Pinterest'ten Trafiğinizi Nasıl Anlayabilirsiniz?

Pinterest'ten Yönlendirme Trafiğinizi Neyin Çektiğini Gerçekten Biliyor musunuz?

Pinterest'ten bloglara ve web sitelerine trafiği neyin yönlendirdiği konusunda büyük bir kafa karışıklığı var. Tek bir site genellikle aydan aya veya haftadan haftaya Pinterest trafiğinde gelgitler ve akışlar görür. Bu olduğunda, Pinterest'ten gelen trafiğin neden arttığı veya azaldığı konusunda sonuçlara varmak kolaydır. Ancak bunu yaparsanız, genellikle yanılıyorsunuz.

Mesele şu ki: Pinlerin viral hale gelmesi haftalar veya aylar alabilir. Bu, Pinterest'ten gelen trafikteki değişiklikleri yorumlamayı Twitter veya Facebook gibi gerçek zamanlı sosyal ağlara göre daha zor hale getirir. Genellikle, Pinterest'ten gelen trafikteki artış veya düşüş, son zamanlarda yaptığınız bir şeyden değil, aylar önce yapılan işlemlerin etkisinden kaynaklanır.

Bu blog yazısı, başarılı bir blog yazarının Pinterest'ten gelen trafiğini zaman içinde değişmeye iten şeyin derinlemesine bir analizini sunar.

Aşağıdaki adımları kendi verilerinizle tekrarlayabilmeniz için, onun Google Analytics hesabındaki ekran görüntülerini (elbette onun izniyle!) kullanarak çok ayrıntıya girdim. Google Analytics'te daha yeniyseniz, bunu ilk kez yapmanız 20-30 dakika sürebilir. Yine de o zamanı geçirmenizi şiddetle tavsiye ederim. İçgörüler, Pinterest stratejinizi sonsuza kadar değiştirebilir.

Pinterest trafiğinizi anlamayı kolaylaştırmak için ÜCRETSİZ yazdırılabilir adım adım bir kılavuz oluşturduk. Kendi trafik verilerinizle birlikte takip etmek için indirin.

Pinterest'ten gelen trafiğinizi daha iyi anlamak için bu ücretsiz yazdırılabilir kılavuzu indirin: https://tailwindapp.com/blog/traffic-from-pinterest/ Tweetlemek için tıklayın

Uygulamalı vaka çalışması: Louisem.com

Son zamanlarda, louisem.com'un Tailwind üyesi Louise Myers, dikkatimi çeken bir soruyla yazdı:

Üyelerimiz, Tailwind'i kullanmaya başladıktan sonra Pinterest'ten gelen trafikte toplamda önemli bir iyileşme görüyor. Bu gerçekle büyük gurur duyuyorum. Ancak üyelerimizin umdukları sonuçları göremediği durumlarda neler olduğunu anlamamız da aynı derecede önemlidir. Bunu yaparak, sadece onlara nasıl yardım edeceğimizi öğrenmekle kalmıyoruz, aynı zamanda tüm Tailwind üyelerine fayda sağlayacak yeni özellikler için fikirler üretiyoruz.

Özellikle Louise için farklı olan neydi? Pinterest'ten gelen trafiği neden düşüyordu? Bir şekilde bizim suçumuz muydu? Onu yanlış yola mı yönlendirdik? bilmem gerekiyordu.

Bu yüzden, hafta sonunun büyük bir bölümünü sorunu araştırarak ve gelecekte tekrar etmesi için sürecin ana hatlarını vererek geçirdim. Bununla birlikte, sonuçlar hakkında konuştuğumuzda, sonuçlar o kadar ilginçti ki hemen şöyle dedi: "Bunu bilseler birçok blogcu bundan faydalanabilir." Ve bu blog yazısı doğdu.

Adım 1: Çözmeye çalıştığımız sorun hakkında bir fikir edinmek için Louise'in Pinterest'ten gelen trafiğinin zaman içinde nasıl bir eğilim gösterdiğini görelim. Herhangi bir anormal mevsimsel trendin ortaya çıkıp çıkmadığını görmek için tam bir yıla baktık.

Bu tabloya bakıldığında, söz konusu sorun açıktır. Pinterest'ten yönlendirilen Oturumlarda Mayıs ayında başlayan, Temmuz ayı sonlarında zirveye çıkan ve Kasım ayına kadar önceki seviyelere gerileyen güzel bir artış var. Bu artış oldukça önemli: Pinterest'ten en yüksek noktada haftalık 2.847 seans, Mart-Nisan aylarında haftada ~ 700'den 4 kat arttı.

Google Analytics'te kendinizinkini görün, Edinme > Sosyal > Ağ Yönlendirmeleri'ne gidin, ardından tabloda "Pinterest"i tıklayın. Navigasyon menüsü şöyle görünmelidir:

Adım 2: Pinterest içinden trafik nereden geliyor? Trafiği hangi sayfaların yönlendirdiğini hızlı bir şekilde anlamak, yükselişe ve ardından düşüşe neyin neden olduğunu anlamamıza yardımcı olabilir. Smart Feed'den miydi? Arama Sonuçları? Bireysel pinler?

“/” yazan 1. satır, Pinterest Akıllı Akışının gösterildiği ana sayfaya atıfta bulunur. Trafik yönlendirmelerinin ~%16'sı Smart Feed'den geldi. Bazı hızlı matematik bize, yılın 5-6 ayı için trafikte 2-4 katlık bir artışı hesaba katmak için çok küçük olduğunu söylüyor. Bununla birlikte, aynı zamanda yıl boyunca atılan herhangi bir pinden çok daha fazla yönlendirmedir. Bu nedenle, örneğin louisem.com etki alanı cezalandırılmış veya SPAM olarak işaretlenmiş olabilirse, önemli bir ipucunu kaçırmadığımızdan emin olmak için incelemeye değer.

Google Analytics'te kendinizinkini görün, EDİNME > Tüm Trafik > Yönlendirmeler > bölümüne gidin ve “pinterest.com” bağlantısını tıklayın.

Adım 3: Pinterest Akıllı Akışından yalnızca yönlendirme trafiğini izole etmek için yukarıdaki tabloda “/” bağlantısını tıklayın.

Tamam, bu iyiye işaret! Akıllı Feed'den gelen trafik, yıl boyunca oldukça tutarlıdır. Alan adı için herhangi bir ceza veya büyük değişiklik belirtisi yok. Göze çarpan bir düşüş Noel zamanı civarında ve muhtemelen Pinterest'in Akıllı Akış'ta daha fazla tatil/mevsimlik pinleri zorlaması veya belki de insanlar tatil için çevrimdışıyken kullanıcı etkinliğini düşürmesi tarafından yönlendirildi.

Adım 4: Şimdi, trafikteki tümsek ve düşüşün Smart Feed'den değil, bireysel pinlerden gelen trafikle ilgili olduğu sonucuna varabiliriz. Gerçekten büyük aykırı pinler olmadığından (örneğin, trafiğin %5+%'si), sorun, tek bir hiper-viral pinin aniden yükselip reddedilmesinden daha geniş olmalıdır. Her ay kaç pinin trafik çektiğine bakarak daha fazla araştıralım…

Aylara göre louisem.com'a trafik çeken Pinler, Binlerce

WOW – louisem.com, Haziran'dan Ekim 2015'e kadar sıcak bir çizgi yakaladı! Siteye trafik çeken pin sayısı önceki seviyelere göre üç kattan fazla arttı!

Google Analytics'te kendinizinkini görün: Yukarıdaki 2. Adımdaki grafiğe geri dönün ve belirli bir ayı kapsayacak şekilde tarih aralığını değiştirin. Ardından, o ay sitenize kaç benzersiz pinin trafik çektiğine dair bir basketbol sahası tahmini almak için alttaki toplam satır sayısına bakın. Ocak 2015'e baktığımızda Louise'in hoşuna giden şey şuydu:

Adım 5: Bu gerçekten ilginç. Yıl ortasında Louise'in bloguna trafik çeken çok daha fazla benzersiz pin görmek, o sıralarda bir şeylerin viral olduğunu gösteriyor. Aynı zamanda, yukarıdaki 2. Adımdan, tek bir Pin'in, yıl boyunca Pinterest yönlendirme trafiğinin %1,92'sinden fazlasını elde etmediğini biliyoruz. Bu nedenle, her bir pimin ömrünü tek tek analiz etmek yerine, louisem.com'daki belirli bir blog gönderisinin viral olup olmadığına bakalım.

EUREKA! En iyi makale, geçen yıl Louise'in Pinterest trafiğinin neredeyse yarısını yönlendirdi! Sonraki ikisi %25'in üzerinde daha fazlasını oluşturuyor. Bu nedenle, trafiğinin yaklaşık dörtte üçünü Pinterest'ten yalnızca üç makale çekti!

Google Analytics'te kendinizinkini görün, şuraya gidin: Yukarıdaki 1. Adımı izlediyseniz, bu görünüm çizgi grafiğin altındaki tablodur.

Adım 6: Bu üç büyük makaleye Pinterest yönlendirme trafiğinin yıl ortası artışına karşılık gelip gelmediğini görelim.

Google Analytics'te kendinizinkini görün: Araştırmak istediğiniz her URL için 5. Adımdaki tabloda Paylaşılan URL'yi tıklayın .

URL 1: En İyi İlham Verici Alıntılar

URL 2: Renk Psikolojisi Marka Renkleri

URL 3: Renk Psikolojisi

EUREKA! URL 1, yıl ortası yükselişiyle neredeyse aynı yükseliş ve düşüşe sahip. Haziran'dan Ekim'e kadar, bu bir URL, Pinterest'ten gelen tüm trafiğin yaklaşık üçte ikisini sağladı ! Bu URL'nin Pinterest'ten gelen yönlendirme trafiğinin büyüklüğüne bakıldığında, Temmuz ayı sonundaki zirve, haftalık yaklaşık 2.100 oturumdur. Bu, louisem.com'a yönelik tüm Pinterest trafiği için gözlemlenen ~700 haftalık oturumdan 2.800 haftalık oturuma kadar olan büyümeyle AYNIŞIKTIR.

Bu nedenle, trafikteki tüm artış (ve ardından gelen düşüş) tek bir viral gönderiyle açıklanabilir!

Aslında, bu gönderiyi genel Pinterest tavsiye raporundan kaldırdığımızda, eğilim çok farklı görünüyor. Yumru kayboldu!

Adım 7: Güvende olmak için, ilk "En İyi İlham Verici Alıntılar" gönderisinin gerçekten viral olup olmadığını teyit edelim.

Vay! 60.2k Pin! Bence viral…

/ ÖNEMLİ BİR YÖN

Bu yazının 8 Nisan 2015'te yayınlandığına dikkat edin. Ancak, Mayıs ayının sonlarına kadar viral olmaya başlamadı ve Temmuz ayının sonunda zirveye ulaştı. Bu gönderinin viral hale gelmesi bir buçuk ay ve zirveye ulaşması yaklaşık 4 ay sürdü! Ardından, aylarca önemli trafik oluşturmaya devam etti. Bunun, yayınlandıktan sonraki 24-72 saat içinde zirveye ulaşma eğiliminde olan çoğu blog gönderisi, facebook durum güncellemesi veya tweet ile nasıl karşılaştırıldığını bir düşünün.

Bu noktayı gündeme getiriyorum çünkü pinleri silmeniz gerekip gerekmediği konusunda devam eden bir tartışma var ve çeşitli görüşleri yedeklemek için veriler olmadan tartışılıyor. Daha bu hafta bir Online Blog Con web seminerinde, bir katılımcı, Pazarlama Müdürümüz Melissa'ya ve ev sahibi Karyn'a, belirli bir siyah/gri şapka zamanlama botunun yaratıcısı tarafından önceden verilmiş olan herhangi bir pini silmek için verilen bazı kötü tavsiyeleri kabul edip etmediğini sordu. dört gün içinde viral oldu. Louise'in bu blog gönderisindeki örneği ve buna benzer birçok viral pin, Pinleri aceleyle veya otomatik olarak SİLMEMEK için birçok neden sunar. Şahsen, yaklaşık altı ay önce hesabımda viral olan bir pin vardı; Sabitlendikten iki hafta sonra SIFIR tekrarı vardı, ancak o zamandan beri 6.000'den fazla tekrara ulaştı! Yani kısacası her okuduğunuza inanmayın. Görüşleri desteklemek için somut veriler arayın. Birisi bunu teklif edemezse, muhtemelen başka bir yerde duyduğu bir şeyi tekrar ediyordur. Ve sosyal medyanın herhangi bir yönünü tamamen otomatikleştirmeyi öneren tavsiyelere şüpheyle yaklaşın. Henüz herhangi bir sosyal platformda otomasyon yoluyla gerçek uzun vadeli başarıya ulaşan birini görmedim.

KENDİ KENDİ /

Adım 8: Tamam, Louise'in Pinterest yönlendirme trafiğinin viral hale gelip sonra yok olmasından dolayı hem yükselişinin hem de düşüşün arkasında bu tek gönderi olduğunu biliyoruz. Ama ilk etapta nasıl viral oldu? Viral gönderen pinleri kim tutturdu? İlham Verici Alıntılar gönderisine bağlanan en viral pinleri analiz edelim.

Gönderiye bağlanan en viral pinlerden biri hariç tümü Louise dışında biri tarafından sabitlendi . Bu yaygındır; İçeriğinizi sabitleyen diğer kişilerin gönderilerinizi viral olarak göndermesi, sizin kendi içeriğinizi sabitlemenizden çok daha olasıdır. Tailwind üyelerini içeriklerini diğer üyelere dağıtılan Önerilen İçerik kitaplığımıza göndermeye davet etmeye başlamamızın bir nedeni budur. Üyelerimizin içeriğini bağlamsal olarak alakalı yollarla diğer üyelere sunarak, her üyenin içeriğinden organik olarak sabitleyen benzersiz Pinner'ların sayısı artar ve Pinterest'e yüksek içerik kalitesi sinyali verir.

Ayrıca kayda değer: Bu pinlerin neredeyse tamamı 24 ila 38 hafta önce veya 3 Mayıs ve 15 Ağustos 2015 arasında sabitlendi.

Not: Bu veriler Google Analytics'ten değildir. Tailwind'deki "En Çok Tıklanan Pinler" raporu aracılığıyla elde edilebilir (bkz. Etki Alanınızı İzleyin bölümü) veya her bir pini tek tek ziyaret ederek ve ilgili verileri kaydederek manuel olarak yeniden oluşturulabilir.

Yorum – Viral Pinler neden soluyor?

Bu çok karmaşık bir cevabı olan iyi bir soru. En basit benzetme belki de Pinleri diğer popüler medya bağlamında düşünmektir. Sonunda, en iyi filmler sinemalardan kaldırılır, en iyi TV dizileri sona erer ve hit şarkılar İlk 40'tan düşer. İsteğe bağlı olarak, sendikasyonda ve "eskiler" istasyonlarında sonsuza kadar yeniden oynatılabilirler, ancak aynı şekilde değil bir zamanlar keyif aldıkları frekans veya kitle boyutu.

En viral iğne bile sonunda iz bırakmalıdır. Bir kullanıcı belirli bir Pini belirli sayıda gördüğünde, onunla etkileşim kurma olasılığı giderek azalır. Bu etkileşim oranı azaldıkça, Pinterest'in yerinde diğer Pinleri göstermesi yalnızca doğrudur. Her oturum açtığınızda aynı elli viral Pini görseydiniz Pinterest'in ne kadar sıkıcı olacağını bir düşünün. Bu kesinlikle Pinterest'in yaratıcı fikirleri keşfetmenize ve kaydetmenize yardımcı olma misyonuyla uyuşmaz.

Hepimiz için anlamı açıktır: Uzun vadede başarılı olmak için sürekli olarak hedef kitlenizin seveceği yeni, yüksek kaliteli içerik oluşturmalısınız.

Sonuçlar

Peki, tüm bunlar Louise için ne anlama geliyor?

Louise, trafiğinin mayıstan temmuza kadar neden bu kadar hızlı büyüdüğünü ve ağustostan ekime kadar neden tekrar yeryüzüne indiğini artık tam olarak biliyor. Son derece viral bir gönderi patladı ve birçok insan onu gördükten sonra sonunda kayboldu. Bu zirvelere geri dönmek için öncelikle insanların seveceği ve paylaşacağı daha mükemmel içerikler oluşturmaya odaklanması gerekiyor.

Trafiğin büyümesine ve/veya azalmasına Tailwind mi neden oldu yoksa zamanlama sadece tesadüf müydü?

Kesin olarak söyleyebiliriz ki, ne Pinterest'ten gelen trafikteki hızlı artış ne de sonraki düşüş Tailwind'den kaynaklanmadı. Trafikteki büyümeyi sağlayan pimler aslında Louise Tailwind'i kullanmaya başlamadan önce sabitlendi. Ve unutmayın, viral iğnelerden biri hariç tümü Louise'in kendisi yerine diğer Pinner'lar tarafından iğnelendi.

Tüm bunlar, bu yazının sonuna kadar yiğitçe direnen sizin için ne anlama geliyor?

Bunun Pinterest'in doğası olduğunu anlayın. Pinler sonsuza kadar yaşar ve Pinlerin gerçekten viral hale gelmesi genellikle aylar alır. Bu nedenle, bugün yaptıklarınıza dayanarak yarının sonuçlarını yargılayamazsınız.

Bunun yerine Pinterest'i bir bahçe dikmek gibi düşünmelisiniz. Harika içerikler oluşturup sabitleyerek bugün tohum ekmek, hasatınızın değerini aylar sonra artıracaktır. Bunun istisnası, belirli içerikler için hemen şimdi promosyon satın almanıza izin vererek daha hızlı ve belirgin sonuçlar sağlamak üzere tasarlanan Tanıtılan Pinlerdir.

Bu benzetmede, Tailwind bahçe aletlerinizden biridir. Size çok zaman kazandırabilir, sonuçlarınızı iyileştirmeye yardımcı olabilir ve daha az çabayla daha fazla tohum ekmenize olanak tanır. Daha verimli bir şekilde Sabitleyerek haftada bir saat bile tasarruf ederseniz, kısa sürede kendini amorti eder ve mevsimler geçtikçe daha sağlam bir hasat görmeniz gerekir.

Tailwind Plus'a geçmeyi düşünüyorsanız, bu uzun ve ayrıntılı gönderiyi okuduğunuz için teşekkür etmek için size özel bir ödül sunmak isterim.

Tailwind hesabınızı oluşturmak için bu bağlantıyı kullanın ve 15$'lık bir krediyle başlayın. Bu, ya ilk Plus ayınızı kapsayacak ya da Yıllık Artı planından güzel bir pay alacak, böylece 4 yerine 5 ay ücretsiz alacaksınız. Üye olduğunuzda, kendi tavsiye bağlantınızı da alacaksınız. Tavsiye ettiğiniz her ücretli üye için ek 15 $ kazanın. Ücretsiz bir yıllık Plus hizmeti almak için çok fazla tavsiye gerekmez!

Zevk ve mutlu Pinning!

Yaratmak. Takvim. Yayınla. Hepsi Tek Bir Yerde.
Pinterest için Ücretsiz Tailwind Deneme Sürümü Başlatın!

• Tailwind Create ile güzel Pinleri her zamankinden daha hızlı yapın
• SmartSchedule ile daha fazla etkileşim elde edin.
• Tailwind Toplulukları ile işbirliği yapın, paylaşın ve büyütün
• SmartLoop ile en iyi Pinlerinizi güvenli aralıklarla otomatik olarak yeniden paylaşın .

Pinterest'e kaydolun

Kredi kartına gerek yok

Beni sabitle: