Apa itu Visibilitas Pencarian dan Mengapa Penting untuk SEO?

Jika Anda memiliki situs web online, Anda tahu bahwa optimisasi mesin pencari (SEO) sangat penting untuk meningkatkan lalu lintas web Anda dan meningkatkan profil situs Anda.

Mengingat sebagian besar kunjungan situs ( 68 persen ) dimulai dari mesin pencari, SEO dapat membuat atau menghancurkan bisnis Anda.

Salah satu komponen penting dari strategi SEO apa pun adalah menganalisis metrik Anda untuk melihat apa yang paling berdampak.

Misalnya, jika Anda mulai mengoptimalkan kata kunci ekor panjang yang berbeda, peringkat Anda dapat meningkat.

Juga, jika Anda mengoptimalkan Google, peringkat Anda dapat bervariasi berdasarkan pembaruan algoritme (lebih lanjut tentang itu nanti).

Meskipun ada banyak metrik untuk memahami seberapa baik strategi SEO Anda bekerja, visibilitas pencarian adalah salah satu yang paling berharga.

Mengetahui skor visibilitas Anda dapat membantu Anda menentukan apakah taktik Anda menghasilkan pengembalian terbaik.

Jika Anda tidak terbiasa dengan visibilitas pencarian, jangan khawatir. Kami di sini untuk membantu Anda memahami istilah ini dan bagaimana kaitannya dengan metodologi SEO Anda secara keseluruhan.

Inilah yang perlu Anda ketahui.

Apa itu Visibilitas Penelusuran?

Visibilitas pencarian adalah angka yang mencerminkan jumlah lalu lintas (klik) yang diterima situs Anda untuk kata kunci tertentu.

Anda juga dapat melihat visibilitas pencarian total situs web Anda, yang mencakup semua berbagai kata kunci yang Anda rangking.

Misalnya, Anda berada di peringkat kedua untuk kata kunci tertentu di Google. Menurut mesin pencari, peringkat tempat kedua akan menerima hingga 16 persen dari semua klik organik. (Catatan: angka ini berfluktuasi berdasarkan variabel yang berbeda, sehingga jumlah klik yang sebenarnya dapat bervariasi dari satu hari ke hari berikutnya.)

Berdasarkan informasi tersebut, visibilitas pencarian Anda adalah 16 persen untuk kata kunci tersebut. Sekarang, katakanlah Anda mengoptimalkan empat kata kunci yang berbeda.

Di seluruh papan, Anda peringkat kedua, ketiga, kelima, dan kedelapan.

Menurut data, visibilitas pencarian untuk setiap kata kunci masing-masing adalah 16 persen, 11 persen, 6,3 persen, dan 3,3 persen.

Jadi, visibilitas pencarian kolektif Anda akan menjadi rata-rata dari angka-angka itu, atau 9,15 persen. Tentu saja, semakin banyak kata kunci yang Anda optimalkan, semakin berfluktuasi peringkat visibilitas Anda.

Juga, perlu diingat bahwa bahkan situs web terbaik di dunia mungkin memiliki skor visibilitas pencarian rata-rata 40 persen atau kurang.

Peringkat nomor satu di halaman hasil pencarian hanya mendapat sekitar 27 hingga 34 persen dari semua klik. Meskipun angka ini tinggi dibandingkan dengan peringkat yang lebih rendah, tentu saja tidak mendekati 100 persen.

Secara keseluruhan, tujuan Anda seharusnya adalah menggerakkan jarum tetapi jangan mengharapkan perubahan besar dan menyeluruh.

Sebaliknya, peningkatan bertahap dapat membantu meningkatkan profil merek Anda dan memberikan hasil yang lebih stabil.

Elemen lain yang dapat disertakan dalam peringkat visibilitas penelusuran Anda meliputi:

• Banyak Halaman Berperingkat Baik – Secara keseluruhan, Anda harus mencoba mengoptimalkan semua halaman Anda untuk kata kunci terkait yang berbeda. Google dan mesin pencari lainnya cenderung menghargai situs yang menyebarkan informasi berharga daripada menyimpannya dalam satu atau dua halaman.
• Kata Kunci Bervolume Tinggi – Meskipun mungkin lebih mudah untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk beberapa kata kunci, volume pencariannya mungkin cukup rendah. Jika Anda benar-benar ingin meningkatkan visibilitas Anda, Anda perlu mengoptimalkan kata kunci dengan banyak lalu lintas pencarian.

Bagaimana SEO Mempengaruhi Visibilitas Pencarian?

Peringkat nomor satu untuk kata kunci apa pun mendapat setidaknya sepuluh kali lebih banyak klik daripada tempat nomor 10.

Saat Anda naik peringkat, Anda akan melihat peningkatan dramatis dalam lalu lintas situs Anda.

Meskipun meningkatkan visibilitas Anda beberapa poin persentase mungkin tampak tidak signifikan, Anda harus memperhatikan volume pencarian untuk kata kunci tertentu.

Misalnya, jika kata kunci mendapat 10.000 klik per bulan, satu persennya adalah 100. Namun, jika kata kunci mendapat satu juta klik, satu persennya adalah 10.000. Jadi, ini semua tentang perspektif.

Jadi, seperti yang dapat Anda bayangkan, SEO dapat memengaruhi visibilitas pencarian Anda secara signifikan.

Jika taktik dan strategi Anda memberi Anda satu peringkat lebih tinggi, Anda dapat menangkap lebih banyak prospek dan pengunjung.

Plus, dengan mengoptimalkan lebih banyak halaman, Anda dapat menyebarkan visibilitas ke seluruh situs Anda, meningkatkan kesadaran dan hasil Anda.

Cara Mengaudit Visibilitas Pencarian Situs Anda

Secara realistis, Anda tidak akan dapat melakukan audit sendiri terhadap semua halaman situs Anda.

Sebagai gantinya, Anda harus mengandalkan alat SEO yang dapat menjalankan angka untuk Anda.

Beberapa contoh alat ini antara lain MOZ dan SEMrush.

Apa yang hebat tentang menggunakan alat ini adalah mereka dapat memberi Anda perincian semua informasi yang terkait dengan visibilitas pencarian Anda.

Metrik lain yang dapat memengaruhi peringkat visibilitas Anda meliputi:

• Perubahan Historis – Lihat bagaimana peringkat Anda bergeser dan berubah seiring waktu. Misalnya, mungkin peringkat halaman Anda lebih tinggi selama waktu tertentu dalam setahun, seperti saat orang lebih banyak berbelanja atau bepergian. Data historis juga dapat memberi tahu Anda apakah visibilitas Anda terus meningkat, menurun, atau tetap. Wawasan semacam itu akan membantu memandu Anda pada langkah selanjutnya.
• Perubahan Algoritma Google – Sayangnya, Anda tidak dapat mengontrol kapan Google memperbarui algoritmanya. Selain itu, perusahaan menyimpan informasinya dengan ketat, jadi tidak mungkin untuk mengetahui apa yang berubah sampai setelah fakta. Terkadang, pembaruan ini dapat meningkatkan visibilitas Anda secara signifikan tanpa masukan dari Anda. Dalam kasus lain, Anda mungkin melihat penurunan peringkat yang substansial, sementara situs Anda tidak berubah.
• Tren Kata Kunci – Orang-orang saat ini mencari secara berbeda dari saat mesin pencari pertama kali muncul. Saat pengguna menjadi lebih cerdas dalam menemukan apa yang mereka butuhkan, pilihan kata kunci mereka berubah sesuai dengan itu. Jadi, sementara kata kunci tertentu mungkin memiliki banyak volume pencarian hari ini, itu bisa berubah besok.

Cara Meningkatkan Visibilitas Pencarian Anda

Mengetahui tentang visibilitas pencarian hanyalah langkah pertama. Sekarang, Anda perlu mencari cara untuk meningkatkan peringkat Anda.

Untungnya, banyak metode dapat membantu memindahkan jarum.

Meskipun SEO relatif memakan waktu dan berorientasi pada detail, fokus pada proses dapat membantu memberikan hasil yang lebih baik.

Berikut adalah metode teratas kami untuk meningkatkan visibilitas pencarian situs Anda:

Pertama, Lakukan Audit Situs

Salah satu tantangan terbesar dalam mengelola strategi SEO Anda adalah ada begitu banyak bagian untuk dioptimalkan.

Kemudian, saat Anda membangun dan memperbaiki halaman situs Anda, Anda perlu memastikan semuanya dioptimalkan dengan tepat.

Bahkan perubahan kecil, seperti menambahkan satu kata ke string kata kunci Anda, dapat menghasilkan banyak pekerjaan back-end.

Seiring waktu, sangat mudah untuk melewatkan detail, membuat Anda mendapat pukulan di hasil pencarian.

Audit situs adalah cara terbaik untuk memastikan Anda memiliki fondasi yang kuat untuk membangun kampanye SEO yang lebih baik.

Anda juga harus mengaudit situs Anda secara teratur, sehingga Anda tidak akan melewatkan kesalahan apa pun. Idealnya, Anda harus mengaudit setidaknya setiap enam bulan atau lebih jika Anda memperbarui situs web Anda secara konsisten.

Seperti halnya mengukur visibilitas pencarian Anda, cara termudah untuk melakukan audit situs adalah dengan menggunakan perangkat lunak yang akan memeriksa setiap halaman untuk Anda.

Ada alat audit online gratis, atau Anda dapat membayar untuk layanan SEO. Salah satu keuntungan bekerja dengan tim khusus adalah Anda bisa mendapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang cara memperbaiki kesalahan apa pun.

Selanjutnya, Sesuaikan Kata Kunci Anda

Saat ini, kata kunci berekor panjang sangat penting untuk kesuksesan. Semakin banyak kata yang Anda tambahkan ke string kata kunci Anda, semakin besar kemungkinan Anda untuk peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Misalnya, Anda menjual perhiasan kelas atas, termasuk anting berlian.

Kata kunci biasa adalah “anting-anting berlian.” Namun, banyak merek lain, termasuk perusahaan internasional yang terkenal, mencoba memberi peringkat untuk "anting-anting berlian".

Sebaliknya, akan lebih baik untuk memiliki kata kunci berekor panjang seperti “anting berlian bebas konflik dari Afrika.”

Atau, mungkin Anda menjual berlian hasil lab, sehingga Anda dapat memasukkannya ke dalam string kata kunci Anda.

Secara keseluruhan, Anda ingin kata kunci Anda spesifik dan terperinci sehingga pengguna akan mendarat di halaman Anda.

Meskipun kata kunci berekor panjang mungkin tidak mendapatkan volume pencarian sebanyak itu, Anda dapat menangkap lebih banyak audiens, sehingga mereka tetap lebih berharga.

Jangan Lupa Tentang Kata Kunci LSI

Algoritme Google rumit, tetapi premis dasarnya adalah bahwa ia memberi peringkat halaman dengan informasi berharga yang terkait dengan kata kunci tertentu.

Salah satu cara untuk membantu Google mengetahui bahwa halaman Anda terhubung ke hasil pencarian teratas Anda adalah dengan memasukkan kata kunci LSI.

LSI adalah singkatan dari Latent Semantic Indexing , dan cukup mudah untuk melihat istilah mana yang terkait dengan kata kunci utama Anda.

Cukup ketik string ekor panjang Anda ke Google dan lihat apa yang dilihat mesin pencari sebagai “pencarian terkait.” Kemudian, ambil kata kunci yang paling sesuai dengan konten Anda dan sertakan di halaman Anda.

Meskipun kata kunci LSI tidak akan secara signifikan memengaruhi visibilitas pencarian Anda, setiap bagian kecil penting.

Pastikan untuk menghindari "penjejalan kata kunci," karena Google menghukum situs untuk itu.

Jadikan Halaman Anda Ramah Seluler

Saat ini, lebih banyak pengguna mengunjungi situs web di ponsel mereka daripada sebelumnya.

Pada tahun 2020, lebih dari setengah dari semua lalu lintas web berasal dari perangkat seluler, dan jumlah itu terus meningkat.

Sejak pembaruan Google 2015, keramahan seluler telah menjadi komponen inti dari peringkat pencarian.

Untungnya, mengoptimalkan situs Anda untuk layar yang lebih kecil cukup mudah tanpa membuat semua halaman baru.

Namun, sebaiknya periksa kembali tampilan situs Anda di perangkat seluler untuk memastikan bahwa pengalaman pengguna sama seperti di desktop.

Kirim Peta Situs

Algoritme Google secara otomatis mengindeks situs web dan halaman dan menentukan halaman mana yang menuju ke situs mana.

Namun, dengan mengirimkan peta situs (garis besar semua halaman di situs Anda), Anda dapat membantu algoritme melakukan tugasnya.

Mengirimkan peta situs dapat membantu Google mengindeks halaman Anda lebih cepat, membantu peringkat Anda lebih tinggi.

Sekali lagi, peningkatannya akan bertahap, tetapi lebih efisien daripada membiarkan algoritme membuat peta situsnya sendiri.

Juga, jangan lupa untuk mengirim ulang peta saat Anda membuat perubahan.

Tingkatkan Strategi SEO Anda dan Tingkatkan Visibilitas Anda Dengan Konten Rock

Ketika datang ke lalu lintas pencarian, yang paling penting adalah konten bernilai tinggi yang menarik bagi target demografis Anda.

Bahkan jika situs Anda sepenuhnya dioptimalkan, Anda memerlukan alasan kuat bagi pengunjung untuk tetap tinggal.

Rock Content menawarkan uji coba dua minggu ke WriterAccess, platform copywriting yang memasangkan Anda dengan penulis papan atas di seluruh dunia.

Menghasilkan konten tidak pernah semudah ini, dan visibilitas pencarian Anda akan meningkat karenanya. Hubungi kami untuk mengetahui lebih lanjut!