如何从 Pinterest 了解您的流量

你真的知道是什么推动了 Pinterest 的推荐流量吗？

关于是什么推动了从 Pinterest 到博客和网站的流量，人们很困惑。 单个网站通常会每月或每周看到 Pinterest 流量的潮起潮落。 发生这种情况时，很容易得出结论，为什么来自 Pinterest 的流量会增加或减少。 但是，如果你这样做，你通常会错。

问题是：图钉可能需要数周或数月才能传播开来。 这使得解释来自 Pinterest 的流量变化比实时社交网络（如 Twitter 或 Facebook）更困难。 通常，Pinterest 流量的增长或下降不是由于您最近所做的事情，而是几个月前采取的行动的影响。

这篇博文深入分析了促使一位成功博主从 Pinterest 获得的流量随时间发生变化的原因。

我已经使用她的 Google Analytics 帐户中的屏幕截图进行了详细介绍（当然，在她的许可下！），以便您可以使用自己的数据重复以下步骤。 如果您是 Google Analytics（分析）的新手，第一次执行此操作可能需要 20-30 分钟。 不过，我强烈建议你花时间。 这些见解可能会永远改变您的 Pinterest 策略。

为了更轻松地了解您的 Pinterest 流量，我们创建了免费的可打印分步指南。 下载它以跟随您自己的流量数据。

下载此免费的可打印指南，以更好地了解您的 Pinterest 流量：https://tailwindapp.com/blog/traffic-from-pinterest/点击推文

动手案例研究：Louisem.com

最近，来自 louisem.com 的 Tailwind 成员 Louise Myers 写了一个引起我注意的问题：

总的来说，我们的会员在开始使用 Tailwind 后发现 Pinterest 的流量有了显着改善。 我为此感到非常自豪。 但同样重要的是，当我们的成员没有看到他们希望的结果时，我们了解正在发生的事情。 通过这样做，我们不仅学会了如何帮助他们，而且还提出了新功能的想法，这些新功能将使所有 Tailwind 成员受益。

路易丝有什么特别的不同？ 为什么她在 Pinterest 的访问量下降了？ 不知何故是我们的错吗？ 我们有没有把她引错路？ 我需要知道。

所以，我花了周末的大部分时间来调查这个问题并概述了这个过程——让她在未来重复。 然而，当我们向她介绍结果时，结果非常有趣，她立即说：“如果他们知道这一点，很多博主都会受益。” 这篇博文诞生了。

第 1 步：让我们看看 Louise 从 Pinterest 获得的流量如何随时间变化，以了解我们正在尝试解决的问题。 我们查看了一整年，看看是否会出现任何异常的季节性趋势。

看看这张图表，问题就很清楚了。 从 5 月开始，Pinterest 推荐的会话数量出现了大幅增长，在 7 月下旬达到顶峰，并在 11 月回落至之前的水平。 这种增长幅度相当可观：Pinterest 每周有 2,847 次会话在最高点，比 3 月至 4 月的每周约 700 次增加了 4 倍。

在 Google Analytics 中查看您自己的，转到：获取 > 社交 > 网络推荐，然后单击表格中的“Pinterest”。 导航菜单应如下所示：

第 2 步： Pinterest 内部的流量来自哪里？ 快速了解哪些页面在推动流量可以帮助我们找出导致流量上升和随后下降的原因。 是来自 Smart Feed 吗？ 搜索结果？ 个别别针？

读作“/”的第 1 行指的是主页，其中显示了 Pinterest 智能提要。 约 16% 的流量推荐来自 Smart Feed。 一些快速的数学告诉我们，这太小了，无法解释一年中 5-6 个月的 2-4 倍流量增长。 但是，它的推荐次数也远远超过一年中任何一个 pin 驱动器。 因此，值得调查以确保我们不会错过重要线索 - 例如，如果 louisem.com 域可能已被处罚或标记为垃圾邮件。

在 Google Analytics 中查看您自己的，转到：获取 > 所有流量 > 推荐 >并单击“pinterest.com”链接。

第 3 步：要将推荐流量与 Pinterest 智能供稿隔离，请单击上表中的“/”链接。

好吧，这是一个好兆头！ 来自 Smart Feed 的流量全年相当稳定。 该域没有任何处罚或重大变化的迹象。 一个明显的下降是在圣诞节前后，可能是由于 Pinterest 在 Smart Feed 中推送了更多的假日/季节性 pin，或者可能只是在人们在假期离线时降低了用户活动。

第 4 步：现在，我们可以得出结论，流量的上升和下降与来自单个引脚的流量有关，而不是 Smart Feed。 由于没有任何真正大的异常引脚（例如 5+% 的流量），因此问题必须比单个超病毒引脚是否激增和下降更广泛。 让我们通过查看每个月有多少 pin 推动流量来进一步调查……

按月为 louisem.com 带来流量的 Pin 图，以千为单位

WOW – louisem.com 从 2015 年 6 月到 10 月连续上火！ 为网站带来流量的图钉数量是之前水平的三倍多！

在 Google Analytics 中查看您自己的：返回上面第 2 步中的图表并更改日期范围以涵盖特定月份。 然后查看底部的总行数，以大致估计该月有多少独特的 pin 为您的网站带来了流量。 以下是我们在 2015 年 1 月查看时对路易丝的看法：

第5步：这真的很有趣。 年中看到这么多独特的图钉为 Louise 的博客带来了流量，这表明当时有一些事情像病毒一样传播开来。 同时，我们从上面的第 2 步得知，没有一个 Pin 为当年的 Pinterest 推荐流量带来了超过 1.92% 的流量。 因此，与其一一分析每个别针的使用寿命，不如看看 louisem.com 上是否有任何特定的博客文章像病毒一样传播开来。

尤里卡！ 顶部文章在过去一年中为 Louise 带来了近一半的来自 Pinterest 的流量！ 接下来的两个占 25% 以上。 因此，仅三篇文章就从 Pinterest 吸引了大约四分之三的流量！

在 Google Analytics（分析）中查看您自己的，转到：如果您按照上面的步骤 1 操作，此视图是折线图下方的表格。

第 6 步：让我们看看这三篇大文章的 Pinterest 推荐流量是否与年中增长相对应。

在 Google Analytics 中查看您自己的：对于您要调查的每个 URL，单击第 5 步表格中的共享 URL 。

URL 1：最佳励志名言

URL 2：色彩心理学品牌色彩

URL 3：色彩心理学

尤里卡！ URL 1 的上升和下降几乎与年中上涨相同。 从 6 月到 10 月，这个 URL 吸引了近三分之二的来自 Pinterest 的流量！ 从 Pinterest 的这个 URL 的推荐流量来看，7 月下旬的峰值约为每周 2,100 次。 这与 louisem.com 的所有 Pinterest 流量从每周约 700 个会话增长到 2,800 个每周会话的增长相同。

因此，整个流量的增长（以及随后的下降）可以用一篇病毒式的帖子来解释！

事实上，当我们从整个 Pinterest 推荐报告中删除该帖子时，趋势看起来非常不同。 肿块消失了！

第 7 步：为了安全起见——让我们确认第一个“最佳励志名言”帖子是否真的像病毒一样传播开来。

哇！ 60.2k 引脚！ 我会说这是病毒……

/ 重要的旁白

请注意，这篇文章发布于 2015 年 4 月 8 日。然而，它直到 5 月下旬才开始流行起来，并在 7 月底达到顶峰。 这篇文章用了一个半月的时间才走红，用了将近 4 个月的时间才达到顶峰！ 然后，它在几个月后继续产生大量流量。 想想这与大多数博客文章、Facebook 状态更新或推文相比如何，它们往往会在发布后的 24-72 小时内达到峰值。

我提出这一点是因为关于是否应该删除图钉的争论一直存在——而且争论的焦点是没有数据来支持各种观点。 在本周的在线博客网络研讨会上，一位与会者询问我们的营销经理 Melissa 和主持人 Karyn，她是否同意某个黑/灰帽调度机器人的创建者之前给出的一些错误建议，即删除任何未删除的 pin四天内病毒式传播。 路易丝在这篇博文中的示例以及许多其他类似的病毒图钉都提供了充足的理由不要仓促或自动删除图钉。 大约六个月前，我个人在我的帐户上发布了一个图钉。 它在被固定两周后的重复次数为零，但此后已增长到超过 6,000 次！ 所以，简而言之，不要相信你读到的一切。 寻找硬数据来支持观点。 如果有人不能提供，他们很可能只是在重复他们在别处听到的内容。 并对建议将社交媒体的任何方面完全自动化的建议持怀疑态度。 我还没有看到有人通过任何社交平台上的自动化实现真正的长期成功。

结束 /

第 8 步：好的——我们知道这篇文章是 Louise 的 Pinterest 推荐流量的兴衰背后的原因，因为它像病毒一样传播开来，然后逐渐消亡。 但它最初是如何传播开来的呢？ 谁钉住了让它病毒式传播的图钉？ 让我们分析链接回 Inspirational Quotes 帖子的最具病毒性的 pin。

除了一个链接到该帖子的最具病毒性的别针外，所有别针都是由露易丝以外的人固定的。 这很常见； 与您固定自己的内容相比，固定您内容的其他人更有可能发送您的帖子病毒式传播。 这是我们开始邀请 Tailwind 成员将他们的内容提交给我们的推荐内容库并分发给其他成员的原因之一。 通过以上下文相关的方式将我们会员的内容呈现给其他会员，从每个会员的内容中有机固定的独特 Pinner 的数量会增加，从而向 Pinterest 发出高质量的内容。

同样值得注意的是：几乎所有这些图钉都是在 24 至 38 周前或 2015 年 5 月 3 日至 8 月 15 日之间固定的。

注意：此数据并非来自 Google Analytics。 它可以通过 Tailwind 中的“Most Clicked Pins”报告获得（参见监控您的域部分），也可以通过逐个访问每个 pin 并记录相关数据来手动重新创建。

评论——为什么病毒针会褪色？

这是一个很好的问题，答案很复杂。 最简单的类比可能是在其他流行媒体的背景下考虑 Pins。 最终，最好的电影从影院下架，热门电视剧结束，热门歌曲跌出前 40 名。它们可能会在点播、联合和“老歌”电台上永远重播，但不会以相同的方式播放他们曾经喜欢的频率或观众规模。

即使是最具病毒性的针脚最终也必须消失。 一旦用户看到给定的 Pin 图一定次数，他们参与的可能性就会越来越小。 随着参与度的下降，Pinterest 只有在其位置显示其他 Pin 图才是正确的。 想想如果每次登录都看到相同的 50 个病毒 Pin 图，Pinterest 会有多无聊。 这肯定不符合 Pinterest 帮助您发现和保存创意的使命。

对我们所有人的启示是明确的：要取得长期成功，您必须不断创造观众喜爱的新的、高质量的内容。

结论

那么，这一切对路易丝意味着什么呢？

路易丝现在确切地知道为什么她的流量从 5 月到 7 月增长如此之快，以及为什么它从 8 月到 10 月又回到了现实。 在许多人看到它之后，一个高度病毒性的帖子爆炸并最终消失了。 为了回到这些高度，她首先需要专注于创造更多人们会喜欢和分享的优秀内容。

Tailwind 是否导致了流量的增长和/或下降 - 还是时机仅仅是巧合？

我们可以肯定地说，无论是 Pinterest 流量的快速增长，还是随后的下降，都不是 Tailwind 造成的。 在 Louise 开始使用 Tailwind 之前，推动流量增长的大头针实际上已经固定了。 而且，请记住，除了一个病毒图钉外，其他所有图钉都是由其他 Pinner 钉住的，而不是由 Louise 本人钉住的。

这一切对你来说意味着什么，勇敢地坚持到这篇文章的结尾？

意识到这是 Pinterest 的本质。 Pins 永远存在，而且 Pins 通常需要几个月的时间才能真正传播开来。 所以，你不能根据你今天所做的来判断明天的结果。

相反，您应该将 Pinterest 视为种植花园。 今天通过创建和固定精彩内容来播种，将在几个月后推动收获的价值。 促销 Pin 图是个例外，它旨在通过让您立即购买特定内容的促销来实现更直接和明显的结果。

在这个类比中，Tailwind 是您的园艺工具之一。 它可以为您节省大量时间，帮助改善您的结果，并让您以更少的努力种植更多的种子。 如果您通过更有效地钉扎每周节省一小时的时间，它很快就会收回成本 - 随着季节的流逝，您应该会看到更强劲的收成。

如果您一直在考虑升级到 Tailwind Plus，我想为您提供特别奖励，以感谢您阅读这篇冗长而详细的帖子。

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享受和快乐的固定！

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