschieben und ändern. Zum Beispiel können Ihre Seiten zu einer bestimmten Jahreszeit einen höheren Rang einnehmen, z. B. wenn die Leute mehr einkaufen oder reisen. Historische Daten können Ihnen auch sagen, ob Ihre Sichtbarkeit stetig zunimmt, abnimmt oder gleich bleibt. Diese Art von Einblick wird Ihnen bei Ihren nächsten Schritten helfen.
• Änderungen des Google-Algorithmus – Leider können Sie nicht kontrollieren, wann Google seinen Algorithmus aktualisiert. Außerdem schützt das Unternehmen seine Informationen streng, sodass es unmöglich ist, zu wissen, was sich geändert hat, bis die Tatsache erfolgt. Manchmal können diese Aktualisierungen Ihre Sichtbarkeit erheblich steigern, ohne dass Sie dazu etwas beitragen müssen. In anderen Fällen können Sie einen erheblichen Rückgang der Rankings feststellen, während sich Ihre Website nicht geändert hat.
• Keyword-Trends – Menschen suchen heute anders als zu der Zeit, als Suchmaschinen auf den Markt kamen. Je klüger die Nutzer darin werden, das zu finden, was sie brauchen, desto mehr ändert sich ihre Keyword-Auswahl entsprechend. Während ein bestimmtes Keyword heute ein enormes Suchvolumen haben kann, könnte sich das morgen ändern.

So verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Suche

Das Wissen um die Sichtbarkeit der Suche ist nur der erste Schritt. Jetzt müssen Sie herausfinden, wie Sie Ihre Bewertung verbessern können.

Glücklicherweise können viele Methoden helfen, die Nadel zu bewegen.

Während SEO relativ zeitaufwändig und detailorientiert ist, kann die Konzentration auf den Prozess dazu beitragen, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Hier sind unsere wichtigsten Methoden zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen:

Führen Sie zunächst ein Standort-Audit durch

Eine der größten Herausforderungen bei der Verwaltung Ihrer SEO-Strategie besteht darin, dass es so viele Teile zu optimieren gibt.

Wenn Sie dann Ihre Website-Seiten erstellen und verfeinern, müssen Sie sicherstellen, dass alles entsprechend optimiert ist.

Selbst eine winzige Änderung, wie das Hinzufügen eines Wortes zu Ihrer Keyword-Zeichenfolge, kann zu einer Menge Back-End-Arbeit führen.

Mit der Zeit übersehen Sie leicht Details, wodurch Sie in den Suchergebnissen einen Treffer landen.

Ein Website-Audit ist eine hervorragende Methode, um sicherzustellen, dass Sie über eine solide Grundlage für den Aufbau einer besseren SEO-Kampagne verfügen.

Sie sollten Ihre Website auch regelmäßig überprüfen, damit Ihnen keine Fehler entgehen. Idealerweise sollten Sie mindestens alle sechs Monate oder öfter prüfen, ob Sie Ihre Website regelmäßig aktualisieren.

Wie bei der Messung Ihrer Suchsichtbarkeit besteht die einfachste Methode zur Durchführung eines Website-Audits darin, eine Software zu verwenden, die jede Seite für Sie überprüft.

Es gibt online kostenlose Audit-Tools, oder Sie können stattdessen für SEO-Services bezahlen. Ein Vorteil der Zusammenarbeit mit einem engagierten Team besteht darin, dass Sie umsetzbare Erkenntnisse zur Behebung von Fehlern erhalten.

Als nächstes passen Sie Ihre Keywords an

Long-Tail-Keywords sind heutzutage erfolgskritisch. Je mehr Wörter Sie Ihrer Keyword-Zeichenfolge hinzufügen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen.

Angenommen, Sie verkaufen hochwertigen Schmuck, einschließlich Diamantohrringe.

Ein normales Schlüsselwort wäre „Diamantohrringe“. Viele andere Marken, darunter bekannte internationale Unternehmen, versuchen jedoch, für „Diamantohrringe“ zu ranken.

Stattdessen wäre es besser, ein Long-Tail-Keyword wie „konfliktfreie Diamantohrringe aus Afrika“ zu haben.

Oder vielleicht verkaufen Sie im Labor gezüchtete Diamanten, die Sie in Ihre Keyword-Zeichenfolge integrieren können.

Insgesamt möchten Sie, dass Ihre Keywords spezifisch und detailliert sind, damit Benutzer auf Ihren Seiten landen.

Während Long-Tail-Keywords möglicherweise nicht so viel Suchvolumen erhalten, können Sie mehr von der Zielgruppe erfassen, sodass sie noch wertvoller sind.

Vergessen Sie nicht die LSI-Keywords

Der Algorithmus von Google ist komplex, aber die grundlegende Prämisse ist, dass er Seiten mit wertvollen Informationen zu einem bestimmten Schlüsselwort einordnet.

Eine Möglichkeit, Google zu zeigen, dass Ihre Seiten mit Ihren Top-Suchergebnissen verbunden sind, besteht darin, LSI-Keywords einzufügen.

LSI steht für Latent Semantic Indexing , und es ist ziemlich einfach zu erkennen, welche Begriffe mit Ihrem primären Schlüsselwort verwandt sind.

Geben Sie einfach Ihren Long-Tail-String in Google ein und sehen Sie, was die Suchmaschine als „verwandte Suchanfragen“ ansieht. Nehmen Sie dann die Schlüsselwörter, die am besten zu Ihrem Inhalt passen, und fügen Sie sie auf Ihren Seiten ein.

LSI-Keywords wirken sich zwar nicht wesentlich auf Ihre Sichtbarkeit in der Suche aus, aber jedes kleine Stück zählt.

Achten Sie nur darauf, „Keyword Stuffing“ zu vermeiden, da Google Websites dafür bestraft.

Machen Sie Ihre Seiten mobilfreundlich

Heutzutage besuchen mehr Benutzer Websites auf ihren Handys als je zuvor.

Ab 2020 stammte etwas mehr als die Hälfte des gesamten Webverkehrs von Mobilgeräten, und diese Zahl nimmt stetig zu.

Seit dem Google-Update 2015 ist die Mobilfreundlichkeit zu einem zentralen Bestandteil des Suchrankings geworden.

Glücklicherweise ist die Optimierung Ihrer Website für kleinere Bildschirme ziemlich einfach, ohne dass Sie alle neuen Seiten erstellen müssen.

Es ist jedoch immer noch eine gute Idee, das Aussehen Ihrer Website auf Mobilgeräten zu überprüfen, um sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung dieselbe ist wie auf einem Desktop.

Reichen Sie eine Sitemap ein

Der Algorithmus von Google indiziert automatisch Websites und Seiten und bestimmt, welche Seiten zu welcher Website führen.

Indem Sie jedoch eine Sitemap (eine Übersicht aller Seiten Ihrer Website) einreichen, können Sie dem Algorithmus helfen, seine Arbeit zu erledigen.

Das Einreichen einer Sitemap kann Google dabei helfen, Ihre Seiten schneller zu indizieren, was Ihnen hilft, einen höheren Rang einzunehmen.

Auch hier wird die Verbesserung inkrementell sein, aber es ist effizienter, als den Algorithmus eine eigene Sitemap erstellen zu lassen.

Vergessen Sie auch nicht, die Karte erneut einzureichen, wenn Sie Änderungen vornehmen.

Verbessern Sie Ihre SEO-Strategie und erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit mit Rock-Inhalten

Was den Suchverkehr betrifft, kommt es vor allem auf hochwertige Inhalte an, die Ihre Zielgruppe ansprechen.

Selbst wenn Ihre Website vollständig optimiert ist, brauchen Sie einen überzeugenden Grund für Besucher, zu bleiben.

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