本物のプライドマーケティング：支援的で透明性を保つ方法

公開: 2021-06-08

6月は伝統的にプライド月として世界的に祝われてきました。 1969年のストーンウォールの反乱で始まったものは、LGBTQA +運動の成功を祝い、平等のための戦いを続けるために費やされる1か月になりました。

プライド月間は悪評が高まり、さまざまな形でマーケティングが行われるようになりました。あらゆる場所の企業が、ロゴを虹色に変えたり、カラフルなキャンペーンを投稿したり、プライドをテーマにした製品を1か月間宣伝したりすることで、LGBTQA +の親しみやすさを売り込もうとしています。しかし、これらは表面的には支持的であると感じますが、多くの視聴者がプライドをテーマにしたコンテンツを企業の価値観を真に反映したものではなく、マーケティング戦略として見ているという信憑性の問題を提起します。実際、Reboot Onlineの調査によると、プライドキャンペーンを実施している企業の5分の2は、2019年にLGBTQA +の目的に収益を寄付していません。

プライドが始まるとき、これらの質問を自問してください：

「会社として本物のように祝う方法を見つけるのに苦労していませんか？」

「私の会社は本物のプライド中心のメッセージを作成しますか？」

「私たちは会社として、現在のLGBTQA +の従業員をどのようにサポートしていますか？」

プライドを会社の価値観に合わせる方法のいくつかを確認し、これをビジネス慣行を通じてさまざまな原因を高めるために取り組む方法の青写真として使用しましょう。

コーズ関連のマーケティング

コーズ関連のマーケティングは、企業がそのプラットフォームを有効に活用し、世界に影響力のある変化をもたらすために最適です。あなたの心の近くで大切な原因をサポートすることは、起業家であること、またはあなたの会社の企業市民としての地位を向上させることの多くの利点の1つです。

消費者はまた、ビジネスと彼らがとる行動（または場合によってはそうではない）にますます気づき、社会の変化に影響を与えることは彼らの責任であると考えています。 Brandwatchによると、「消費者の92％が社会的または環境的利益のある製品を購入し、67％が過去12か月間に購入したと述べています。」

ここで重要なのは、話をするだけでなく、散歩をすることです。多くの場合、企業は人気が高まり、社会的関心が高まっていることを把握して、自らの地位を高めています。これらの戦術は過去に機能していた可能性がありますが（そのままでは不誠実です）、今日のソーシャルメディアプラットフォームの24時間年中無休の警戒は、消費者を引き付けるよりも「偽物」であることが消費者を遠ざけることを意味します。

多くの場合、それは意図的に欺くことではなく、彼らが支援しようとしているグループの視点に対する知識や配慮の欠如についてです。これは、善よりも害を及ぼす多くのクリンジに値するマーケティングキャンペーンにつながりました。

これは、社会的大義を支援することを中心としたマーケティング資料を作成する際に留意すべきことです。プライドは闘争と差別の歴史に根ざしています。それは虹で飾られた1か月にわたるパーティーではなく、ブランディングの機会や売り上げを埋めるチャンスに還元されるべきではない受け入れのための闘争です。

本物のお祝い

プライドへの支持を表明し、本物のお祝いをしたいと考えている企業の場合、最初に、なぜこれをマーケティングに取り入れたいのか、そしてキャンペーンの目標は何かを自問するのが最善です。

あなたの会社には、インクルージョンと平等を促進する社内の取り組みがありますか？ LGBTQA +の従業員はサポートされていますか？多様性と包括性に関する声明がありますか、それとも中核的な企業価値であると考えていますか？

多くの場合、外部のステートメントから始めるのではなく、内向きに見ることが最良の最初のステップです。あなたの会社がプライドとLGBTQA +として識別されるあなた自身の従業員をサポートしていることを明確にしてください。そうでない場合は、関連性のために行動を起こします。これがすでにあなたの文化の一部である場合、あなたは公の努力をあなたが内部で取っているものと一致させ始めることができます。

次に、原因のサポートを表示するだけでなく、LGBTQA +コミュニティを直接前進させるキャンペーンの作成を開始します。プライドをテーマにした製品やコンテンツを作成したり、ロゴに虹を追加したりするだけでは十分ではありません。それは、6月のキャンペーンを超えて動きを経験して現れるだけではありません。

これらのキャンペーンの収益を寄付することは、このグループの人々から利益を得ていないこと、または収益のために彼らの文化を利用していないことを示す1つの方法です。これは、LGBTQA +イニシアチブに直接影響を与え、平等を推進することに専念する慈善団体をサポートします。さまざまな慈善団体から選択できます。これらの組織のリストをここでチェックしてください。

慈善団体とのコラボレーションは、特定の商品であろうと全体的な意識向上キャンペーンであろうと、コミュニティに還元するもう1つの優れた方法です。提携することで、支援的で権威のあるグループと直接協力することで、メッセージを形作る方法についてより多くの洞察を得ることができます。提携する慈善団体の選択は、プライドに対する組織の目標と、価値観がどのように一致するかに依存する必要があります。お金の行き先を顧客に任せたい場合は、購入後に支援する慈善団体を選んで、個別の影響を与えることができます。

本物のお祝いをする方法がまだわかりませんか？大丈夫。 6月のキラキラと虹のコンテンツではなく、常に包括的であることが重要な場合があります。味方になることは、すべてのキャンペーンで明白な虹である必要はありませんが、LGBTQA +の顧客と視点を念頭に置いて製品とメッセージを作成します。

プライドマーケティングは正しく行われた

アブソルートウォッカのような有名ブランドから、代理店パートナーの1つであるTinuitiまで、プライドマーケティングが適切な企業が世界中にあります。

2020年に、デジタルマーケティングエージェンシーのTinuitiは、教育リソースとしてLGBTQA +コミュニティの多様性を強調するビデオシリーズを投稿し、その目的をサポートするプライドショップを設立し、その月を自分の従業員の出てくるストーリーのビデオで締めくくりました。コミュニティサポートシステムの重要性。これは、収益化されていない方法でサポートを示すための強力な方法ですが、内部イニシアチブの明白な表示です。

HubSpotにはLGBTQA +連合があり、さまざまなイニシアチブで一年中プライドを祝うために活動しています。行進、朝食の円卓会議、従業員のイベントなど、彼らの連立は、すべての人のユニークなアイデンティティを祝うスペースを作成し、誇りを持ってコミュニティを成長させるために機能します。

人気の靴下ブランドであるBombasは、LGBTQA +コミュニティの多様性を祝うために新しいコレクションを作成しました。顧客にカラフルな生活を送ることを目的としたデザインを使用した彼らのコレクションは、消費者が足に少し色を加えるための素晴らしい言い訳です。 Bombasは、購入したペアごとに、Ally Coalitionとのパートナーシップを通じて、LGBTQA +コミュニティで困っている人々にペアを寄付します。

オンラインの衣料品小売業者であるTipsyElvesは、プライドを祝う人々がスタイリッシュにそうするのを助けるように設計されたプライド衣料品＆アパレルコレクションを作成しました。ほろ酔いエルフは、「すべてのアイデンティティのすべての人々を含む」楽しみへの信念を強調しています。彼らは人々に自分自身を表現させることを目的としたこれらの製品を作成しただけでなく、TipsyElvesはTrevorProjectと提携して、コレクションの売り上げの10％を寄付しました。

ここJustunoでは、購入による収益がどこに向かっているのか、ブランド自体が社内で何をしているのかを顧客に知らせるために、オンサイトメッセージングを使用して、ブランドが実行しているアクションを簡単に紹介できるようにしたいと考えています。これらのテンプレートが役立ちます。小売業者は一ヶ月中プライドを披露します。今すぐログインしてアクセスしてください！

最高の状態で、プライドマーケティングは教育的で、協力的で、誠実な場所からのものでなければなりません。実際のアクションとサポートでフォローアップする準備ができていない限り、ロゴや製品にレインボーフィルターを使用しないでください。 LGBTQA +の大義の支持者であることは、主要な生産である必要はありません。それは、包括的職場方針、広告の多様性、または単に多様性と包括性が評価されていることを自分の従業員に明確にすることで行うことができます。

6月はプライドのお祝いの公式月かもしれませんが、サポートと包括性の取り組みは一年中行う必要があります。周りを見回して改善すべき領域を見つけ、マーケティングキャンペーンとオフィスで多様性と平等を推進することに新たな焦点を当てます。