如何從 Pinterest 了解您的流量

你真的知道是什麼推動了 Pinterest 的推薦流量嗎？

關於是什麼推動了從 Pinterest 到博客和網站的流量，人們很困惑。 單個網站通常會每月或每週看到 Pinterest 流量的潮起潮落。 發生這種情況時，很容易得出結論，為什麼來自 Pinterest 的流量會增加或減少。 但是，如果你這樣做，你通常會錯。

問題是：圖釘可能需要數週或數月才能傳播開來。 這使得解釋來自 Pinterest 的流量變化比實時社交網絡（如 Twitter 或 Facebook）更困難。 通常，Pinterest 流量的增長或下降不是由於您最近所做的事情，而是幾個月前採取的行動的影響。

這篇博文深入分析了促使一位成功博主從 Pinterest 獲得的流量隨時間發生變化的原因。

我已經使用她的 Google Analytics 帳戶中的屏幕截圖進行了詳細介紹（當然，在她的許可下！），以便您可以使用自己的數據重複以下步驟。 如果您是 Google Analytics（分析）的新手，第一次執行此操作可能需要 20-30 分鐘。 不過，我強烈建議你花時間。 這些見解可能會永遠改變您的 Pinterest 策略。

為了更輕鬆地了解您的 Pinterest 流量，我們創建了免費的可打印分步指南。 下載它以跟隨您自己的流量數據。

下載此免費的可打印指南，以更好地了解您的 Pinterest 流量：https://tailwindapp.com/blog/traffic-from-pinterest/點擊推文

動手案例研究：Louisem.com

最近，來自 louisem.com 的 Tailwind 成員 Louise Myers 寫了一個引起我注意的問題：

總的來說，我們的會員在開始使用 Tailwind 後發現 Pinterest 的流量有了顯著改善。 我為此感到非常自豪。 但同樣重要的是，當我們的成員沒有看到他們希望的結果時，我們了解正在發生的事情。 通過這樣做，我們不僅學會瞭如何幫助他們，而且還提出了新功能的想法，這些新功能將使所有 Tailwind 成員受益。

路易絲有什麼特別的不同？ 為什麼她在 Pinterest 的訪問量下降了？ 不知何故是我們的錯嗎？ 我們有沒有把她引錯路？ 我需要知道。

所以，我花了周末的大部分時間來調查這個問題並概述了這個過程——讓她在未來重複。 然而，當我們向她介紹結果時，結果非常有趣，她立即說：“如果他們知道這一點，很多博主都會受益。” 這篇博文誕生了。

第 1 步：讓我們看看 Louise 從 Pinterest 獲得的流量如何隨時間變化，以了解我們正在嘗試解決的問題。 我們查看了一整年，看看是否會出現任何異常的季節性趨勢。

看看這張圖表，問題就很清楚了。 從 5 月開始，Pinterest 推薦的會話數量出現了大幅增長，在 7 月下旬達到頂峰，並在 11 月回落至之前的水平。 這種增長幅度相當可觀：Pinterest 每周有 2,847 次會話在最高點，比 3 月至 4 月的每週約 700 次增加了 4 倍。

在 Google Analytics 中查看您自己的，轉到：獲取 > 社交 > 網絡推薦，然後單擊表格中的“Pinterest”。 導航菜單應如下所示：

第 2 步： Pinterest 內部的流量來自哪裡？ 快速了解哪些頁面在推動流量可以幫助我們找出導致流量上升和隨後下降的原因。 是來自 Smart Feed 嗎？ 搜索結果？ 個別別針？

讀作“/”的第 1 行指的是主頁，其中顯示了 Pinterest 智能提要。 約 16% 的流量推薦來自 Smart Feed。 一些快速的數學告訴我們，這太小了，無法解釋一年中 5-6 個月的 2-4 倍流量增長。 但是，它的推薦次數也遠遠超過一年中任何一個 pin 驅動器。 因此，值得調查以確保我們不會錯過重要線索 -​​ 例如，如果 louisem.com 域可能已被處罰或標記為垃圾郵件。

在 Google Analytics 中查看您自己的，轉到：獲取 > 所有流量 > 推薦 >並單擊“pinterest.com”鏈接。

第 3 步：要將推薦流量與 Pinterest 智能供稿隔離，請單擊上表中的“/”鏈接。

好吧，這是一個好兆頭！ 來自 Smart Feed 的流量全年相當穩定。 該域沒有任何處罰或重大變化的跡象。 一個明顯的下降是在聖誕節前後，可能是由於 Pinterest 在 Smart Feed 中推送了更多的假日/季節性 pin，或者可能只是在人們在假期離線時降低了用戶活動。

第 4 步：現在，我們可以得出結論，流量的上升和下降與來自單個引腳的流量有關，而不是 Smart Feed。 由於沒有任何真正大的異常引腳（例如 5+% 的流量），因此問題必須比單個超病毒引腳是否激增和下降更廣泛。 讓我們通過查看每個月有多少 pin 推動流量來進一步調查……

按月為 louisem.com 帶來流量的 Pin 圖，以千為單位

WOW – louisem.com 從 2015 年 6 月到 10 月連續上火！ 為網站帶來流量的圖釘數量是之前水平的三倍多！

在 Google Analytics 中查看您自己的：返回上面第 2 步中的圖表並更改日期範圍以涵蓋特定月份。 然後查看底部的總行數，以大致估計該月有多少獨特的 pin 為您的網站帶來了流量。 以下是我們在 2015 年 1 月查看時對路易絲的看法：

第5步：這真的很有趣。 年中看到這麼多獨特的圖釘為 Louise 的博客帶來了流量，這表明當時有一些事情像病毒一樣傳播開來。 同時，我們從上面的第 2 步得知，沒有一個 Pin 為當年的 Pinterest 推薦流量帶來了超過 1.92% 的流量。 因此，與其一一分析每個別針的使用壽命，不如看看 louisem.com 上是否有任何特定的博客文章像病毒一樣傳播開來。

尤里卡！ 頂部文章在過去一年中為 Louise 帶來了近一半的來自 Pinterest 的流量！ 接下來的兩個佔 25% 以上。 因此，僅三篇文章就從 Pinterest 吸引了大約四分之三的流量！

在 Google Analytics（分析）中查看您自己的，轉到：如果您按照上面的步驟 1 操作，此視圖是折線圖下方的表格。

第 6 步：讓我們看看這三篇大文章的 Pinterest 推薦流量是否與年中增長相對應。

在 Google Analytics 中查看您自己的：對於您要調查的每個 URL，單擊第 5 步表格中的共享 URL 。

URL 1：最佳勵志名言

URL 2：色彩心理學品牌色彩

URL 3：色彩心理學

尤里卡！ URL 1 的上升和下降幾乎與年中上漲相同。 從 6 月到 10 月，這個 URL 吸引了近三分之二的來自 Pinterest 的流量！ 從 Pinterest 的這個 URL 的推薦流量來看，7 月下旬的峰值約為每週 2,100 次。 這與 louisem.com 的所有 Pinterest 流量從每週約 700 個會話增長到 2,800 個每週會話的增長相同。

因此，整個流量的增長（以及隨後的下降）可以用一篇病毒式的帖子來解釋！

事實上，當我們從整個 Pinterest 推薦報告中刪除該帖子時，趨勢看起來非常不同。 腫塊消失了！

第 7 步：為了安全起見——讓我們確認第一個“最佳勵志名言”帖子是否真的像病毒一樣傳播開來。

哇！ 60.2k 引腳！ 我會說這是病毒……

/ 重要的旁白

請注意，這篇文章發佈於 2015 年 4 月 8 日。然而，它直到 5 月下旬才開始流行起來，並在 7 月底達到頂峰。 這篇文章用了一個半月的時間才走紅，用了將近 4 個月的時間才達到頂峰！ 然後，它在幾個月後繼續產生大量流量。 想想這與大多數博客文章、Facebook 狀態更新或推文相比如何，它們往往會在發布後的 24-72 小時內達到峰值。

我提出這一點是因為關於是否應該刪除圖釘的爭論一直存在——而且爭論的焦點是沒有數據來支持各種觀點。 在本週的在線博客網絡研討會上，一位與會者詢問我們的營銷經理 Melissa 和主持人 Karyn，她是否同意某個黑/灰帽調度機器人的創建者先前給出的一些錯誤建議，即刪除任何未刪除的 pin四天內病毒式傳播。 路易絲在這篇博文中的示例以及許多其他類似的病毒圖釘都提供了充足的理由不要倉促或自動刪除圖釘。 大約六個月前，我個人在我的帳戶上發布了一個圖釘。 它在被固定兩週後的重複次數為零，但此後已增長到超過 6,000 次！ 所以，簡而言之，不要相信你讀到的一切。 尋找硬數據來支持觀點。 如果有人不能提供，他們很可能只是在重複他們在別處聽到的內容。 並對建議將社交媒體的任何方面完全自動化的建議持懷疑態度。 我還沒有看到有人通過任何社交平台上的自動化實現真正的長期成功。

結束 /

第 8 步：好的——我們知道這篇文章是 Louise 的 Pinterest 推薦流量的興衰背後的原因，因為它像病毒一樣傳播開來，然後逐漸消亡。 但它最初是如何傳播開來的呢？ 誰釘住了讓它病毒式傳播的圖釘？ 讓我們分析鏈接回 Inspirational Quotes 帖子的最具病毒性的 pin。

除了一個鏈接到該帖子的最具病毒性的別針外，所有別針都是由露易絲以外的人固定的。 這很常見； 與您固定自己的內容相比，固定您內容的其他人更有可能發送您的帖子病毒式傳播。 這是我們開始邀請 Tailwind 成員將他們的內容提交給我們的推薦內容庫並分發給其他成員的原因之一。 通過以上下文相關的方式將我們會員的內容呈現給其他會員，從每個會員的內容中有機固定的獨特 Pinner 的數量會增加，從而向 Pinterest 發出高質量的內容。

同樣值得注意的是：幾乎所有這些圖釘都是在 24 至 38 週前或 2015 年 5 月 3 日至 8 月 15 日之間固定的。

注意：此數據並非來自 Google Analytics。 它可以通過 Tailwind 中的“Most Clicked Pins”報告獲得（參見監控您的域部分），或者通過逐個訪問每個 pin 並記錄相關數據來手動重新創建。

評論——為什麼病毒針會褪色？

這是一個很好的問題，答案很複雜。 最簡單的類比可能是在其他流行媒體的背景下考慮 Pins。 最終，最好的電影從影院下架，熱門電視劇結束，熱門歌曲跌出前 40 名。它們可能會在點播、聯合和“老歌”電台上永遠重播，但不會以相同的方式播放他們曾經喜歡的頻率或觀眾規模。

即使是最具病毒性的針腳最終也必須消失。 一旦用戶看到給定的 Pin 圖一定次數，他們參與的可能性就會越來越小。 隨著參與度的下降，Pinterest 只有在其位置顯示其他 Pin 圖才是正確的。 想想如果每次登錄都看到相同的 50 個病毒 Pin 圖，Pinterest 會有多無聊。 這肯定不符合 Pinterest 幫助您發現和保存創意的使命。

對我們所有人的啟示是明確的：要取得長期成功，您必須不斷創造觀眾喜愛的新的、高質量的內容。

結論

那麼，這一切對路易絲意味著什麼呢？

路易絲現在確切地知道為什麼她的​​流量從 5 月到 7 月增長如此之快，以及為什麼它從 8 月到 10 月又回到了現實。 在許多人看到它之後，一個高度病毒性的帖子爆炸並最終消失了。 為了回到這些高度，她首先需要專注於創造更多人們會喜歡和分享的優秀內容。

Tailwind 是否導致了流量的增長和/或下降 - 還是時機僅僅是巧合？

我們可以肯定地說，無論是 Pinterest 流量的快速增長，還是隨後的下降，都不是 Tailwind 造成的。 在 Louise 開始使用 Tailwind 之前，推動流量增長的大頭針實際上已經固定了。 而且，請記住，除了一個病毒圖釘外，其他所有圖釘都是由其他 Pinner 釘住的，而不是由 Louise 本人釘住的。

這一切對你來說意味著什麼，勇敢地堅持到這篇文章的結尾？

意識到這是 Pinterest 的本質。 Pins 永遠存在，而且 Pins 通常需要幾個月的時間才能真正傳播開來。 所以，你不能根據你今天所做的來判斷明天的結果。

相反，您應該將 Pinterest 視為種植花園。 今天通過創建和固定精彩內容來播種，將在幾個月後推動收穫的價值。 促銷 Pin 圖是個例外，它旨在通過讓您立即購買特定內容的促銷來實現更直接和明顯的結果。

在這個類比中，Tailwind 是您的園藝工具之一。 它可以為您節省大量時間，幫助改善您的結果，並讓您以更少的努力種植更多的種子。 如果您通過更有效地釘扎每週節省一小時的時間，它很快就會收回成本 - 隨著季節的流逝，您應該會看到更強勁的收成。

如果您一直在考慮升級到 Tailwind Plus，我想為您提供特別獎勵，以感謝您閱讀這篇冗長而詳細的帖子。

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享受和快樂的固定！

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