4 parametri da non perdere nel tuo prossimo controllo dei contenuti

Decidere su quali metriche concentrarsi durante l'audit dei tuoi contenuti per le prestazioni SEO può essere una sfida. Non puoi utilizzare tutte le analisi disponibili, ma ignorarne alcune può essere dannoso per i tuoi sforzi SEO.

Queste sono alcune delle mie metriche preferite da non perdere in una valutazione. Ma prima, facciamo un breve riepilogo su cosa sono gli audit dei contenuti e perché dovresti eseguirli.

Come funziona un controllo dei contenuti?

Un controllo del contenuto ti consente di creare una visione olistica di cosa funziona e cosa no. Può aiutarti a decidere quali contenuti rimuovere, migliorare o combinare. Dà anche un'idea chiara dei contenuti a cui risponde il tuo pubblico.

Per controllare i tuoi contenuti, raccogli un elenco di URL. Concentrati sulle pagine o sui formati ricchi di contenuti. Potrebbe anche essere utile scegliere un periodo di tempo poiché probabilmente non ti interessa cosa ha fatto il tuo pubblico cinque anni fa.

Il confronto ti aiuterà a definire i contenuti di successo per il tuo marchio: i tuoi obiettivi. Ad esempio, i contenuti principali hanno migliaia di visite e altri solo un centinaio. Potresti cercare di migliorare o rimuovere quelli nelle centinaia di visite. Ma se il tuo contenuto principale ha solo 100 visite, di certo non ti libereresti di quelle.

Alcuni punti dati generali come il traffico complessivo e le visite organiche dovrebbero sempre essere misurati. Ora, ecco altre quattro metriche da valutare. (Alcuni dei quali puoi persino utilizzare sui tuoi contenuti in modo proattivo per ridurre al minimo lo sforzo nelle revisioni future.)

1. Tempo di caricamento della pagina

I motori di ricerca utilizzano la velocità della pagina come metrica di ranking. È più probabile che guidino gli utenti verso pagine che si caricano più rapidamente perché consentono una migliore esperienza utente. A parte i motori di ricerca, il caricamento lento lascerà il tuo pubblico frustrato e aumenterà le frequenze di rimbalzo e ridurrà le conversioni.

Valuta prima il tempo di caricamento per le pagine con prestazioni inferiori perché le modifiche alle parole o un'ulteriore ottimizzazione non saranno utili se questo è un possibile problema.

Per valutare le metriche del tempo medio di caricamento della pagina da Google Analytics. Passa a comportamento > velocità del sito > tempi di pagina.

PageSpeed ​​Insights può valutare eventuali problemi di caricamento con il semplice input dell'URL. Alcune soluzioni potrebbero richiedere il supporto di uno sviluppatore web per essere risolte, ma se la pagina contiene immagini, video o altri file multimediali di grandi dimensioni, è una soluzione che puoi apportare. Prendi in considerazione la rimozione dei file di grandi dimensioni o almeno la loro compressione per ridurre al minimo il tempo di caricamento.

Potresti anche chiamare i media da altre fonti che hanno difficoltà a caricare. Ad esempio, il contenuto incorporato può richiedere ulteriori richieste HTTP e caricamento dei dati, che richiede tempo. Se questi contenuti multimediali incorporati sono fondamentali per i tuoi contenuti, dovrai trovare un modo per trovare un equilibrio. Valuta se puoi ridurre il numero di articoli incorporati o servirli in un modo diverso.

2. Leggibilità

Mantenere i contenuti semplici e di facile lettura è importante sia per i lettori che per i motori di ricerca. Se la scrittura è troppo complessa, i web crawler di Google potrebbero avere difficoltà a comprendere il significato e i collegamenti all'interno del testo. Quando il significato non può essere estratto, Google non classificherà bene i tuoi contenuti. La semplicità sta diventando sempre più importante poiché Google utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e continua a muoversi verso la ricerca semantica.

Se il tuo pubblico ha difficoltà a comprendere i tuoi contenuti, potrebbe lasciare il tuo sito Web e cercare un'altra alternativa. Questo può aumentare la frequenza di rimbalzo.

Le metriche di leggibilità possono aiutarti a identificare i contenuti che potrebbero funzionare meglio se semplificati. Valuta il punteggio di leggibilità per ciascun URL nell'audit del contenuto per comprendere parti di contenuto specifiche e ottenere una panoramica del tuo sito.

Il punteggio della facilità di lettura di Flesch valuta un contenuto da zero a 100 in base alla lunghezza media delle frasi e al numero di sillabe per parola. Più alto è il numero, più facile sarà leggere il contenuto. Un punteggio compreso tra 50 e 60 equivale a un livello universitario, abbastanza difficile da leggere.

Per migliorare il tuo punteggio, valuta la possibilità di modificare il contenuto accorciando le frasi, utilizzando parole più semplici e rimuovendo le parole non necessarie. Mantenere i contenuti leggibili e coinvolgenti è una forma d'arte. Richiede pratica e pazienza. Se semplifichi troppo i tuoi contenuti, possono perdere ritmo e interesse. Strumenti come l'editor di Hemmingway possono fornire alcuni suggerimenti utili per rendere più leggibili i tuoi contenuti.

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3. Backlink

Anche se un contenuto potrebbe non funzionare bene sul tuo sito, controlla se sta fornendo valore di un altro tipo, attirando preziosi backlink al tuo sito web. I backlink esterni da fonti pertinenti e autorevoli forniscono segnali di fiducia vitali ai motori di ricerca.

Questi contenuti tradizionalmente poco performanti potrebbero anche generare un traffico maggiore se sono collegati a contenuti e pagine pertinenti in altre parti del tuo sito. Questo collegamento interno può anche aiutare le altre pagine in cui è incluso a diventare più attraenti per le classifiche dei motori di ricerca.

Puoi ottenere i dati dei backlink per il tuo sito all'interno di Google Search Console. Vai a link > link esterni > pagine linkate in alto. (Utilizzare la sezione dei collegamenti interni per esplorare la struttura dei collegamenti in loco.)

Sono disponibili tutta una serie di strumenti SEO che forniscono dati di backlink esterni: Moz, Majestic SEO, Semrush e Ahrefs sono alcuni degli strumenti più popolari.

La scansione del tuo sito con uno strumento SEO come Screaming Frog può anche fornirti dati di collegamento interni dettagliati da aggiungere alle metriche di controllo dei contenuti.

4. Conversioni assistite

Probabilmente consideri le conversioni dirette come parte del tuo audit standard, ma per quanto riguarda le conversioni assistite? I dati di conversione assistita possono rivelare il vero valore di un contenuto. Forse non sta convertendo direttamente, ma potrebbe svolgere un ruolo fondamentale nel percorso del cliente.

La modifica o la rimozione di questi contenuti senza tenere conto delle conversioni indirette potrebbe comportare un calo delle conversioni. È una metrica nascosta che può essere importante.

In Google Analytics, visita Canalizzazioni multicanale > Conversioni indirette. Seleziona "URL pagina di destinazione" come dimensione secondaria per vedere quali pagine stanno favorendo le conversioni.

Rendi importanti le tue metriche di audit

Prima di iniziare il controllo dei contenuti, considera attentamente la tua misura di successo. Prendere decisioni senza il quadro completo può essere dannoso. Anche se questo non è un elenco esaustivo, mi ha aiutato a indirizzarmi nella giusta direzione e spero che lo sarà anche per il tuo prossimo contenuto.

Tutti gli strumenti in questo articolo sono identificati dall'autore. Se hai uno strumento da suggerire, aggiungilo nei commenti.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute