Che cos'è la visibilità di ricerca e perché è importante per la SEO?

Se hai un sito web online, sai che l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per aumentare il traffico web e migliorare il profilo del tuo sito.

Considerando che la maggior parte delle visite al sito ( 68% ) inizia su un motore di ricerca, la SEO può creare o distruggere la tua attività.

Uno dei componenti essenziali di qualsiasi strategia SEO è analizzare le tue metriche per vedere cosa sta avendo il maggior impatto.

Ad esempio, se inizi a ottimizzare per diverse parole chiave a coda lunga, le tue classifiche potrebbero migliorare.

Inoltre, se stai ottimizzando per Google, le tue classifiche potrebbero variare in base agli aggiornamenti dell'algoritmo (ne parleremo più avanti).

Sebbene ci siano molte metriche per capire quanto sta funzionando la tua strategia SEO, la visibilità nella ricerca è una delle più preziose.

Conoscere il tuo punteggio di visibilità può aiutarti a determinare se le tue tattiche stanno generando il miglior ritorno.

Se non hai familiarità con la visibilità di ricerca, non preoccuparti. Siamo qui per aiutarti a capire questo termine e come si collega alla tua metodologia SEO generale.

Ecco cosa devi sapere.

Che cos'è la visibilità di ricerca?

La visibilità della ricerca è un numero che riflette la quantità di traffico (clic) che il tuo sito riceve per una parola chiave specifica.

Puoi anche guardare la visibilità di ricerca totale del tuo sito web, che include tutte le varie parole chiave per le quali ti posizioni.

Ad esempio, supponiamo che tu sia al secondo posto per una determinata parola chiave su Google. Secondo il motore di ricerca, le classifiche al secondo posto riceveranno fino al 16% di tutti i clic organici. (Nota: questa cifra oscilla in base a diverse variabili, quindi il numero effettivo di clic può variare da un giorno all'altro.)

Sulla base di tali informazioni, la visibilità della tua ricerca è del 16% per quella parola chiave. Ora, supponiamo che tu stia ottimizzando per quattro parole chiave diverse.

Su tutta la linea, sei secondo, terzo, quinto e ottavo.

Secondo i dati, la visibilità di ricerca per ciascuna parola chiave sarebbe rispettivamente del 16%, 11%, 6,3% e 3,3%.

Quindi, la tua visibilità di ricerca collettiva sarebbe la media di quei numeri, o 9,15 percento. Naturalmente, più parole chiave ottimizzi, più fluttua il tuo rating di visibilità.

Inoltre, tieni presente che anche i migliori siti Web del mondo possono avere un punteggio medio di visibilità di ricerca del 40 percento o meno.

La classifica numero uno in una pagina dei risultati di ricerca ottiene solo dal 27 al 34 percento di tutti i clic. Sebbene questo numero sia alto rispetto alle classifiche inferiori, non è certamente vicino al 100 percento.

Nel complesso, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di muovere l'ago, ma non aspettarti cambiamenti grandi e radicali.

Invece, miglioramenti incrementali possono aiutare a rafforzare il profilo del tuo marchio e fornire risultati più stabili.

Altri elementi che possono essere inclusi nella valutazione della visibilità della ricerca includono:

• Molte pagine ben classificate – Nel complesso, dovresti cercare di ottimizzare tutte le tue pagine per parole chiave diverse e correlate. Google e altri motori di ricerca tendono a premiare i siti che diffondono informazioni preziose invece di mantenerle tutte di una o due pagine.
• Parole chiave ad alto volume: sebbene possa essere più facile classificarsi in alto per alcune parole chiave, il loro volume di ricerca potrebbe essere piuttosto basso. Se vuoi davvero aumentare la tua visibilità, devi ottimizzare per le parole chiave con molto traffico di ricerca.

In che modo la SEO influisce sulla visibilità della ricerca?

La classifica numero uno per qualsiasi parola chiave ottiene almeno dieci volte più clic del numero 10.

Man mano che avanzi nelle classifiche, noterai aumenti drammatici nel traffico del tuo sito.

Sebbene aumentare la tua visibilità di un paio di punti percentuali possa sembrare insignificante, devi prestare attenzione al volume di ricerca per una specifica parola chiave.

Ad esempio, se una parola chiave ottiene 10.000 visite al mese, l'uno per cento è 100. Tuttavia, se una parola chiave ottiene un milione di visite, l'uno per cento è 10.000. Quindi, è tutta una questione di prospettiva.

Quindi, come puoi immaginare, la SEO può influire in modo significativo sulla visibilità della tua ricerca.

Se le tue tattiche e strategie ti danno un rango più alto, puoi acquisire molti più lead e visitatori.

Inoltre, ottimizzando più pagine, puoi diffondere la tua visibilità sul tuo sito, aumentando la tua consapevolezza e i tuoi risultati.

Come controllare la visibilità di ricerca del tuo sito

Realisticamente, non sarai in grado di condurre un controllo di tutte le pagine del tuo sito da solo.

Invece, dovrai fare affidamento su uno strumento SEO in grado di eseguire i numeri per te.

Alcuni esempi di questi strumenti includono MOZ e SEMrush, tra gli altri.

La cosa fantastica dell'utilizzo di questi strumenti è che possono darti un'analisi dettagliata di tutte le informazioni relative alla visibilità della tua ricerca.

Altre metriche che possono influenzare la tua valutazione di visibilità includono:

• Cambiamenti storici – Guarda come le tue classifiche cambiano e cambiano nel tempo. Ad esempio, forse le tue pagine si posizionano più in alto in un determinato periodo dell'anno, ad esempio quando le persone fanno più acquisti o viaggiano. I dati storici possono anche dirti se la tua visibilità è in costante aumento, diminuzione o mantenimento del livello. Questo tipo di intuizione ti aiuterà a guidarti nei tuoi prossimi passi.
• Modifiche all'algoritmo di Google – Sfortunatamente, non puoi controllare quando Google aggiorna il suo algoritmo. Inoltre, l'azienda mantiene le sue informazioni strettamente custodite, quindi è impossibile sapere cosa è cambiato fino a dopo il fatto. A volte, questi aggiornamenti possono aumentare notevolmente la tua visibilità senza alcun input da parte tua. In altri casi, potresti vedere un calo sostanziale delle classifiche, il tutto mentre il tuo sito non è cambiato.
• Tendenze delle parole chiave – Le persone oggi cercano in modo diverso rispetto a quando i motori di ricerca sono apparsi per la prima volta sulla scena. Man mano che gli utenti diventano più esperti nel trovare ciò di cui hanno bisogno, le loro selezioni di parole chiave cambiano di conseguenza. Quindi, mentre una determinata parola chiave può avere tonnellate di volume di ricerca oggi, ciò potrebbe cambiare domani.

Come migliorare la visibilità di ricerca

Conoscere la visibilità della ricerca è solo il primo passo. Ora devi capire come migliorare la tua valutazione.

Fortunatamente, molti metodi possono aiutare a spostare l'ago.

Sebbene la SEO richieda relativamente tempo e sia orientata ai dettagli, concentrarsi sul processo può aiutare a fornire risultati migliori.

Ecco i nostri metodi migliori per aumentare la visibilità di ricerca del tuo sito:

In primo luogo, condurre un audit del sito

Una delle maggiori sfide nella gestione della tua strategia SEO è che ci sono così tanti pezzi da ottimizzare.

Quindi, mentre crei e perfezioni le pagine del tuo sito, devi assicurarti che tutto sia ottimizzato di conseguenza.

Anche una piccola modifica, come l'aggiunta di una parola alla stringa di parole chiave, potrebbe comportare molto lavoro di back-end.

Nel tempo, è facile perdere i dettagli, facendoti ottenere un successo nei risultati di ricerca.

Un audit del sito è un modo eccellente per assicurarti di avere una solida base per costruire una migliore campagna SEO.

Dovresti anche controllare il tuo sito regolarmente, in modo da non perdere mai nessun errore. Idealmente, dovresti controllare almeno ogni sei mesi o più se aggiorni il tuo sito web in modo coerente.

Come per misurare la visibilità della tua ricerca, il modo più semplice per condurre un controllo del sito è utilizzare un software che ispezionerà ogni pagina per te.

Ci sono strumenti di auditing gratuiti online, oppure puoi pagare per i servizi SEO. Uno dei vantaggi di lavorare con un team dedicato è che puoi ottenere informazioni utili su come correggere eventuali errori.

Quindi, regola le tue parole chiave

Al giorno d'oggi, le parole chiave a coda lunga sono fondamentali per il successo. Più parole aggiungi alla stringa di parole chiave, più è probabile che ti posizioni più in alto nei risultati di ricerca.

Ad esempio, supponiamo che tu venda gioielli di fascia alta, inclusi orecchini di diamanti.

Una parola chiave normale sarebbe "orecchini di diamanti". Tuttavia, molti altri marchi, comprese note aziende internazionali, stanno cercando di classificarsi per "orecchini di diamanti".

Invece, sarebbe meglio avere una parola chiave a coda lunga come "orecchini di diamanti africani senza conflitti".

Oppure, forse vendi diamanti coltivati ​​in laboratorio, quindi puoi incorporarli nella stringa di parole chiave.

Nel complesso, desideri che le tue parole chiave siano specifiche e dettagliate in modo che gli utenti atterrino sulle tue pagine.

Sebbene le parole chiave a coda lunga potrebbero non ottenere lo stesso volume di ricerca, puoi catturare più pubblico, quindi sono ancora più preziose.

Non dimenticare le parole chiave LSI

L'algoritmo di Google è complesso, ma la premessa di base è che classifica le pagine con informazioni preziose relative a una parola chiave specifica.

Un modo per aiutare Google a sapere che le tue pagine sono collegate ai tuoi risultati di ricerca principali consiste nell'includere parole chiave LSI.

LSI sta per Latent Semantic Indexing ed è abbastanza facile vedere quali termini sono correlati alla tua parola chiave principale.

Digita semplicemente la tua stringa a coda lunga in Google e guarda cosa vede il motore di ricerca come "ricerche correlate". Quindi, prendi le parole chiave che si adattano di più ai tuoi contenuti e includile nelle tue pagine.

Sebbene le parole chiave LSI non abbiano un impatto significativo sulla visibilità della tua ricerca, ogni piccolo pezzo conta.

Assicurati solo di evitare il "ripieno di parole chiave", poiché Google penalizza i siti per questo.

Rendi le tue pagine ottimizzate per i dispositivi mobili

Al giorno d'oggi, più utenti visitano i siti Web sui loro telefoni che mai.

Nel 2020, poco più della metà di tutto il traffico web proveniva da dispositivi mobili e quel numero è in costante aumento.

Dall'aggiornamento di Google del 2015, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è diventata una componente fondamentale delle classifiche di ricerca.

Fortunatamente, ottimizzare il tuo sito per schermi più piccoli è abbastanza semplice senza creare tutte le nuove pagine.

Tuttavia, è comunque una buona idea ricontrollare l'aspetto del tuo sito sui dispositivi mobili per garantire che l'esperienza utente sia la stessa di un desktop.

Invia una mappa del sito

L'algoritmo di Google indicizza automaticamente siti Web e pagine e determina quali pagine vanno a quale sito.

Tuttavia, inviando una mappa del sito (uno schema di tutte le pagine del tuo sito), puoi aiutare l'algoritmo a fare il suo lavoro.

L'invio di una mappa del sito può aiutare Google a indicizzare le tue pagine più velocemente, aiutandoti a posizionarti più in alto.

Anche in questo caso, il miglioramento sarà incrementale, ma è più efficiente che lasciare che l'algoritmo crei una propria mappa del sito.

Inoltre, non dimenticare di inviare nuovamente la mappa mentre apporti le modifiche.

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