Cara Memahami Lalu Lintas Anda dari Pinterest

Apakah Anda Benar-Benar Tahu Apa yang Mendorong Lalu Lintas Rujukan Anda dari Pinterest?

Ada banyak kebingungan tentang apa yang mendorong lalu lintas dari Pinterest ke blog dan situs web. Sebuah situs individu akan sering melihat pasang surut lalu lintas Pinterest dari bulan ke bulan atau minggu ke minggu. Ketika ini terjadi, mudah untuk menyimpulkan mengapa lalu lintas dari Pinterest meningkat atau menurun. Namun, jika Anda melakukan itu, biasanya Anda salah.

Masalahnya adalah: Pin bisa memakan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk menjadi viral. Hal ini membuat interpretasi perubahan lalu lintas dari Pinterest menjadi lebih sulit daripada untuk jaringan sosial waktu nyata seperti Twitter atau Facebook. Seringkali, pertumbuhan atau penurunan lalu lintas dari Pinterest BUKAN karena sesuatu yang Anda lakukan baru-baru ini, tetapi dampak dari tindakan yang diambil beberapa bulan sebelumnya.

Posting blog ini memberikan analisis mendalam tentang apa yang mendorong lalu lintas blogger sukses dari Pinterest berubah seiring waktu.

Saya telah membahas dengan sangat rinci menggunakan tangkapan layar dari akun Google Analytics-nya (dengan izinnya, tentu saja!), sehingga Anda dapat mengulangi langkah-langkah di bawah ini dengan data Anda sendiri. Pertama kali Anda melakukannya mungkin memakan waktu 20-30 menit jika Anda baru menggunakan Google Analytics. Saya sangat menyarankan Anda menghabiskan waktu itu. Wawasan dapat mengubah strategi Pinterest Anda selamanya.

Untuk mempermudah memahami lalu lintas Pinterest Anda, kami telah membuat panduan langkah demi langkah GRATIS yang dapat dicetak. Unduh untuk mengikuti data lalu lintas Anda sendiri.

Unduh panduan gratis yang dapat dicetak ini untuk lebih memahami lalu lintas Anda dari Pinterest: https://tailwindapp.com/blog/traffic-from-pinterest/ Klik untuk Tweet

Studi kasus langsung: Louisem.com

Baru-baru ini, anggota Tailwind Louise Myers dari louisem.com menulis dengan pertanyaan yang menarik perhatian saya:

Secara keseluruhan, anggota kami melihat peningkatan substansial dalam lalu lintas dari Pinterest setelah mereka mulai menggunakan Tailwind. Saya sangat bangga dengan fakta itu. Tetapi sama pentingnya bagi kami untuk memahami apa yang terjadi jika anggota kami tidak melihat hasil yang mereka harapkan. Dengan melakukan itu, kami tidak hanya belajar bagaimana membantu mereka, tetapi juga menghasilkan ide untuk fitur baru yang akan bermanfaat bagi semua anggota Tailwind.

Apa yang berbeda untuk Louise khususnya? Mengapa lalu lintasnya dari Pinterest menurun? Apakah itu salah kami? Apakah kita membimbingnya ke jalan yang salah? Aku perlu tahu.

Jadi, saya menghabiskan sebagian besar akhir pekan untuk menyelidiki masalah ini dan menguraikan prosesnya - untuk dia ulangi di masa depan. Namun, ketika kami berbicara dengannya melalui hasil, mereka sangat menarik sehingga dia langsung berkata: “Banyak blogger dapat mengambil manfaat jika mereka mengetahui hal ini.” Dan posting blog ini lahir.

Langkah 1: Mari kita lihat bagaimana tren lalu lintas Louise dari Pinterest dari waktu ke waktu untuk memahami masalah yang coba kita pecahkan. Kami melihat setahun penuh untuk melihat apakah ada tren musiman yang tidak normal muncul.

Melihat grafik ini, masalah yang dipermasalahkan sudah jelas. Ada peningkatan yang bagus dalam Sesi yang dirujuk dari Pinterest mulai bulan Mei, memuncak pada akhir Juli dan menurun kembali ke level sebelumnya pada bulan November. Ukuran benjolan ini cukup besar: 2.847 sesi mingguan dari Pinterest pada titik tertinggi, yang naik 4x dari ~700 per minggu pada bulan Maret-April.

Lihat milik Anda sendiri di Google Analytics, buka: Akuisisi > Sosial > Rujukan Jaringan, lalu klik “Pinterest” di tabel. Menu navigasi akan terlihat seperti ini:

Langkah 2: Dari mana lalu lintas berasal dari dalam Pinterest ? Mengetahui dengan cepat halaman mana yang mengarahkan lalu lintas dapat membantu kami mengetahui apa yang menyebabkan kenaikan dan penurunan selanjutnya. Apakah itu dari Umpan Cerdas? Hasil Pencarian? Pin individu?

Baris 1, yang bertuliskan “/” merujuk ke beranda, tempat Umpan Cerdas Pinterest ditampilkan. ~16% rujukan lalu lintas berasal dari Umpan Cerdas. Beberapa matematika cepat memberi tahu kita bahwa itu terlalu kecil untuk memperhitungkan peningkatan lalu lintas 2-4x selama 5-6 bulan dalam setahun. Namun, ini juga jauh lebih banyak rujukan daripada pin tunggal mana pun sepanjang tahun. Jadi, ada baiknya melihat ke dalam untuk memastikan kita tidak melewatkan petunjuk penting- misalnya, jika domain louisem.com mungkin telah dihukum atau ditandai sebagai SPAM.

Lihat milik Anda sendiri di Google Analytics, buka: AKUISISI > Semua Lalu Lintas > Rujukan > dan klik tautan “pinterest.com”.

Langkah 3: Untuk mengisolasi lalu lintas rujukan saja dari Umpan Cerdas Pinterest, klik tautan “/” pada tabel di atas.

Oke, ini pertanda baik! Lalu lintas dari Umpan Cerdas cukup konsisten sepanjang tahun. Tidak ada tanda-tanda penalti atau perubahan besar untuk domain tersebut. Satu-satunya penurunan yang terlihat adalah sekitar waktu Natal, dan kemungkinan didorong oleh Pinterest yang mendorong lebih banyak pin liburan/musiman di Umpan Cerdas, atau mungkin hanya menurunkan aktivitas pengguna saat orang-orang offline selama liburan.

Langkah 4: Sekarang, kita dapat menyimpulkan bahwa lonjakan dan penurunan lalu lintas terkait dengan lalu lintas yang berasal dari pin individu, bukan Umpan Cerdas. Karena tidak ada pin outlier yang sangat besar (misalnya 5+% lalu lintas), masalahnya harus lebih luas daripada katakanlah jika satu pin hiper-virus melonjak dan menurun. Mari kita selidiki lebih lanjut dengan melihat berapa banyak pin yang mengarahkan lalu lintas di setiap bulan…

Pin mengarahkan lalu lintas ke louisem.com berdasarkan Bulan, dalam Ribuan

WOW – louisem.com mencapai puncaknya dari Juni hingga Oktober 2015! Jumlah pin yang mengarahkan lalu lintas ke situs lebih dari tiga kali lipat dari level sebelumnya!

Lihat milik Anda sendiri di Google Analytics: Kembali ke bagan pada Langkah 2 di atas dan ubah rentang tanggal untuk mencakup bulan tertentu. Kemudian lihat jumlah total baris di bagian bawah untuk mendapatkan perkiraan kasar tentang berapa banyak pin unik yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda pada bulan itu. Inilah yang tampak disukai Louise ketika kami melihat hanya pada Januari 2015:

Langkah 5: Ini sangat menarik. Melihat lebih banyak pin unik yang mengarahkan lalu lintas ke blog Louise pada pertengahan tahun menunjukkan bahwa ada sesuatu yang menjadi viral sekitar waktu itu. Pada saat yang sama, kami mengetahui dari Langkah 2 di atas bahwa tidak ada satu pin yang mendorong lebih dari 1,92% lalu lintas rujukan Pinterest untuk tahun tersebut. Jadi, daripada menganalisis masa pakai setiap pin satu per satu, mari kita lihat apakah ada posting blog tertentu di louisem.com yang menjadi viral.

EUREKA! Artikel teratas mendorong hampir setengah lalu lintas Louise dari Pinterest dalam satu tahun terakhir! Dua akun berikutnya lebih dari 25%. Jadi, hanya tiga artikel yang mendorong sekitar tiga perempat lalu lintasnya dari Pinterest!

Lihat milik Anda di Google Analytics, buka: Tampilan ini adalah tabel di bawah grafik garis jika Anda mengikuti Langkah 1 di atas.

Langkah 6: Mari kita lihat apakah lalu lintas rujukan Pinterest ke tiga artikel besar ini sesuai dengan lonjakan pertengahan tahun.

Lihat milik Anda sendiri di Google Analytics: Klik URL Bersama di tabel dari Langkah 5 untuk setiap URL yang ingin Anda selidiki .

URL 1: Kutipan Inspirasional Terbaik

URL 2: Warna Merek Psikologi Warna

URL 3: Psikologi Warna

EUREKA! URL 1 memiliki pasang surut hampir identik dengan benjolan pertengahan tahun. Dari Juni hingga Oktober, satu URL itu mendorong hampir dua pertiga dari semua lalu lintas dari Pinterest ! Melihat besarnya lalu lintas rujukan URL ini dari Pinterest, puncaknya pada akhir Juli adalah ~2.100 sesi mingguan. Itu identik dengan pertumbuhan dari ~700 sesi mingguan menjadi 2.800 sesi mingguan yang diamati untuk semua lalu lintas Pinterest ke louisem.com.

Jadi, seluruh lonjakan lalu lintas (dan penurunan selanjutnya) dapat dijelaskan oleh satu posting viral!

Faktanya, ketika kami menghapus satu pos itu dari keseluruhan laporan rujukan Pinterest, trennya terlihat sangat berbeda. Benjolan telah hilang!

Langkah 7: Hanya untuk aman- mari kita konfirmasikan apakah posting “Kutipan Inspirasional Terbaik” pertama itu memang menjadi viral.

Wow! 60.2k Pin! Saya akan mengatakan itu viral…

/ SELAIN PENTING

Perhatikan bahwa posting ini diterbitkan pada 8 April 2015. Namun, itu tidak mulai menjadi viral sampai akhir Mei dan mencapai puncaknya pada akhir Juli. Butuh waktu satu setengah bulan untuk posting ini menjadi viral dan hampir 4 bulan untuk mencapai puncaknya! Kemudian, terus menghasilkan lalu lintas yang substansial selama berbulan-bulan setelahnya. Pikirkan tentang bagaimana hal itu dibandingkan dengan sebagian besar posting blog, pembaruan status facebook, atau tweet, yang akan cenderung memuncak dalam 24-72 jam setelah publikasi.

Saya mengangkat poin ini karena ada perdebatan yang sedang berlangsung tentang apakah Anda harus menghapus pin- dan itu diperdebatkan tanpa data untuk mendukung berbagai pendapat. Dalam webinar Online Blog Con minggu ini, Manajer Pemasaran kami Melissa dan pembawa acara Karyn ditanya oleh seorang peserta apakah dia setuju dengan beberapa saran buruk yang sebelumnya diberikan dari pembuat bot penjadwalan topi hitam/abu-abu tertentu untuk menghapus pin yang tidak menjadi viral dalam empat hari. Contoh Louise dalam posting blog ini dan banyak pin viral lainnya seperti itu memberikan banyak alasan untuk TIDAK buru-buru atau otomatis menghapus Pin. Saya pribadi memiliki pin yang viral di akun saya sekitar enam bulan yang lalu; itu memiliki NOL pengulangan dua minggu setelah disematkan, tetapi sejak itu berkembang menjadi lebih dari 6.000 pengulangan! Jadi, singkatnya, jangan percaya semua yang Anda baca. Carilah data keras untuk mendukung opini. Jika seseorang tidak dapat menawarkannya, kemungkinan besar mereka hanya mengulangi sesuatu yang mereka dengar di tempat lain. Dan bersikaplah skeptis terhadap saran yang menyarankan untuk mengotomatiskan sepenuhnya aspek media sosial apa pun. Saya belum pernah melihat ada orang yang mencapai kesuksesan jangka panjang yang sebenarnya melalui otomatisasi di platform sosial apa pun.

AKHIR SAMPAI /

Langkah 8: Oke- kita tahu satu posting ini berada di balik naik turunnya lalu lintas rujukan Pinterest Louise saat menjadi viral dan kemudian mereda. Tapi bagaimana itu menjadi viral di tempat pertama? Siapa yang menyematkan pin yang membuatnya viral? Mari kita analisis pin paling viral yang menautkan kembali ke postingan Kutipan Inspirasional.

Semua kecuali satu pin paling viral yang menautkan ke pos disematkan oleh orang lain selain Louise . Ini umum; kemungkinan besar orang lain yang menyematkan konten Anda akan mengirim kiriman Anda viral daripada Anda menyematkan konten Anda sendiri. Inilah salah satu alasan kami mulai mengundang anggota Tailwind untuk mengirimkan konten mereka ke pustaka Konten yang Disarankan kami yang diedarkan ke anggota lain. Dengan menampilkan konten anggota kami ke anggota lain dengan cara yang relevan secara kontekstual, jumlah Pinner unik yang disematkan secara organik dari setiap konten anggota bertambah, menandakan kualitas konten yang tinggi ke Pinterest.

Juga perlu diperhatikan: Hampir semua pin ini dipasangi pin 24 hingga 38 minggu yang lalu, atau antara 3 Mei dan 15 Agustus 2015.

Catatan: Data ini bukan dari Google Analytics. Itu dapat diperoleh melalui laporan “Pin yang Paling Banyak Diklik” di Tailwind (lihat bagian Pantau Domain Anda), atau dibuat ulang secara manual dengan mengunjungi setiap pin satu per satu dan merekam data yang relevan.

Komentar – Mengapa Pin Viral memudar?

Ini adalah pertanyaan yang bagus dengan jawaban yang sangat kompleks. Analogi paling sederhana mungkin untuk memikirkan Pin dalam konteks media populer lainnya. Akhirnya, film-film terbaik dihapus dari bioskop, serial TV top berakhir dan lagu-lagu hit jatuh dari Top 40. Mereka dapat diputar ulang selamanya sesuai permintaan, dalam sindikasi dan di stasiun "lama", tetapi tidak dengan yang sama frekuensi atau ukuran audiens yang pernah mereka nikmati.

Bahkan pin yang paling viral pun pada akhirnya harus hilang. Setelah pengguna melihat Pin tertentu beberapa kali, semakin kecil kemungkinan mereka akan terlibat dengannya. Karena tingkat keterlibatan itu menurun, Pinterest hanya benar untuk menampilkan Pin lain sebagai gantinya. Pikirkan betapa membosankannya Pinterest jika Anda melihat lima puluh pin viral yang sama setiap kali Anda masuk. Itu tentu tidak akan sejalan dengan misi Pinterest untuk membantu Anda menemukan dan menyimpan ide-ide kreatif.

Implikasinya bagi kita semua jelas: Agar berhasil dalam jangka panjang, Anda harus terus-menerus membuat konten baru yang berkualitas tinggi yang akan disukai audiens Anda.

Kesimpulan

Jadi, apa artinya semua ini bagi Louise?

Louise sekarang tahu persis mengapa lalu lintasnya tumbuh begitu cepat dari Mei hingga Juli- dan mengapa lalu lintas turun kembali dari Agustus hingga Oktober. Satu posting yang sangat viral meledak dan akhirnya menghilang, setelah banyak orang melihatnya. Untuk kembali ke ketinggian itu, dia harus fokus pertama dan terutama untuk membuat konten yang lebih baik yang akan disukai dan dibagikan orang.

Apakah Tailwind menyebabkan pertumbuhan dan/atau penurunan lalu lintas- atau apakah waktunya hanya kebetulan?

Kami dapat mengatakan dengan pasti bahwa baik pertumbuhan lalu lintas yang cepat dari Pinterest, maupun penurunan berikutnya, tidak disebabkan oleh Tailwind. Pin yang mendorong pertumbuhan lalu lintas sebenarnya disematkan sebelum Louise mulai menggunakan Tailwind. Dan, ingat, semua kecuali satu pin viral disematkan oleh Pinner lain, bukan oleh Louise sendiri.

Apa artinya semua ini bagi Anda, yang telah dengan gagah berani bertahan sampai akhir posting ini?

Sadarilah bahwa inilah sifat Pinterest. Pin hidup selamanya dan seringkali butuh waktu berbulan-bulan agar Pin benar-benar menjadi viral. Jadi, Anda tidak bisa menilai hasil besok berdasarkan apa yang Anda lakukan hari ini.

Sebaliknya, Anda harus memikirkan Pinterest seperti menanam taman. Menanam benih hari ini dengan membuat dan menyematkan konten hebat akan mendorong nilai panen Anda beberapa bulan kemudian. Pengecualian untuk ini adalah Pin Promosi, yang dirancang untuk memungkinkan hasil yang lebih langsung dan jelas dengan memungkinkan Anda membeli promosi sekarang juga untuk konten tertentu.

Dalam analogi ini, Tailwind adalah salah satu alat berkebun Anda. Ini dapat menghemat banyak waktu, membantu meningkatkan hasil, dan memungkinkan Anda menanam lebih banyak benih dengan sedikit usaha. Jika Anda menghemat satu jam waktu per minggu dengan menyematkan lebih efisien, itu akan terbayar dengan sendirinya dalam waktu singkat- dan Anda akan melihat panen yang lebih baik seiring dengan berlalunya musim.

Jika Anda berpikir untuk meningkatkan ke Tailwind Plus, saya ingin menawarkan hadiah khusus kepada Anda sebagai ucapan terima kasih karena telah membaca pos yang panjang dan mendetail ini.

Gunakan tautan ini untuk membuat akun Tailwind Anda dan Anda akan mulai dengan kredit $15. Itu akan mencakup bulan pertama Plus Anda atau mengambil potongan yang bagus dari paket Plus Tahunan, sehingga Anda akhirnya mendapatkan 5 bulan gratis, bukan 4. Setelah Anda menjadi anggota, Anda juga akan mendapatkan tautan rujukan Anda sendiri ke dapatkan tambahan $15 untuk setiap anggota berbayar yang Anda referensikan. Tidak perlu banyak referensi untuk mendapatkan layanan Plus gratis selama satu tahun!

Selamat menikmati dan selamat Pinning!

Membuat. Jadwal. Menerbitkan. Semua dalam Satu Tempat.
Mulai Uji Coba Gratis Tailwind untuk Pinterest!

• Buat Pin cantik lebih cepat dari sebelumnya dengan Tailwind Create
• Dapatkan lebih banyak keterlibatan dengan SmartSchedule.
• Berkolaborasi, berbagi, dan tumbuh bersama Komunitas Tailwind
• Bagikan ulang Pin terbaik Anda secara otomatis pada interval aman dengan SmartLoop .

Daftar dengan Pinterest

Tidak perlu kartu kredit

Sematkan saya: