كيف تفهم حركة المرور الخاصة بك من موقع Pinterest

هل تعرف حقًا ما الذي يدفع زيارات الإحالة الخاصة بك من Pinterest؟

هناك قدر كبير من الالتباس حول ما يدفع حركة المرور من Pinterest إلى المدونات والمواقع الإلكترونية. غالبًا ما يرى الموقع الفردي مدًا وتدفقات في حركة مرور Pinterest من شهر لآخر أو من أسبوع لآخر. عندما يحدث هذا ، من السهل القفز إلى استنتاجات حول سبب زيادة أو انخفاض حركة المرور من Pinterest. إذا قمت بذلك ، فستكون مخطئًا بشكل عام.

الشيء هو: يمكن أن تستغرق الدبابيس أسابيع أو شهور حتى تصبح فيروسية. هذا يجعل تفسير التغييرات في حركة المرور من Pinterest أكثر صعوبة مما هو عليه بالنسبة للشبكات الاجتماعية في الوقت الفعلي مثل Twitter أو Facebook. في كثير من الأحيان ، لا يرجع النمو أو الانخفاض في حركة المرور من Pinterest إلى شيء فعلته مؤخرًا ، ولكن تأثير الإجراءات التي تم اتخاذها قبل أشهر.

يوفر منشور المدونة هذا تحليلًا متعمقًا لما دفع حركة مرور أحد المدونين الناجحين من Pinterest إلى التغيير بمرور الوقت.

لقد تناولت تفاصيل كثيرة باستخدام لقطات شاشة من حسابها في Google Analytics (بإذنها بالطبع!) ، حتى تتمكن من تكرار الخطوات أدناه ببياناتك الخاصة. قد يستغرق الأمر في المرة الأولى التي تقوم فيها بذلك من 20 إلى 30 دقيقة إذا كنت حديث العهد باستخدام Google Analytics. أنا أوصيك بشدة بقضاء هذا الوقت ، رغم ذلك. قد تغير الرؤى استراتيجية Pinterest الخاصة بك إلى الأبد.

لتسهيل فهم حركة مرور Pinterest الخاصة بك ، قمنا بإنشاء دليل مجاني قابل للطباعة خطوة بخطوة. قم بتنزيله لمتابعة بيانات حركة المرور الخاصة بك.

قم بتنزيل هذا الدليل المجاني القابل للطباعة لفهم حركة المرور الخاصة بك بشكل أفضل من Pinterest: https://tailwindapp.com/blog/traffic-from-pinterest/ انقر للتغريد

دراسة حالة عملية: Louisem.com

مؤخرًا ، كتبت لويز مايرز عضوة Tailwind من موقع louisem.com سؤالاً لفت انتباهي:

بشكل إجمالي ، يرى أعضاؤنا تحسنًا كبيرًا في حركة المرور من Pinterest بعد أن بدأوا في استخدام Tailwind. أنا فخور جدا بهذه الحقيقة. ولكن من المهم بنفس القدر أن نفهم ما يحدث في الحالات التي لا يرى فيها أعضاؤنا النتائج التي يأملون فيها. من خلال القيام بذلك ، لا نتعلم فقط كيفية مساعدتهم ، ولكن أيضًا نبتكر أفكارًا للميزات الجديدة التي ستفيد جميع أعضاء Tailwind.

ما الذي كان مختلفًا بالنسبة إلى لويز على وجه الخصوص؟ لماذا انخفضت حركة المرور الخاصة بها من Pinterest؟ هل كان خطأنا بطريقة ما؟ هل وجهناها إلى الطريق الخطأ؟ كنت بحاجة إلى معرفة.

لذلك ، قضيت جزءًا كبيرًا من عطلة نهاية الأسبوع في التحقيق في المشكلة وتحديد الخطوط العريضة للعملية - لتكرارها في المستقبل. ومع ذلك ، عندما تحدثنا إليها من خلال النتائج كانت مثيرة للاهتمام لدرجة أنها قالت على الفور: "يمكن أن يستفيد الكثير من المدونين إذا عرفوا ذلك." وقد ولدت هذه المدونة.

الخطوة 1: دعنا نرى كيف اتجهت حركة مرور Louise من Pinterest بمرور الوقت للتعرف على المشكلة التي نحاول حلها. نظرنا إلى عام كامل لمعرفة ما إذا كانت هناك اتجاهات موسمية غير طبيعية تظهر.

بالنظر إلى هذا الرسم البياني ، فإن القضية المعنية واضحة. هناك عثرة جيدة في الجلسات المُشار إليها من Pinterest بدءًا من مايو ، وبلغت ذروتها في أواخر يوليو وتراجعت مرة أخرى إلى المستويات السابقة بحلول نوفمبر. هذا الحجم من النتوء كبير جدًا: 2847 جلسة أسبوعية من Pinterest في أعلى نقطة ، والتي ارتفعت 4 مرات من 700 تقريبًا في الأسبوع في مارس وأبريل.

شاهد ما يخصك في Google Analytics ، انتقل إلى: اكتساب> اجتماعي> إحالات من الشبكة ، ثم انقر فوق "Pinterest" في الجدول. يجب أن تبدو قائمة التنقل كما يلي:

الخطوة 2: من أين تأتي حركة المرور من داخل Pinterest ؟ يمكن أن يساعدنا التعرف بسرعة على الصفحات التي تقود حركة المرور على معرفة سبب الارتفاع والانخفاض اللاحق. هل كانت من الأعلاف الذكية؟ نتائج البحث؟ دبابيس فردية؟

يشير الصف 1 ، الذي يقرأ "/" إلى الصفحة الرئيسية ، حيث يتم عرض Pinterest Smart Feed. حوالي 16٪ من إحالات حركة المرور جاءت من الخلاصة الذكية. بعض العمليات الحسابية السريعة تخبرنا أن هذا أصغر من أن يفسر زيادة 2-4x في حركة المرور لمدة 5-6 أشهر من العام. ومع ذلك ، فهي أيضًا إحالات أكثر بكثير من أي دبوس واحد تم قيادته خلال العام. لذلك ، يجدر النظر للتأكد من أننا لا نفوت أي دليل مهم - على سبيل المثال ، إذا كان مجال louisem.com قد تم معاقبة أو وضع علامة على الرسائل الاقتحامية (SPAM).

شاهد ما يخصك في Google Analytics ، انتقل إلى: ACQUISITION> All Traffic> Referrals> وانقر على الرابط “pinterest.com”.

الخطوة 3: لعزل زيارات الإحالة فقط من موجز Pinterest Smart Feed ، انقر فوق الارتباط "/" في الجدول أعلاه.

حسنًا ، هذه علامة جيدة! حركة المرور من الخلاصة الذكية متسقة إلى حد كبير على مدار العام. ليس هناك ما يشير إلى أي عقوبات أو تغييرات كبيرة في المجال. كان الانخفاض الملحوظ في وقت قريب من عيد الميلاد ، ومن المحتمل أن يكون مدفوعًا بدفع Pinterest المزيد من دبابيس العطلات / الموسمية في Smart Feed ، أو ربما ببساطة انخفاض نشاط المستخدم أثناء عدم اتصال الأشخاص بالعطلات.

الخطوة 4: الآن ، يمكننا أن نستنتج أن النتوء والانخفاض في حركة المرور مرتبطان بحركة المرور القادمة من دبابيس فردية ، وليس من الخلاصة الذكية. نظرًا لعدم وجود أي دبابيس خارجية كبيرة حقًا (على سبيل المثال 5 +٪ من حركة المرور) ، يجب أن تكون المشكلة أوسع من القول إذا ارتفع دبوس واحد شديد الفيروس وانخفض. دعنا نتحرى أكثر من خلال النظر في عدد الدبابيس التي أدت إلى حركة المرور في كل شهر ...

دبابيس تقود حركة المرور إلى موقع louisem.com شهريًا بالآلاف

نجاح باهر - حقق موقع louisem.com خطًا ساخنًا من يونيو إلى أكتوبر 2015! عدد الدبابيس التي تدفع حركة المرور إلى الموقع أكثر من ثلاثة أضعاف من المستويات السابقة!

انظر إلى الرسم البياني الخاص بك في Google Analytics: ارجع إلى الرسم البياني في الخطوة 2 أعلاه وقم بتغيير النطاق الزمني ليغطي شهرًا محددًا. ثم انظر إلى العدد الإجمالي للصفوف في الجزء السفلي للحصول على تقدير تقريبي لعدد المسامير الفريدة التي جلبت حركة المرور إلى موقعك في ذلك الشهر. إليك ما بدا محبوبًا بالنسبة إلى لويز عندما نظرنا إلى يناير 2015 فقط:

الخطوة 5: هذا مثير للاهتمام حقًا. تشير رؤية العديد من الدبابيس الفريدة التي تقود حركة المرور إلى مدونة Louise في منتصف العام إلى أن شيئًا ما قد انتشر في ذلك الوقت. في الوقت نفسه ، نعلم من الخطوة 2 أعلاه أنه لا يوجد دبوس واحد قاد أكثر من 1.92٪ من حركة إحالة Pinterest لهذا العام. لذا ، بدلاً من تحليل عمر كل دبوس واحدًا تلو الآخر ، فلنلقِ نظرة على ما إذا كانت أي مشاركة مدونة معينة على موقع louisem.com قد انتشرت بسرعة كبيرة.

يوريكا! دفع المقال الرئيسي ما يقرب من نصف حركة مرور لويز من موقع Pinterest في العام الماضي! الحسابان التاليان يزيدان عن 25٪. لذلك ، أثارت ثلاث مقالات فقط حوالي ثلاثة أرباع زياراتها من موقع Pinterest!

انظر الخاص بك في Google Analytics ، انتقل إلى: هذا العرض هو الجدول الموجود أسفل الرسم البياني الخطي إذا اتبعت الخطوة 1 أعلاه.

الخطوة 6: دعنا نرى ما إذا كانت حركة إحالة Pinterest إلى هذه المقالات الثلاثة الكبيرة تتوافق مع نتوء منتصف العام.

شاهد موقعك الخاص في Google Analytics: انقر فوق عنوان URL المشترك في الجدول من الخطوة 5 لكل عنوان URL تريد التحقق منه .

URL 1: أفضل اقتباسات ملهمة

URL 2: ألوان العلامة التجارية لعلم نفس اللون

عنوان URL 3: علم نفس اللون

يوريكا! حدث ارتفاع وسقوط في عنوان URL 1 مماثلاً تقريبًا لارتفاع منتصف العام. من يونيو إلى أكتوبر ، أدى عنوان URL هذا إلى جذب ما يقرب من ثلثي إجمالي حركة المرور من Pinterest ! بالنظر إلى حجم حركة إحالة عنوان URL هذا من Pinterest ، فإن الذروة في أواخر يوليو هي حوالي 2100 جلسة أسبوعية. هذا مطابق للنمو من 700 جلسة أسبوعية إلى 2800 جلسة أسبوعية تمت ملاحظتها لجميع زيارات Pinterest إلى موقع louisem.com.

لذلك ، يمكن تفسير الارتفاع الكامل في حركة المرور (والانخفاض اللاحق) من خلال منشور فيروسي واحد!

في الواقع ، عندما نزيل هذه المشاركة من تقرير إحالة Pinterest العام ، يبدو الاتجاه مختلفًا تمامًا. لقد اختفى النتوء!

الخطوة 7: فقط لكي تكون آمنًا - دعنا نؤكد ما إذا كانت أول مشاركة بعنوان "أفضل اقتباسات ملهمة" قد انتشرت بالفعل.

رائع! 60.2k دبابيس! سأقول أن هذا فيروسي ...

/ جانب مهم

لاحظ أن هذا المنشور نُشر في 8 أبريل 2015. ومع ذلك ، لم يبدأ في الانتشار حتى أواخر مايو وبلغ ذروته في نهاية يوليو. لقد استغرق الأمر شهرًا ونصف حتى ينتشر هذا المنشور سريعًا وما يقرب من 4 أشهر حتى يصل إلى ذروته! ثم استمر في توليد حركة مرور كبيرة لعدة أشهر بعد ذلك. فكر في كيفية مقارنة ذلك بمعظم منشورات المدونة أو تحديثات حالة Facebook أو التغريدات ، والتي ستصل إلى الذروة خلال 24-72 ساعة من النشر.

أثير هذه النقطة لأن هناك نقاشًا مستمرًا حول ما إذا كان يجب عليك حذف الدبابيس أم لا - ويتم مناقشتها بدون بيانات لدعم الآراء المختلفة. في ندوة عبر الإنترنت لمدونة Con عبر الإنترنت هذا الأسبوع فقط ، سأل أحد الحاضرين مديرة التسويق ميليسا والمضيفة كارين عما إذا كانت قد وافقت على بعض النصائح السيئة التي سبق تقديمها من مُنشئ روبوت لجدولة قبعة سوداء / رمادية معينة لحذف أي دبوس لم يكن لديه أصبح فيروسيًا في غضون أربعة أيام. يعطي مثال Louise في منشور المدونة هذا والعديد من الدبابيس الفيروسية الأخرى مثلها الكثير من الأسباب لعدم التعجيل بحذف الدبابيس أو تلقائيًا. أنا شخصياً كان لديّ دبوس سريع الانتشار في حسابي منذ حوالي ستة أشهر ؛ لم يكن لديه أي ريبينات بعد أسبوعين من تثبيته ، لكنه نما منذ ذلك الحين إلى أكثر من 6000 repins! لذا ، باختصار ، لا تصدق كل ما تقرأه. ابحث عن البيانات الصعبة لدعم الآراء. إذا لم يستطع شخص ما تقديمه ، فمن المحتمل أن يكرر شيئًا سمعه في مكان آخر. وكن متشككًا في النصائح التي تقترح أتمتة أي جانب من جوانب وسائل التواصل الاجتماعي بالكامل. لم أرَ حتى الآن أي شخص يحقق نجاحًا حقيقيًا على المدى الطويل عبر الأتمتة على أي منصة اجتماعية.

النهاية جانبا /

الخطوة 8: حسنًا - نحن نعلم أن هذا المنشور كان وراء صعود وهبوط حركة إحالة Louise's Pinterest حيث أصبحت فيروسية ثم تلاشت. لكن كيف سارت فيروسية في المقام الأول؟ من قام بتثبيت الدبابيس التي أرسلتها فيروسية؟ دعنا نحلل أكثر الدبابيس الفيروسية التي تربط مرة أخرى بمنشور الاقتباسات الملهمة.

تم تثبيت جميع الدبابيس المرتبطة بالمنشور باستثناء واحدة من قبل شخص آخر غير لويز . هذا شائع. من المرجح أن يقوم الأشخاص الآخرون الذين يثبتون المحتوى الخاص بك بإرسال مشاركاتك بشكل سريع الانتشار أكثر من قيامك بتثبيت المحتوى الخاص بك. هذا هو أحد الأسباب التي دفعتنا إلى دعوة أعضاء Tailwind لإرسال المحتوى الخاص بهم إلى مكتبة المحتويات المقترحة الخاصة بنا والتي تم توزيعها على الأعضاء الآخرين. من خلال عرض محتوى أعضائنا على الأعضاء الآخرين بطرق ذات صلة بالسياق ، يزداد عدد Pinners الفريدة المثبتة عضوياً من محتوى كل عضو ، مما يشير إلى جودة عالية للمحتوى إلى Pinterest.

جدير بالذكر أيضًا: تم تثبيت جميع هذه المسامير تقريبًا منذ 24 إلى 38 أسبوعًا ، أو بين 3 مايو و 15 أغسطس 2015.

ملاحظة: هذه البيانات ليست من Google Analytics. يمكن الحصول عليها من خلال تقرير "أكثر الدبابيس نقرًا" في Tailwind (راجع قسم مراقبة نطاقك) ، أو إعادة إنشائها يدويًا من خلال زيارة كل دبوس واحدًا تلو الآخر وتسجيل البيانات ذات الصلة.

التعليق - لماذا تتلاشى الدبابيس الفيروسية؟

هذا سؤال جيد مع إجابة معقدة للغاية. ربما يكون أبسط تشبيه هو التفكير في الدبابيس في سياق وسائل الإعلام الشعبية الأخرى. في نهاية المطاف ، تتم إزالة أفضل الأفلام من المسارح ، وتنتهي أفضل المسلسلات التلفزيونية وتخرج الأغاني الناجحة من قائمة أفضل 40. ويمكن إعادة تشغيلها إلى الأبد عند الطلب ، في شكل مشترك وعلى المحطات "القديمة" ، ولكن ليس بنفس الشيء التردد أو حجم الجمهور الذي استمتعوا به من قبل.

حتى الدبوس الأكثر فيروسيًا يجب أن يسير في النهاية. بمجرد أن يرى المستخدم رقم التعريف الشخصي المعين لعدد معين من المرات ، فإنه يصبح أقل وأقل احتمالية للتفاعل معه. نظرًا لانخفاض معدل المشاركة هذا ، فمن الصحيح فقط أن تظهر Pinterest دبابيس أخرى في مكانها. فكر في مدى مملة Pinterest إذا رأيت نفس الخمسين دبوسًا فيروسيًا في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول. لن يتماشى ذلك بالتأكيد مع مهمة Pinterest لمساعدتك في اكتشاف الأفكار الإبداعية وحفظها.

المعنى الضمني لنا جميعًا واضح: لتحقيق النجاح على المدى الطويل ، يجب عليك باستمرار إنشاء محتوى جديد عالي الجودة سيحبه جمهورك.

الاستنتاجات

إذن ، ماذا يعني كل هذا بالنسبة لـ لويز؟

تعرف لويز الآن بالضبط سبب نمو حركة المرور لديها بهذه السرعة من مايو إلى يوليو - ولماذا عادت إلى الأرض من أغسطس إلى أكتوبر. انفجرت إحدى المشاركات شديدة الانتشار وتلاشت في النهاية بعد أن شاهدها كثير من الناس. للعودة إلى تلك المرتفعات ، تحتاج إلى التركيز أولاً وقبل كل شيء على إنشاء المزيد من المحتوى الممتاز الذي سيحبه الناس ويشاركونه.

هل تسببت Tailwind في نمو حركة المرور و / أو انخفاضها - أم أن التوقيت كان مجرد مصادفة؟

يمكننا أن نقول على وجه اليقين أنه لم يكن سبب النمو السريع في حركة المرور من Pinterest أو الانخفاض اللاحق بسبب Tailwind. تم بالفعل تثبيت المسامير التي أدت إلى زيادة حركة المرور قبل أن تبدأ Louise في استخدام Tailwind. وتذكر أن جميع الدبابيس الفيروسية ما عدا واحدة تم تثبيتها بواسطة Pinners ، بدلاً من لويز نفسها.

ماذا يعني كل هذا بالنسبة لك ، الذي ثابر ببسالة حتى نهاية هذا المنشور؟

أدرك أن هذه هي طبيعة Pinterest. تعيش الدبابيس إلى الأبد وغالبًا ما يستغرق الأمر شهورًا حتى تنتشر الدبابيس حقًا. لذلك ، لا يمكنك الحكم على نتائج الغد بناءً على ما فعلته اليوم.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تفكر في Pinterest مثل زراعة حديقة. إن غرس البذور اليوم عن طريق إنشاء محتوى رائع وتثبيته سيؤدي إلى زيادة قيمة حصادك بعد أشهر. يُستثنى من ذلك الدبابيس المروجة ، والتي تم تصميمها لتمكين المزيد من النتائج الفورية والوضوح من خلال السماح لك بشراء الترويج الآن لمحتوى معين.

في هذا القياس ، تعد Tailwind إحدى أدوات البستنة لديك. يمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت ، ويساعد على تحسين نتائجك ويسمح لك بزراعة المزيد من البذور بجهد أقل. إذا كنت توفر حتى ساعة واحدة من الوقت في الأسبوع عن طريق التثبيت بشكل أكثر كفاءة ، فإنها تدفع ثمنها في أي وقت من الأوقات - ويجب أن ترى حصادًا أكثر قوة مع مرور الفصول.

إذا كنت تفكر في الترقية إلى Tailwind Plus ، فأود أن أقدم لك مكافأة خاصة لشكرك على قراءة هذه المشاركة الطويلة والمفصلة.

استخدم هذا الرابط لإنشاء حساب Tailwind الخاص بك وستبدأ برصيد 15 دولارًا. سيغطي ذلك الشهر الأول من Plus أو يأخذ جزءًا رائعًا من خطة Annual Plus ، لذلك ينتهي بك الأمر بالحصول على 5 أشهر مجانًا بدلاً من 4. بمجرد أن تصبح عضوًا ، ستحصل أيضًا على رابط الإحالة الخاص بك إلى اربح 15 دولارًا إضافيًا لكل عضو مدفوع تحيله. لا يتطلب الأمر الكثير من الإحالات للحصول على سنة مجانية من الخدمة الإضافية!

استمتع وسعداء التثبيت!

خلق. برنامج. ينشر. الكل في مكان واحد.
ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا من Tailwind لموقع Pinterest!

• قم بعمل دبابيس جميلة بشكل أسرع من أي وقت مضى باستخدام أداة Tailwind Create
• احصل على مزيد من المشاركة مع SmartSchedule.
• تعاون وشارك وانمو مع مجتمعات Tailwind
• أعد مشاركة أفضل دبابيسك تلقائيًا على فترات آمنة باستخدام SmartLoop .

اشترك مع Pinterest

بطاقة الإئتمان غير مطالب بها

ثبّتني: