البقاء في صدارة اللعبة: كيفية إنشاء استراتيجية محتوى SaaS رابحة

يمكن أن توفر استراتيجية المحتوى الصلبة SaaS قيمة للعملاء المحتملين. ومع ذلك ، تتطلب أعمال البرامج كخدمة نهجًا متميزًا لتسويق المحتوى. بعد كل شيء ، أنت لا تبيع منتجًا فقط ؛ أنت تقدم أيضًا خدمة ، مما قد يتسبب في إثارة مخاوف جديدة وأكثر دقة للعملاء.

ستوضح لك هذه المقالة كيفية إنشاء إستراتيجية محتوى SaaS من الدرجة الأولى لشركتك مع منح عملائك أقصى قيمة ممكنة.

إجراء تدقيق للمحتوى قبل إنشاء استراتيجية محتوى SaaS

يعد المحتوى موردًا قيمًا ويمكن أن يضيف قيمة بشكل متكرر عبر الأنظمة الأساسية إذا تمت إدارته وتحسينه وإعادة توجيهه وتحديثه بشكل فعال.

يتيح لك المحتوى الرائع الوصول إلى جماهير مستهدفة معينة وتزويدهم بالمعلومات. ونتيجة لذلك ، فإن تقديم محتوى ممتاز هو لفتة حساسة تدل على الرغبة في مساعدة القراء ، ونتيجة لذلك ، تجذبهم إلى موقعك ، مما يساعدهم بدلاً من التدخل في رحلتهم ويحفزهم على التفاعل معك.

ومع ذلك ، قد تكتشف أنه حتى التفكير في كومة المحتوى الخاصة بك أمر مخيف. مع عدم وجود تركيز أو هدف أو غرض محدد على المحتوى ، فإن وضع استراتيجية المحتوى وتنفيذها يمكن أن يكون أمرًا مربكًا وغير قابل للإدارة. من الجيد أن هناك إجابة للالتفاف على مثل هذه المعضلة - تدقيقات المحتوى .

تدقيق المحتوى هو عبارة عن توثيق منهجي لكل محتوى يتم إنشاؤه على موقع الويب الخاص بك ، مما يسمح لك بفحص المحتوى الموجود والغرض منه وتحسينه لتحقيق النمو الأمثل.

يمكن أن تساعدك عمليات تدقيق المحتوى على تحسين الوصول إلى موقعك من خلال مُحسّنات محرّكات البحث الفعالة لـ SaaS. إنها تكشف عن مكان إصلاح الأخطاء ، مثل الروابط المعطلة. تتيح لك هذه الميزة تحسين أدائك. عند إجراء تدقيق للمحتوى ، يجب أن يكون هدفك هو إيجاد طرق للتواصل مع جمهورك المستهدف على مستوى أعمق.

في النهاية ، يمنحك هذا فكرة أوضح عن نوع المواد التي يجب أن تنشئها لجذب مستخدميك المحددين واستهدافهم.

إجراء عمليات تدقيق لمحتوى المنافسين للتميز عن المنافسة

نظرًا لأن كل شركة SaaS تهدف إلى التميز في مواجهة بحر من المنافسين ، فقد أصبح عالمًا صعبًا مع منافسة شرسة في كل مكان. من ناحية أخرى ، يمكن للتدقيق التنافسي أن يجلب هذه المنافسة للعمل من أجلك.

يساعد التدقيق التنافسي شركتك على تحديد موقع منافسيها من حيث تحسين محركات البحث وما الذي يجعلهم أكثر وضوحًا على الإنترنت. الهدف هو معرفة الأساليب التي تعمل مع الآخرين في صناعتك بحيث يمكنك تكييفها والاستفادة منها للحصول على ميزة تنافسية. على وجه التحديد ، يمكن أن تساعد:

• تعلم واكتشف قنوات تسويق جديدة
• حدد ما يريده العملاء
• تطوير عرض بيع فريد أفضل (USP)

الاستفادة من المحتوى بأفضل ممارسات التصميم

بدون عناوين ورسومات لافتة للنظر ، وأنماط تفاعل المستهلك مع الأعمال ، وتخطيط جيد لصفحة موقع الويب ، سوف تضيع محتوى رائعًا بغض النظر عن مدى أهميته.

تعد مدونة الأعمال الفعالة ضرورية لجذب قراء جدد إلى موقع الويب الخاص بك بحثًا عن معلومات وحلول لأسئلتهم. في حين أن تقديم المحتوى بشكل موثوق به أمر بالغ الأهمية لضمان إعلام جمهورك ، فإن وجود المحتوى ليس كافيًا. يجب أن تجعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان للزوار للوصول إلى معلوماتك واستهلاكها.

في النهاية ، أنت بحاجة إلى تصميم موقع ويب يعزز تجربة القراءة ويسلط الضوء على أهم المعلومات للمساعدة في تشكيل وتحسين قابلية قراءة المواد الخاصة بك.

لمساعدتك ، فيما يلي أهم عناصر التصميم التي يجب تضمينها في تصميم موقع الويب الخاص بك:

المرئيات والرسوم المتحركة

يمكن أن تساعد العناصر المرئية في مادتك ، مثل الصور والمخططات والرسومات والأيقونات والرسوم المتحركة وحتى مقاطع الفيديو ، في توضيح موضوع بشكل أسرع من الكلمات وحدها. ومع ذلك ، يقومون أيضًا بتفكيك كتل النص ، مما يمنح المستخدم سببًا إضافيًا لمواصلة التمرير وجعل تجربة القراءة أكثر إمتاعًا بشكل عام ، مما يساهم في زيادة المشاركة.

الكلمات الدالة

البنية الجيدة ليست كافية ، خاصة بالنسبة للمنشورات ذات الشكل الأطول: تحتاج إلى أن تجعل من السهل على القارئ العثور على الأشياء التي يبحثون عنها دون التمرير إلى ما لا نهاية. القراء الذين يبحثون عن أي شيء محدد سيستخدمون بشكل متكرر وظائف Command-F أو Control-F للبحث عن الكلمات الرئيسية على الصفحة ، لذا تأكد من أن كل النص الخاص بك قابل للبحث فيه ، بما في ذلك علامات الاقتباس والجداول. نتيجة لذلك ، يجب أن يتم إعطاء الأولوية للمحتوى الخاص بك باستمرار.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء

لا يقوم معظم المسوقين فقط بتطوير محتوى مفيد من أجله. في النهاية ، يرغب عملك في أن يفعل القراء شيئًا أكثر قيمة على موقعه ، مثل الاشتراك ، أو الاتصال بهم للحصول على مزيد من المعلومات ، أو ربما شراء منتجك. مقارنة بالعلامات التجارية التي لا تستخدم المحتوى ، يمكن لإستراتيجية محتوى SaaS القوية تحسين معدلات التحويل ، ولكن فقط إذا فعل الزائرون ما تريد CTA أن يفعلوه. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان الحصول على CTAs بشكل صحيح. خلاف ذلك ، فأنت في الأساس تضيع وقتك وجهدك.

هيكل المحتوى

لسوء الحظ ، فإن نسبة صغيرة فقط ممن يصادفون مقالتك سيقرؤونها جيدًا. يمكن أن يشجع أسلوب أو بنية المحتوى المدروس المشاهدين على قراءة المزيد والتصفح بشكل أعمق وفهم ما يتفاعلون معه واكتشاف ما يبحثون عنه بسرعة أكبر.

لمساعدتهم ، يجب أن تفعل كل ما هو ممكن لجذب انتباههم من خلال المشاركة والمواد ذات الصلة وإظهار ما سيكسبونه من قراءة المحتوى الخاص بك.

بناء الفائزين على أساس الفائزين: إنشاء محتوى سكاي سكريبر

عند الحديث عن إستراتيجية محتوى عالي الجودة ، لا يمكنك إنكار أن مُحسّنات محرّكات البحث أصبحت اسمًا مألوفًا.

بمرور الوقت ، تطورت أساليب تحسين محرك البحث بشكل كبير. قد يحصل محسنو محرك البحث والمسوقون الرقميون على مناصب عالية في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) قبل بضع سنوات باستخدام تكتيكات الكلمات الرئيسية للقبعة السوداء. اليوم ، يتم الآن تشجيع تكتيكات تصنيف القبعة البيضاء مثل تطوير الروابط الطبيعية وتوفير محتوى وارد إعلامي بنشاط بواسطة SERPs.

يلعب هنا أسلوب ناطحة السحاب.

أنشأ Brian Dean من Backlinko إستراتيجية تحسين محركات البحث في ناطحة السحاب . شرح دين منهجه ونفذها مرارًا وتكرارًا ، بنجاح ، لعملائه بعد أن اشتهر باستخدام هذه الإستراتيجية لمضاعفة حركة المرور على موقعه على الويب.

في جوهرها ، فإن تقنية Skyscraper هي إطار عمل للبحث وتطوير المحتوى يحاول أن يجعل موقعك أطول "ناطحة سحاب" على الإنترنت - تصبح مركز الاهتمام.

الهدف من بناء ناطحة سحاب تحسين محركات البحث (SEO) هو أن تكون أكبر وأفضل وأحدث وأكثر مشاركة وأكثر صلة بالموضوع من مواقع الويب الأخرى ذات الموضوعات المماثلة.

تتكون استراتيجية المحتوى SaaS وعملية الإنشاء لمنهج ناطحة سحاب من أربع خطوات:

1. تحديد الكلمات الرئيسية

يعد الحصول على الكلمات الرئيسية المناسبة لترتيب بحث عالي مهارة. لتحسين ذلك ، يجب أن يرشدك ما يلي في اختيار كلماتك الرئيسية. يجب أن تكون كلماتك الرئيسية:

• ذات صلة بعملك ومصالح عميلك
• ذات قيمة من حيث حركة المرور
• شيء يمكنك صنع مادة ممتعة عنه

2. تحليل محتوى الترتيب الأعلى للكلمات الرئيسية التي اخترتها

حان الوقت لإلقاء نظرة على المنافسة عندما تختار كلمة رئيسية. عند تحليل المحتوى وتقييمه ، ضع في اعتبارك الأسئلة التالية:

• هل لديك محتوى منافس يحاول التفوق عليك أو التفوق عليك؟
• هل هذه الشركات أو المنتجات أو الخدمات ذات صلة بصناعتك أو منتجك أو خدمتك؟
• ما المعلومات أو الاستفسارات التي ينقصها المستخدمون في مجالك من هذه النتائج؟

3. إنشاء محتوى أفضل من نتائج الترتيب الحالية

بينما تمتلك Google خوارزمية خاصة بها ، يختار الأفراد في النهاية موقع الويب الأفضل لمتطلباتهم. في هذه الملاحظة ، يمكن أن يشير "محتوى أفضل" إلى مجموعة متنوعة من الأشياء ، بما في ذلك:

• المحتوى الذي يكتبه المتحدث الأصلي للغة الهدف
• النتائج تسفر عن بيانات وصفية أفضل
• محتوى أكثر جاذبية من الناحية المرئية
• فقرات قصيرة وسهلة الاستهلاك
• عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء سهلة الإكمال ولها حلول واضحة

4. فحص الروابط الخلفية والقيام بالتوعية

أخيرًا ، انظر إلى المواقع التي ترتبط بموقعك لترى أي احتمالات جديدة للربط الخلفي. تواصل مع هؤلاء الشركاء المحتملين وتواصل معهم واطلب رابطًا إلى المحتوى الاحترافي الخاص بك. ستساعدك هذه الميزة في تسلق نتائج بحث جوجل ، خاصة إذا كان الأشخاص الذين يتصلون بالمواد الخاصة بك هم صفحة أو صفحتان أسفلك.

لماذا تحجيم المحتوى مهم

عند إنشاء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، من المهم ملاحظة أنه للسيطرة على SERP ، ستحتاج إلى بذل الوقت والجهد لإنشاء المحتوى الذي يعمل. يعد الاستثمار في استراتيجية المحتوى أحد أكثر الاستراتيجيات تأثيرًا التي يمكنك التماسها لزيادة فرصك في الصعود فوق المنافسة.

فكر في الأمر على أنه إنشاء مكتبة للمعرفة. تحيط Google علما بهذه الجهود وتكافئك بحصة سوقية لنتائج البحث! كلما كانت إستراتيجية المحتوى الموسعة لديك أقوى ، زادت صعوبة المنافسة (والأكثر تكلفة) على أي شخص!

استنتاج

في حين أن سوق SaaS يجب أن يرتفع إلى 220.21 مليار دولار بحلول عام 2022 ، فإن المنافسة تحتدم. نتيجة لذلك ، فإن وجود إستراتيجية محتوى SaaS في مكان يمكنها تحمل المنافسة الشرسة في هذا المجال أمر بالغ الأهمية.

في هذا الصدد ، فإن تقنية Skyscraper هي تقنية رائعة لاكتساب روابط عالية الجودة من خلال اتباع عملية مجربة ، وهي تكتيك يمكن توسيع نطاقه لتحقيق النجاح في هذا المجال. لا يزال دمج المحتوى الرائع مع الروابط الممتازة معادلة رابحة ، وهي استراتيجية محتوى يمكنها ، عند تنفيذها بشكل صحيح ، أن تضبط النمو والتطوير التنظيمي.

هل لديك المزيد من الأسئلة بخصوص بناء إستراتيجية ناجحة؟ اتصل بنا اليوم ودعنا نطلعك على استراتيجياتنا التي أثبتت جدواها والتي تحقق نتائج!