La compatibilità con i dispositivi mobili è un fattore di ranking di Google?

Il cellulare è così importante nella ricerca? È importante che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili?

I dispositivi mobili rappresentano il 60% dell'utilizzo di Internet in tutto il mondo, cosa una volta inconcepibile nell'era dei desktop.

Un tempo, per Google non faceva alcuna differenza se un sito fosse compatibile con i dispositivi mobili. La compatibilità con i dispositivi mobili era considerata una caratteristica utile ma non una necessità.

La ricerca mobile è cresciuta man mano che smartphone e tablet sono diventati più onnipresenti, costringendo Google a riconsiderare la sua valutazione della compatibilità con i dispositivi mobili come fattore di ranking.

Ciò ha portato a un evento noto come "mobilegeddon", che segnalava che la ricerca mobile non era più un ripensamento.

È così spaventoso come sembra? E la compatibilità con i dispositivi mobili è oggi un fattore di ranking?

Questo capitolo esaminerà le affermazioni e chiarirà l'impatto che la compatibilità con i dispositivi mobili ha sulle classifiche di ricerca.

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L'affermazione: la compatibilità con i dispositivi mobili come fattore di ranking

Molti esperti SEO affermano che i siti Web che si adattano agli schermi mobili beneficiano di un aumento del ranking rispetto ai siti ottimizzati solo per desktop.

Questa affermazione deriva da una percentuale maggiore di ricerche condotte su dispositivi mobili e dalla consapevolezza che Google mira a offrire pagine con la migliore esperienza utente.

Con la maggior parte degli utenti che effettuano ricerche su dispositivi mobili, è possibile garantire la migliore esperienza utente fornendo risultati che funzionano sia su dispositivi mobili che desktop (spesso indicati come responsive web design).

Prima che il dispositivo mobile fosse il modo dominante per cercare su Google, era normale che gli utenti arrivassero a pagine non ottimizzate per il proprio smartphone o tablet.

Ora, è raro condurre una ricerca mobile e atterrare su una pagina che non è ottimizzata per uno smartphone.

È perché la compatibilità mobile è un fattore di ranking?

O ci sono solo più siti mobile-friendly sul web?

Probabilmente è una combinazione di entrambi.

Ecco cosa dicono le prove.

La prova della compatibilità mobile come fattore di ranking

Comprensibilmente, gli utenti sono diventati frustrati nel visitare pagine che non potevano navigare facilmente.

Google si è trovata con un problema di qualità della ricerca tra le mani.

I webmaster potrebbero impiegare anni per rendere i loro siti compatibili con tutti i dispositivi senza alcun incentivo. Potrebbero non preoccuparsi di farlo affatto.

Google non potrebbe costringere i siti a diventare ottimizzati per i dispositivi mobili e non sarebbe giusto minacciare i siti Web con azioni punitive per avere un design obsoleto.

Invece, Google ha seguito l'altra strada premiando i domini che hanno implementato da soli un design ottimizzato per i dispositivi mobili.

Quando Google ha lanciato quello che viene ufficialmente definito "aggiornamento ottimizzato per i dispositivi mobili", ha dichiarato:

“Come abbiamo notato all'inizio di quest'anno, oggi è il giorno in cui iniziamo a implementare a livello globale il nostro aggiornamento ottimizzato per i dispositivi mobili. Stiamo migliorando il posizionamento delle pagine ottimizzate per i dispositivi mobili nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.

Ora i ricercatori possono trovare più facilmente risultati pertinenti e di alta qualità in cui il testo è leggibile senza toccare o zoomare, i target dei tocchi sono distanziati in modo appropriato e la pagina evita contenuti non riproducibili o lo scorrimento orizzontale".

Un anno dopo, nel 2016, Google ha annunciato che avrebbe rafforzato il segnale di ranking ottimizzato per i dispositivi mobili:

"Oggi annunciamo che a partire da maggio inizieremo a distribuire un aggiornamento ai risultati di ricerca per dispositivi mobili che aumenta l'effetto del segnale di ranking per aiutare i nostri utenti a trovare ancora più pagine pertinenti e ottimizzate per i dispositivi mobili".

Google ha progettato l'aggiornamento ottimizzato per i dispositivi mobili per influire sui risultati di ricerca sui dispositivi mobili.

Non c'è stato alcun miglioramento per i siti ottimizzati per dispositivi mobili quando un utente ha cercato su un desktop.

Per sottolineare ulteriormente l'importanza che Google attribuisce al design mobile reattivo, nel 2020 il motore di ricerca ha adottato una nuova forma di indicizzazione che elimina il crawler desktop.

L'indicizzazione mobile first è ora lo standard. Ciò significa che gli algoritmi utilizzano la versione mobile di una pagina anziché la versione desktop.

Nonostante la compatibilità con i dispositivi mobili sia un fattore di ranking rafforzato nel tempo, Google ci ricorda che l'intenzione dell'utente è un segnale più forte.

Una pagina non ottimizzata per i dispositivi mobili può comunque classificarsi nei risultati di ricerca per dispositivi mobili se è la migliore corrispondenza per ciò che l'utente sta cercando.

"E ricorda, l'intento della query di ricerca è ancora un segnale molto forte, quindi anche se una pagina con contenuti di alta qualità non è ottimizzata per i dispositivi mobili, potrebbe comunque classificarsi bene se ha contenuti eccezionali e pertinenti".

Tuttavia, nella sua documentazione sulle best practice per l'indicizzazione Mobile-first, Google consiglia:

"​​Anche se non è necessario disporre di una versione mobile delle tue pagine per includere i tuoi contenuti nei risultati di ricerca di Google, è fortemente consigliato."

I vantaggi in termini di ranking ottenuti dai siti ottimizzati per dispositivi mobili hanno stimolato l'adozione del responsive web design su scala più ampia.

Il nostro verdetto: la compatibilità con i dispositivi mobili è un fattore di ranking confermato

La compatibilità con i dispositivi mobili è un fattore di ranking di Google confermato.

Se una pagina web mostra meno informazioni sui dispositivi mobili rispetto a quelle desktop, ad esempio, Google non avrà tanto contesto da utilizzare per le classifiche.

È possibile che influisca negativamente sul ranking di ricerca se il tuo sito offre un'esperienza minore su dispositivi mobili rispetto a desktop.

Il design mobile reattivo è un componente fondamentale di una buona esperienza utente. Neanche questa è un'opinione. È integrato direttamente nell'aggiornamento dell'algoritmo dell'esperienza della pagina di Google, che è stato lanciato anche nel 2020.

Come suggerisce il nome, l'aggiornamento dell'esperienza della pagina premia i contenuti con cui i visitatori possono interagire e navigare facilmente. Include i seguenti fattori:

• Usabilità mobile.
• HTTPS.
• Vitali Web principali.
• Nessun interstitial invadente.

È corretto concludere che i siti Web sono svantaggiati rispetto a Google se non sono ottimizzati per i dispositivi mobili.

Le aziende con design di siti Web obsoleti dovrebbero considerare fortemente l'aggiornamento per rimanere competitive su Google. Se hai bisogno di aiuto per iniziare a implementare un sito mobile, l'ebook Mobile SEO di SEJ può aiutarti.

Immagine in primo piano: Paulo Bobita/Rivista sui motori di ricerca