Perché tutti nella tua azienda vincono con la SEO

Sappiamo che ci sono molte ragioni per concentrarsi sulla SEO da un punto di vista commerciale.

Lavorare sulla SEO della tua azienda può aiutarti ad aumentare la qualità del tuo sito web, la reputazione del tuo marchio e le tue conversioni.

Ma per quanto riguarda l'impatto sulla tua squadra?

Avere una buona strategia SEO in atto può effettivamente avvantaggiare la tua azienda in altri modi.

Il lavoro dei colleghi può essere facilitato.

Possono essere dotati di nuove abilità.

Potrebbe persino aiutare a dimostrare il valore del loro lavoro.

In che modo la SEO può avere un impatto positivo su altri canali di marketing

Ci sono molti modi importanti in cui la SEO può avere un impatto su altri canali di marketing.

Ma diamo un'occhiata a come può aiutare quei team a raggiungere i loro obiettivi personali e di squadra.

Collaborazione

Una buona strategia SEO non sarà mai isolata dagli altri canali di marketing.

La pubblicità pay-per-click (PPC), ad esempio, va di pari passo con la SEO. I lead di entrambi i canali devono parlare tra loro, altrimenti ci sarà un impatto finanziario.

I vantaggi vanno oltre il risparmio di denaro, però. SEO è una specializzazione di vasta portata.

Abbiamo bisogno di input sul lavoro di molti altri team: marketing del marchio, CRM e media a pagamento, solo per citarne alcuni. In questo modo, la SEO può aiutare a unificare i progetti.

I professionisti SEO tendono a dover essere coinvolti in tutto ciò che potrebbe influire sulle prestazioni del sito Web, dal posizionamento del marchio alla creazione di contenuti.

In quanto tali, i professionisti SEO possono essere le principali parti interessate nelle campagne di marketing.

Aiutiamo a garantire coerenza nella messaggistica e nel pubblico, sia in loco che fuori.

Traffico e visibilità

La SEO può aiutare a portare molti più utenti alle risorse digitali della tua azienda, il che, a sua volta, consente a canali come l'email marketing di promuovere le iscrizioni o ai gestori di e-commerce di avvisare i clienti delle offerte.

Senza il traffico costante della ricerca organica, può essere difficile per altri canali di marketing ottenere un pubblico iniziale sufficiente per far prosperare le loro campagne.

Il traffico organico è spesso uno dei maggiori generatori di traffico verso un sito web.

Quando i colleghi stanno cercando di eseguire esperimenti sull'esperienza utente (UX) o sull'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO), avranno bisogno di un flusso di traffico sufficientemente significativo per poter dichiarare concluso il loro esperimento.

La SEO può essere uno dei modi in cui il traffico qualificato viene inviato a quegli esperimenti senza il costo aggiuntivo di PPC o campagne sui social media.

Ideazione

I dati raccolti attraverso la SEO possono anche essere molto utili per dare ad altri canali di marketing un punto di partenza con l'ideazione della propria campagna.

Attraverso i dati di Google Trends sugli argomenti di tendenza, la tua redazione può capire quali argomenti trattare che saranno di interesse per il tuo pubblico di destinazione.

La stagionalità del tuo settore mostrata attraverso i picchi e le depressioni dell'utilizzo dei termini di ricerca può indicare al tuo team di marketing più ampio l'impatto che le loro campagne possono avere in diversi periodi dell'anno.

Una rapida analisi delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) può fornire molte informazioni su ciò che i concorrenti stanno producendo post o video sui social.

Gli spazi riservati nei risultati di ricerca per video, immagini, notizie e social media possono essere una miniera di idee per altri team di marketing che potrebbero non pensare di controllare.

Gestione della reputazione del marchio

I professionisti SEO possono aiutare a migliorare e mantenere la reputazione del marchio.

Spesso, quando viene effettuata una ricerca per il nome di un'azienda, la prima pagina dei risultati della ricerca è un mix di siti Web di proprietà del marchio e di terze parti. Per questo motivo, i professionisti SEO hanno un enorme impatto su ciò che i visitatori vedono quando cercano un marchio.

Le recensioni negative di Google Business Profile (GBP) o un punteggio Tripadvisor scarso possono essere visibili sulla prima pagina delle SERP se un marchio ha problemi con la sua reputazione online.

I professionisti SEO possono lavorare per portare le proprietà di proprietà nei risultati di ricerca per i termini di ricerca di marca, nonché collaborare con i team di successo dei clienti per rispondere alle recensioni negative.

Questo può aiutare a rendere i risultati della ricerca di marca più neutri (o addirittura positivi) per il marchio.

In che modo la ricerca SEO può aiutare oltre a guidare il traffico

Gli esperti SEO devono coprire molte basi con il loro lavoro.

Devono capire in che modo la tecnologia del sito Web su cui stanno lavorando influisce sulle sue prestazioni. È necessario comprendere come cambia il comportamento degli utenti nel tempo. Devono essere pronti a capitalizzare le tendenze.

Di conseguenza, i professionisti SEO si trovano in un'ottima posizione per poter condividere le proprie conoscenze con altri team al di fuori del reparto marketing.

Idee per nuovi prodotti

La ricerca sui termini di ricerca utilizzati dai potenziali visitatori a volte può rivelare nuovi flussi di entrate o idee di prodotto.

Quando conduci ricerche di parole chiave per il tuo settore, potresti scoprire che c'è molto interesse per un'idea o un argomento che è molto correlato alla tua attuale offerta di prodotti.

Questa intuizione può essere condivisa con i team di prodotto per aiutarli a esplorare l'interesse per i nuovi prodotti.

Questa ricerca può essere utilizzata anche per testare l'interesse per un prodotto in nuovi mercati.

Ad esempio, se la tua attività o quella di un cliente sta pensando di espandersi a livello internazionale, la ricerca condotta dai professionisti SEO può indicare la disponibilità a un prodotto nel nuovo paese.

L'analisi della concorrenza condotta dai professionisti SEO spesso esaminerà dove ci sono lacune nel mercato della ricerca che i concorrenti stanno colmando.

Questi dati possono fornire ai team di prodotto informazioni su come altre aziende rilevanti soddisfano meglio le esigenze del tuo pubblico condiviso.

Può anche mostrare dove c'è poca o nessuna concorrenza significativa per un nuovo prodotto o servizio.

Aiuta a ridurre il carico di lavoro dell'assistenza clienti

Parlare con il team del servizio clienti è spesso pubblicizzato come un'ottima fonte di idee per gli argomenti per i professionisti SEO. Tuttavia, scoprire con quali domande e preoccupazioni il team del servizio clienti lavora quotidianamente può andare oltre un articolo per il blog aziendale.

Scopri ora i problemi comuni dei clienti e fornisci risorse online per alleviare tali preoccupazioni.

Ciò è particolarmente vantaggioso per i team del servizio clienti che ricevono molte chiamate ogni giorno e hanno lunghi tempi di attesa.

Non è solo per il vantaggio di ottenere più traffico organico sul sito web. Potrebbe fare la differenza tra un cliente felice o infelice.

I professionisti SEO possono ottimizzare questo contenuto in modo che soddisfi direttamente le esigenze degli utenti che cercano quelle risposte. Questo rende la risposta più facile da trovare e impedisce loro di dover chiamare una linea di assistenza clienti.

Può anche dare ai professionisti della SEO una comprensione di ciò che potrebbe apparire come una domanda "Le persone hanno chiesto anche" in relazione al tuo marchio se viene chiesto molto, e quindi probabilmente cercato molto.

La creazione di contenuti che rispondano a queste domande frequenti può aiutare il carico di lavoro del tuo team per il successo dei clienti e consentire al tuo sito di essere un possibile contendente per il risultato Persone anche chieste, se ne viene fornito uno.

Le competenze SEO possono aiutare altri team

Può essere abbastanza ovvio vedere come la SEO avrà un impatto su altri canali di marketing e viceversa. Tuttavia, ti sei fermato a considerare quanto sia ampio l'impatto della SEO?

Le competenze coinvolte in una buona SEO possono avere un effetto molto più ampio.

I saldi

La SEO consiste nel comprendere le esigenze del nostro pubblico e il modo in cui risolvono i loro problemi.

Attraverso la ricerca di parole chiave, abbiamo una visione chiara di ciò che il nostro mercato di riferimento sta cercando in relazione ai nostri prodotti o servizi.

Queste informazioni sono incredibilmente preziose per i team di vendita.

È un livello di dati a cui potrebbero non essere in grado di accedere da soli, ma fornisce una visione approfondita dei problemi e delle preoccupazioni che i loro clienti stanno cercando di risolvere.

Prendi in considerazione la possibilità di creare rapporti regolari per i team di vendita tuoi o dei tuoi clienti che descrivono in dettaglio gli argomenti di tendenza e le domande frequenti.

Questi dati potrebbero aiutarli a identificare nuovi agganci o soluzioni che saranno direttamente rilevanti per il tuo mercato.

Creazione di contenuti

Questo potrebbe sembrare ovvio.

Sappiamo che la SEO fa molto affidamento sulla creazione di contenuti di qualità: i dati che possiamo estrarre solo per le parole chiave aiutano a garantire una copia più pertinente per gli utenti che effettuano ricerche.

Ma come può la SEO aiutare i copywriter?

Con la miriade di strumenti a nostra disposizione, gli esperti SEO possono ottenere informazioni sugli argomenti di tendenza, prevedere gli interessi stagionali e capire come far risuonare la copia con i lettori.

Tutto questo è molto prezioso per i creatori di contenuti.

Team editoriali

Considera i tuoi team editoriali: vogliono creare contenuti per il tuo blog o canale video che saranno trovati da un nuovo pubblico.

I professionisti SEO possono essere di grande aiuto, consigliando importanti frasi di ricerca da utilizzare, all'ottimizzazione dei video per aiutarli a essere più visibili su Ricerca Google e YouTube.

Copia del prodotto

Oltre all'editoria, la SEO può aiutare a garantire che la copia del prodotto e i dettagli del servizio siano mirati alla lingua che i lettori vogliono vedere.

I dati di ricerca per parole chiave e l'analisi della concorrenza possono fornire informazioni su quali caratteristiche e informazioni interessano i lettori e quindi devono essere evidenziate.

Gli esperti SEO possono anche aiutare i copywriter a capire come i motori di ricerca percepiscono la pertinenza della loro copia rispetto alle esigenze del pubblico di destinazione.

Dopotutto, aziende come Google hanno speso molto tempo e denaro per garantire che le pagine che classificano soddisfino le esigenze degli utenti. Ci sono molte informazioni che i professionisti SEO possono fornire su come appare la pertinenza.

Utilizzare la SEO per rafforzare il valore del lavoro di altri team

Un grande modo in cui la SEO può avere un impatto positivo sul lavoro di altri dipartimenti è mostrare il valore che il loro lavoro porta alla SEO.

Avranno le proprie metriche e indicatori chiave di prestazione (KPI) che utilizzano per dimostrare l'efficacia di ciò che fanno.

La SEO, tuttavia, è un altro canale che potrebbero interessare e dimostrare il vantaggio del loro lavoro per il successo della SEO è un ottimo modo per incoraggiare una più stretta collaborazione.

Ci saranno diversi modi in cui potrai identificare rapidamente l'impatto del lavoro di altri team sulla SEO.

Traffico

A volte vengono apportate modifiche ai siti Web e i team coinvolti non sanno come misurare il loro successo.

L'aumento della visibilità della ricerca o del traffico organico verso quelle pagine può essere un buon indicatore del successo del cambiamento.

Tasso di conversione

La SEO non riguarda solo l'indirizzamento del traffico verso un sito web; quel traffico deve essere convertito.

Dimostrare ai team coinvolti che le modifiche al sito Web hanno prodotto un tasso di conversione molto più elevato per il traffico organico.

Questo può aiutare a consolidare il valore del lavoro che hanno svolto.

Scansione e indicizzazione

Le modifiche che il team di ingegneri ha apportato al sito Web possono ostacolare drasticamente o migliorare la sua capacità di essere scansionato.

Le statistiche di scansione possono descrivere in dettaglio il miglioramento del volume o del tipo di pagine sottoposte a scansione. Possono anche mostrare la riduzione delle pagine cruft sottoposte a scansione.

Può essere una buona analisi per dimostrare il successo dei recenti cambiamenti di sviluppo. Allo stesso modo, guarda come le pagine vengono indicizzate nel tempo.

Vedere che quelli giusti sono indicizzati (e quelli sbagliati no) può essere un indicatore di successo per i recenti cambiamenti di sviluppo.

Velocità della pagina

Questa è una metrica che la maggior parte degli sviluppatori sta probabilmente tenendo d'occhio.

Tuttavia, può essere utile condividerlo con coloro che non lo sono.

Migliorare la velocità della pagina può essere un cambiamento positivo per scopi SEO e per l'esperienza dell'utente.

Conclusione

La SEO ha un vantaggio molto evidente per le aziende. Più traffico, più lead o vendite e più entrate.

Oltre a questo, la SEO può aiutare altri reparti di un'azienda a essere più efficienti.

In qualità di professionisti SEO, non dovremmo aver paura di fornire informazioni ad altri team.

Potrebbe essere prezioso per loro e può aiutarli a dimostrare i propri successi all'organizzazione più ampia.

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