Что такое видимость в поиске и почему это важно для SEO?

Если у вас есть веб-сайт в Интернете, вы знаете, что поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для увеличения вашего веб-трафика и повышения профиля вашего сайта.

Учитывая, что большинство посещений сайта ( 68 процентов ) начинаются с поисковой системы, SEO может создать или разрушить ваш бизнес.

Одним из важных компонентов любой SEO-стратегии является анализ ваших показателей, чтобы увидеть, что оказывает наибольшее влияние.

Например, если вы начнете оптимизировать для разных ключевых слов с длинным хвостом, ваш рейтинг может улучшиться.

Кроме того, если вы оптимизируете для Google, ваш рейтинг может меняться в зависимости от обновлений алгоритма (подробнее об этом позже).

Хотя существует множество показателей, позволяющих понять, насколько хорошо работает ваша SEO-стратегия, видимость в поиске является одной из самых ценных.

Знание вашего показателя видимости может помочь вам определить, приносит ли ваша тактика максимальную отдачу.

Если вы не знакомы с видимостью в поиске, не волнуйтесь. Мы здесь, чтобы помочь вам понять этот термин и то, как он связан с вашей общей методологией SEO.

Вот что вам нужно знать.

Что такое видимость в поиске?

Видимость в поиске — это число, отражающее объем трафика (кликов), который ваш сайт получает по определенному ключевому слову.

Вы также можете просмотреть общую видимость вашего веб-сайта в поиске, которая включает в себя все различные ключевые слова, по которым вы ранжируетесь.

Например, предположим, что вы занимаете второе место по определенному ключевому слову в Google. По данным поисковой системы, на второе место в рейтинге будет приходиться до 16 процентов всех органических кликов. (Примечание: эта цифра колеблется в зависимости от различных переменных, поэтому фактическое количество кликов может варьироваться от одного дня к другому.)

Основываясь на этой информации, ваша видимость в поиске по этому ключевому слову составляет 16 процентов. Теперь предположим, что вы оптимизируете четыре разных ключевых слова.

По всем показателям вы занимаете второе, третье, пятое и восьмое место.

Согласно данным, видимость поиска для каждого ключевого слова будет составлять 16%, 11%, 6,3% и 3,3% соответственно.

Таким образом, ваша коллективная видимость в поиске будет равна среднему значению этих чисел, или 9,15 процента. Конечно, чем больше ключевых слов вы оптимизируете, тем сильнее колеблется ваш рейтинг видимости.

Кроме того, имейте в виду, что даже самые лучшие веб-сайты в мире могут иметь средний показатель видимости в поиске 40 процентов или меньше.

Номер один на странице результатов поиска получает от 27 до 34 процентов всех кликов. Хотя это число высокое по сравнению с более низкими рейтингами, оно, конечно, не близко к 100 процентам.

В целом, ваша цель должна заключаться в том, чтобы сдвинуть иглу, но не ожидайте больших, радикальных изменений.

Вместо этого постепенные улучшения могут помочь улучшить профиль вашего бренда и обеспечить более стабильные результаты.

Другие элементы, которые могут быть включены в ваш рейтинг видимости в поиске, включают:

• Много страниц с хорошим рейтингом. В целом, вы должны попытаться оптимизировать все свои страницы для разных связанных ключевых слов. Google и другие поисковые системы, как правило, вознаграждают сайты, которые распространяют ценную информацию, вместо того, чтобы размещать ее на одной или двух страницах.
• Ключевые слова с большим объемом запросов. Хотя для некоторых ключевых слов может быть проще получить высокий рейтинг, объем поиска по ним может быть довольно низким. Если вы действительно хотите повысить свою видимость, вам нужно оптимизировать ключевые слова с большим поисковым трафиком.

Как SEO влияет на видимость в поиске?

Первое место в рейтинге по любому ключевому слову получает как минимум в десять раз больше кликов, чем место под номером 10.

По мере продвижения вверх по рейтингу вы заметите резкое увеличение посещаемости вашего сайта.

Хотя увеличение вашей видимости на пару процентных пунктов может показаться незначительным, вы должны обратить внимание на объем поиска по конкретному ключевому слову.

Например, если ключевое слово получает 10 000 обращений в месяц, один процент от этого составляет 100. Однако, если ключевое слово получает миллион обращений, один процент составляет 10 000. Итак, все дело в перспективе.

Итак, как вы можете себе представить, SEO может значительно повлиять на вашу видимость в поиске.

Если ваша тактика и стратегия повысят ваш ранг, вы сможете привлечь гораздо больше лидов и посетителей.

Кроме того, оптимизировав больше страниц, вы можете увеличить видимость своего сайта, повысив свою узнаваемость и результаты.

Как проверить видимость вашего сайта в поиске

В реальности вы не сможете самостоятельно провести аудит всех страниц вашего сайта.

Вместо этого вам нужно полагаться на инструмент SEO, который может подсчитывать цифры за вас.

Некоторые примеры этих инструментов включают, среди прочего, MOZ и SEMrush.

Что хорошо в использовании этих инструментов, так это то, что они могут дать вам разбивку всей информации, связанной с видимостью вашего поиска.

Другие показатели, которые могут повлиять на ваш рейтинг видимости, включают:

• Исторические изменения — посмотрите, как ваши рейтинги меняются и меняются с течением времени. Например, ваши страницы могут иметь более высокий рейтинг в определенное время года, например, когда люди совершают больше покупок или путешествуют. Исторические данные также могут сказать вам, постоянно ли ваша видимость увеличивается, уменьшается или остается на прежнем уровне. Такое понимание поможет вам в ваших следующих шагах.
• Изменения алгоритма Google . К сожалению, вы не можете контролировать, когда Google обновляет свой алгоритм. Кроме того, компания тщательно охраняет свою информацию, поэтому невозможно узнать, что изменилось, до тех пор, пока это не произойдет. Иногда эти обновления могут значительно улучшить вашу видимость без вашего участия. В других случаях вы можете увидеть существенное падение рейтинга, хотя ваш сайт не изменился.
• Тенденции ключевых слов . Сегодня люди ищут иначе, чем когда поисковые системы только появились на сцене. По мере того, как пользователи становятся более опытными в поиске того, что им нужно, их выбор ключевых слов соответственно меняется. Таким образом, хотя конкретное ключевое слово может иметь огромное количество поисковых запросов сегодня, это может измениться завтра.

Как улучшить видимость в поиске

Знание видимости в поиске — это только первый шаг. Теперь вам нужно выяснить, как улучшить свой рейтинг.

К счастью, многие методы могут помочь сдвинуть иглу.

Хотя SEO требует относительно много времени и внимания к деталям, сосредоточение внимания на процессе может помочь добиться лучших результатов.

Вот наши лучшие методы повышения видимости вашего сайта в поиске:

Во-первых, проведите аудит сайта

Одна из самых больших проблем управления вашей стратегией SEO заключается в том, что нужно оптимизировать так много элементов.

Затем, когда вы создаете и совершенствуете страницы своего сайта, вам необходимо убедиться, что все оптимизировано соответствующим образом.

Даже незначительное изменение, например добавление одного слова в строку ключевого слова, может привести к большому объему внутренней работы.

Со временем легко упустить детали, из-за чего вы попадаете в результаты поиска.

Аудит сайта — отличный способ убедиться, что у вас есть прочная основа для создания лучшей SEO-кампании.

Вы также должны регулярно проверять свой сайт, чтобы никогда не пропустить ни одной ошибки. В идеале вы должны проводить аудит не реже одного раза в шесть месяцев или чаще, если вы постоянно обновляете свой веб-сайт.

Как и в случае с измерением вашей видимости в поиске, самый простой способ провести аудит сайта — использовать программное обеспечение, которое проверит для вас каждую страницу.

В Интернете есть бесплатные инструменты аудита, или вместо этого вы можете заплатить за услуги SEO. Одним из преимуществ работы с выделенной командой является то, что вы можете получить полезную информацию о том, как исправить любые ошибки.

Затем настройте ключевые слова

В наши дни ключевые слова с длинным хвостом имеют решающее значение для успеха. Чем больше слов вы добавите в строку ключевого слова, тем выше вероятность того, что вы окажетесь выше в результатах поиска.

Предположим, вы продаете дорогие украшения, в том числе серьги с бриллиантами.

Обычное ключевое слово — «серьги с бриллиантами». Однако многие другие бренды, в том числе известные международные компании, пытаются попасть в рейтинг «сережек с бриллиантами».

Вместо этого было бы лучше иметь ключевое слово с длинным хвостом, например «бесконфликтные бриллиантовые серьги из Африки».

Или, возможно, вы продаете выращенные в лаборатории бриллианты, поэтому вы можете включить это в свою строку ключевых слов.

В целом, вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были конкретными и подробными, чтобы пользователи попадали на ваши страницы.

Хотя ключевые слова с длинным хвостом могут не получить такого большого объема поиска, вы можете привлечь больше аудитории, поэтому они по-прежнему более ценны.

Не забывайте о ключевых словах LSI

Алгоритм Google сложен, но его основная предпосылка заключается в том, что он ранжирует страницы с ценной информацией, относящейся к определенному ключевому слову.

Один из способов помочь Google узнать, что ваши страницы связаны с вашими лучшими результатами поиска, — это включить ключевые слова LSI.

LSI означает скрытое семантическое индексирование , и довольно легко увидеть, какие термины связаны с вашим основным ключевым словом.

Просто введите свою длинную строку в Google и посмотрите, что поисковая система рассматривает как «похожие запросы». Затем выберите ключевые слова, которые больше всего соответствуют вашему контенту, и включите их на свои страницы.

Хотя ключевые слова LSI не окажут существенного влияния на вашу видимость в поиске, каждая мелочь имеет значение.

Просто избегайте «наполнения ключевыми словами», так как Google наказывает сайты за это.

Сделайте свои страницы мобильными

В наши дни больше пользователей посещают веб-сайты со своих телефонов, чем когда-либо прежде.

По состоянию на 2020 год чуть более половины всего веб-трафика приходилось на мобильные устройства, и это число неуклонно растет.

После обновления Google в 2015 году удобство для мобильных устройств стало основным компонентом поискового рейтинга.

К счастью, оптимизировать сайт для небольших экранов довольно просто, не создавая все новые страницы.

Тем не менее, рекомендуется дважды проверить, как ваш сайт выглядит на мобильных устройствах, чтобы убедиться, что пользовательский опыт такой же, как и на настольном компьютере.

Отправить карту сайта

Алгоритм Google автоматически индексирует веб-сайты и страницы и определяет, какие страницы ведут на какой сайт.

Однако, отправив карту сайта (схему всех страниц вашего сайта), вы можете помочь алгоритму выполнить свою работу.

Отправка карты сайта может помочь Google быстрее проиндексировать ваши страницы и повысить ваш рейтинг.

Опять же, улучшение будет постепенным, но это более эффективно, чем позволять алгоритму создавать собственную карту сайта.

Кроме того, не забывайте повторно отправлять карту после внесения изменений.

Улучшите свою стратегию SEO и повысьте свою видимость с помощью рок-контента

Когда дело доходит до поискового трафика, важнее всего ценный контент, который нравится вашей целевой аудитории.

Даже если ваш сайт полностью оптимизирован, вам нужна веская причина, чтобы посетители оставались на нем.

Rock Content предлагает двухнедельную пробную версию WriterAccess, платформы для копирайтинга, которая объединяет вас с ведущими писателями со всего мира.

Создание контента никогда не было проще, и благодаря этому ваша видимость в поиске улучшится. Свяжитесь с нами чтобы узнать больше!