Comment comprendre votre trafic sur Pinterest

Savez-vous vraiment ce qui génère votre trafic de référencement depuis Pinterest ?

Il y a beaucoup de confusion sur ce qui génère du trafic de Pinterest vers les blogs et les sites Web. Un site individuel verra souvent des hauts et des bas dans le trafic de Pinterest d'un mois à l'autre ou d'une semaine à l'autre. Lorsque cela se produit, il est facile de tirer des conclusions sur la raison pour laquelle le trafic provenant de Pinterest a augmenté ou diminué. Si vous faites cela, cependant, vous aurez généralement tort.

Le fait est que les épingles peuvent prendre des semaines ou des mois pour devenir virales. Cela rend l'interprétation des changements de trafic de Pinterest plus difficile que pour les réseaux sociaux en temps réel tels que Twitter ou Facebook. Souvent, une croissance ou une baisse du trafic provenant de Pinterest n'est PAS due à quelque chose que vous avez fait récemment, mais à l'impact d'actions prises des mois auparavant.

Cet article de blog fournit une analyse approfondie de ce qui a amené le trafic d'un blogueur à succès sur Pinterest à changer au fil du temps.

Je suis allé dans les moindres détails en utilisant des captures d'écran de son compte Google Analytics (avec sa permission, bien sûr !), afin que vous puissiez répéter les étapes ci-dessous avec vos propres données. La première fois que vous le faites, cela peut prendre 20 à 30 minutes si vous êtes nouveau sur Google Analytics. Je vous recommande fortement de passer ce temps, cependant. Les informations peuvent changer votre stratégie Pinterest pour toujours.

Pour faciliter la compréhension de votre trafic Pinterest, nous avons créé un guide étape par étape imprimable GRATUIT. Téléchargez-le pour suivre vos propres données de trafic.

Téléchargez ce guide imprimable gratuit pour mieux comprendre votre trafic depuis Pinterest : https://tailwindapp.com/blog/traffic-from-pinterest/ Cliquez pour tweeter

Étude de cas pratique : Louisem.com

Récemment, Louise Myers, membre de Tailwind, de louisem.com, m'a écrit une question qui a attiré mon attention :

Dans l'ensemble, nos membres constatent une amélioration substantielle du trafic provenant de Pinterest après avoir commencé à utiliser Tailwind. Je suis très fier de ce fait. Mais il est tout aussi important que nous comprenions ce qui se passe dans les cas où nos membres ne voient pas les résultats qu'ils espèrent. Ce faisant, nous apprenons non seulement à les aider, mais nous générons également des idées pour de nouvelles fonctionnalités qui profiteront à tous les membres de Tailwind.

Qu'est-ce qui était différent pour Louise en particulier ? Pourquoi son trafic provenant de Pinterest a-t-il diminué ? Était-ce en quelque sorte notre faute ? L'avons-nous guidée sur le mauvais chemin ? J'avais besoin de savoir.

J'ai donc passé une bonne partie du week-end à enquêter sur le problème et à décrire le processus - pour qu'elle le répète à l'avenir. Cependant, lorsque nous lui avons parlé des résultats, ils étaient si intéressants qu'elle a immédiatement déclaré : "Beaucoup de blogueurs pourraient en bénéficier s'ils savaient cela." Et ce billet de blog est né.

Étape 1 : Voyons comment le trafic de Louise sur Pinterest a évolué au fil du temps pour avoir une idée du problème que nous essayons de résoudre. Nous avons examiné une année complète pour voir si des tendances saisonnières anormales ressortaient.

En regardant ce tableau, le problème en question est clair. Il y a une belle augmentation des sessions référées par Pinterest à partir de mai, culminant fin juillet et revenant aux niveaux antérieurs en novembre. Cette taille de la bosse est assez importante : 2 847 sessions hebdomadaires de Pinterest au point le plus élevé, soit une augmentation de 4 fois par rapport à ~700 par semaine en mars-avril.

Voir le vôtre dans Google Analytics, allez dans : Acquisition > Social > Network Referrals, puis cliquez sur « Pinterest » dans le tableau. Le menu de navigation devrait ressembler à ceci :

Étape 2 : D'où provient le trafic sur Pinterest ? Avoir une idée rapide des pages qui génèrent le trafic peut nous aider à comprendre ce qui a causé la hausse et le déclin qui a suivi. Cela provenait-il du flux intelligent ? Résultats de recherche? Épingles individuelles ?

La ligne 1, qui indique "/", fait référence à la page d'accueil, où le flux intelligent Pinterest est affiché. ~16 % des références de trafic provenaient du flux intelligent. Quelques calculs rapides nous indiquent que c'est trop petit pour représenter une augmentation de 2 à 4 fois du trafic pendant 5 à 6 mois de l'année. Cependant, c'est aussi beaucoup plus de références que n'importe quelle broche unique conduite au cours de l'année. Donc, cela vaut la peine d'examiner pour s'assurer que nous ne manquons pas un indice important - par exemple, si le domaine louisem.com a pu être pénalisé ou signalé comme SPAM.

Voir le vôtre dans Google Analytics, allez dans : ACQUISITION > Tout le trafic > Parrainages > et cliquez sur le lien « pinterest.com ».

Étape 3 : Pour isoler uniquement le trafic de référence du flux intelligent Pinterest, cliquez sur le lien « / » dans le tableau ci-dessus.

Bon, c'est bon signe ! Le trafic provenant du flux intelligent est assez constant tout au long de l'année. Il n'y a aucun signe de pénalités ou de changements majeurs pour le domaine. La seule baisse notable se situe autour de la période de Noël et a probablement été motivée par le fait que Pinterest a poussé plus d'épingles de vacances/saisonnières dans le flux intelligent, ou peut-être simplement une activité des utilisateurs plus faible pendant que les gens étaient hors ligne pendant les vacances.

Étape 4 : Maintenant, nous pouvons conclure que la hausse et la baisse du trafic sont liées au trafic provenant de broches individuelles, et non du Smart Feed. Puisqu'il n'y a pas de très grandes épingles aberrantes (par exemple 5+% du trafic), le problème doit être plus large que de dire si une seule épingle hyper-virale a augmenté et diminué. Examinons plus en détail le nombre d'épingles qui génèrent du trafic chaque mois…

Épingles générant du trafic vers louisem.com par mois, en milliers

WOW – louisem.com a connu une série chaude de juin à octobre 2015 ! Le nombre d'épingles générant du trafic vers le site a plus que triplé par rapport aux niveaux précédents !

Affichez le vôtre dans Google Analytics : revenez au graphique de l'étape 2 ci-dessus et modifiez la plage de dates pour couvrir un mois spécifique. Ensuite, regardez le nombre total de lignes en bas pour obtenir une estimation approximative du nombre d'épingles uniques qui ont généré du trafic vers votre site au cours de ce mois. Voici à quoi cela ressemblait pour Louise lorsque nous avons regardé juste janvier 2015 :

Étape 5 : C'est vraiment intéressant. Voir autant d'épingles uniques générant du trafic vers le blog de Louise en milieu d'année suggère que quelque chose est devenu viral à cette époque. Dans le même temps, nous savons, grâce à l'étape 2 ci-dessus, qu'aucune épingle n'a généré plus de 1,92 % du trafic de référence Pinterest pour l'année. Ainsi, au lieu d'analyser la durée de vie de chaque broche une par une, regardons si un article de blog particulier sur louisem.com est devenu viral.

EURÉKA ! L'article en tête a généré près de la moitié du trafic de Louise sur Pinterest au cours de l'année écoulée ! Les deux suivants représentent plus de 25 % de plus. Ainsi, seulement trois articles ont généré environ les trois quarts de son trafic sur Pinterest !

Voir le vôtre dans Google Analytics, accédez à : Cette vue est le tableau sous le graphique linéaire si vous avez suivi l'étape 1 ci-dessus.

Étape 6 : Voyons si le trafic de référence de Pinterest vers ces trois gros articles correspond à la hausse de milieu d'année.

Affichez la vôtre dans Google Analytics : cliquez sur l'URL partagée dans le tableau de l'étape 5 pour chaque URL que vous souhaitez examiner .

URL 1 : Meilleures citations inspirantes

URL 2 : Couleurs de la marque de la psychologie des couleurs

URL 3 : La psychologie de la couleur

EURÉKA ! L'URL 1 a une hausse et une baisse presque identiques à la bosse de milieu d'année. De juin à octobre, cette seule URL a généré près des deux tiers de tout le trafic de Pinterest ! Si l'on considère l'ampleur du trafic de référencement de cette URL depuis Pinterest, le pic fin juillet est d'environ 2 100 sessions hebdomadaires. C'est IDENTIQUE à la croissance de ~700 sessions hebdomadaires à 2 800 sessions hebdomadaires observées pour tout le trafic Pinterest vers louisem.com.

Ainsi, toute la hausse du trafic (et la baisse qui s'ensuit) peut s'expliquer par un message viral !

En fait, lorsque nous supprimons cette publication du rapport de référencement Pinterest global, la tendance est très différente. La bosse a disparu !

Étape 7 : Juste pour être sûr, confirmons si ce premier message "Meilleures citations inspirantes" est effectivement devenu viral.

Wow! 60 200 épingles ! Je dirais que c'est viral...

/ UN APARTEMENT IMPORTANT

Notez que ce message a été publié le 8 avril 2015. Pourtant, il n'a commencé à devenir viral que fin mai et a culminé fin juillet. Il a fallu un mois et demi pour que ce post devienne viral et près de 4 mois pour qu'il atteigne son apogée ! Ensuite, il a continué à générer un trafic important pendant de nombreux mois. Pensez à la façon dont cela se compare à la plupart des articles de blog, des mises à jour de statut Facebook ou des tweets, qui auront tendance à culminer dans les 24 à 72 heures suivant la publication.

Je soulève ce point parce qu'il y a un débat en cours sur la question de savoir si vous devez ou non supprimer les épingles - et il est débattu sans données pour étayer les diverses opinions. Dans un webinaire en ligne Blog Con juste cette semaine, notre responsable marketing Melissa et l'hôte Karyn ont été invitées par un participant si elle était d'accord avec certains mauvais conseils précédemment donnés par le créateur d'un certain bot de planification de chapeau noir / gris pour supprimer toute épingle qui n'avait pas devenue virale en quatre jours. L'exemple de Louise dans cet article de blog et de nombreuses autres épingles virales comme celle-ci donnent de nombreuses raisons de NE PAS supprimer les épingles à la hâte ou automatiquement. J'ai personnellement eu une épingle devenue virale sur mon compte il y a environ six mois; il avait ZÉRO repins deux semaines après avoir été épinglé, mais il est depuis passé à plus de 6 000 repins ! Bref, ne croyez pas tout ce que vous lisez. Recherchez des données concrètes pour étayer vos opinions. Si quelqu'un ne peut pas l'offrir, il ne fait probablement que répéter quelque chose qu'il a entendu ailleurs. Et soyez sceptique quant aux conseils qui suggèrent d'automatiser entièrement n'importe quel aspect des médias sociaux. Je n'ai encore vu personne atteindre un véritable succès à long terme via l'automatisation sur n'importe quelle plate-forme sociale.

FIN DE CÔTÉ /

Étape 8 :                                     ... Mais comment est-il devenu viral en premier lieu ? Qui a épinglé les épingles qui l'ont envoyé viral? Analysons les épingles les plus virales renvoyant à la publication Inspirational Quotes.

Toutes les épingles les plus virales liées au message, sauf une, ont été épinglées par quelqu'un d'autre que Louise . C'est courant; il est beaucoup plus probable que d'autres personnes épinglant votre contenu enverront vos messages viraux que vous épinglant votre propre contenu. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous avons commencé à inviter les membres de Tailwind à soumettre leur contenu à notre bibliothèque de contenu suggéré diffusée aux autres membres. En présentant le contenu de nos membres à d'autres membres de manière contextuellement pertinente, le nombre de Pinners uniques épinglant organiquement à partir du contenu de chaque membre augmente, signalant la haute qualité du contenu à Pinterest.

À noter également : presque toutes ces épingles ont été épinglées il y a 24 à 38 semaines, soit entre le 3 mai et le 15 août 2015.

Remarque : Ces données ne proviennent pas de Google Analytics. Il peut être obtenu via le rapport "Les épingles les plus cliquées" dans Tailwind (voir la section Surveiller votre domaine), ou recréé manuellement en visitant chaque épingle une par une et en enregistrant les données pertinentes.

Commentaire – Pourquoi les épingles virales disparaissent-elles ?

C'est une bonne question avec une réponse très complexe. L'analogie la plus simple consiste peut-être à penser aux épingles dans le contexte d'autres médias populaires. Finalement, les meilleurs films sont retirés des salles, les meilleures séries télévisées prennent fin et les chansons à succès tombent du Top 40. Elles peuvent être rejouées indéfiniment à la demande, en syndication et sur les stations "oldies", mais pas avec le même la fréquence ou la taille de l'audience dont ils jouissaient autrefois.

Même la broche la plus virale doit finir par s'estomper. Une fois qu'un utilisateur a vu une épingle donnée un certain nombre de fois, il devient de moins en moins probable qu'il s'y engage. À mesure que ce taux d'engagement diminue, il est normal que Pinterest affiche d'autres épingles à sa place. Pensez à quel point Pinterest serait ennuyeux si vous voyiez les mêmes cinquante épingles virales à chaque fois que vous vous connectiez. Cela ne correspondrait certainement pas à la mission de Pinterest de vous aider à découvrir et à enregistrer des idées créatives.

L'implication pour nous tous est claire : pour réussir à long terme, vous devez continuellement créer de nouveaux contenus de haute qualité que votre public adorera.

conclusion

Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour Louise ?

Louise sait maintenant exactement pourquoi son trafic a augmenté si rapidement de mai à juillet et pourquoi il est revenu sur terre d'août à octobre. Un message hautement viral a explosé et s'est finalement estompé, après que de nombreuses personnes l'aient vu. Pour revenir à ces sommets, elle doit avant tout se concentrer sur la création d'un contenu plus excellent que les gens aimeront et partageront.

Tailwind a-t-il provoqué la croissance et/ou la baisse du trafic ? Ou le moment était-il simplement une coïncidence ?

Nous pouvons dire avec certitude que ni la croissance rapide du trafic de Pinterest, ni la baisse qui a suivi n'ont été causées par Tailwind. Les épingles à l'origine de la croissance du trafic ont en fait été épinglées avant que Louise ne commence à utiliser Tailwind. Et, rappelez-vous, toutes les épingles virales sauf une ont été épinglées par d'autres Pinners, plutôt que par Louise elle-même.

Qu'est-ce que tout cela signifie pour vous, qui avez vaillamment persévéré jusqu'à la fin de ce post ?

Réalisez que c'est la nature de Pinterest. Les épingles sont éternelles et il faut souvent des mois pour qu'elles deviennent vraiment virales. Donc, vous ne pouvez pas juger les résultats de demain en fonction de ce que vous avez fait aujourd'hui.

Vous devriez plutôt penser à Pinterest comme planter un jardin. Semer des graines aujourd'hui en créant et en épinglant un excellent contenu augmentera la valeur de votre récolte des mois plus tard. L'exception à cela concerne les épingles sponsorisées, qui sont conçues pour permettre des résultats plus immédiats et évidents en vous permettant d'acheter une promotion dès maintenant pour un contenu spécifique.

Dans cette analogie, Tailwind est l'un de vos outils de jardinage. Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps, vous aider à améliorer vos résultats et vous permettre de planter plus de graines avec moins d'effort. Si vous économisez ne serait-ce qu'une heure de temps par semaine en épinglant plus efficacement, cela se rentabilise en un rien de temps - et vous devriez voir une récolte plus robuste au fil des saisons.

Si vous envisagez de passer à Tailwind Plus, j'aimerais vous offrir une récompense spéciale pour vous remercier d'avoir lu ce long article détaillé.

Utilisez ce lien pour créer votre compte Tailwind et vous commencerez avec un crédit de 15 $. Cela couvrira votre premier mois de Plus ou retirera une bonne partie du plan annuel Plus, de sorte que vous obtiendrez 5 mois gratuits au lieu de 4. Une fois que vous serez membre, vous obtiendrez également votre propre lien de parrainage vers gagnez 15 $ supplémentaires pour chaque membre payant que vous parrainez. Il ne faut pas beaucoup de références pour accumuler une année gratuite de service Plus !

Amusez-vous et joyeux Pinning !

Créer. Programme. Publier. Tout en un seul endroit.
Démarrez un essai gratuit de Tailwind pour Pinterest !

• Créez de superbes épingles plus rapidement que jamais avec Tailwind Create
• Obtenez plus d'engagement avec SmartSchedule.
• Collaborez, partagez et évoluez avec les communautés Tailwind
• Repartagez automatiquement vos meilleures épingles à des intervalles sûrs avec SmartLoop .

Inscrivez-vous avec Pinterest

Pas de carte de crédit nécessaire

Épinglez-moi :