Pinterestからのトラフィックを理解する方法

Pinterestからの紹介トラフィックを促進するものを本当に知っていますか？

Pinterestからブログやウェブサイトへのトラフィックを促進するものについてはかなりの混乱があります。 個々のサイトでは、Pinterestのトラフィックが月ごと、または週ごとに増減することがよくあります。 これが発生すると、Pinterestからのトラフィックが増加または減少した理由についての結論にジャンプするのは簡単です。 ただし、そうすると、一般的に間違ったものになります。

重要なのは、ピンがウイルスに感染するまでに数週間から数か月かかる場合があるということです。 これにより、Pinterestからのトラフィックの変化を解釈することが、TwitterやFacebookなどのリアルタイムのソーシャルネットワークよりも難しくなります。 多くの場合、Pinterestからのトラフィックの増減は、最近行ったことによるものではなく、数か月前に行ったアクションの影響によるものです。

このブログ投稿は、1人の成功したブロガーのPinterestからのトラフィックを時間の経過とともに変化させた原因の詳細な分析を提供します。

彼女のGoogleAnalyticsアカウントのスクリーンショットを使用して（もちろん、彼女の許可を得て）詳細に説明したので、自分のデータで以下の手順を繰り返すことができます。 Google Analyticsを初めて使用する場合は、初めて実行するときに20〜30分かかることがあります。 ただし、その時間を過ごすことを強くお勧めします。 洞察はあなたのPinterest戦略を永遠に変えるかもしれません。

Pinterestのトラフィックを理解しやすくするために、無料の印刷可能なステップバイステップガイドを作成しました。 あなた自身の交通データと一緒に従うためにそれをダウンロードしてください。

この無料の印刷可能なガイドをダウンロードして、Pinterestからのトラフィックをよりよく理解してください：https：//tailwindapp.com/blog/traffic-from-pinterest/クリックしてツイート

実践的なケーススタディ：Louisem.com

最近、louisem.comのTailwindメンバーであるLouise Myersが、私の注意を引いた質問を書きました。

全体として、メンバーはTailwindの使用を開始した後、Pinterestからのトラフィックが大幅に改善されていることを確認しています。 私はその事実に大きな誇りを持っています。 しかし、メンバーが期待する結果を見ていない場合に何が起こっているのかを理解することも同様に重要です。 そうすることで、私たちは彼らを助ける方法を学ぶだけでなく、すべてのTailwindメンバーに利益をもたらす新機能のアイデアを生み出します。

特にルイーズにとって何が違うのですか？ Pinterestからのトラフィックが減少したのはなぜですか？ それはどういうわけか私たちのせいでしたか？ 私たちは彼女を間違った道に導きましたか？ 私は知る必要がありました。

それで、私は週末の大部分を問題の調査とプロセスの概要に費やしました-彼女が将来繰り返すために。 しかし、私たちが結果を通して彼女に話したとき、彼らはとても興味深かったので、彼女はすぐに「これを知っていれば多くのブロガーが利益を得ることができるだろう」と言いました。 そして、このブログ投稿が生まれました。

ステップ1：PinterestからのLouiseのトラフィックが時間の経過とともにどのように変化したかを見て、解決しようとしている問題を把握しましょう。 年間を通して、異常な季節の傾向が現れるかどうかを確認しました。

このチャートを見ると、問題の問題は明らかです。 Pinterestから参照されたセッションには、5月に始まり、7月下旬にピークに達し、11月までに以前のレベルに戻っていくという素晴らしいバンプがあります。 このバンプのサイズはかなり重要です。最高点でのPinterestからの週2,847セッションは、3月から4月の週700から4倍に増加しました。

Google Analyticsで自分の情報を確認し、[集客]> [ソーシャル]> [ネットワーク紹介]に移動して、表の[Pinterest]をクリックします。 ナビゲーションメニューは次のようになります。

ステップ2： Pinterest内からのトラフィックはどこから来ていますか？ どのページがトラフィックを促進しているかをすばやく把握することで、上昇とその後の下降の原因を突き止めることができます。 スマートフィードからでしたか？ の検索結果？ 個々のピン？

「/」と表示されている行1は、Pinterestスマートフィードが表示されているホームページを示しています。 トラフィックの紹介の約16％は、スマートフィードからのものでした。 簡単な計算によると、1年の5〜6か月間のトラフィックの2〜4倍の増加を説明するには小さすぎます。 ただし、この年に1本のピンが運転したよりもはるかに多くの紹介があります。 したがって、重要な手がかりを見逃さないようにすることを検討する価値があります。たとえば、louisem.comドメインがペナルティを科されたり、スパムとしてフラグが付けられたりした場合などです。

Google Analyticsで自分の情報を確認するには、[取得]> [すべてのトラフィック]> [紹介]に移動し、[pinterest.com]リンクをクリックします。

ステップ3：Pinterestスマートフィードから参照トラフィックだけを分離するには、上の表の「/」リンクをクリックします。

さて、これは良い兆候です！ スマートフィードからのトラフィックは、年間を通じてかなり安定しています。 ドメインにペナルティや大きな変更の兆候はありません。 目立った落ち込みの1つはクリスマスの時期であり、Pinterestがスマートフィードで休日/季節のピンをさらに押し込んだか、休日のためにオフラインになっている間のユーザーアクティビティを単純に減らしたことが原因である可能性があります。

ステップ4：これで、トラフィックの増減は、スマートフィードではなく、個々のピンからのトラフィックに関連していると結論付けることができます。 本当に大きな外れ値のピン（たとえば、トラフィックの5％以上）がないため、単一のハイパーバイラルピンが急増して減少した場合の問題よりも広い範囲である必要があります。 毎月何本のピンがトラフィックを駆動したかを見て、さらに調査しましょう…

数千の月ごとにlouisem.comへのトラフィックを促進するピン

WOW – louisem.comは、2015年6月から10月にかけて猛烈な勢いで登場しました。 サイトへのトラフィックを促進するピンの数は、以前のレベルの3倍以上になりました。

Google Analyticsで自分の情報を確認する：上記の手順2のグラフに戻り、特定の月をカバーするように日付範囲を変更します。 次に、下部の行の総数を見て、その月にサイトにトラフィックを誘導した一意のピンの数を概算します。 2015年1月だけを見て、ルイーズが気に入ったのは次のとおりです。

ステップ5：これは本当に興味深いです。 年の半ばにルイーズのブログへのトラフィックを促進する非常に多くのユニークなピンを見ると、その頃に何かがバイラルになったことを示唆しています。 同時に、上記のステップ2から、年間のPinterest紹介トラフィックの1.92％を超えるピンは1つもなかったことがわかります。 したがって、各ピンの寿命を1つずつ分析するのではなく、louisem.comの特定のブログ投稿が口コミで広まったかどうかを見てみましょう。

ユーレカ！ 一番上の記事は、過去1年間にPinterestからのルイーズのトラフィックのほぼ半分を駆り立てました！ 次の2つは25％以上を占めています。 つまり、たった3つの記事が、Pinterestからの彼女のトラフィックの約4分の3を占めました。

Google Analyticsで自分の情報を確認するには、次のURLにアクセスしてください。上記の手順1を実行した場合、このビューは折れ線グラフの下の表になります。

ステップ6：これら3つの大きな記事へのPinterestの紹介トラフィックが、年半ばの急増に対応しているかどうかを見てみましょう。

Google Analyticsで自分のURLを確認する：調査するURLごとに、手順5の表の共有URLをクリックします。

URL 1：最高のインスピレーションを与える引用

URL 2：色彩心理学ブランドの色

URL 3：色の心理学

ユーレカ！ URL 1の上昇と下降は、年半ばのバンプとほぼ同じです。 6月から10月まで、その1つのURLがPinterestからのすべてのトラフィックのほぼ3分の2を占めました。 PinterestからのこのURLの参照トラフィックの大きさを見ると、7月下旬のピークは週に約2,100セッションです。 これは、louisem.comへのすべてのPinterestトラフィックで観察された週700回のセッションから週2800回のセッションへの成長と同じです。

したがって、トラフィックの全体的な増加（およびその後の減少）は、1つのバイラル投稿で説明できます！

実際、Pinterestの紹介レポート全体からその1つの投稿を削除すると、傾向は大きく異なります。 バンプが消えました！

ステップ7：念のため、最初の「最高のインスピレーションを与える引用」の投稿が実際に口コミで広まったかどうかを確認しましょう。

おお！ 60.2kピン！ それはバイラルだと思います…

/重要な側面

この投稿は2015年4月8日に公開されましたが、5月下旬までバイラルになり始め、7月末にピークに達しました。 この投稿が口コミで広まるまでに1か月半かかり、ピークに達するまでに4か月近くかかりました。 その後、何ヶ月もの間、かなりのトラフィックを生成し続けました。 これが、ほとんどのブログ投稿、Facebookステータスの更新、またはツイートとどのように比較されるかを考えてください。これらは、公開から24〜72時間以内にピークに達する傾向があります。

ピンを削除すべきかどうかについては議論が続いており、さまざまな意見を裏付けるデータなしで議論されているため、この点を指摘します。 今週のオンラインブログコンウェビナーで、マーケティングマネージャーのメリッサとホストのカリンは、ある黒/灰色の帽子スケジューリングボットの作成者から以前に与えられた悪いアドバイスに同意するかどうかを出席者から尋ねられました。 4日以内にウイルスに感染しました。 このブログ投稿のルイーズの例とそれのような他の多くのウイルスのピンは、ピンを急いでまたは自動的に削除しない多くの理由を与えます。 私は約6か月前に、自分のアカウントでピンを個人的にウイルスに感染させました。 固定されてから2週間後には再固定がゼロでしたが、その後6,000回以上に成長しました。 だから、要するに、あなたが読んだすべてを信じてはいけません。 意見を裏付ける確かなデータを探してください。 誰かがそれを提供できない場合、彼らはおそらく他の場所で聞いたことを繰り返しているだけです。 また、ソーシャルメディアのあらゆる側面を完全に自動化することを提案するアドバイスには懐疑的です。 ソーシャルプラットフォームでの自動化によって、真の長期的な成功を収める人はまだいません。

END ASIDE /

ステップ8：わかりました-この1つの投稿は、LouiseのPinterest紹介トラフィックの増加と減少の両方の背後にあり、ウイルスに感染してから減少しました。 しかし、そもそもどのようにしてウイルスに感染したのでしょうか。 誰がそれをウイルスに送ったピンを固定しましたか？ InspirationalQuotesの投稿にリンクしている最もバイラルなピンを分析してみましょう。

投稿にリンクしている最もバイラルなピンの1つを除いて、すべてがLouise以外の誰かによってピン留めされました。 これは一般的です。 あなたがあなた自身のコンテンツをピン留めするよりも、あなたのコンテンツをピン留めしている他の人があなたの投稿をバイラルに送る可能性がはるかに高いです。 これが、Tailwindメンバーを招待して、他のメンバーに配布されている推奨コンテンツライブラリにコンテンツを送信するようにした理由の1つです。 メンバーのコンテンツを状況に応じた方法で他のメンバーに表示することで、各メンバーのコンテンツから有機的にピン留めするユニークなピンナーの数が増え、Pinterestに高いコンテンツ品質を知らせます。

また注目に値する：これらのピンのほとんどすべては、24〜38週間前、または2015年5月3日から8月15日の間に固定されました。

注：このデータはGoogleアナリティクスからのものではありません。 これは、Tailwindの「MostClicked Pins」レポート（「ドメインの監視」セクションを参照）から取得するか、各ピンに1つずつアクセスして関連データを記録することで手動で再作成できます。

解説–ウイルスピンが消えるのはなぜですか？

これは非常に複雑な答えを持つ良い質問です。 最も単純な例えは、おそらく他の人気のあるメディアの文脈でピンを考えることです。 最終的に、最高の映画は劇場から削除され、トップTVシリーズは終了し、ヒット曲はトップ40から外れます。これらは、オンデマンド、シンジケート、および「オールディーズ」ステーションで永久に再生される可能性がありますが、同じものでは再生されません。彼らがかつて楽しんだ頻度または聴衆のサイズ。

最もウイルス性の高いピンでさえ、最終的には後を追う必要があります。 ユーザーが特定のピンを特定の回数見た後、それを使用する可能性はますます低くなります。 そのエンゲージメント率が低下するにつれて、Pinterestが代わりに他のピンを表示するのは正しいことです。 ログオンするたびに同じ50本のバイラルピンを見たら、Pinterestがどれほど退屈になるか考えてみてください。 それは確かにあなたが創造的なアイデアを発見して保存するのを助けるというPinterestの使命と一致しないでしょう。

私たち全員にとっての意味は明らかです。長期的に成功するには、視聴者が気に入る新しい高品質のコンテンツを継続的に作成する必要があります。

結論

では、これはルイーズにとって何を意味するのでしょうか？

ルイーズは今、なぜ彼女の交通量が5月から7月に急速に増加したのか、そしてなぜそれが8月から10月に地球に戻ったのかを正確に知っています。 多くの人々がそれを見た後、1つの非常にウイルス性の投稿が爆発し、最終的には消えていきました。 それらの高みに戻るために、彼女は何よりもまず、人々が愛し、共有するより優れたコンテンツを作成することに集中する必要があります。

テールウィンドはトラフィックの増加および/または減少を引き起こしましたか？それともタイミングは単なる偶然でしたか？

Pinterestからのトラフィックの急増も、その後の減少もTailwindが原因ではなかったことは確かです。 トラフィックの増加を促進したピンは、ルイーズがTailwindの使用を開始する前に実際に固定されていました。 また、1つを除くすべてのウイルスピンは、ルイーズ自身ではなく、他のピンナーによって固定されていたことを忘れないでください。

この投稿の最後まで勇敢に頑張ってきたあなたにとって、これはどういう意味ですか？

これがPinterestの性質であることを認識してください。 ピンは永遠に存続し、ピンが実際にバイラルになるまでに数か月かかることがよくあります。 ですから、今日のことで明日の結果を判断することはできません。

むしろ、あなたは庭を植えるようなPinterestについて考える必要があります。 優れたコンテンツを作成して固定することで今日種を蒔くと、数か月後の収穫の価値が高まります。 これの例外はプロモートピンです。プロモートピンは、特定のコンテンツのプロモーションを今すぐ購入できるようにすることで、より迅速で明白な結果を可能にするように設計されています。

この例えでは、Tailwindはガーデニングツールの1つです。 それはあなたに多くの時間を節約し、あなたの結果を改善するのを助け、そしてあなたがより少ない労力でより多くの種を植えることを可能にすることができます。 より効率的にピン留めすることで週に1時間でも節約できれば、すぐに元が取れます。季節が進むにつれて、収穫量はより確実になります。

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楽しんで幸せなピン留め！

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