Pinterest에서 트래픽을 이해하는 방법

Pinterest에서 추천 트래픽을 유도하는 요인이 무엇인지 정말로 알고 계십니까?

Pinterest에서 블로그와 웹사이트로 트래픽을 유도하는 요인에 대해 많은 혼란이 있습니다. 개별 사이트는 월간 또는 주간 Pinterest 트래픽의 밀물과 썰물을 종종 볼 수 있습니다. 이런 일이 발생하면 Pinterest의 트래픽이 증가하거나 감소한 이유에 대해 쉽게 결론을 내릴 수 있습니다. 하지만 그렇게 하면 일반적으로 틀릴 것입니다.

문제는 핀이 바이럴되기까지 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있다는 것입니다. 이로 인해 Pinterest의 트래픽 변화를 Twitter 또는 Facebook과 같은 실시간 소셜 네트워크보다 해석하기가 더 어렵습니다. 종종 Pinterest의 트래픽 증가 또는 감소는 최근에 한 일이 아니라 몇 달 전에 취한 조치의 영향입니다.

이 블로그 게시물은 Pinterest에서 한 성공적인 블로거의 트래픽이 시간이 지남에 따라 어떻게 변화했는지에 대한 심층 분석을 제공합니다.

귀하의 데이터로 아래 단계를 반복할 수 있도록 그녀의 Google Analytics 계정에서 스크린샷을 사용하여 매우 자세하게 설명했습니다(물론 그녀의 허락 하에!). Google Analytics를 처음 사용하는 경우 처음 수행하는 데 20-30분이 소요될 수 있습니다. 하지만 그 시간을 보내는 것이 좋습니다. 통찰력은 Pinterest 전략을 영원히 바꿀 수 있습니다.

Pinterest 트래픽을 더 쉽게 이해할 수 있도록 무료로 인쇄 가능한 단계별 가이드를 만들었습니다. 자신의 트래픽 데이터와 함께 따라가려면 다운로드하십시오.

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실습 사례 연구: Louisem.com

최근에 louisem.com의 Tailwind 회원인 Louise Myers가 내 관심을 끈 질문으로 다음과 같이 썼습니다.

전체적으로 회원들은 Tailwind를 사용하기 시작한 후 Pinterest의 트래픽이 크게 개선된 것을 확인했습니다. 저는 그 사실에 큰 자부심을 느낍니다. 그러나 회원들이 원하는 결과를 얻지 못할 때 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 그렇게 함으로써 우리는 그들을 돕는 방법을 배울 뿐만 아니라 모든 Tailwind 회원에게 도움이 될 새로운 기능에 대한 아이디어를 생성합니다.

특히 루이즈에게는 무엇이 다른가? Pinterest에서 그녀의 트래픽이 감소한 이유는 무엇입니까? 왠지 우리 잘못이었을까? 우리가 그녀를 잘못된 길로 안내했나요? 나는 알아야 했다.

그래서 나는 주말의 상당 부분을 문제를 조사하고 그녀가 앞으로 반복할 수 있도록 프로세스를 설명하는 데 보냈습니다. 그러나 우리가 그녀에게 결과에 대해 이야기했을 때 결과가 너무 흥미로워서 그녀는 즉시 "많은 블로거가 이것을 알면 혜택을 볼 수 있습니다."라고 말했습니다. 그리고 이 블로그 포스트가 탄생했습니다.

1단계: Pinterest에서 발생한 Louise의 트래픽 추세가 시간이 지남에 따라 우리가 해결하려는 문제를 파악하는 방법을 살펴보겠습니다. 비정상적인 계절적 추세가 나타나는지 확인하기 위해 전체 1년을 살펴보았습니다.

이 차트를 보면 문제의 문제가 명확합니다. 5월에 시작하여 7월 말에 최고조에 달하고 11월에 이전 수준으로 다시 감소하는 Pinterest에서 참조한 세션에 상당한 증가가 있습니다. 이 범프의 크기는 꽤 상당합니다. Pinterest의 최고점인 2,847 주간 세션은 3-4월의 주당 ~700에서 4배 증가했습니다.

Google Analytics에서 자신의 것을 확인하고 획득 > 소셜 > 네트워크 추천으로 이동한 다음 표에서 "Pinterest"를 클릭하십시오. 탐색 메뉴는 다음과 같아야 합니다.

2단계: Pinterest 내 에서 트래픽이 유입되는 위치는 어디입니까? 어떤 페이지가 트래픽을 유도하는지 빠르게 파악하면 증가 및 후속 감소의 원인을 파악하는 데 도움이 됩니다. 스마트 피드에서 였나요? 검색 결과? 개별 핀?

"/"로 표시된 행 1은 Pinterest Smart Feed가 표시되는 홈페이지를 나타냅니다. 트래픽 추천의 ~16%는 스마트 피드에서 발생했습니다. 몇 가지 간단한 수학을 통해 1년 중 5-6개월 동안 트래픽이 2-4배 증가하는 것을 설명하기에는 너무 적은 양이라는 것을 알 수 있습니다. 그러나 이는 또한 한 해 동안 단일 핀이 몰았던 것보다 훨씬 더 많은 추천입니다. 따라서 예를 들어 louisem.com 도메인이 스팸으로 분류되거나 플래그가 지정되었을 수 있는 경우와 같이 중요한 단서를 놓치지 않도록 조사할 가치가 있습니다.

Google Analytics에서 자신의 정보를 확인하고 획득 > 모든 트래픽 > 추천 > "pinterest.com" 링크를 클릭하십시오.

3단계: Pinterest Smart Feed에서 추천 트래픽만 분리하려면 위 표에서 "/" 링크를 클릭하세요.

좋아요, 이것은 좋은 징조입니다! Smart Feed의 트래픽은 1년 내내 매우 일관적입니다. 도메인에 대한 불이익이나 주요 변경의 징후는 없습니다. 눈에 띄는 하락 중 하나는 크리스마스 즈음이며 Pinterest가 스마트 피드에서 더 많은 휴가/계절 핀을 푸시하거나 사람들이 휴가를 위해 오프라인 상태인 동안 단순히 사용자 활동을 줄였기 때문일 수 있습니다.

4단계: 이제 트래픽의 급증 및 감소가 스마트 피드가 아니라 개별 핀에서 오는 트래픽과 관련이 있다는 결론을 내릴 수 있습니다. 실제로 큰 이상치 핀(예: 트래픽의 5+%)이 없기 때문에 단일 하이퍼바이럴 핀이 급증하고 감소하는 경우보다 문제가 더 광범위해야 합니다. 매월 얼마나 많은 핀이 트래픽을 발생시켰는지 살펴보고 더 자세히 조사해 보겠습니다.

louisem.com으로 트래픽을 유도하는 핀, 월별, 수천

WOW – louisem.com은 2015년 6월부터 10월까지 뜨거운 행진을 기록했습니다! 사이트로 트래픽을 유도하는 핀의 수가 이전 수준보다 3배 이상 증가했습니다!

Google Analytics에서 자신의 차트 보기: 위의 ​​2단계 차트로 돌아가 특정 월을 포함하도록 기간을 변경합니다. 그런 다음 하단의 총 행 수를 확인하여 해당 월에 사이트로 트래픽을 유도한 고유 핀 수에 대한 예측을 얻으십시오. 2015년 1월을 보았을 때 Louise의 모습은 다음과 같습니다.

5단계: 이것은 정말 흥미롭습니다. Louise의 블로그로 트래픽을 유도하는 고유한 핀이 훨씬 더 많다는 것을 보면 그 무렵에 뭔가 유행했다는 것을 알 수 있습니다. 동시에 위의 2단계에서 단일 핀이 해당 연도 Pinterest 추천 트래픽의 1.92% 이상을 차지하지 않았음을 알고 있습니다. 따라서 각 핀의 수명을 하나씩 분석하는 대신 louisem.com의 특정 블로그 게시물이 입소문을 탔는지 살펴보겠습니다.

유레카! 상위 기사는 지난 1년 동안 Pinterest에서 Louise 트래픽의 거의 절반을 차지했습니다! 다음 2개는 25% 이상을 차지합니다. 따라서 Pinterest에서 발생한 트래픽의 약 4분의 3은 단 3개의 기사 로 인해 발생했습니다!

Google Analytics에서 자신의 모습을 보려면 다음으로 이동하십시오. 위의 1단계를 수행한 경우 이 보기는 선 그래프 아래의 표입니다.

6단계: 이 세 가지 주요 기사에 대한 Pinterest 추천 트래픽이 올해 중반의 급증과 일치하는지 봅시다.

Google Analytics에서 자신의 고유 URL 보기: 조사하려는 각 URL에 대해 5단계의 표에서 공유 URL을 클릭합니다 .

URL 1: 최고의 영감을 주는 인용구

URL 2: 색상 심리학 브랜드 색상

URL 3: 색상의 심리학

유레카! URL 1은 상승과 하락이 중간 연도와 거의 동일합니다. 6월부터 10월까지 이 URL은 Pinterest 전체 트래픽의 거의 3분의 2를 차지했습니다 ! Pinterest에서 이 URL의 추천 트래픽의 규모를 살펴보면 7월 말의 최고치는 ~2,100주간 세션입니다. 이는 louisem.com에 대한 모든 Pinterest 트래픽에 대해 관찰된 주간 세션이 최대 700개에서 2,800개로 증가한 것과 동일합니다.

따라서 트래픽의 전체 증가(및 후속 감소)는 하나의 바이러스성 게시물로 설명될 수 있습니다!

사실, 전체 Pinterest 추천 보고서에서 해당 게시물 하나를 제거하면 추세가 매우 다르게 보입니다. 범프가 사라졌습니다!

7단계: 안전을 위해 첫 번째 "최고의 영감을 주는 인용구" 게시물이 실제로 입소문을 탔는지 확인하겠습니다.

와! 60.2k 핀! 바이럴이라고 할까요...

/ 중요한 제쳐두고

이 게시물은 2015년 4월 8일에 게시되었습니다. 그러나 5월 말까지 바이럴되기 시작하지 않았고 7월 말에 정점에 이르렀습니다. 이 게시물이 입소문을 타는데 한 달 반이 걸렸고 최고조에 달하는 데 거의 4개월이 걸렸습니다! 그 후 몇 달 동안 계속해서 상당한 트래픽을 발생시켰습니다. 대부분의 블로그 게시물, Facebook 상태 업데이트 또는 트윗과 비교하여 이것이 게시 후 24-72시간 이내에 최고조에 달하는 경향이 있는지 생각해 보십시오.

핀을 삭제해야 하는지 여부에 대한 지속적인 토론이 있고 다양한 의견을 뒷받침할 데이터 없이 토론되고 있기 때문에 이 요점을 제기합니다. 이번 주 온라인 블로그 콘 웨비나에서 우리 마케팅 매니저인 Melissa와 호스트 Karyn은 참석자로부터 이전에 특정 검정/회색 모자 일정 봇의 제작자가 제공한 잘못된 조언에 동의하는지 묻는 질문을 받았습니다. 4일 만에 바이러스가 퍼졌습니다. 이 블로그 게시물에 있는 Louise의 예와 이와 같은 다른 많은 바이러스 핀은 성급하게 또는 자동으로 핀을 삭제하지 말아야 할 충분한 이유를 제공합니다. 저는 개인적으로 약 6개월 전에 제 계정에서 핀이 입소문을 타게 되었습니다. 고정된 지 2주 만에 다시 핀이 0개였지만 이후에는 6,000개 이상으로 증가했습니다! 간단히 말해서, 당신이 읽는 모든 것을 믿지 마십시오. 의견을 뒷받침하는 확실한 데이터를 찾으십시오. 누군가 그것을 제안할 수 없다면, 그들은 아마도 다른 곳에서 들은 것을 반복할 것입니다. 그리고 소셜 미디어의 모든 측면을 완전히 자동화하도록 제안하는 조언에 회의적입니다. 나는 아직 어떤 소셜 플랫폼에서든 자동화를 통해 진정한 장기적 성공에 도달하는 사람을 본 적이 없습니다.

옆으로 끝 /

8단계: 알겠습니다. 이 게시물이 Louise의 Pinterest 추천 트래픽이 입소문을 타고 급락하면서 상승과 하락의 배후에 있었다는 것을 알고 있습니다. 그러나 처음에 어떻게 바이러스 성이 되었습니까? 누가 그것을 바이러스 성을 보낸 핀을 고정 했습니까? Inspirational Quotes 게시물로 다시 연결되는 가장 인기 있는 핀을 분석해 보겠습니다.

게시물에 연결되는 가장 바이러스성 핀 중 하나를 제외하고는 모두 Louise가 아닌 다른 사람이 고정했습니다 . 이것은 일반적입니다. 귀하의 콘텐츠를 고정하는 다른 사람들이 귀하의 콘텐츠를 고정하는 것보다 귀하의 게시물을 바이럴로 보낼 가능성이 훨씬 더 높습니다. 이것이 우리가 Tailwind 회원을 초대하여 다른 회원에게 배포되는 추천 콘텐츠 라이브러리에 콘텐츠를 제출하도록 시작한 한 가지 이유입니다. 상황에 맞는 방식으로 회원의 콘텐츠를 다른 회원에게 표시함으로써 각 회원의 콘텐츠에서 유기적으로 고정되는 고유한 Pinner의 수가 증가하여 Pinterest에 높은 콘텐츠 품질을 알립니다.

또한 주목할만한 점은 이 핀의 거의 모두가 24주에서 38주 전 또는 2015년 5월 3일에서 8월 15일 사이에 고정되었다는 것입니다.

참고: 이 데이터는 Google Analytics에서 가져온 것이 아닙니다. Tailwind의 "Most Clicked Pins" 보고서(도메인 모니터링 섹션 참조)를 통해 얻거나 각 핀을 하나씩 방문하고 관련 데이터를 기록하여 수동으로 다시 만들 수 있습니다.

해설 – 왜 바이러스 핀이 퇴색합니까?

이것은 매우 복잡한 대답을 가진 좋은 질문입니다. 가장 간단한 비유는 아마도 다른 대중 매체의 맥락에서 핀을 생각하는 것입니다. 결국 최고의 영화는 극장에서 사라지고 최고의 TV 시리즈는 끝나고 히트곡은 상위 40위 안에 들게 됩니다. 그들은 주문형, 신디케이션 및 "오래된" 방송국에서 영원히 재생될 수 있지만 동일한 방식으로 재생되지는 않습니다. 그들이 한때 즐겼던 빈도 또는 청중 규모.

가장 바이러스성 있는 핀조차도 결국에는 사라져야 합니다. 사용자가 주어진 핀을 특정 횟수만큼 본 후에는 핀에 참여할 가능성이 점점 줄어듭니다. 참여율이 감소함에 따라 Pinterest가 그 자리에 다른 핀을 표시하는 것이 옳습니다. 로그인할 때마다 똑같은 50개의 바이럴 핀이 표시된다면 Pinterest가 얼마나 지루할지 생각해 보십시오. 그것은 확실히 당신이 창의적인 아이디어를 발견하고 저장하도록 돕는 Pinterest의 사명과 일치하지 않을 것입니다.

우리 모두에게 시사하는 바는 분명합니다. 장기적으로 성공하려면 청중이 좋아할 고품질의 새로운 콘텐츠를 지속적으로 만들어야 합니다.

결론

그렇다면 이 모든 것이 루이스에게 무엇을 의미할까요?

이제 Louis는 5월에서 7월 사이에 트래픽이 빠르게 증가한 이유와 8월에서 10월 사이에 다시 트래픽이 발생한 이유를 정확히 알고 있습니다. 바이러스 성 게시물 하나는 많은 사람들이 본 후 폭발하고 결국 사라졌습니다. 그 높이로 돌아가려면 그녀는 무엇보다도 사람들이 사랑하고 공유할 수 있는 더 우수한 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다.

Tailwind로 인해 트래픽이 증가 및/또는 감소했습니까? 아니면 타이밍이 단순히 우연의 일치였습니까?

우리는 Pinterest의 급격한 트래픽 증가와 그에 따른 감소가 Tailwind로 인한 것이 아님을 확실히 말할 수 있습니다. 트래픽 증가를 주도한 핀은 실제로 Louise가 Tailwind를 사용하기 전에 고정되었습니다. 그리고 바이러스성 핀 중 하나를 제외한 모든 핀은 Louise 자신이 아니라 다른 Pinners에 의해 고정되었습니다.

이 모든 것이 이 포스트의 끝까지 용감하게 버텼던 당신에게 어떤 의미입니까?

이것이 Pinterest의 본질임을 깨달으십시오. 핀은 영원히 존재하며 핀이 실제로 입소문을 타려면 몇 달이 걸립니다. 따라서 오늘 한 것으로 내일의 결과를 판단할 수 없습니다.

오히려 Pinterest를 정원을 가꾸는 것과 같이 생각해야 합니다. 훌륭한 콘텐츠를 만들고 고정하여 오늘 씨앗을 심는 것은 몇 개월 후에 수확의 가치를 높일 것입니다. 이에 대한 예외는 프로모션 핀으로, 특정 콘텐츠에 대한 프로모션을 지금 바로 구매할 수 있도록 하여 보다 즉각적이고 분명한 결과를 얻을 수 있도록 설계되었습니다.

이 비유에서 Tailwind는 원예 도구 중 하나입니다. 시간을 많이 절약하고 결과를 개선하며 적은 노력으로 더 많은 씨앗을 심을 수 있습니다. 고정을 더 효율적으로 하여 일주일에 한 시간이라도 절약할 수 있다면 금세 그 대가를 치르게 되며 계절이 지남에 따라 더 많은 수확을 거둘 수 있습니다.

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즐겁고 행복한 피닝하세요!

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