"Perché i miei pin non vengono visti?" Immergiti nello Smart Feed di Pinterest

Sei stato frustrato dalla recente visibilità dei tuoi Pin? O forse felicissimo di un'improvvisa crescita delle repin di Pinterest e del traffico di referral da Pinterest? Ad ogni modo, non sei solo.

Nell'ultimo anno e mezzo, molti Pinner hanno notato cambiamenti apparentemente inspiegabili nel loro coinvolgimento e nel traffico di riferimento. E nella maggior parte dei casi, il motivo alla base di questi cambiamenti è lo Smart Feed (o Pinterest Algorithm) . Lo Smart Feed ha rilevato il principale immobile su Pinterest che gli utenti vedono subito dopo l'accesso. In tal modo, ha cambiato il modo in cui la maggior parte dei Pinner utilizza Pinterest.

I dettagli dello Smart Feed possono diventare complessi, ma di alto livello: Pinterest si è rinnovato.

A differenza dei tipici rifacimenti che toccano solo la superficie, il rifacimento di Pinterest Smart Feed ha cambiato ciò che vedi dall'interno. Lo Smart Feed è stato progettato per aumentare la pertinenza dei Pin che un utente vede per i suoi interessi personali . Invece di un semplice feed casalingo cronologico fatto interamente di nuovi Pin dalle bacheche che segue un utente, con lo Smart Feed gli utenti ora vedono un mix di Pin che sono rilevanti per i loro Mi piace, interessi e bacheche che seguono. Ciò ha enormi implicazioni per quale contenuto viene mostrato agli utenti e quando.

Cerchi un modo semplice per aumentare il traffico del tuo sito web da Pinterest? Potresti lavorare sul tuo blog a tempo pieno e caricare nuovi prodotti giorno dopo giorno, OPPURE potresti dedicare 30 minuti alla settimana a creare nuove immagini per i contenuti esistenti con modelli ottimizzati per il successo!

Come funziona lo Smart Feed di Pinterest

Il blog di ingegneria di Pinterest ha fatto un ottimo lavoro per analizzare come funziona lo Smart Feed:

Invece di essere elencati cronologicamente nel feed di un utente, i Pin vengono elaborati attraverso un livello di servizio chiamato Smart Feed Worker. Questo "lavoratore" (software, non umano) valuta i Pin in base a quanto i suoi algoritmi stimano che i Pin siano preziosi per un utente specifico. Quindi, i Pin vengono ordinati e archiviati in Pool di contenuti disponibili per un uso successivo.

Al momento del lancio, c'erano tre pool principali di Pin: il pool seguente, il pool correlato o il pool di interessi. I Pool sono nominati come tali in base al motivo per cui i Pin potrebbero essere mostrati all'utente. Ad esempio, il "Following Pool" conterrà i pin delle bacheche che segui. Oggi è possibile che esistano altri pool, ad esempio un pool promosso per i pin promossi e un pool selezionato per te (se separato dal pool correlato).

All'interno dei Pool, i Pin sono classificati in base alla qualità stimata. Quindi, all'interno del seguente pool Pinterest sta determinando che di tutti i Pin aggiunti alle bacheche che segui, alcuni Pin specifici sono il Pin più rilevante e di qualità più alta per te in questo momento.

Questi pool di pin verranno successivamente combinati per creare il contenuto Smart Feed che vedi quando accedi a Pinterest. Questo viene fatto da un secondo servizio chiamato Smart Feed Content Generator.

Lo Smart Feed Content Generator combina Pin di alto livello dai vari pool in "Chunk", o gruppi di Pin in base alla pertinenza dei Pin per te. Quando visualizzi il tuo Smart Feed, i Chunk vengono assemblati in una vista statica dello Smart Feed o, in altre parole, i Pin che vedi effettivamente.

Sospetto che Pinterest stia spesso testando diverse "ricette" Chunk per vedere cosa funziona meglio. Spesso, mentre scorro il mio feed intelligente, noto blocchi di pin che provengono tutti dallo stesso utente, o tutti relativi a un determinato argomento, o forse tutti "scelti per te", in un feed altrimenti vario. Potrebbe essere una coincidenza, ma è probabilmente più intenzionale di così.

Come ogni buon restyling, ci sono certe arie di mistero dietro lo Smart Feed. È ciò che mantiene le cose intriganti e interessanti. Per Pinterest, la domanda chiave è quali fattori specifici vengono presi in considerazione quando si valutano i Pin e come questi fattori vengono ponderati l'uno rispetto all'altro.

Da vari post sul blog, pubblicazioni e presentazioni nel corso del tempo da parte di persone su Pinterest, abbiamo appreso di alcuni fattori chiave che possono influenzare la classifica dei Pin per lo Smart Feed.

• Qualità del dominio. Pensa a questo come analogo al concetto di autorità di dominio di Google. Nel tempo, Pinterest impara a fidarsi di determinati domini più di altri, specialmente per determinati argomenti o tipi di contenuto. All'aumentare del punteggio di qualità del dominio, tutti i pin di quel dominio dovrebbero avere maggiori possibilità di essere visualizzati. In questo senso, investendo in contenuti sempre più di qualità, non solo crei nuovi fantastici Pin, ma aumenti anche il valore di tutti i tuoi contenuti.
• Qualità del perno. Questo combina i fattori per segnare un singolo Pin. Viene presa in considerazione la popolarità storica, insieme a fattori come la freschezza e la probabilità che il pin sia spam. La freschezza sembra diventare un fattore più importante nel tempo. Mentre all'inizio alcuni Pin sono rimasti virali per anni, oggi tendiamo a vedere che anche i Pin più virali inizieranno a svanire man mano che saturano Pinterest per un certo numero di mesi.
• Qualità Pinner. Quanto si fida Pinterest del Pinner che ha appuntato questo Pin come curatore dei contenuti? O, più specificamente, a curare il tipo di contenuto per cui hai mostrato interesse? È qui che possono entrare in gioco fattori come i tassi di Repin sui pin passati, la qualità delle tue schede e persino il sesso. Al momento c'è un dibattito attivo sul fatto che i Pinner che si bloccano spesso su bacheche di gruppo vengano in qualche modo penalizzati. Non posso dirlo con certezza, ma se lo sono, mi chiedo se potrebbe essere perché quelle schede sono state considerate in media di bassa qualità. Aneddoticamente, questo potrebbe avere senso, dal momento che molte bacheche di gruppo mal curate sono poco più che glorificate link farm.
• Rilevanza topica. Molte discussioni sullo Smart Feed lo tralasciano, ma credo che l'attualità sia la chiave per mostrare i contenuti nello Smart Feed. Come mai? Ebbene, poiché lo Smart Feed di Pinterest valuta i Pin in ogni pool, sembra logico che utilizzino il grafico degli interessi per informare il punteggio assegnato a un Pin. I pin fissati su bacheche appropriate all'argomento possono logicamente ottenere un punteggio più alto all'interno dei pool seguenti o scelti per te. Oppure, i contenuti che vengono costantemente ripetuti insieme ad altri determinati Pin potrebbero avere maggiori possibilità di emergere nel pool correlato. E forse i contenuti stagionali (ad es. le ricette di biscotti di Natale) otterranno universalmente un aumento stagionale del punteggio nel periodo appropriato dell'anno. Per questo motivo, è importante appuntare sempre le bacheche pertinenti per ogni contenuto. Più Pinning non è sempre meglio se rischia di diluire l'attualità di un Pin posizionandolo su bacheche irrilevanti.

Perché il cambiamento?

In molti modi, questo restyling è un segno che Pinterest si sta evolvendo per fornire un'esperienza migliore ai suoi utenti. Lo Smart Feed è un segno che Pinterest si sta evolvendo per fornire un'esperienza migliore ai suoi utenti. Clicca per twittare

Le piattaforme di social media e i motori di ricerca (Pinterest abbraccia probabilmente queste due categorie) sono generalmente progettati allo stesso modo per fornire all'utente i contenuti più rilevanti per loro in un dato momento. Ma anche le piattaforme più grandi devono evolversi nel tempo. Proprio come le persone, le piattaforme tecnologiche iniziano a sfruttare solo una frazione del loro potenziale a lungo termine. Clicca per twittare

Oggi, quando digiti una domanda in Google, perlustra il Web per trovare la risposta migliore con notevole precisione. Tiene conto anche delle ricerche recenti, del luogo in cui vivi, dei dati strutturati, delle traduzioni in più lingue e delle notizie in questo momento! Come utente, questa è una risorsa davvero interessante da avere a portata di mano.

Tuttavia, se ripensi a Google all'età di sei anni (così come Pinterest è ora), le sue capacità erano molto più limitate di quanto non lo siano oggi. Ricordi i giorni in cui dovresti effettivamente fare clic sul sito Web di un ristorante nei risultati di ricerca per trovarne il numero di telefono o gli orari di apertura? O dover saltare da un sito all'altro fino a trovare gli orari di programmazione dei film locali giusti? Io faccio.

Man mano che ogni piattaforma si sposta dall'infanzia all'adolescenza, passa attraverso una serie di modifiche progettate per aiutare a servire meglio il suo pubblico in evoluzione. Pinterest è ora su una traiettoria simile: cresce per soddisfare una base di utenti in evoluzione e un insieme di casi d'uso in espansione.

A volte, le piattaforme parlano di aggiustamenti. Entra in Facebook con i suoi nuovi algoritmi per il traffico organico. Gli aggiornamenti di Google fanno notizia nazionale. Ti ricordi Mobilegeddon? Tuttavia, Pinterest ha avuto la tendenza a adottare un processo più silenzioso e ponderato per i miglioramenti piuttosto che gridare dal tetto su ogni nuovo aggiornamento. Penso che sia per questo, in parte, che siamo stati ottimi partner. In Tailwind, prendiamo una filosofia simile di fiducia che un ottimo prodotto alla fine parlerà da solo.

Per alcuni, sarà frustrante adattarsi alla nuova norma dello Smart Feed. Ma milioni di altri non avrebbero mai conosciuto Pinterest senza uno Smart Feed. Per la base in rapida crescita di nuovi utenti, lo Smart Feed non è una nuova norma, è solo la norma.

A lungo termine, lo Smart Feed di Pinterest darà un vantaggio ai grandi marketer. Aggiornamenti come questo inizieranno a separare gli spammer da coloro che forniscono contenuti davvero di alta qualità. Adottando abitudini di Pinning di qualità e concentrandoti sul fornire valore al tuo utente, nel tempo separerai le tue bacheche e Pin dall'altro rumore.

Ecco diverse abitudini e best practice da adottare se ti ritrovi a chiedere: "Perché i miei pin non vengono visti?"

Ritorno alle basi

Alcuni di questi suoneranno semplici. Tuttavia, saresti sorpreso di quanto spesso vengano trascurati. Man mano che Pinterest continua ad espandersi, questi passaggi di base continueranno a diventare sempre più importanti.

Per prima cosa, verifica il tuo sito web. Spesso vediamo Pinner non esperti di tecnologia saltare questo passaggio. Promettiamo che è facile da fare. Non solo Pinterest ti riconoscerà come una fonte verificata (e forse più affidabile?), ma avrai anche accesso a potenti funzionalità di Pinner come l' analisi nativa .

In secondo luogo, assicurati che i tuoi Pin siano ottimizzati (e ben descritti) con parole chiave pertinenti. Questo non è solo per i Pin che pubblichi attivamente; dovresti anche pensare alle descrizioni dei Pin predefinite per tutti i contenuti bloccabili sul tuo sito. Molti utenti non aggiornano le descrizioni predefinite, quindi dovresti ottimizzarle in anticipo. Ricorda, c'è una differenza tra l'ottimizzazione e il riempimento delle parole chiave . Vuoi avere diverse parole chiave nella descrizione, ma concentrati sul rendere la descrizione allettante per il tuo pubblico in modo che facciano clic sul tuo sito. Tassi di coinvolgimento più elevati con i tuoi Pin miglioreranno il tuo punteggio di qualità Pinner e il punteggio di qualità Pin. E per i Pin del tuo dominio, può aumentare anche il punteggio di qualità del tuo dominio. [clickToTweettweet="Concentrati sul rendere le descrizioni Pinterest allettanti per il tuo pubblico in modo che facciano clic sul tuo sito. #socialmedia” quote="Utilizza diverse parole chiave nelle descrizioni dei Pin, ma la cosa più importante è concentrarti sull'invogliare il tuo pubblico a fare clic sul tuo sito."]

Presentazione

Terzo, crea ottimi contenuti visivi (e scritti).

Vogliamo fermarci qui per enfatizzare. Dovremmo tutti fare un voto solenne di condividere solo grandi contenuti. È così importante. Giuro solennemente di condividere solo ottimi contenuti su Pinterest. Fai? Clicca per twittare

Con Pinterest Smart Feed in gioco, solo i grandi contenuti lo taglieranno. Anche se potresti essere stato in grado di aggirare con alcuni Pin scadenti nel vecchio sistema o ottenere traffico con la forza bruta e il volume di Pinning, quei giorni sono finiti. Ora sei un Pinner avanzato. Crei Pin belli, pertinenti e utili.

Se ti capita di essere colpevole di alcuni Pin meno che stellari di quanto vorresti ammettere, puoi assicurarti che brillino scaricando la nostra guida gratuita, " What Makes a Great Pin ".

Pin ricchi

In quarto luogo, implementa i Rich Pins. Questi sono gloriosi e un must! I Rich Pin sono il tuo modo per includere informazioni aggiuntive all'interno dei Pin del tuo dominio, fornendo un contesto più approfondito e attirando l'attenzione dei Pinner più facilmente. Oggi ci sono sei diversi tipi di Rich Pins, ognuno dei quali offre modi diversi per coinvolgere lo spettatore. Gli esempi includono Pin di ricetta che forniscono la ricetta sul Pin, Pin di posizionamento che mostrano la posizione e Pin di prodotto che facilitano l'acquisto di prodotti da parte dei Pinner.

Per coloro che hanno appena iniziato, ecco come creare un Pin di un articolo ricco .

Pianificazione e lo Smart Feed di Pinterest

Una domanda che riceviamo spesso è: poiché lo Smart Feed "ritarda" i pin prima di rilasciarli agli utenti, la pianificazione dei Pin è importante? In breve: sì. Lo fa. Ed ecco alcuni motivi per cui:

1. Alcuni Pin saranno visibili quasi in tempo reale ad alcuni utenti. Il feed home potrebbe non essere più al 100% in tempo reale, ma qualsiasi Pinner esperto sa che può iniziare a vedere le repin su un Pin pochi istanti dopo averlo bloccato. Alcuni utenti vedranno i tuoi Pin immediatamente e l'ottimizzazione della loro risposta può fare un'enorme differenza nel modo in cui i tuoi Pin vengono valutati per la qualità.
2. La freschezza conta. La freschezza è un elemento chiave nel processo di punteggio di Smart Feed. I Pinner coinvolti possono soffiare attraverso molte centinaia o addirittura migliaia di pin in una singola sessione. Man mano che consumano più contenuti dai loro pool di feed intelligenti ed esauriscono le riserve, il contenuto fresco dovrebbe emergere sempre più in alto. Mantenere un flusso costante di nuovi contenuti ti consente di essere presente quando si apre uno slot.
3. Per la tua sanità mentale. Il verdetto è tra i professionisti del marketing: è più facile, più efficiente e più sostenibile creare contenuti in batch per i social media. La suddivisione della creazione di contenuti elimina la tua energia mentale da altre attività, incluso il tempo personale e familiare nelle notti e nei fine settimana. La pianificazione dei contenuti di Pinterest ti consente di svolgere il tuo lavoro 24 ore su 24, 7 giorni su 7, senza dover essere online 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
4. Per mantenerti onesto. È facile sovra-o under-pin quando non pianifichi i Pin. Se la tua strategia prevede il blocco 10 volte al giorno, la pianificazione fornisce un modo semplice per monitorare se stai raggiungendo il tuo obiettivo (o forse stai superando e esaurendo il budget dei contenuti troppo rapidamente). Abbiamo notato un aumento sostanziale nella quantità di persone che appuntano dopo aver iniziato a utilizzare Tailwind: parte di ciò è probabilmente dovuto alla facilità d'uso del nostro strumento, ma credo che parte di ciò sia dovuto semplicemente alla capacità di tenersi a un ritmo regolare di creazione di contenuti più facilmente.
5. Stagionalità. I Pin di pianificazione semplificano il seeding dei Pin per i cicli stagionali. Poiché ci vuole una settimana o più prima che i Pin vengano indicizzati nei risultati di ricerca, devi pianificare in anticipo le vacanze e altri eventi stagionali. Se inizi a Pinnare per Natale dopo il Ringraziamento, hai perso la barca per diversi mesi. Per avere un'idea migliore di quando appuntare per le principali festività, scarica il nostro Calendario Pinterest stampabile gratuito qui come guida pratica.
6. Prestazione. All'interno di Tailwind, consigliamo i momenti migliori della giornata per pubblicare in base al contenuto che stai appuntando e quando il pubblico pertinente per quel contenuto è su Pinterest. Riteniamo che questa sia una parte importante del motivo per cui i Pin programmati tramite Tailwind hanno un rendimento del 30-40% migliore rispetto alla norma. I pin programmati tramite Tailwind ottengono il 30-40% di coinvolgimento in più su Pinterest! Clicca per twittare

Se stai cercando un ottimo strumento per aiutarti con il Pin-timing, saremmo negligenti nel non menzionare come Tailwind può aiutarti con tutte le tue esigenze su Pinterest . Il nostro strumento facile da usare ti aiuta a calcolare i tempi di punta per il blocco, misurare i risultati e altro ancora.

Cose da evitare

Dal momento che il restyling di Pinterest è ancora relativamente dietro le quinte, ci sono molte speculazioni sulle pratiche che aiuteranno. Ogni mese sembrano emergere molte nuove voci, generalmente con poche o nessuna prova a sostegno. Fai attenzione a quale consiglio agisci: se le persone non possono eseguire il backup delle affermazioni con i dati, potrebbe essere solo il buon vecchio mulino di voci al lavoro.

Uno di questi miti è eliminare i Pin non performanti con X giorni o ore se non sono già diventati virali . La sfida con questo consiglio è che un Pin può diventare virale settimane o mesi dopo essere stato bloccato. Se elimini un Pin, perdi l'opportunità per Pinterest di far emergere algoritmicamente i Pin in futuro. Invece di eliminare i Pin meno recenti e con prestazioni inferiori, cerca di ottimizzarli rafforzando la pertinenza delle parole chiave nella descrizione o addirittura aggiungendo descrizioni in primo luogo a quei vecchi repin che dicono semplicemente "Yum" o "Vuoi!"

Assicurati di rimanere aggiornato con il nostro documento Google vivente che sfata il mito per rimanere aggiornato sulle best practice.

Hai una domanda? Facci sapere! Invia un'e-mail a [email protected] con la tua query Smart Feed.

Sviluppa una strategia vincente

Se Pinterest è una componente essenziale per la tua attività, allora devi avere una strategia che ti aiuti a lavorare verso il successo a lungo termine. Se non hai aggiornato la tua strategia dall'implementazione dello Smart Feed di Pinterest, è tempo di una messa a punto. Ecco una solida risorsa per aiutarti a iniziare la tua strategia vincente .

In Tailwind, siamo qui per aiutarti in ogni aspetto per guadagnare popolarità con Pinterest. La nostra suite di marketing Pinterest facile da usare ti aiuta a programmare Pin, scoprire contenuti virali e ad alte prestazioni, monitorare Pinterest e misurare i risultati.

Se hai domande o suggerimenti su pratiche che hai riscontrato di successo con il feed intelligente, commenta di seguito.

La dashboard intuitiva e l'intelligente estensione del browser di Tailwind ti aiutano a programmare una settimana di post sui social in meno di un'ora, a tuo piacimento. Per finire, il nostro programma intelligente assicura che tutti quei post escano quando è più probabile che il tuo pubblico interagisca con loro.

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