Esempi di landing page di Squarespace: cosa fanno per attirare e coinvolgere i visitatori

Squarespace, la piattaforma all-inclusive per la creazione di siti Web, è la soluzione numero uno per chiunque cerchi di creare una presenza online di grande impatto ed eleganza e spera di condividere le proprie storie uniche con il mondo.

Da individui disparati come l'idraulico di Main Street, al frenetico imprenditore che costruisce la prossima app che cambia la vita, alle aziende Fortune 500; Squarespace è stato il costruttore di siti web preferito da oltre 1.000.000 di clienti paganti dal lancio nel 2004.

Anche se Squarespace è un costruttore di siti Web e non una piattaforma di landing page post clic, il marchio riconosce ancora il potere delle landing page post clic e l'importanza di avere una pagina chiara e mirata per convertire i potenziali clienti in clienti.

Che cos'è una pagina di destinazione post clic?

Una pagina di destinazione post clic è una pagina Web autonoma utilizzata per indurre i visitatori a intraprendere un'azione specifica, come la registrazione di un account, il download di una guida o un rapporto, l'acquisto di un prodotto o servizio, la registrazione a un webinar, ecc. Per convincere ai visitatori di agire, una pagina di destinazione post clic utilizza una varietà di elementi persuasivi come titoli attraenti, testi convincenti, prove sociali, segnali visivi, CTA forti e altro ancora.

Una rapida occhiata alle promozioni Squarespace

Piuttosto che collegarsi a pagine di destinazione post clic, il marchio utilizza spesso i social media e gli annunci di ricerca a pagamento per collegarsi alla sua home page, agli articoli del blog e ai siti Web di altri marchi che Squarespace ha creato.

Per dimostrarlo, ecco un Tweet che collega al sito Web di Tom Delavan, creato da Squarespace:

Il prossimo è un annuncio Google durante la ricerca in base al nome del marchio che non si collega a una pagina di destinazione post clic:

E un altro che è apparso per la frase di ricerca, "costruttore di siti web:"

In entrambi i casi, gli annunci indirizzano gli utenti di ricerca alla home page del marchio, invece di collegarsi alle pagine di destinazione post clic di Squarespace .

Ora diamo un'occhiata alle loro pagine di destinazione post clic, insieme alle critiche.

In che modo Squarespace utilizza le pagine di destinazione post clic

Dai un'occhiata ad alcuni dei modi in cui Squarespace utilizza pagine di destinazione post clic non tradizionali per promuovere i propri servizi. Diciamo "non tradizionali" perché non sono landing page post clic nel vero senso della parola. Spesso includono collegamenti di navigazione nella parte superiore, collegamenti a piè di pagina e talvolta più CTA con obiettivi diversi.

Tuttavia, gli esempi seguenti utilizzano funzioni e caratteristiche della pagina di destinazione post clic come immagini accattivanti, spazi vuoti e moduli brevi.

Tieni presente che per le pagine di destinazione post clic di Squarespace più brevi, abbiamo mostrato l'intera pagina. Tuttavia, per pagine più lunghe, abbiamo visualizzato solo una parte della pagina. Potrebbe essere necessario fare clic su ciascuna pagina di destinazione post clic per visualizzare alcuni dei punti di cui discutiamo. Inoltre, alcuni degli esempi elencati di seguito potrebbero essere sottoposti a test A/B con una versione alternativa a quella visualizzata di seguito.

1. Per generare iscrizioni

Il post di Facebook qui sotto (insieme allo spot del Super Bowl) fa parte di un'intera campagna con John Malkovich progettata per convincere le persone a "ottenere il tuo dominio prima che scompaia":

Alla fine del video, gli spettatori vengono indirizzati alla home page del marchio dove trovano un banner di intestazione collegato a una pagina di click-through. Questa è la prima pagina della serie Squarespace / John Malkovich:

Quando i potenziali clienti fanno clic sul pulsante "Visualizza la campagna" in quella prima pagina, vengono portati a questa seconda pagina della serie:

Lo scopo di queste pagine è scaldare le persone all'offerta e prepararle a registrarsi per un account Squarespace (pagina di registrazione mostrata di seguito).

Cosa fanno bene le pagine:

• L'uso del nero trasuda un'atmosfera professionale e premium e conferisce un'aura di qualità.
• I video di alta qualità aumentano il valore di fiducia della pagina e aumentano la probabilità che un potenziale cliente sia interessato a creare il proprio sito Web con Squarespace.
• Le immagini nitide forniscono un effetto di fascia alta. La prima pagina contiene immagini del volto di John Malkovich, probabilmente collegate alle emozioni delle persone. La seconda pagina include immagini del suo sito Web Squarespace, mostrando alle persone la qualità della piattaforma.
• Entrambe le pagine fanno un ottimo lavoro nel raccontare una storia. I due video nella prima pagina sono etichettati come "Parte I" e "Parte II", che introducono la storia. Nella seconda pagina, viene mostrata la campagna di John Malkovich, persuadendo i potenziali clienti a "fare la loro prossima mossa".
• "Ottieni il tuo dominio prima che scompaia" fornisce un senso di urgenza che incoraggia i potenziali clienti a convertirsi rapidamente.
• Il confronto dei prezzi nella prima pagina consente ai potenziali clienti di sapere che stanno ottenendo l'offerta migliore lavorando con il marchio anziché con i costruttori di siti Web concorrenti.
• L'uso dello spazio bianco in entrambe le pagine aiuta le pagine a rimanere organizzate e richiama l'attenzione su elementi importanti delle pagine.

Cosa potrebbe essere sottoposto a test A/B:

• Ci sono diversi link di uscita, tra cui il logo Squarespace di entrambe le pagine, i link a piè di pagina, i pulsanti di condivisione social sotto i video e il link al sito web di John nella seconda pagina. Tutti questi link riducono la possibilità di conversione poiché i potenziali clienti potrebbero andarsene prima di arrivare alla pagina di registrazione finale.
• Tutti i pulsanti CTA potrebbero contrastare maggiormente con la combinazione di colori. Invece di progettare i pulsanti con un semplice bordo bianco, progettarli con un colore più luminoso attirerebbe più attenzione e otterrebbe più clic.
• Il testo grigio nella sezione bianca a pagina 2 è difficile da leggere. Rendere questa copia più leggibile sarebbe meno affaticante per gli occhi dei visitatori.

Una volta che un visitatore fa clic sul CTA "Inizia la tua prova gratuita" a pagina 2 e seleziona un modello di sito Web, la storia termina chiedendo ai visitatori di registrarsi per un account utilizzando questa pagina:

Il titolo e il pulsante CTA rendono chiaro l'obiettivo della pagina poiché il pulsante CTA legge "iscriviti" ed entrambi i componenti leggono "crea il tuo sito". Il pulsante CTA risalta bene sullo sfondo nero, ma la copia potrebbe essere migliorata. Forse qualcosa come "Registrati per il mio account gratuito ora" o "Crea il mio sito gratuito" costringerebbe più potenziali clienti a convertire.

La copia sotto il titolo offre due diversi vantaggi alla registrazione: non è richiesta la carta di credito e gli utenti sono liberi di modificare il proprio modello ogni volta che lo desiderano. Infine, il breve modulo a 4 campi richiede solo informazioni di base, il che rende probabile che i potenziali clienti si sentano a proprio agio nel compilarlo.

2. Per assistere le aziende nella creazione di loghi

Squarespace non è specializzato solo nella creazione di siti Web perché la sua piattaforma aiuta anche i marchi a creare loghi aziendali. Ottenere clienti e realizzare loghi; il marchio utilizza questa semplice pagina incentrata sull'obiettivo:

Cosa fa bene la pagina:

• Il titolo va dritto al punto, chiarendo che creare il tuo logo con Squarespace non sarà difficile.
• Il modulo a 1 campo richiede solo il nome dell'azienda, rendendo i potenziali clienti più propensi a completare il modulo senza esitazione. Il campo attira l'attenzione perché è un rettangolo grande, in grassetto e nero rispetto ad altri elementi visivi sulla pagina.
• L'immagine consente alle persone di vedere come sarebbe il loro biglietto da visita con un logo realizzato con Squarespace.
• La freccia accanto al modulo guida i visitatori a dove fare clic successivamente.
• Un sacco di spazio bianco attira l'attenzione sul titolo e sulla forma.

Cosa potrebbe essere sottoposto a test A/B:

• Il biglietto da visita potrebbe essere testato in un colore diverso, poiché è una tonalità di bianco simile, il che rende difficile individuare il biglietto a prima vista.
• I due collegamenti ipertestuali nell'angolo in basso potrebbero essere rimossi e dotati delle proprie pagine di destinazione post clic in modo che i potenziali clienti si concentrino sulla creazione di un logo qui.
• L'aggiunta di un testo vantaggioso per spiegare perché la creazione di un logo con Squarespace è un'idea intelligente potrebbe indurre più persone ad avviare il processo.

3. Per indirizzare varie nicchie aziendali

Nel footer della homepage sotto la categoria "Tour", sono elencati una varietà di settori: negozi online, fotografi, blogger, artisti, ristoranti, musicisti, matrimoni e piccole imprese.

Questa pagina in particolare incoraggia i visitatori a creare un blog:

Cosa fa bene la pagina:

• Il titolo e il sottotitolo parlano direttamente ai potenziali clienti in modo convincente. L'uso della parola "tuo" fa sentire i lettori più legati all'offerta mentre "nessuna carta di credito richiesta" aggiunge persuasività alla pagina.
• Il segnale visivo a freccia consente ai visitatori di sapere che c'è altro sotto la piega che dovrebbero vedere. Anche se per renderlo davvero ovvio, la freccia dovrebbe essere più grande, più audace e non confondersi con lo sfondo.
• La copia utilizza diverse forme della parola "tu", che parlano direttamente ai potenziali clienti e creano una connessione con loro.
• L'elenco dei vantaggi visualizzabili scorrendo è una bella aggiunta perché evita che la pagina appaia ingombra e lascia spazio alle immagini pertinenti.
• Le immagini del personale del servizio clienti e che informano gli spettatori che sono disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7, aiutano a rassicurare i potenziali clienti sul fatto che lavorare con Squarespace è una buona esperienza.
• L'uso dello spazio bianco mantiene la pagina organizzata e attira l'attenzione su elementi importanti come il pulsante CTA "Inizia" e le opzioni del modello.

Cosa potrebbe essere sottoposto a test A/B:

• I pulsanti CTA potrebbero essere testati con un colore più accattivante e la copia potrebbe essere riscritta in modo più efficace rispetto a "Inizia". La copia CTA più incentrata sui vantaggi, come "Aiutami a creare il mio blog", potrebbe ottenere risultati migliori.
• La navigazione tra i settori distoglie parte dell'attenzione da ciascuna nicchia. Potrebbe essere più efficace creare una pagina unica per ogni categoria.
• Numerosi link di uscita come il logo in alto, i link di navigazione in basso ed esempi di clienti al centro offrono ai potenziali clienti troppe possibilità di lasciare la pagina prima di effettuare la conversione.

4. Per fornire una community online per gli utenti Squarespace

La piattaforma offre ai suoi utenti più esperti l'opportunità di entrare a far parte di una comunità online di professionisti, conosciuta come il Circolo. I membri del Circolo hanno accesso a una pletora di approfondimenti di esperti e al supporto ottimizzato di altri professionisti.

Il collegamento alla pagina Squarespace Circle si trova nella sezione "Community" del footer della home page:

Cosa fa bene la pagina:

• Lo spazio bianco suddivide la pagina in sezioni, mantenendola organizzata e di facile lettura.
• L'uso del bianco rende la pagina lucida e trasmette l'aspetto premium che molti utenti di Squarespace trovano attraente.
• Il CTA "Ulteriori informazioni" utilizza un tag di ancoraggio che, quando viene cliccato, invia i visitatori below the fold a leggere i vantaggi della community.
• Gli elenchi di caratteristiche e vantaggi informano i potenziali clienti sull'adesione a questa comunità, aiutandoli a persuaderli a unirsi al Circolo.

Cosa potrebbe essere sottoposto a test A/B:

• Più link in uscita offrono alle persone troppe scelte per fare clic fuori dalla pagina.
• Il colore del pulsante CTA è trasparente, quindi il pulsante potrebbe essere ridisegnato con un colore audace e contrastante, come l'arancione.
• La copia CTA potrebbe essere più persuasiva di "Unisciti ora". "I Want to Join the Circle" potrebbe produrre risultati migliori.
• L'aggiunta di testimonianze dei membri del Circolo può essere utile. Mentre elencare le caratteristiche e i vantaggi è bello, avere l'affermazione dei membri attuali è ancora meglio.

Quali pagine di destinazione post clic di Squarespace ti hanno ispirato?

La missione di Squarespace è "creare prodotti meravigliosi per aiutare le persone con idee creative ad avere successo". Il marchio trasmette la sua proposta di valore unica e le offerte correlate in vari modi utilizzando pagine di destinazione post clic e altre pagine Web mirate.

Sulla base di queste critiche, inizia a creare pagine di destinazione post clic ottimizzate per qualsiasi offerta che promuovi. Aggiungi al tuo stack di marketing con una piattaforma di landing page post clic all'avanguardia come Instapage. Iscriviti oggi stesso per una demo di Instapage Enterprise.