ما هي رؤية البحث ولماذا تعتبر مهمة لتحسين محركات البحث؟

إذا كان لديك موقع ويب على الإنترنت ، فأنت تعلم أن تحسين محرك البحث (SEO) أمر بالغ الأهمية لزيادة حركة المرور على الويب وتعزيز الملف الشخصي لموقعك.

بالنظر إلى أن معظم زيارات الموقع ( 68 بالمائة ) تبدأ من محرك بحث ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تجعل عملك أو يكسر.

أحد المكونات الأساسية لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث هو تحليل المقاييس الخاصة بك لمعرفة ما هو الأكثر تأثيرًا.

على سبيل المثال ، إذا بدأت في التحسين لكلمات رئيسية مختلفة طويلة الذيل ، فقد تتحسن تصنيفاتك.

أيضًا ، إذا كنت تقوم بالتحسين لـ Google ، فقد تختلف تصنيفاتك بناءً على تحديثات الخوارزمية (المزيد حول ذلك لاحقًا).

في حين أن هناك العديد من المقاييس لفهم مدى نجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فإن رؤية البحث هي واحدة من أكثر المقاييس قيمة.

يمكن أن تساعدك معرفة درجة الرؤية الخاصة بك في تحديد ما إذا كانت تكتيكاتك تحقق أفضل عائد.

إذا لم تكن معتادًا على رؤية البحث ، فلا تقلق. نحن هنا لمساعدتك على فهم هذا المصطلح ومدى ارتباطه بمنهجية تحسين محركات البحث الشاملة الخاصة بك.

إليك ما تحتاج إلى معرفته.

ما هي رؤية البحث؟

رؤية البحث هي رقم يعكس مقدار حركة المرور (النقرات) التي يتلقاها موقعك لكلمة رئيسية معينة.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على إجمالي رؤية البحث على موقع الويب الخاص بك ، والذي يتضمن جميع الكلمات الرئيسية المختلفة التي تقوم بترتيبها.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحتل المرتبة الثانية لكلمة رئيسية معينة على Google. وفقًا لمحرك البحث ، ستتلقى تصنيفات المركز الثاني ما يصل إلى 16 بالمائة من جميع النقرات العضوية. (ملاحظة: هذا الرقم يتقلب بناءً على متغيرات مختلفة ، لذلك قد يختلف العدد الفعلي للنقرات من يوم إلى آخر.)

بناءً على هذه المعلومات ، تكون نسبة رؤية البحث لديك هي 16 بالمائة لتلك الكلمة الرئيسية. الآن ، لنفترض أنك تقوم بالتحسين لأربع كلمات رئيسية مختلفة.

عبر اللوح ، أنت تحتل المرتبة الثانية والثالثة والخامسة والثامنة.

وفقًا للبيانات ، سيكون مستوى رؤية البحث لكل كلمة رئيسية 16 بالمائة و 11 بالمائة و 6.3 بالمائة و 3.3 بالمائة على التوالي.

لذلك ، سيكون مستوى رؤية البحث الجماعي الخاص بك هو متوسط ​​هذه الأرقام ، أو 9.15 بالمائة. بالطبع ، كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية التي تقوم بتحسينها ، زاد تذبذب تصنيف رؤيتك.

أيضًا ، ضع في اعتبارك أنه حتى أفضل مواقع الويب في العالم قد يكون متوسط ​​درجة ظهور البحث فيها 40 بالمائة أو أقل.

يحصل الترتيب الأول على صفحة نتائج البحث على حوالي 27 إلى 34 بالمائة فقط من جميع النقرات. في حين أن هذا الرقم مرتفع مقارنة بالترتيب الأدنى ، إلا أنه بالتأكيد ليس قريبًا من 100 بالمائة.

بشكل عام ، يجب أن يكون هدفك هو تحريك الإبرة ولكن لا تتوقع تغييرات كبيرة وكاسحة.

بدلاً من ذلك ، يمكن أن تساعد التحسينات المتزايدة في تعزيز ملف تعريف علامتك التجارية وتحقيق نتائج أكثر استقرارًا.

تشمل العناصر الأخرى التي يمكن تضمينها في تصنيف رؤية البحث ما يلي:

• العديد من الصفحات المصنفة جيدًا - بشكل عام ، يجب أن تحاول تحسين جميع صفحاتك لكلمات رئيسية مختلفة ذات صلة. تميل Google ومحركات البحث الأخرى إلى مكافأة المواقع التي تنشر المعلومات القيمة بدلاً من الاحتفاظ بها كلها بصفحة واحدة أو صفحتين.
• الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير - على الرغم من أنه قد يكون من الأسهل الحصول على ترتيب مرتفع لبعض الكلمات الرئيسية ، إلا أن حجم البحث الخاص بها قد يكون منخفضًا جدًا. إذا كنت تريد حقًا زيادة ظهورك ، فأنت بحاجة إلى تحسين الكلمات الرئيسية التي تحتوي على الكثير من حركة البحث.

كيف يؤثر تحسين محركات البحث على رؤية البحث؟

يحصل الترتيب الأول لأي كلمة رئيسية على ما لا يقل عن عشرة أضعاف عدد النقرات الذي يحصل عليه المكان رقم 10.

كلما تقدمت في الترتيب ، ستلاحظ زيادات كبيرة في حركة المرور على موقعك.

على الرغم من أن زيادة ظهورك ببضع نقاط مئوية قد يبدو غير مهم ، إلا أنه يجب الانتباه إلى حجم البحث عن كلمة رئيسية معينة.

على سبيل المثال ، إذا حصلت كلمة رئيسية على 10000 زيارة شهريًا ، فإن واحد بالمائة منها يساوي 100. ومع ذلك ، إذا حصلت كلمة رئيسية على مليون زيارة ، فإن واحد بالمائة هو 10000. لذا ، الأمر كله يتعلق بالمنظور.

لذلك ، كما يمكنك أن تتخيل ، يمكن أن تؤثر مُحسّنات محرّكات البحث على رؤية البحث بشكل كبير.

إذا كانت تكتيكاتك واستراتيجياتك تمنحك مرتبة أعلى ، فيمكنك جذب المزيد من العملاء المحتملين والزائرين.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تحسين المزيد من الصفحات ، يمكنك نشر ظهورك عبر موقعك ، وزيادة وعيك والنتائج.

كيفية تدقيق رؤية البحث لموقعك

من الناحية الواقعية ، لن تتمكن من إجراء تدقيق لجميع صفحات موقعك بنفسك.

بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى الاعتماد على أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنها تشغيل الأرقام نيابة عنك.

بعض الأمثلة على هذه الأدوات تشمل MOZ و SEMrush ، من بين أمور أخرى.

ما هو رائع في استخدام هذه الأدوات هو أنها يمكن أن تعطيك تفصيلاً لجميع المعلومات المتعلقة برؤية البحث الخاص بك.

تشمل المقاييس الأخرى التي يمكن أن تؤثر على تصنيف الرؤية الخاص بك ما يلي:

• التغييرات التاريخية - انظر كيف تتغير تصنيفاتك وتتغير بمرور الوقت. على سبيل المثال ، ربما تحتل صفحاتك مرتبة أعلى خلال وقت معين من العام ، على سبيل المثال عندما يقوم الأشخاص بالتسوق أو السفر أكثر. يمكن أن تخبرك البيانات التاريخية أيضًا ما إذا كان ظهورك يتزايد أو يتناقص أو يظل ثابتًا. سيساعدك هذا النوع من البصيرة في إرشادك في خطواتك التالية.
• تغييرات خوارزمية Google - لسوء الحظ ، لا يمكنك التحكم في وقت قيام Google بتحديث خوارزميتها. أيضًا ، تحتفظ الشركة بمعلوماتها في حراسة مشددة ، لذلك من المستحيل معرفة ما الذي تغير إلا بعد الحقيقة. في بعض الأحيان ، يمكن أن تعزز هذه التحديثات ظهورك بشكل كبير دون أي تدخل منك. في حالات أخرى ، قد ترى انخفاضًا كبيرًا في الترتيب ، كل ذلك بينما لم يتغير موقعك.
• اتجاهات الكلمات الرئيسية - يبحث الأشخاص اليوم بشكل مختلف عما كان عليه عندما ظهرت محركات البحث لأول مرة على الساحة. عندما يصبح المستخدمون أكثر دراية بالعثور على ما يحتاجون إليه ، تتغير اختياراتهم للكلمات الرئيسية وفقًا لذلك. لذلك ، في حين أن كلمة رئيسية معينة قد تحتوي على الكثير من حجم البحث اليوم ، فقد يتغير ذلك غدًا.

كيفية تحسين رؤية البحث الخاص بك

إن معرفة إمكانية رؤية البحث هي الخطوة الأولى فقط. الآن ، تحتاج إلى معرفة كيفية تحسين تصنيفك.

لحسن الحظ ، يمكن أن تساعد العديد من الطرق في تحريك الإبرة.

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث تستغرق وقتًا طويلاً نسبيًا وموجهة نحو التفاصيل ، فإن التركيز على العملية يمكن أن يساعد في تحقيق نتائج أفضل.

فيما يلي أهم طرقنا لتعزيز وضوح البحث في موقعك:

أولاً ، قم بإجراء تدقيق في الموقع

من أكبر التحديات التي تواجه إدارة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أن هناك الكثير من الأشياء التي يجب تحسينها.

بعد ذلك ، أثناء إنشاء صفحات موقعك وتحسينها ، تحتاج إلى التأكد من تحسين كل شيء وفقًا لذلك.

حتى التغيير البسيط ، مثل إضافة كلمة واحدة إلى سلسلة كلماتك الرئيسية ، يمكن أن ينتج عنه الكثير من العمل الخلفي.

بمرور الوقت ، من السهل أن تفوتك التفاصيل ، مما يجعلك تحقق نجاحًا في نتائج البحث.

يعد تدقيق الموقع طريقة ممتازة للتأكد من أن لديك أساسًا قويًا لبناء حملة تحسين محركات البحث.

يجب عليك أيضًا مراجعة موقعك بانتظام ، حتى لا تفوتك أي أخطاء. من الناحية المثالية ، يجب عليك المراجعة كل ستة أشهر على الأقل أو أكثر إذا قمت بتحديث موقع الويب الخاص بك باستمرار.

كما هو الحال مع قياس رؤية البحث ، فإن أسهل طريقة لإجراء تدقيق الموقع هي استخدام برنامج يفحص كل صفحة من أجلك.

هناك أدوات تدقيق مجانية عبر الإنترنت ، أو يمكنك الدفع مقابل خدمات تحسين محركات البحث بدلاً من ذلك. تتمثل إحدى ميزات العمل مع فريق مخصص في أنه يمكنك الحصول على رؤى قابلة للتنفيذ حول كيفية إصلاح أي أخطاء.

بعد ذلك ، اضبط كلماتك الرئيسية

في هذه الأيام ، تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. كلما زاد عدد الكلمات التي تضيفها إلى سلسلة كلماتك الرئيسية ، زاد احتمال حصولك على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع مجوهرات راقية ، بما في ذلك الأقراط المرصعة بالماس.

الكلمة الرئيسية المعتادة هي "أقراط مرصعة بالماس". ومع ذلك ، تحاول العديد من العلامات التجارية الأخرى ، بما في ذلك الشركات العالمية المعروفة ، تصنيف "الأقراط المرصعة بالماس".

بدلاً من ذلك ، سيكون من الأفضل أن يكون لديك كلمة رئيسية طويلة الذيل مثل "أقراط ألماس خالية من النزاعات من إفريقيا".

أو ربما تبيع الماس المزروع في المعامل ، لذا يمكنك دمج ذلك في سلسلة كلماتك الرئيسية.

بشكل عام ، تريد أن تكون كلماتك الرئيسية محددة ومفصلة حتى يصل المستخدمون إلى صفحاتك.

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل قد لا تحصل على حجم بحث كبير ، إلا أنه يمكنك جذب المزيد من الجمهور ، لذا فهي لا تزال أكثر قيمة.

لا تنس كلمات LSI

تعد خوارزمية Google معقدة ، ولكن الفرضية الأساسية هي أنها تصنف الصفحات التي تحتوي على معلومات قيمة تتعلق بكلمة رئيسية معينة.

تتمثل إحدى طرق مساعدة Google في معرفة أن صفحاتك مرتبطة بأعلى نتائج البحث في تضمين كلمات LSI الأساسية.

LSI تعني الفهرسة الدلالية الكامنة ، ومن السهل جدًا معرفة المصطلحات المرتبطة بكلمتك الرئيسية الأساسية.

ما عليك سوى كتابة السلسلة الطويلة في Google ومعرفة ما يراه محرك البحث على أنه "عمليات بحث ذات صلة". بعد ذلك ، خذ الكلمات الرئيسية التي تناسب محتواك أكثر من غيرها وقم بتضمينها في صفحاتك.

بينما لن تؤثر كلمات LSI بشكل كبير على رؤية البحث ، فإن كل قطعة صغيرة لها أهمية.

فقط تأكد من تجنب "حشو الكلمات الرئيسية" ، حيث تعاقب Google المواقع على ذلك.

اجعل صفحاتك متوافقة مع الجوال

في هذه الأيام ، يزور المستخدمون مواقع الويب على هواتفهم أكثر من أي وقت مضى.

اعتبارًا من عام 2020 ، كان ما يزيد قليلاً عن نصف حركة مرور الويب من الأجهزة المحمولة ، وهذا الرقم يتزايد باطراد.

منذ تحديث Google لعام 2015 ، أصبح التوافق مع الأجهزة المحمولة مكونًا أساسيًا في تصنيفات البحث.

لحسن الحظ ، يعد تحسين موقعك للشاشات الأصغر أمرًا سهلاً للغاية دون إنشاء جميع الصفحات الجديدة.

ومع ذلك ، لا يزال من الجيد إعادة التحقق من مظهر موقعك على الأجهزة المحمولة للتأكد من أن تجربة المستخدم هي نفسها على سطح المكتب.

قم بإرسال ملف Sitemap

تقوم خوارزمية Google تلقائيًا بفهرسة مواقع الويب والصفحات وتحديد الصفحات التي تنتقل إلى أي موقع.

ومع ذلك ، من خلال إرسال خريطة الموقع (مخطط تفصيلي لجميع الصفحات على موقعك) ، يمكنك مساعدة الخوارزمية في أداء وظيفتها.

يمكن أن يساعد إرسال خريطة موقع Google على فهرسة صفحاتك بشكل أسرع ، مما يساعدك على ترتيب أعلى.

مرة أخرى ، سيكون التحسين تدريجيًا ، لكنه أكثر فاعلية من السماح للخوارزمية بإنشاء خريطة موقع خاصة بها.

أيضًا ، لا تنس إعادة إرسال الخريطة أثناء إجراء التغييرات.

قم بتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ورفع مستوى رؤيتك باستخدام محتوى الصخور

عندما يتعلق الأمر بحركة البحث ، فإن أكثر ما يهم هو المحتوى عالي القيمة الذي يروق لمجموعتك السكانية المستهدفة.

حتى إذا تم تحسين موقعك بالكامل ، فأنت بحاجة إلى سبب مقنع للزائرين للبقاء.

تقدم Rock Content إصدارًا تجريبيًا لمدة أسبوعين لـ WriterAccess ، وهي منصة كتابة نصوص تُقرن بينك وبين كبار الكتاب في جميع أنحاء العالم.

لم يكن إنشاء المحتوى أسهل من أي وقت مضى ، وستتحسن رؤية البحث بسبب ذلك. اتصل بنا لمعرفة المزيد!