Jak pozostać na szczycie SERP dzięki testom podziału SEO?
Opublikowany: 2022-10-12Słyszeliście zdanie: „Liczą się małe rzeczy”. Cóż, wzięte dosłownie, dotyczy to optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Czasami nawet najdrobniejsze rzeczy mogą mieć znaczenie w rankingu SEO Twojej witryny, ale nie będziesz wiedział, dopóki nie dokonasz tych drobnych zmian. A kto może powiedzieć, że zamiast tego nie zaszkodzi twojej randze lub w ogóle nic nie zrobi?
Jako marketerzy i twórcy stron internetowych wiemy, że wprowadzanie dużych zmian w witrynie wymaga dużo pracy. Za pomocą testu podziału SEO możesz przetestować zmiany elementów SEO w swojej witrynie, aby zobaczyć, jak wpływają one na Twoją pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP), zanim w pełni zaangażujesz się w zmiany w całej witrynie.
Potrzebujesz doświadczonego zespołu marketerów cyfrowych i strategów, którzy pomogą Ci w stworzeniu pierwszego testu A/B? W WebFX nie jesteśmy obcy optymalizacji witryn internetowych, które przynoszą wyniki, i jesteśmy gotowi do współpracy z Tobą. Skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 już teraz!
Chcesz dowiedzieć się więcej o optymalizacji witryny pod kątem SEO? Czytaj dalej, aby poznać podstawy testowania A/B już teraz.
Niezależne badania przeprowadzone przez Clutch nazwały WebFX
najlepsza firma SEO w Stanach Zjednoczonych.
Firma Clutch osobiście przeprowadziła wywiady z ponad 250 klientami WebFX, aby omówić ich doświadczenia związane z partnerstwem z nami.
Przeczytaj więcej recenzji sprzęgła
Czym są testy dzielone SEO A/B?
Testy A/B dla SEO, zwane również testami dzielonymi, to proces wprowadzania niewielkich poprawek w elementach SEO na stronach internetowych Twojej witryny i monitorowania wpływu tych zmian na wydajność SEO strony.
Jak działa test podziału SEO?
Przeprowadzając test podziału SEO, podzielisz grupy stron z podobnymi szablonami na dwie grupy — strony kontrolne i testowe lub warianty. Aby przetestować skuteczność niektórych elementów SEO na swoich stronach, możesz dostosować element na swoich stronach testowych, pozostawiając strony kontrolne w obecnym stanie.
Następnie pokażesz obie grupy stron odwiedzającym witrynę i przeanalizujesz ich wyniki, aby określić, czy wprowadzić w witrynie poprawki na większą skalę.
„Wyniki” Twojego testu SEO A/B to dane, które oferują pewien rodzaj istotności statystycznej. Zasadniczo są to wyniki, które pokazują znaczną zmianę wydajności strony w SERP.
Jak wygląda SEO Twojej witryny?
Skorzystaj z naszego bezpłatnego narzędzia, aby obliczyć swój wynik w mniej niż 60 sekund.
Jakie elementy SEO mogę przetestować?
Wyszukiwarki takie jak Google wykorzystują setki czynników rankingowych SEO podczas tworzenia SERP. Poniżej znajduje się tylko kilka z wielu elementów witryny, które możesz dostosować w teście podziału SEO A/B.
Format tytułu i tagi
Najprostsze zmiany w tagu tytułu strony, na przykład w miejscu użycia słowa kluczowego lub doboru słów i wyrażenia, mogą wpłynąć na skuteczność SEO Twojej strony. W teście A/B spróbuj poeksperymentować z tytułami i tagami tytułu, aby zobaczyć, jak się zmienia.
Opisy meta
Twoje meta opisy pokrótce informują użytkowników, co obejmuje treść strony. W wielu przypadkach są to pierwsze rzeczy, które użytkownicy czytają o Twojej stronie (więc chcesz to dobrze napisać!).
Czasami nawet najmniejsze zmiany w opisie meta, takie jak dobór słów, wezwania do działania (CTA) i użycie drugorzędnych słów kluczowych, mogą wpłynąć na liczbę użytkowników, którzy klikną w Twojej witrynie.
Tekst alternatywny obrazu
Google używa tekstu alternatywnego obrazu, aby zrozumieć tematykę obrazu i kontekst strony. Dostosowanie tekstu alternatywnego obrazu na stronie tak, aby był bardziej opisowy, może pomóc w wyświetlaniu się w wynikach wyszukiwania grafiki Google.
Zawartość strony
Treść Twojej strony może znacząco wpłynąć na pozycję Twojej strony w SERPach. Przeprowadzając test A/B, rozważ dostosowanie długości treści strony, struktury i użycia słów kluczowych, aby zobaczyć, jak wpływa to na Twoje rankingi SEO.
Dlaczego powinieneś przeprowadzić test podziału SEO
Testy podziału SEO dają możliwość przetestowania zmian w elementach SEO w Twojej witrynie i przeanalizowania wyników przed zaangażowaniem się w szeroko zakrojone zmiany w całej witrynie, których wdrożenie wymaga czasu i pieniędzy.
Przeczytaj kilka kluczowych powodów, dla których chciałbyś przeprowadzić test podziału SEO i jak możesz skorzystać z tych eksperymentów SEO.
Nadążać za czasem
Algorytmy wyszukiwarek nieustannie ewoluują. Podziałowe testy SEO to praktyczny sposób na kontynuację rozwoju witryny, aby nadążyć za ciągle zmieniającymi się czynnikami rankingowymi SEO.
Google pojawił się na scenie w 1998 roku i od tego czasu wyszukiwarka przeszła długą drogę. Nie klasyfikuje witryn w taki sam sposób, jak wcześniej. Gdybyśmy wszyscy utrzymywali nasze witryny bez zmian, podczas gdy Google wciąż tworzył nowe algorytmy, mielibyśmy zawodne SERPy z różnymi witrynami na najwyższych pozycjach dla słów kluczowych przez cały czas.
Bądź na bieżąco z SERPami (dosłownie)
Przeprowadzając testy podziału SEO A/B, możesz jeździć każdą falą nowych algorytmów na szczyt SERP. Nie ma gwarancji, że za pierwszym razem dostosujesz witrynę. Mimo to, dzięki testom podziału SEO, możesz stale testować zmiany i wprowadzać zmiany w swojej witrynie, wiedząc, że wpłyną one pozytywnie na twoje rankingi SEO.
Różnica między testami dzielonymi dla SEO i CRO
Testy A/B nie ograniczają się do SEO. Dzięki testom podzielonym możesz również dostosować swoją witrynę, aby poprawić optymalizację współczynnika konwersji (CRO). Ponieważ te dwie strategie marketingowe są często łączone, chcemy mieć pewność, że rozumiesz, czym się różnią.
Podczas gdy testy SEO A/B skupiają się na wpływaniu na rankingi w wyszukiwarkach, testy CRO mają wpływ na zachowanie użytkowników w Twojej witrynie. Testy CRO to doskonały sposób na poprawę współczynników konwersji. Podobnie jak w przypadku testów dzielonych SEO, możesz dokonać drobnych korekt na stronie witryny i zobaczyć, jak wpływa to na zachowanie użytkowników.
Główna różnica między tymi dwoma testami polega na tym, że testy CRO przedstawiają Google dwie wersje tej samej strony, a następnie te dwie strony są losowo przydzielane różnym użytkownikom. Testy SEO biorą kilka podobnych stron, wprowadzają odmiany do jednej z nich i sprawdzają, jak Google zajmuje każdą z nich.
Najlepsze praktyki w zakresie testów podziału SEO
Nie każda strona internetowa nadaje się do testów dzielonych SEO A/B. Nawet te, które nadają się do testu podziału SEO, będą miały pewne części swojej witryny, których w ogóle nie będzie można przetestować.
Przeprowadzając eksperymenty SEO, musisz upewnić się, że Twoja witryna spełnia dwa podstawowe wymagania, aby Twój test zakończył się sukcesem:
1. Potrzebujesz wystarczająco dużo szablonowanych stron
Aby przeprowadzić pomyślny test podziału SEO A/B, musisz mieć wystarczającą liczbę stron zgodnych z tym samym szablonem lub układem. Strony, które zazwyczaj korzystają z tego samego szablonu, to:
- Strony produktów
- Strony cenowe
- Blogi
- Strony kontaktowe
Nie możesz zmierzyć, jak małe zmiany wpływają na dwie strony o różnej strukturze, ponieważ dwa różne szablony dadzą dwa różne wyniki. Zapewni to niewielki lub żaden wgląd w testowane zmiany.
2. Potrzebujesz dużego ruchu w sieci
Prowadząc eksperymenty SEO w swojej witrynie, musisz mieć niezawodne, stabilne wzorce ruchu. Ułatwia to wykrywanie istotności statystycznej danych.
Czy nadal możesz przetestować swoją witrynę, nawet jeśli nie masz dużego ruchu? Absolutnie. Jednak nieregularne wzorce ruchu w sieci (lub niewielki ruch lub jego brak) w Twojej witrynie utrudnią wykrycie, czy Twój test przyniósł dokładne wyniki.
Dodatkowa wskazówka: Sprawdź teraz ruch w witrynie za pomocą naszego przydatnego narzędzia do sprawdzania ruchu w witrynie!
Jak przeprowadzić test podziału SEO?
Teraz, gdy omówiliśmy tajniki testów podziału SEO, przeprowadźmy je w praktyce. Oto krótkie podsumowanie tego, jak samodzielnie przeprowadzić test podziału SEO!
Wybierz, co zamierzasz przetestować i postaw hipotezę
Nie możesz przeprowadzić testu podziału SEO, jeśli nie masz określonego celu!
Na początek wybierz element swojej witryny, który chcesz dostosować. Czy zamierzasz przetestować nowy metaopis? A może chcesz zmienić tekst alternatywny swoich obrazów, aby zobaczyć, jak radzą sobie na stronach wyników wyszukiwania grafiki.
Cokolwiek zdecydujesz się przetestować w tym eksperymencie SEO, upewnij się, że sformułowałeś swoją hipotezę. Zwykle celem testów podziału SEO jest sprawdzenie, czy strony wariantowe działają lepiej w SERP niż strony kontrolne.
Wybierz wariant i strony kontrolne, a następnie wprowadź zmiany
Po zebraniu wszystkich kaczek z rzędu zdecyduj, których stron witryny użyjesz do testu. Wybierz jedną grupę, która będzie Twoimi stronami kontrolnymi, a drugą, która będzie Twoimi stronami wariantowymi. Pamiętaj, że chcesz, aby wszystkie te strony miały ten sam szablon, aby uzyskać jak najdokładniejsze wyniki.
Gdy już to zrozumiesz, wprowadź zmiany zidentyfikowane w poprzednim kroku na stronach wariantów.
Przeprowadź test podziału SEO za pomocą Google Optimize
Dostępnych jest wiele programów do przeprowadzania eksperymentów SEO, ale jako Partner Premier Google jesteśmy stronniczy w Optymalizacji Google.
Google Optimize to bezpłatne narzędzie na platformie marketingowej Google, które umożliwia przeprowadzanie eksperymentów CRO i SEO w Twojej witrynie.
Dzięki Google Optimize możesz przeprowadzać testy A/B, aby uruchamiać różne odmiany stron i mierzyć ich sukces za pomocą wskaźników wydajności. Możesz wybrać, które metryki skuteczności chcesz mierzyć. Im dłużej trwa eksperyment SEO, tym więcej danych możesz zebrać, aby określić, czy uzasadnione jest dostosowanie witryny.
Jeśli nie lubisz testów A/B, Google Optimize oferuje również testowanie na wielu odmianach i testowanie przekierowań.
Przeanalizuj swoje wyniki. Zadziałało?
Zajmie trochę czasu, zanim zobaczysz znaczące, godne zaufania wyniki testu SEO (jeśli w ogóle widzisz znaczenie statystyczne). W zależności od tego, jak duży jest ruch w witrynie, będziesz chciał poczekać około dwóch tygodni do miesiąca, zanim zaczniesz zagłębiać się w swoje wyniki.
Teraz czekałeś odpowiednią ilość czasu i przejrzałeś swoje dane. Czy widzisz znaczny wzrost ruchu na stronie, interakcji lub wzrost w rankingach SEO? Jeśli widzisz istotność statystyczną, jest to świetny wskaźnik, że Twoje zmiany przyniosły korzyści Twojej witrynie. Gratulacje!
Jeśli nie widzisz w swoich danych żadnej istotności statystycznej, nie martw się — po to są te testy! Potraktuj ten brak istotności statystycznej jako sytuację prób i błędów i wróć do deski kreślarskiej, aby opracować nowy test. Jak wspomnieliśmy wcześniej, istnieje wiele elementów witryny do przetestowania!
Potrzebujesz pomocy z SEO, menedżerem ds. marketingu?
Zapoznaj się z naszym Przewodnikiem SEO dla menedżerów marketingu, aby zacząć zwiększać ruch w witrynie, potencjalnych klientów i przychody!
Zobacz przewodnik
Potrzebujesz pomocy w przeprowadzeniu kolejnego testu podziału SEO?
Nasz doświadczony zespół ds. marketingu cyfrowego może pomóc w stworzeniu i uruchomieniu testów podziału SEO i CRO, które pomogą Ci uzyskać wgląd w wydajność Twojej witryny. Następnie możemy pomóc Ci zinterpretować te wyniki i zoptymalizować witrynę pod kątem wyższych rankingów SEO i współczynników konwersji.
Gotowy żeby zacząć? Skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 , aby porozmawiać z jednym z naszych strategów!