Come rimanere al passo con le SERP con i test di divisione SEO

Hai sentito la frase: "Sono le piccole cose che contano". Bene, preso alla lettera, è vero per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

A volte anche le cose più piccole possono fare la differenza nelle classifiche SEO del tuo sito, ma non lo sapresti se non avessi apportato quelle piccole modifiche. E chi può dire che invece non danneggerà il tuo grado o non farà nulla?

Come esperti di marketing e sviluppatori web, sappiamo che ci vuole molto lavoro per apportare modifiche al sito su larga scala. Con uno split test SEO, puoi testare le modifiche agli elementi SEO sul tuo sito per vedere come influenzano la tua posizione sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) prima di impegnarti completamente nelle modifiche a livello di sito.

Hai bisogno di un team esperto di marketer e strateghi digitali che ti assista nella creazione del tuo primo test A/B? In WebFX non siamo estranei all'ottimizzazione di siti Web che generano risultati e siamo pronti a lavorare con te. Contattaci online o chiamaci subito al numero 888-601-5359 !

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Che cos'è il test di divisione A/B SEO?

Il test A/B per SEO, noto anche come test diviso, è il processo di apportare piccole modifiche agli elementi SEO sulle pagine Web del tuo sito e monitorare l'impatto di queste modifiche sulle prestazioni SEO della pagina.

Come funziona uno split test SEO?

Quando conduci uno split test SEO, dividi i gruppi di pagine con modelli simili in due gruppi: pagine di controllo e test o varianti. Per testare il successo di alcuni elementi SEO sulle tue pagine, regoleresti un elemento nelle tue pagine di test lasciando le tue pagine di controllo come appaiono attualmente.

Mostrerai quindi entrambi i gruppi di pagine ai visitatori del sito e analizzerai i loro risultati per determinare se apportare modifiche su larga scala al tuo sito.

I "risultati" del tuo test SEO A/B sono dati che offrono una sorta di significato statistico. In sostanza, sono risultati che mostrano un cambiamento significativo nelle prestazioni della pagina sulle SERP.

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Quali elementi SEO posso testare?

I motori di ricerca come Google utilizzano centinaia di fattori di ranking SEO durante la creazione di SERP. Quelli che seguono sono solo alcuni dei tanti elementi del tuo sito che puoi modificare nel tuo split test SEO A/B.

Formato del titolo e tag

Le modifiche più semplici al tag del titolo della tua pagina, come il punto in cui hai utilizzato una parola chiave o la tua scelta di parole e il fraseggio, possono influire sulle prestazioni SEO della tua pagina. Nel tuo test A/B, prova a giocare con i titoli e i tag del titolo per vedere come cambiano le cose.

Meta descrizioni

Le tue meta descrizioni dicono brevemente agli utenti cosa copre il contenuto di una pagina. In molti casi, sono le prime cose che gli utenti leggono sulla tua pagina (quindi vuoi scriverla bene!).

A volte anche le minime modifiche alla tua meta descrizione come la scelta delle parole, gli inviti all'azione (CTA) e l'utilizzo di parole chiave secondarie possono influenzare il numero di utenti che scelgono di fare clic sul tuo sito web.

Testo alternativo immagine

Google utilizza il testo alternativo di un'immagine per comprendere l'oggetto dell'immagine e il contesto della pagina. La regolazione del testo alternativo dell'immagine della tua pagina in modo che sia più descrittivo può aiutarti a comparire nei risultati di ricerca di Google Immagini.

Contenuto della pagina

Il contenuto della tua pagina può influenzare in modo significativo il posizionamento della tua pagina nelle SERP. Quando conduci un test A/B, considera la possibilità di modificare la lunghezza del contenuto, la struttura e l'utilizzo delle parole chiave di una pagina per vedere come influenza le tue classifiche SEO.

La densità delle parole chiave è il numero di volte in cui utilizzi una parola chiave target su una pagina web.

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Perché dovresti eseguire uno split test SEO

I test di divisione SEO ti danno l'opportunità di testare le modifiche agli elementi SEO sul tuo sito e analizzare i risultati prima di impegnarti in modifiche su larga scala a livello di sito che richiedono tempo e denaro per essere implementate.

Continua a leggere per alcuni motivi chiave per cui vorresti eseguire uno split test SEO e come puoi trarre vantaggio da questi esperimenti SEO.

Stai al passo con i tempi

Gli algoritmi dei motori di ricerca sono in continua evoluzione. I test di divisione SEO sono un modo pratico per continuare a far evolvere il tuo sito Web per stare al passo con i fattori di ranking SEO in continua evoluzione.

Google è apparso sulla scena nel 1998 e da allora il motore di ricerca ha fatto molta strada. Non classifica i siti allo stesso modo di prima. Se mantenessimo tutti i nostri siti Web uguali mentre Google continuava a sfornare nuovi algoritmi, avremmo SERP inaffidabili con siti diversi nei primi posti per le parole chiave in ogni momento.

Rimani aggiornato sulle SERP (letteralmente)

Conducendo test divisi A/B SEO, puoi cavalcare ogni ondata di nuovi algoritmi fino alla cima delle SERP. Non c'è alcuna garanzia che inchioderai un adeguamento del sito Web al primo giro. Tuttavia, con i test divisi SEO, puoi testare continuamente le modifiche e apportare modifiche al tuo sito Web, sapendo che influenzeranno positivamente le tue classifiche SEO.

Differenza tra test divisi per SEO e CRO

I test A/B non si limitano alla SEO. Con i test divisi, puoi anche adattare il tuo sito web per migliorare l'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO). Poiché le due strategie di marketing sono spesso raggruppate insieme, vogliamo assicurarci che tu capisca come le due differiscono.

Mentre i test A/B SEO si concentrano sull'influenza del posizionamento sui motori di ricerca, i test CRO funzionano per influenzare il comportamento degli utenti sul tuo sito. Il test CRO è un modo perfetto per migliorare i tassi di conversione. Proprio come i test di divisione SEO, puoi apportare piccole modifiche alla pagina di un sito e vedere come influisce sul comportamento degli utenti.

La principale differenza tra i due test è che il test CRO presenta due versioni della stessa pagina a Google, quindi queste due pagine vengono assegnate casualmente a utenti diversi. I test SEO richiedono una manciata di pagine simili, apportano variazioni a un gruppo di esse e vedono come Google classifica ciascuna.

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Migliori pratiche per il test di divisione SEO

Non tutti i siti Web sono adatti per i test divisi A/B SEO. Anche quelli adatti per uno split test SEO avranno alcune parti del loro sito che non potranno essere testate affatto.

Quando esegui esperimenti SEO, devi assicurarti che il tuo sito soddisfi due requisiti essenziali affinché il tuo test abbia successo:

1. Hai bisogno di un numero sufficiente di pagine modello

Per eseguire con successo uno split test SEO A/B, devi avere un numero sufficiente di pagine che seguono lo stesso modello o layout. Le pagine che in genere seguono lo stesso modello includono:

• Pagine dei prodotti
• Pagine dei prezzi
• Blog
• Pagine di contatto

Non puoi misurare quanto piccole modifiche influiscano su due pagine strutturate in modo diverso perché due modelli diversi produrranno due risultati diversi. Ciò fornirà una visione minima o nulla delle modifiche che stai testando.

2. Hai bisogno di traffico web significativo

Quando esegui esperimenti SEO sul tuo sito, devi disporre di modelli di traffico affidabili e stabili. Ciò semplifica il rilevamento della significatività statistica nei dati.

Puoi ancora testare il tuo sito anche se non hai traffico significativo? Assolutamente. Ma i modelli di traffico web irregolari (o poco o nessun traffico) sul tuo sito renderanno difficile rilevare se il tuo test ha prodotto risultati accurati.

Suggerimento bonus: controlla ora il traffico del tuo sito Web con il nostro pratico controllo del traffico del sito Web!

Come si esegue uno split test SEO?

Ora che abbiamo discusso i pro ei contro del test di divisione SEO, mettiamolo in azione. Ecco una rapida carrellata di come puoi eseguire un tuo split test SEO!

Scegli quello che vuoi testare e fai un'ipotesi

Non puoi condurre uno split test SEO se non hai un obiettivo in mente!

Per iniziare, scegli un elemento del tuo sito web che desideri modificare. Hai intenzione di testare una nuova meta descrizione? O forse vuoi cambiare il testo alternativo delle tue immagini per vedere come si comportano nelle pagine dei risultati di ricerca di immagini.

Qualunque cosa tu scelga di testare in questo esperimento SEO, assicurati di formulare la tua ipotesi. Di solito, l'obiettivo degli split test SEO è vedere se le pagine varianti hanno prestazioni migliori sulle SERP rispetto alle pagine di controllo.

Scegli la tua variante e le pagine di controllo, quindi apporta le modifiche

Una volta che hai messo in fila tutte le tue anatre, decidi quali pagine del sito utilizzerai per il tuo test. Scegli un gruppo come pagine di controllo e un altro come pagine varianti. Ricorda, vuoi che tutte queste pagine seguano lo stesso modello in modo da poter avere i risultati più accurati.

Una volta che l'hai capito, apporta le modifiche che hai identificato nel passaggio precedente alle pagine delle varianti.

Esegui il tuo split test SEO con Google Optimize

Ci sono molti programmi disponibili per condurre esperimenti SEO, ma, essendo un Google Premier Partner, siamo parziali a Google Optimize.

Google Optimize è uno strumento gratuito sulla piattaforma di marketing di Google che ti consente di condurre esperimenti CRO e SEO sul tuo sito web.

Con Google Optimize puoi condurre test A/B per eseguire diverse varianti di pagine e misurarne il successo tramite metriche di performance. Puoi scegliere quali metriche di rendimento vuoi misurare. Più a lungo viene eseguito il tuo esperimento SEO, più dati puoi raccogliere per determinare se è giustificato un adeguamento del sito.

Se i test divisi A/B non fanno per te, Google Optimize offre anche test multivariati e di reindirizzamento.

Analizza i tuoi risultati. Ha funzionato?

Ci vorrà del tempo prima che tu veda risultati significativi e affidabili dal tuo test SEO (se vedi un significato statistico). A seconda di quanto è alto il traffico del tuo sito web, ti consigliamo di attendere da due settimane a un mese prima di iniziare a immergerti nei risultati.

Ora, hai aspettato la quantità di tempo appropriata e hai esaminato i tuoi dati. Vedi un aumento significativo del traffico della pagina, dell'interazione o un aumento delle classifiche SEO? Se vedi un significato statistico, è un ottimo indicatore del fatto che le tue modifiche hanno funzionato favorevolmente per il tuo sito. Congratulazioni!

Se non vedi alcun significato statistico nei tuoi dati, non preoccuparti: ecco a cosa servono questi test! Considera questa mancanza di significatività statistica come una situazione di tentativi ed errori e torna al tavolo da disegno per sviluppare un nuovo test. Come accennato in precedenza, ci sono molti elementi del sito da testare!

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Il nostro team di esperti di marketing digitale può aiutarti a creare e lanciare test divisi SEO e CRO che ti aiutano a ottenere informazioni dettagliate sulle prestazioni del tuo sito web. Quindi, possiamo aiutarti a interpretare quei risultati e ottimizzare il tuo sito per classifiche SEO e tassi di conversione più elevati.

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