¿Qué es la visibilidad de búsqueda y por qué es importante para el SEO?

Si tiene un sitio web en línea, sabe que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es crucial para aumentar su tráfico web y mejorar el perfil de su sitio.

Teniendo en cuenta que la mayoría de las visitas al sitio ( 68 por ciento ) comienzan en un motor de búsqueda, el SEO puede hacer o deshacer su negocio.

Uno de los componentes esenciales de cualquier estrategia de SEO es analizar sus métricas para ver qué está teniendo el mayor impacto.

Por ejemplo, si comienza a optimizar para diferentes palabras clave de cola larga, su clasificación puede mejorar.

Además, si está optimizando para Google, su clasificación puede variar según las actualizaciones del algoritmo (más sobre esto más adelante).

Si bien hay muchas métricas para comprender qué tan bien está funcionando su estrategia de SEO, la visibilidad de búsqueda es una de las más valiosas.

Conocer su puntaje de visibilidad puede ayudarlo a determinar si sus tácticas están generando el mejor retorno.

Si no está familiarizado con la visibilidad de búsqueda, no se preocupe. Estamos aquí para ayudarlo a comprender este término y cómo se relaciona con su metodología general de SEO.

Esto es lo que necesita saber.

¿Qué es la visibilidad de búsqueda?

La visibilidad de búsqueda es un número que refleja la cantidad de tráfico (clics) que recibe su sitio para una palabra clave específica.

También puede ver la visibilidad de búsqueda total de su sitio web, que incluye todas las diversas palabras clave para las que se clasifica.

Por ejemplo, supongamos que ocupa el segundo lugar para una palabra clave en particular en Google. Según el motor de búsqueda, las clasificaciones en segundo lugar recibirán hasta el 16 por ciento de todos los clics orgánicos. (Nota: esta cifra fluctúa en función de diferentes variables, por lo que la cantidad real de clics puede variar de un día para otro).

Según esa información, su visibilidad de búsqueda es del 16 por ciento para esa palabra clave. Ahora, supongamos que está optimizando para cuatro palabras clave diferentes.

En general, ocupas el segundo, tercer, quinto y octavo lugar.

Según los datos, la visibilidad de búsqueda de cada palabra clave sería del 16 %, 11 %, 6,3 % y 3,3 %, respectivamente.

Entonces, su visibilidad de búsqueda colectiva sería el promedio de esos números, o 9.15 por ciento. Por supuesto, cuantas más palabras clave optimice, más fluctúa su calificación de visibilidad.

Además, tenga en cuenta que incluso los mejores sitios web del mundo pueden tener un puntaje promedio de visibilidad de búsqueda del 40 por ciento o menos.

El ranking número uno en una página de resultados de búsqueda solo obtiene alrededor del 27 al 34 por ciento de todos los clics. Si bien este número es alto en comparación con las clasificaciones más bajas, ciertamente no está cerca del 100 por ciento.

En general, su objetivo debe ser mover la aguja, pero no espere cambios grandes y radicales.

En cambio, las mejoras incrementales pueden ayudar a impulsar el perfil de su marca y brindar resultados más estables.

Otros elementos que se pueden incluir en su calificación de visibilidad de búsqueda incluyen:

• Muchas páginas bien clasificadas: en general, debe intentar optimizar todas sus páginas para diferentes palabras clave relacionadas. Google y otros motores de búsqueda tienden a recompensar los sitios que difunden información valiosa en lugar de mantenerlo todo en una o dos páginas.
• Palabras clave de alto volumen: si bien puede ser más fácil obtener una clasificación alta para algunas palabras clave, su volumen de búsqueda puede ser bastante bajo. Si realmente desea aumentar su visibilidad, debe optimizar las palabras clave con mucho tráfico de búsqueda.

¿Cómo afecta el SEO a la visibilidad de búsqueda?

El ranking número uno para cualquier palabra clave obtiene al menos diez veces más clics que el puesto número 10.

A medida que asciende en la clasificación, notará aumentos dramáticos en el tráfico de su sitio.

Aunque aumentar tu visibilidad en un par de puntos porcentuales puede parecer insignificante, debes prestar atención al volumen de búsqueda de una palabra clave específica.

Por ejemplo, si una palabra clave obtiene 10 000 visitas por mes, el uno por ciento es 100. Sin embargo, si una palabra clave obtiene un millón de visitas, el uno por ciento es 10 000. Entonces, todo es cuestión de perspectiva.

Entonces, como puede imaginar, el SEO puede afectar significativamente su visibilidad de búsqueda.

Si sus tácticas y estrategias le dan un rango más alto, puede capturar muchos más clientes potenciales y visitantes.

Además, al optimizar más páginas, puede distribuir su visibilidad en todo su sitio, aumentando su conocimiento y resultados.

Cómo auditar la visibilidad de búsqueda de su sitio

Siendo realistas, no podrá realizar una auditoría de todas las páginas de su sitio usted mismo.

En su lugar, deberá confiar en una herramienta de SEO que pueda calcular los números por usted.

Algunos ejemplos de estas herramientas incluyen MOZ y SEMrush, entre otros.

Lo bueno de usar estas herramientas es que pueden brindarle un desglose de toda la información relacionada con su visibilidad de búsqueda.

Otras métricas que pueden afectar su calificación de visibilidad incluyen:

• Cambios históricos : vea cómo cambian sus clasificaciones y cómo cambian con el tiempo. Por ejemplo, tal vez sus páginas tengan una clasificación más alta durante una época específica del año, como cuando las personas hacen más compras o viajan. Los datos históricos también pueden indicarle si su visibilidad aumenta, disminuye o se mantiene constante. Ese tipo de información lo ayudará a guiarlo en sus próximos pasos.
• Cambios en el algoritmo de Google : desafortunadamente, no puede controlar cuándo Google actualiza su algoritmo. Además, la empresa mantiene su información muy bien guardada, por lo que es imposible saber qué ha cambiado hasta después del hecho. A veces, estas actualizaciones pueden aumentar significativamente su visibilidad sin ninguna intervención de su parte. En otros casos, es posible que vea una caída sustancial en las clasificaciones, todo mientras su sitio no ha cambiado.
• Tendencias de palabras clave : la gente de hoy busca de manera diferente a cuando los motores de búsqueda aparecieron por primera vez. A medida que los usuarios aprenden a encontrar lo que necesitan, sus selecciones de palabras clave cambian en consecuencia. Entonces, si bien una palabra clave en particular puede tener toneladas de volumen de búsqueda hoy, eso podría cambiar mañana.

Cómo mejorar la visibilidad de su búsqueda

Conocer la visibilidad de búsqueda es solo el primer paso. Ahora, debe descubrir cómo mejorar su calificación.

Afortunadamente, muchos métodos pueden ayudar a mover la aguja.

Si bien el SEO requiere relativamente mucho tiempo y está orientado a los detalles, centrarse en el proceso puede ayudar a obtener mejores resultados.

Estos son nuestros mejores métodos para aumentar la visibilidad de búsqueda de su sitio:

Primero, realice una auditoría del sitio

Uno de los mayores desafíos de administrar su estrategia de SEO es que hay muchas piezas para optimizar.

Luego, a medida que crea y refina las páginas de su sitio, debe asegurarse de que todo esté optimizado en consecuencia.

Incluso un pequeño cambio, como agregar una palabra a su cadena de palabras clave, podría resultar en mucho trabajo de back-end.

Con el tiempo, es fácil pasar por alto los detalles, lo que hace que se vea afectado en los resultados de búsqueda.

Una auditoría del sitio es una excelente manera de asegurarse de tener una base sólida para construir una mejor campaña de SEO.

También debe auditar su sitio regularmente, para que nunca se pierda ningún error. Idealmente, debe auditar al menos cada seis meses o más si actualiza su sitio web constantemente.

Al igual que con la medición de la visibilidad de su búsqueda, la forma más fácil de realizar una auditoría del sitio es utilizar un software que inspeccionará cada página por usted.

Hay herramientas de auditoría gratuitas en línea, o puede pagar los servicios de SEO en su lugar. Una ventaja de trabajar con un equipo dedicado es que puede obtener información procesable sobre cómo corregir cualquier error.

A continuación, ajuste sus palabras clave

En estos días, las palabras clave de cola larga son fundamentales para el éxito. Cuantas más palabras agregue a su cadena de palabras clave, más probabilidades tendrá de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, supongamos que vende joyas de alta gama, incluidos aretes de diamantes.

Una palabra clave habitual sería "pendientes de diamantes". Sin embargo, muchas otras marcas, incluidas empresas internacionales reconocidas, están tratando de clasificarse para "aretes de diamantes".

En su lugar, sería mejor tener una palabra clave de cola larga como "aretes de diamantes libres de conflicto de África".

O tal vez vende diamantes cultivados en laboratorio, por lo que puede incorporarlos en su cadena de palabras clave.

En general, desea que sus palabras clave sean específicas y detalladas para que los usuarios lleguen a sus páginas.

Si bien es posible que las palabras clave de cola larga no obtengan tanto volumen de búsqueda, puede capturar más audiencia, por lo que aún son más valiosas.

No se olvide de las palabras clave de LSI

El algoritmo de Google es complejo, pero la premisa básica es que clasifica las páginas con información valiosa relacionada con una palabra clave específica.

Una forma de ayudar a Google a saber que sus páginas están conectadas a sus principales resultados de búsqueda es incluir palabras clave de LSI.

LSI significa indexación semántica latente , y es bastante fácil ver qué términos están relacionados con su palabra clave principal.

Simplemente escriba su cadena de cola larga en Google y vea lo que el motor de búsqueda ve como "búsquedas relacionadas". Luego, tome las palabras clave que más se ajusten a su contenido e inclúyalas en sus páginas.

Si bien las palabras clave de LSI no afectarán significativamente su visibilidad de búsqueda, cada pequeña pieza cuenta.

Solo asegúrese de evitar el "relleno de palabras clave", ya que Google penaliza a los sitios por eso.

Haga que sus páginas sean compatibles con dispositivos móviles

En estos días, más usuarios visitan sitios web en sus teléfonos que nunca.

A partir de 2020, poco más de la mitad de todo el tráfico web provino de dispositivos móviles, y ese número aumenta constantemente.

Desde la actualización de Google de 2015, la compatibilidad con dispositivos móviles se ha convertido en un componente central de las clasificaciones de búsqueda.

Afortunadamente, optimizar su sitio para pantallas más pequeñas es bastante fácil sin crear todas las páginas nuevas.

Sin embargo, sigue siendo una buena idea verificar dos veces cómo se ve su sitio en dispositivos móviles para asegurarse de que la experiencia del usuario sea la misma que en una computadora de escritorio.

Enviar un mapa del sitio

El algoritmo de Google indexa automáticamente los sitios web y las páginas y determina qué páginas van a qué sitio.

Sin embargo, al enviar un mapa del sitio (un resumen de todas las páginas de su sitio), puede ayudar al algoritmo a hacer su trabajo.

Enviar un mapa del sitio puede ayudar a Google a indexar sus páginas más rápido, ayudándolo a obtener una clasificación más alta.

Nuevamente, la mejora será incremental, pero es más eficiente que dejar que el algoritmo construya un mapa del sitio propio.

Además, no olvide volver a enviar el mapa a medida que realiza cambios.

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