Garder une longueur d'avance : comment créer une stratégie de contenu SaaS gagnante

Une solide stratégie de contenu SaaS peut apporter de la valeur aux clients potentiels. Cependant, les entreprises de logiciels en tant que service nécessitent une approche distincte du marketing de contenu. Après tout, vous ne vendez pas seulement un produit ; vous fournissez également un service, ce qui peut amener les clients à avoir des préoccupations nouvelles et plus nuancées.

Cet article vous montrera comment établir une stratégie de contenu SaaS de premier ordre pour votre entreprise tout en offrant à vos clients la valeur maximale possible.

Effectuer un audit de contenu avant de créer une stratégie de contenu SaaS

Le contenu est une ressource précieuse et peut ajouter de la valeur à plusieurs reprises sur toutes les plateformes s'il est géré, optimisé, réorienté et mis à jour efficacement.

Un excellent contenu vous permet d'atteindre certains publics cibles et de leur fournir des informations. Par conséquent, fournir un excellent contenu est un geste délicat qui démontre une volonté d'aider les lecteurs et, par conséquent, les attire vers votre site, les aidant plutôt que d'interférer avec leur parcours et les motivant à s'engager avec vous.

Cependant, vous découvrirez peut-être que même penser à votre pile de contenu est intimidant. En l'absence d'objectif, d'objectif ou d'objectif de contenu spécifique, l'élaboration et l'exécution d'une stratégie de contenu peuvent sembler écrasantes et ingérables. Heureusement qu'il existe une solution pour contourner un tel dilemme : les audits de contenu .

Un audit de contenu est une documentation systématique de chaque contenu généré sur votre site Web, vous permettant d'examiner, de cibler et d'améliorer le contenu existant pour une croissance optimale.

Les audits de contenu peuvent vous aider à améliorer la portée de votre site grâce à un référencement efficace pour SaaS. Ils révèlent où les erreurs doivent être corrigées, telles que les liens rompus. Cette fonctionnalité vous permet d'améliorer vos performances. Lorsque vous effectuez un audit de contenu, votre objectif doit être de trouver des moyens de vous connecter avec votre public cible à un niveau plus profond.

En fin de compte, cela vous donne une idée plus claire du type de matériel que vous devez générer pour attirer et cibler vos utilisateurs spécifiques.

Effectuer des audits de contenu des concurrents pour se démarquer de la concurrence

Comme chaque entreprise SaaS vise à se démarquer face à une mer de concurrents, le monde est devenu difficile avec une concurrence féroce dans tous les créneaux. L'audit concurrentiel, d'autre part, peut mettre cette concurrence à votre service.

Un audit concurrentiel aide votre entreprise à déterminer où se situent ses concurrents en termes de référencement et ce qui les rend plus visibles en ligne. L'objectif est de déterminer quelles méthodes fonctionnent pour les autres dans votre secteur afin que vous puissiez les adapter et les exploiter pour obtenir un avantage concurrentiel. Concrètement, cela peut aider :

• Apprenez et découvrez de nouveaux canaux de marketing
• Déterminez ce que veulent les clients
• Développer une meilleure proposition de vente unique (USP)

Tirer parti du contenu avec les meilleures pratiques de conception

Sans titres et graphiques accrocheurs, modes d'interaction consommateur-entreprise et bonne mise en page du site Web, vous gaspillerez un contenu de qualité, aussi essentiel soit-il.

Un blog d'entreprise efficace est essentiel pour attirer de nouveaux lecteurs sur votre site Web à la recherche d'informations et de solutions à leurs questions. S'il est essentiel de fournir du contenu de manière fiable pour garantir que vous informez votre public, il ne suffit pas d'avoir du contenu. Vous devez rendre aussi simple que possible l'accès et la consommation de vos informations pour les visiteurs.

En fin de compte, vous avez besoin d'une conception de site Web qui améliore l'expérience de lecture et met en évidence les informations les plus importantes pour vous aider à façonner et à optimiser la lisibilité de votre matériel.

Pour vous aider, voici les éléments de conception les plus cruciaux à inclure dans la conception de votre site Web :

Visuels et animations

Les éléments visuels de votre matériel, tels que les images, les graphiques, les icônes, les animations et même les vidéos, peuvent aider à illustrer un sujet plus rapidement que les mots seuls. Cependant, ils divisent également les blocs de texte, donnant à l'utilisateur une raison supplémentaire de continuer à faire défiler et rendant l'expérience de lecture plus agréable en général, contribuant à un engagement accru.

Mots clés

Une bonne structure ne suffit pas, en particulier pour les messages plus longs : vous devez permettre à votre lecteur de trouver facilement ce qu'il recherche sans faire défiler sans fin. Les lecteurs à la recherche de quelque chose de spécifique utiliseront fréquemment les fonctions Command-F ou Control-F pour rechercher des mots-clés sur une page, alors assurez-vous que tout votre texte est consultable, y compris les guillemets et les tableaux. Par conséquent, votre contenu doit constamment être prioritaire.

CTA

La plupart des spécialistes du marketing ne se contentent pas de développer un contenu utile pour le plaisir de le faire. Finalement, votre entreprise aimerait que les lecteurs fassent quelque chose de plus précieux sur son site, comme s'abonner, les contacter pour plus d'informations ou peut-être acheter votre produit. Par rapport aux marques qui n'utilisent pas de contenu, une solide stratégie de contenu SaaS peut améliorer les taux de conversion, mais uniquement si les visiteurs font ce que votre CTA veut qu'ils fassent. C'est pourquoi il est crucial de bien faire vos CTA. Sinon, vous perdez essentiellement votre temps et vos efforts.

Structure du contenu

Malheureusement, seul un petit pourcentage de ceux qui découvrent votre article le liront attentivement. Une structure ou un style de contenu réfléchi peut encourager les téléspectateurs à lire davantage, à parcourir plus en profondeur, à comprendre avec quoi ils interagissent et à découvrir plus rapidement ce qu'ils recherchent.

Pour les aider, vous devez faire tout votre possible pour attirer leur attention avec du matériel engageant et pertinent et démontrer ce qu'ils gagneront à lire votre contenu.

Créer des gagnants en fonction des gagnants : créer du contenu Skyscraper

Quand on parle d'une stratégie de contenu de qualité, on ne peut nier que le SEO est devenu un nom familier.

Au fil du temps, les tactiques d'optimisation des moteurs de recherche ont considérablement évolué. Les optimiseurs de moteur de recherche et les spécialistes du marketing numérique pourraient atteindre des positions élevées sur les SERP (pages de résultats de moteur de recherche) il y a quelques années en utilisant des tactiques de mots clés black hat. Aujourd'hui, les tactiques de classement white hat telles que le développement de liens naturels et la fourniture de contenu entrant informatif sont désormais activement encouragées par les SERP.

La technique du gratte-ciel entre en jeu ici.

Brian Dean de Backlinko a créé la stratégie de référencement des gratte -ciel . Dean a expliqué son approche et l'a exécutée à plusieurs reprises, avec succès, pour ses clients après avoir utilisé cette stratégie pour doubler le trafic de son site Web.

Essentiellement, la technique des gratte-ciel est un cadre de recherche et de développement de contenu qui tente de faire de votre site le plus haut "gratte-ciel" sur Internet - vous devenez le centre d'attention.

L'objectif de la construction de gratte-ciel SEO est d'être plus grand, meilleur, plus récent, plus engageant et plus pertinent que les autres sites Web avec des sujets comparables.

La stratégie de contenu SaaS et le processus de création pour l'approche du gratte-ciel se composent de quatre étapes :

1. Sélection de mots-clés

Obtenir les mots-clés appropriés pour un rang de recherche élevé est une compétence. Pour améliorer cela, ce qui suit devrait vous guider dans le choix de vos mots-clés. Vos mots clés doivent être :

• Pertinent pour votre entreprise et les intérêts de votre client
• Précieux en termes de trafic
• Quelque chose à propos duquel vous pouvez faire du matériel intéressant

2. Analyser le contenu le mieux classé pour vos mots-clés sélectionnés

Il est temps de regarder la concurrence lorsque vous avez choisi un mot-clé. Lors de l'analyse et de l'évaluation du contenu, tenez compte des questions suivantes :

• Avez-vous des concurrents de contenu qui tentent de vous vendre plus ou de vous surpasser ?
• Ces entreprises, produits ou services sont-ils pertinents pour votre secteur, produit ou service ?
• Quelles informations ou requêtes manquent à ces résultats que les utilisateurs de votre secteur souhaitent ?

3. Créer un contenu meilleur que les résultats de classement actuels

Alors que Google a son algorithme, les individus choisissent finalement le site Web qui convient le mieux à leurs besoins. Sur cette note, un « meilleur contenu » peut faire référence à une variété de choses, notamment :

• Contenu écrit par un locuteur natif de votre langue cible
• Des résultats produisant de meilleures métadonnées
• Un contenu plus attrayant visuellement
• Des paragraphes courts et facilement consommables
• Des incitations à l'action simples à remplir et proposant des solutions claires

4. Vérifier les backlinks et faire de la sensibilisation

Enfin, regardez les sites qui pointent vers le vôtre pour voir de nouvelles perspectives de backlinking. Contactez et contactez ces partenaires potentiels et demandez un lien vers votre contenu professionnel. Cette fonctionnalité vous aidera à gravir les SERP de Google, en particulier si les personnes qui se connectent à votre matériel se trouvent une page ou deux en dessous de vous.

Pourquoi la mise à l'échelle du contenu est importante

Lors de la création de votre stratégie de contenu, il est important de noter que pour dominer les SERP, vous devrez consacrer du temps et des efforts pour créer le contenu qui fonctionne. Investir dans une stratégie de contenu est l'une des stratégies les plus percutantes que vous puissiez implorer pour augmenter vos chances de vous démarquer de la concurrence.

Considérez cela comme la création d'une bibliothèque de connaissances. Google prend note de ces efforts et vous récompense avec une part de marché dans les résultats de recherche ! Plus votre stratégie de contenu à l'échelle est solide, plus il sera difficile (et plus coûteux) pour quiconque de rivaliser !

Conclusion

Alors que le marché du SaaS devrait atteindre 220,21 milliards de dollars d'ici 2022 , la concurrence s'intensifie. Par conséquent, il est essentiel de disposer d'une stratégie de contenu SaaS capable de résister à la concurrence féroce dans cet espace.

À cet égard, la technique des gratte-ciel est une technique formidable pour obtenir des liens de qualité en suivant un processus éprouvé, et c'est une tactique qui peut évoluer pour favoriser le succès dans ce domaine. Combiner un excellent contenu avec d'excellents liens est toujours une formule gagnante, et c'est une stratégie de contenu qui, lorsqu'elle est exécutée correctement, peut exiger la croissance et le développement de l'organisation.

Vous avez d'autres questions concernant l'élaboration d'une stratégie gagnante ? Contactez-nous dès aujourd'hui et laissez-nous vous guider à travers nos stratégies éprouvées qui donnent des résultats !