Rimanere all'avanguardia: come creare una strategia di contenuti SaaS vincente

Una solida strategia di contenuti SaaS può fornire valore ai potenziali clienti. Tuttavia, le aziende Software-as-a-Service richiedono un approccio distinto al marketing dei contenuti. Dopotutto, non stai solo vendendo un prodotto; stai anche fornendo un servizio, che può far sì che i clienti abbiano preoccupazioni nuove e più sfumate.

Questo articolo ti mostrerà come stabilire una strategia di contenuti SaaS di prim'ordine per la tua azienda offrendo ai tuoi clienti il ​​massimo valore possibile.

Esecuzione di un controllo del contenuto prima di creare una strategia di contenuto SaaS

Il contenuto è una risorsa preziosa e può aggiungere ripetutamente valore su tutte le piattaforme se gestito, ottimizzato, riproposto e aggiornato in modo efficace.

Ottimi contenuti ti consentono di raggiungere determinati segmenti di pubblico di destinazione e fornire loro informazioni. Di conseguenza, fornire contenuti eccellenti è un gesto delicato che dimostra la volontà di assistere i lettori e, di conseguenza, li attira sul tuo sito, aiutandoli piuttosto che interferire con il loro viaggio e motivandoli a interagire con te.

Tuttavia, potresti scoprire che anche solo pensare alla tua pila di contenuti è intimidatorio. Senza un focus, uno scopo o uno scopo specifico sui contenuti, elaborare ed eseguire una strategia per i contenuti può sembrare opprimente e ingestibile. Meno male che c'è una risposta per aggirare un simile dilemma: Content Audits .

Un controllo dei contenuti è una documentazione sistematica di ogni contenuto generato sul tuo sito Web, che ti consente di esaminare, definire e migliorare i contenuti esistenti per una crescita ottimale.

Gli audit dei contenuti possono aiutarti a migliorare la portata del tuo sito con un SEO efficace per SaaS. Rivelano dove gli errori dovrebbero essere corretti, come i collegamenti interrotti. Questa funzione ti consente di migliorare le tue prestazioni. Quando esegui un controllo dei contenuti, il tuo obiettivo dovrebbe essere trovare modi per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione a un livello più profondo.

In definitiva, questo ti dà un'idea più chiara del tipo di materiale che dovresti generare per attirare e indirizzare i tuoi utenti specifici.

Esecuzione di audit dei contenuti della concorrenza per distinguersi dalla concorrenza

Poiché ogni azienda SaaS mira a distinguersi da un mare di concorrenti, è diventato un mondo difficile con una forte concorrenza in ogni nicchia. L'auditing competitivo, d'altra parte, può portare quella concorrenza a lavorare per te.

Un audit competitivo aiuta la tua azienda a determinare dove si trovano i suoi concorrenti in termini di SEO e cosa li rende più visibili online. L'obiettivo è capire quali metodi funzionano per gli altri nel tuo settore in modo che tu possa adattarli e sfruttarli per ottenere un vantaggio competitivo. Nello specifico può aiutare:

• Impara e scopri nuovi canali di marketing
• Determina cosa vogliono i clienti
• Sviluppare una proposta di vendita unica (USP) migliore

Sfruttare i contenuti con le migliori pratiche di progettazione

Senza titoli e grafica accattivanti, modalità di interazione consumatore-azienda e un buon layout della pagina del sito Web, sprecherai ottimi contenuti, non importa quanto essenziali.

Un blog aziendale efficace è essenziale per attirare nuovi lettori sul tuo sito Web in cerca di informazioni e soluzioni alle loro domande. Mentre fornire contenuti in modo affidabile è fondamentale per garantire che stai informando il tuo pubblico, avere contenuti non è sufficiente. Dovresti rendere il più semplice possibile per i visitatori l'accesso e il consumo delle tue informazioni.

In definitiva, è necessario un design del sito Web che migliori l'esperienza di lettura ed evidenzi le informazioni più importanti per aiutare a plasmare e ottimizzare la leggibilità del materiale.

Per aiutarti, di seguito sono riportati gli elementi di design più importanti da includere nella progettazione del tuo sito Web:

Visual e animazione

Gli elementi visivi nel tuo materiale, come immagini, grafici, grafici, icone, animazioni e persino video, possono aiutarti a illustrare un argomento più velocemente delle sole parole. Tuttavia, rompono anche blocchi di testo, dando all'utente un motivo in più per continuare a scorrere e rendendo l'esperienza di lettura più piacevole in generale, contribuendo a un maggiore coinvolgimento.

Parole chiave

Una buona struttura non è sufficiente, soprattutto per i post in formato più lungo: è necessario consentire al lettore di trovare facilmente le cose che stanno cercando senza scorrere all'infinito. I lettori che cercano qualcosa di specifico utilizzeranno spesso le funzioni Comando-F o Ctrl-F per cercare parole chiave in una pagina, quindi assicurati che tutto il tuo testo sia ricercabile, comprese le virgolette e le tabelle. Di conseguenza, i tuoi contenuti dovrebbero avere costantemente la priorità.

CTA

La maggior parte degli esperti di marketing non si limita a sviluppare contenuti utili per il gusto di farlo. Alla fine, la tua azienda vorrebbe che i lettori facessero qualcosa di più prezioso sul proprio sito, come iscriversi, contattarli per ulteriori informazioni o magari acquistare il tuo prodotto. Rispetto ai marchi che non utilizzano contenuti, una solida strategia di contenuti SaaS può migliorare i tassi di conversione, ma solo se i visitatori fanno ciò che il tuo CTA vuole che facciano. Ecco perché è fondamentale che le tue CTA siano corrette. Altrimenti, stai essenzialmente sprecando tempo e fatica.

Struttura dei contenuti

Sfortunatamente, solo una piccola percentuale di coloro che si imbatteranno nel tuo articolo lo leggerà a fondo. Una struttura o uno stile dei contenuti ponderati possono incoraggiare gli spettatori a leggere di più, esplorare più a fondo, capire con cosa interagiscono e scoprire ciò che stanno cercando più rapidamente.

Per assisterli, dovresti fare tutto il possibile per attirare la loro attenzione con materiale coinvolgente e pertinente e dimostrare cosa guadagneranno dalla lettura dei tuoi contenuti.

Creazione di vincitori in base ai vincitori: creazione di contenuti per grattacieli

Quando si parla di una strategia di contenuti di qualità, non si può negare che la SEO è diventata un nome familiare.

Nel corso del tempo, le tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca si sono evolute in modo significativo. Gli ottimizzatori dei motori di ricerca e i marketer digitali potrebbero raggiungere posizioni elevate sulle SERP (Search Engine Results Page) alcuni anni fa utilizzando tattiche di parole chiave black hat. Oggi, le tattiche di ranking white hat come lo sviluppo di link naturali e la fornitura di contenuti informativi in ​​entrata sono ora attivamente incoraggiate dalle SERP.

Qui entra in gioco la tecnica del grattacielo.

Brian Dean di Backlinko ha creato la strategia SEO del grattacielo . Dean ha spiegato il suo approccio e lo ha eseguito ripetutamente, con successo, per i suoi clienti dopo aver notoriamente impiegato questa strategia per raddoppiare il traffico del suo sito web.

In sostanza, la tecnica del grattacielo è un framework di ricerca e sviluppo di contenuti che cerca di rendere il tuo sito il "grattacielo" più alto su Internet: diventi al centro dell'attenzione.

L'obiettivo della costruzione di grattacieli SEO è quello di essere più grandi, migliori, più nuovi, più coinvolgenti e più pertinenti rispetto agli altri siti Web con argomenti simili.

La strategia dei contenuti SaaS e il processo di creazione per l'approccio grattacielo consiste in quattro fasi:

1. Selezione delle parole chiave

Ottenere le parole chiave appropriate per un posizionamento di ricerca elevato è un'abilità. Per migliorare questo, quanto segue dovrebbe guidarti nella scelta delle tue parole chiave. Le tue parole chiave dovrebbero essere:

• Rilevante per la tua attività e gli interessi del tuo cliente
• Prezioso in termini di traffico
• Qualcosa su cui puoi creare materiale interessante

2. Analizzare i migliori contenuti in classifica per le parole chiave selezionate

È tempo di guardare la concorrenza dopo aver scelto una parola chiave. Quando si analizza e si valuta il contenuto, considerare le seguenti domande:

• Hai concorrenti di contenuti che stanno tentando di venderti o superarti?
• Queste aziende, prodotti o servizi sono rilevanti per il tuo settore, prodotto o servizio?
• Quali informazioni o domande mancano da questi risultati desiderati dagli utenti del tuo settore?

3. Creazione di contenuti migliori rispetto ai risultati della classifica attuale

Sebbene Google abbia il suo algoritmo, le persone alla fine scelgono quale sito Web è il migliore per le loro esigenze. In tale nota, "contenuto migliore" può riferirsi a una varietà di cose, tra cui:

• Contenuti scritti da un madrelingua della tua lingua target
• Risultati che producono metadati migliori
• Contenuti visivamente più accattivanti
• Paragrafi brevi e facilmente consumabili
• CTA semplici da completare e con soluzioni chiare

4. Controllo dei backlink e sensibilizzazione

Infine, guarda i siti che si collegano al tuo per vedere eventuali nuove prospettive di backlinking. Contatta e contatta questi possibili partner e richiedi un collegamento ai tuoi contenuti professionali. Questa funzione ti aiuterà a scalare le SERP di Google, soprattutto se le persone che si connettono al tuo materiale sono una o due pagine sotto di te.

Perché il ridimensionamento dei contenuti è importante

Quando crei la tua strategia di contenuto, è importante notare che per dominare le SERP dovrai dedicare tempo e sforzi per creare il contenuto che funzioni. Investire in una strategia di contenuto è una delle strategie di maggior impatto che puoi implorare per aumentare le tue possibilità di superare la concorrenza.

Pensalo come creare una biblioteca di conoscenza. Google prende atto di questi sforzi e ti premia con la quota di mercato dei risultati di ricerca! Più forte è la tua strategia per i contenuti in scala, più difficile sarà (e più costoso) per chiunque competere!

Conclusione

Mentre il mercato SaaS dovrebbe salire a 220,21 miliardi di dollari entro il 2022 , la concorrenza si sta riscaldando. Di conseguenza, è fondamentale disporre di una strategia di contenuti SaaS in grado di resistere alla forte concorrenza in questo spazio.

A questo proposito, la tecnica del grattacielo è una tecnica formidabile per ottenere collegamenti di qualità seguendo un processo collaudato, ed è una tattica che può aumentare per guidare il successo in quest'area. Combinare ottimi contenuti con ottimi link è ancora una formula vincente, ed è una strategia di contenuto che, se eseguita correttamente, può esigere crescita e sviluppo organizzativo.

Hai altre domande sulla costruzione di una strategia vincente? Contattaci oggi e lascia che ti guidiamo attraverso le nostre strategie collaudate che forniscono risultati!