Come capire il tuo traffico da Pinterest

Sai davvero cosa guida il tuo traffico di referral da Pinterest?

C'è una buona dose di confusione su ciò che guida il traffico da Pinterest a blog e siti Web. Un singolo sito vedrà spesso flussi e riflussi nel traffico di Pinterest di mese in mese o di settimana in settimana. Quando ciò accade, è facile saltare alle conclusioni sul motivo per cui il traffico da Pinterest è aumentato o diminuito. Se lo fai, però, generalmente ti sbagli.

Il fatto è: i pin possono richiedere settimane o mesi prima che diventino virali. Ciò rende l'interpretazione dei cambiamenti nel traffico di Pinterest più difficile di quanto non lo sia per i social network in tempo reale come Twitter o Facebook. Spesso, una crescita o un calo del traffico da Pinterest NON è dovuto a qualcosa che hai fatto di recente, ma all'impatto di azioni intraprese mesi prima.

Questo post sul blog fornisce un'analisi approfondita di ciò che ha portato il traffico di un blogger di successo da Pinterest a cambiare nel tempo.

Sono andato nei dettagli utilizzando screenshot dal suo account Google Analytics (con il suo permesso, ovviamente!), In modo che tu possa ripetere i passaggi seguenti con i tuoi dati. La prima volta che lo fai potrebbero volerci 20-30 minuti se sei un nuovo utente di Google Analytics. Ti consiglio vivamente di trascorrere quel tempo, però. Gli approfondimenti potrebbero cambiare per sempre la tua strategia Pinterest.

Per facilitare la comprensione del tuo traffico Pinterest, abbiamo creato una guida passo-passo stampabile GRATUITA. Scaricalo per seguire i tuoi dati sul traffico.

Scarica questa guida stampabile gratuita per comprendere meglio il tuo traffico da Pinterest: https://tailwindapp.com/blog/traffic-from-pinterest/ Clicca per Tweet

Caso pratico: Louisem.com

Di recente, Louise Myers di louisem.com, membro di Tailwind, ha scritto con una domanda che ha attirato la mia attenzione:

Complessivamente, i nostri membri vedono un sostanziale miglioramento del traffico da Pinterest dopo aver iniziato a utilizzare Tailwind. Sono molto orgoglioso di questo fatto. Ma è altrettanto importante capire cosa sta succedendo nei casi in cui i nostri membri non vedono i risultati sperati. In questo modo, non solo impariamo come aiutarli, ma generiamo anche idee per nuove funzionalità che andranno a beneficio di tutti i membri di Tailwind.

Cosa c'era di diverso per Louise in particolare? Perché il suo traffico da Pinterest stava diminuendo? In qualche modo è stata colpa nostra? L'abbiamo guidata lungo la strada sbagliata? Avevo bisogno di sapere.

Quindi, ho passato buona parte del fine settimana a indagare sul problema ea delineare il processo, che lei avrebbe ripetuto in futuro. Tuttavia, quando le abbiamo parlato dei risultati, sono stati così interessanti che ha subito detto: "Molti blogger potrebbero trarre vantaggio se lo sapessero". Ed è nato questo post sul blog.

Passaggio 1: vediamo come è andato nel tempo il traffico di Louise da Pinterest per avere un'idea del problema che stiamo cercando di risolvere. Abbiamo esaminato un anno intero per vedere se emergono tendenze stagionali anomale.

Guardando questo grafico il problema in questione è chiaro. C'è un bel salto nelle Sessioni riferite da Pinterest a partire da maggio, con un picco a fine luglio e tornando ai livelli precedenti entro novembre. Questa dimensione dell'aumento è piuttosto consistente: 2.847 sessioni settimanali da Pinterest nel punto più alto, che sono aumentate di 4 volte da ~700 a settimana in marzo-aprile.

Vedi il tuo in Google Analytics, vai su: Acquisizione > Social > Referral di rete, quindi fai clic su "Pinterest" nella tabella. Il menu di navigazione dovrebbe apparire così:

Passaggio 2: da dove proviene il traffico all'interno di Pinterest ? Capire rapidamente quali pagine stanno guidando il traffico può aiutarci a capire cosa ha causato l'aumento e il successivo declino. Proveniva dallo Smart Feed? Risultati di ricerca? Pin singoli?

La riga 1, che recita "/" si riferisce alla home page, dove viene mostrato lo Smart Feed di Pinterest. Circa il 16% dei referral del traffico proveniva dallo Smart Feed. Alcuni veloci calcoli ci dicono che è troppo piccolo per tenere conto di un aumento del traffico di 2-4 volte per 5-6 mesi all'anno. Tuttavia, sono anche molti più referral di qualsiasi singolo pin guidato durante l'anno. Quindi, vale la pena esaminare per assicurarci di non perdere un indizio importante, ad esempio se il dominio louisem.com potrebbe essere stato penalizzato o contrassegnato come SPAM.

Vedi il tuo in Google Analytics, vai su: ACQUISIZIONE > Tutto il traffico > Referral > e clicca sul link “pinterest.com”.

Passaggio 3: per isolare solo il traffico dei referral dallo Smart Feed di Pinterest, fai clic sul collegamento "/" nella tabella sopra.

Ok, questo è un buon segno! Il traffico proveniente dallo Smart Feed è abbastanza costante tutto l'anno. Non ci sono segni di sanzioni o modifiche importanti per il dominio. L'unico calo evidente è intorno al periodo natalizio ed è stato probabilmente causato da Pinterest che ha spinto più pin festivi/stagionali nello Smart Feed, o forse semplicemente una minore attività degli utenti mentre le persone erano offline per le vacanze.

Passaggio 4: ora possiamo concludere che l'aumento e la diminuzione del traffico sono correlati al traffico proveniente dai singoli pin, non dallo Smart Feed. Dal momento che non ci sono pin anomali davvero grandi (ad es. 5+% del traffico), il problema deve essere più ampio di dire se un singolo pin ipervirale aumenta e diminuisce. Indaghiamo ulteriormente osservando quanti pin hanno generato traffico in ogni mese...

Pin che indirizzano il traffico su louisem.com per mese, in migliaia

WOW – louisem.com ha avuto una serie di successi da giugno a ottobre 2015! Il numero di pin che indirizzano il traffico al sito è più che triplicato rispetto ai livelli precedenti!

Visualizza il tuo in Google Analytics: torna al grafico nel passaggio 2 sopra e modifica l'intervallo di date per coprire un mese specifico. Quindi guarda il numero totale di righe in basso per ottenere una stima di quanti pin univoci hanno indirizzato traffico al tuo sito in quel mese. Ecco come appariva Louise quando abbiamo guardato solo a gennaio 2015:

Passaggio 5: questo è davvero interessante. Vedere così tanti altri pin unici che indirizzano traffico verso il blog di Louise a metà anno suggerisce che qualcosa è diventato virale in quel periodo. Allo stesso tempo, sappiamo dal passaggio 2 sopra che nessun singolo Pin ha generato più dell'1,92% del traffico dei referral Pinterest per l'anno. Quindi, invece di analizzare la durata di ogni pin uno per uno, diamo un'occhiata se un particolare post del blog su louisem.com è diventato virale.

EUREKA! L'articolo in alto ha generato quasi la metà del traffico di Louise da Pinterest nell'ultimo anno! I prossimi due rappresentano oltre il 25% in più. Quindi, solo tre articoli hanno generato circa tre quarti del suo traffico da Pinterest!

Vedi il tuo in Google Analytics, vai a: Questa vista è la tabella sotto il grafico a linee se hai seguito il passaggio 1 sopra.

Passaggio 6: vediamo se il traffico dei referral di Pinterest a questi tre grandi articoli corrisponde all'aumento di metà anno.

Visualizza il tuo in Google Analytics: fai clic sull'URL condiviso nella tabella del passaggio 5 per ogni URL che desideri esaminare .

URL 1: Le migliori citazioni di ispirazione

URL 2: Colori del marchio di psicologia del colore

URL 3: La psicologia del colore

EUREKA! L'URL 1 ha un aumento e una caduta quasi identici al bump di metà anno. Da giugno a ottobre, quell'unico URL ha generato quasi i due terzi di tutto il traffico da Pinterest ! Considerando l'entità del traffico di referral di questo URL da Pinterest, il picco di fine luglio è di circa 2.100 sessioni settimanali. È IDENTICO alla crescita da ~700 sessioni settimanali a 2.800 sessioni settimanali osservate per tutto il traffico di Pinterest su louisem.com.

Quindi, l'intero aumento del traffico (e il successivo calo) può essere spiegato da un post virale!

In effetti, quando rimuoviamo quel post dal rapporto generale sui referral di Pinterest, la tendenza sembra molto diversa. L'urto è scomparso!

Passaggio 7: solo per sicurezza, confermiamo se il primo post "Best Inspirational Quotes" è davvero diventato virale.

Oh! 60.2k Pin! direi che è virale...

/ UNA PARTE IMPORTANTE

Nota che questo post è stato pubblicato l'8 aprile 2015. Tuttavia, non ha iniziato a diventare virale fino alla fine di maggio e ha raggiunto il picco alla fine di luglio. Ci sono voluti un mese e mezzo prima che questo post diventasse virale e quasi 4 mesi prima che raggiungesse il suo apice! Quindi, ha continuato a generare traffico consistente per molti mesi dopo. Pensa a come si confronta con la maggior parte dei post del blog, gli aggiornamenti sullo stato di Facebook o i tweet, che tenderanno a raggiungere il picco entro 24-72 ore dalla pubblicazione.

Sollevo questo punto perché è in corso un dibattito sull'opportunità o meno di eliminare i pin e si discute senza dati a sostegno delle varie opinioni. In un webinar di blog online proprio questa settimana, una partecipante ha chiesto alla nostra responsabile marketing Melissa e alla conduttrice Karyn se era d'accordo con qualche cattivo consiglio dato in precedenza dal creatore di un certo bot di pianificazione cappello nero/grigio per eliminare qualsiasi pin che non lo avesse fatto diventato virale in quattro giorni. L'esempio di Louise in questo post del blog e molti altri pin virali come questo danno molte ragioni per NON eliminare frettolosamente o automaticamente i Pin. Personalmente ho avuto una spilla diventata virale sul mio account circa sei mesi fa; aveva ZERO repin due settimane dopo essere stato bloccato, ma da allora è cresciuto fino a oltre 6.000 rep! Quindi, in breve, non credere a tutto ciò che leggi. Cerca dati concreti per supportare le opinioni. Se qualcuno non può offrirlo, probabilmente sta semplicemente ripetendo qualcosa che ha sentito altrove. E sii scettico sui consigli che suggeriscono di automatizzare completamente qualsiasi aspetto dei social media. Devo ancora vedere qualcuno raggiungere un vero successo a lungo termine tramite l'automazione su qualsiasi piattaforma sociale.

FINE A PARTE /

Passaggio 8: Va bene, sappiamo che questo post è stato alla base sia dell'ascesa che della caduta del traffico dei referral di Louise su Pinterest quando è diventato virale e poi si è spento. Ma come è diventato virale in primo luogo? Chi ha appuntato i pin che lo hanno inviato virale? Analizziamo i pin più virali che rimandano al post di Inspirational Quotes.

Tutti tranne uno dei pin più virali che collegano al post sono stati appuntati da qualcuno diverso da Louise . Questo è comune; è molto più probabile che altre persone che appuntano i tuoi contenuti inviino i tuoi post virali rispetto a te che appuntano i tuoi contenuti. Questo è uno dei motivi per cui abbiamo iniziato a invitare i membri di Tailwind a inviare i loro contenuti alla nostra libreria di Contenuti consigliati distribuita agli altri membri. Presentando i contenuti dei nostri membri ad altri membri in modi contestualmente pertinenti, il numero di Pinner unici che vengono aggiunti in modo organico dai contenuti di ciascun membro aumenta, segnalando un'elevata qualità dei contenuti a Pinterest.

Degno di nota anche: quasi tutti questi pin sono stati bloccati da 24 a 38 settimane fa, o tra il 3 maggio e il 15 agosto 2015.

Nota: questi dati non provengono da Google Analytics. Può essere ottenuto tramite il rapporto "Pin più cliccati" in Tailwind (vedi sezione Monitorare il tuo dominio), o ricreato manualmente visitando ogni pin uno per uno e registrando i dati rilevanti.

Commento – Perché i Pin virali svaniscono?

Questa è una buona domanda con una risposta molto complessa. L'analogia più semplice è forse pensare ai Pin nel contesto di altri media popolari. Alla fine, i migliori film vengono rimossi dalle sale, le migliori serie TV finiscono e le canzoni di successo escono dalla Top 40. Possono essere riprodotti per sempre su richiesta, in syndication e su stazioni "vecchie", ma non con lo stesso frequenza o dimensione del pubblico di cui godevano una volta.

Anche il pin più virale alla fine deve scomparire. Una volta che un utente ha visto un determinato Pin un certo numero di volte, diventa sempre meno probabile che interagisca con esso. Poiché il tasso di coinvolgimento diminuisce, è corretto che Pinterest mostri altri Pin al suo posto. Pensa a quanto sarebbe noioso Pinterest se vedessi gli stessi cinquanta Pin virali ogni volta che accedi. Ciò non sarebbe certamente in linea con la missione di Pinterest di aiutarti a scoprire e salvare idee creative.

L'implicazione per tutti noi è chiara: per avere successo a lungo termine, devi creare continuamente nuovi contenuti di alta qualità che il tuo pubblico apprezzerà.

Conclusioni

Allora, cosa significa tutto questo per Louise?

Louise ora sa esattamente perché il suo traffico è cresciuto così rapidamente da maggio a luglio e perché è tornato con i piedi per terra da agosto a ottobre. Un post altamente virale è esploso e alla fine è svanito, dopo che molte persone lo avevano visto. Per tornare a quelle altezze, ha bisogno di concentrarsi prima di tutto sulla creazione di contenuti più eccellenti che le persone ameranno e condivideranno.

Tailwind ha causato la crescita e/o il calo del traffico o la tempistica è stata semplicemente una coincidenza?

Possiamo dire con certezza che né la rapida crescita del traffico da Pinterest, né il successivo calo sono stati causati da Tailwind. I pin che hanno guidato la crescita del traffico sono stati effettivamente bloccati prima che Louise iniziasse a utilizzare Tailwind. E, ricorda, tutti i pin virali tranne uno sono stati appuntati da altri Pinner, piuttosto che dalla stessa Louise.

Cosa significa tutto questo per te, che hai perseverato valorosamente fino alla fine di questo post?

Renditi conto che questa è la natura di Pinterest. I Pin vivono per sempre e spesso ci vogliono mesi prima che i Pin diventino davvero virali. Quindi, non puoi giudicare i risultati di domani in base a ciò che hai fatto oggi.

Piuttosto, dovresti pensare a Pinterest come piantare un giardino. Piantare semi oggi creando e appuntando grandi contenuti aumenterà il valore del tuo raccolto mesi dopo. L'eccezione sono i Pin sponsorizzati, progettati per consentire risultati più immediati e ovvi consentendoti di acquistare subito la promozione per contenuti specifici.

In questa analogia, Tailwind è uno dei tuoi attrezzi da giardinaggio. Può farti risparmiare un sacco di tempo, aiutarti a migliorare i tuoi risultati e permetterti di piantare più semi con meno sforzo. Se risparmi anche un'ora alla settimana appuntando in modo più efficiente, si ripaga da solo in pochissimo tempo e dovresti vedere un raccolto più robusto con il passare delle stagioni.

Se stavi pensando di passare a Tailwind Plus, vorrei offrirti una ricompensa speciale per ringraziarti per aver letto questo post lungo e dettagliato.

Usa questo link per creare il tuo account Tailwind e inizierai con un credito di $ 15. Ciò coprirà il tuo primo mese di Plus o toglierà una bella fetta del piano Annual Plus, quindi finirai per ottenere 5 mesi gratuiti invece di 4. Una volta che sei un membro, riceverai anche il tuo link di riferimento a guadagna $ 15 in più per ogni membro pagato che presenti. Non ci vogliono molti referral per accumulare un anno gratuito di servizio Plus!

Divertiti e felice Pinning!

Creare. Programma. Pubblicare. Tutto in un unico posto.
Inizia una prova gratuita di Tailwind per Pinterest!

• Crea bellissimi Pin più velocemente che mai con Tailwind Create
• Ottieni più coinvolgimento con SmartSchedule.
• Collabora, condividi e cresci con le community di Tailwind
• Ricondividi automaticamente i tuoi Pin migliori a intervalli di sicurezza con SmartLoop .

Iscriviti con Pinterest

Nessuna carta di credito richiesta

Appuntami: