Wie man mit SEO-Split-Tests den Überblick über die SERPs behält
Veröffentlicht: 2022-10-12Sie kennen den Satz: „Es sind die kleinen Dinge, die zählen.“ Nun, ganz wörtlich genommen trifft es auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu.
Manchmal können sogar die kleinsten Dinge den Unterschied in den SEO-Rankings Ihrer Website ausmachen, aber Sie würden es nicht wissen, wenn Sie diese kleinen Änderungen nicht vorgenommen hätten. Und wer sagt, dass es Ihrem Rang nicht schadet oder gar nichts bewirkt?
Als Vermarkter und Webentwickler wissen wir, dass es viel Arbeit erfordert, umfangreiche Website-Änderungen vorzunehmen. Mit einem SEO-Split-Test können Sie Änderungen an SEO-Elementen auf Ihrer Website testen, um zu sehen, wie sie Ihre Position auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) beeinflussen, bevor Sie sich vollständig auf Website-weite Änderungen festlegen.
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Was ist SEO A/B Split-Testing?
A/B-Tests für SEO, auch als Split-Tests bezeichnet, ist der Prozess, kleine Anpassungen an SEO-Elementen auf den Webseiten Ihrer Website vorzunehmen und die Auswirkungen dieser Änderungen auf die SEO-Leistung der Seite zu überwachen.
Wie funktioniert ein SEO-Split-Test?
Wenn Sie einen SEO-Split-Test durchführen, teilen Sie Gruppen von Seiten mit ähnlichen Vorlagen in zwei Gruppen auf – Kontroll- und Test- oder Variantenseiten. Um den Erfolg bestimmter SEO-Elemente auf Ihren Seiten zu testen, würden Sie ein Element auf Ihren Testseiten anpassen, während Sie Ihre Kontrollseiten so belassen, wie sie derzeit angezeigt werden.
Anschließend zeigen Sie den Website-Besuchern beide Gruppen von Seiten und analysieren ihre Ergebnisse, um festzustellen, ob Sie größere Anpassungen an Ihrer Website vornehmen sollten.
Die „Ergebnisse“ Ihres SEO-A/B-Tests sind Daten, die eine gewisse statistische Signifikanz bieten. Im Wesentlichen handelt es sich um Ergebnisse, die eine signifikante Änderung der Seitenleistung in den SERPs zeigen.
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Welche SEO-Elemente kann ich testen?
Suchmaschinen wie Google verwenden bei der Erstellung von SERPs Hunderte von SEO-Ranking-Faktoren. Was folgt, sind nur einige der vielen Elemente auf Ihrer Website, die Sie in Ihrem SEO-A/B-Split-Test anpassen können.
Titelformat und Tags
Die einfachsten Änderungen am Titel-Tag Ihrer Seite, z. B. wo Sie ein Schlüsselwort oder Ihre Wortwahl und Formulierung verwendet haben, können die SEO-Leistung Ihrer Seite beeinträchtigen. Versuchen Sie in Ihrem A/B-Test, mit Ihren Titeln und Titel-Tags herumzuspielen, um zu sehen, wie sich die Dinge ändern.
Meta-Beschreibungen
Ihre Meta-Beschreibungen sagen den Suchenden kurz, was der Inhalt einer Seite abdeckt. In vielen Fällen sind sie das erste, was Benutzer über Ihre Seite lesen (also sollten Sie es gut schreiben!).
Manchmal können selbst die geringfügigsten Änderungen an Ihrer Meta-Beschreibung wie Wortwahl, Handlungsaufforderungen (CTAs) und die Verwendung von sekundären Schlüsselwörtern beeinflussen, wie viele Benutzer auf Ihre Website klicken.
Bild-Alternativtext
Google verwendet den Alt-Text eines Bildes, um das Thema des Bildes und den Seitenkontext zu verstehen. Wenn Sie den alternativen Bildtext Ihrer Seite so anpassen, dass er aussagekräftiger ist, kann dies dazu beitragen, dass Sie in den Suchergebnissen von Google Bilder erscheinen.
Seiteninhalt
Der Inhalt Ihrer Seite kann erheblich beeinflussen, wie Ihre Seite in den SERPs rankt. Wenn Sie einen A/B-Test durchführen, sollten Sie die Inhaltslänge, Struktur und Keyword-Nutzung einer Seite anpassen, um zu sehen, wie sich dies auf Ihre SEO-Rankings auswirkt.
Warum Sie einen SEO-Split-Test durchführen sollten
SEO-Split-Tests geben Ihnen die Möglichkeit, Änderungen an SEO-Elementen auf Ihrer Website zu testen und die Ergebnisse zu analysieren, bevor Sie sich zu groß angelegten, seitenweiten Änderungen verpflichten, deren Implementierung Zeit und Geld kostet.
Lesen Sie weiter für einige wichtige Gründe, warum Sie einen SEO-Split-Test durchführen möchten und wie Sie von diesen SEO-Experimenten profitieren können.
Schritt halten mit der Zeit
Suchmaschinenalgorithmen entwickeln sich ständig weiter. SEO-Split-Tests sind eine praktische Möglichkeit, Ihre Website weiterzuentwickeln, um mit den sich ständig ändernden SEO-Ranking-Faktoren Schritt zu halten.
Google kam 1998 auf die Bühne und seitdem hat die Suchmaschine einen langen Weg zurückgelegt. Es rankt Websites nicht mehr so wie zuvor. Wenn wir alle unsere Websites gleich belassen würden, während Google ständig neue Algorithmen herausbringt, hätten wir unzuverlässige SERPs mit verschiedenen Websites in Top-Positionen für Keywords.
Behalten Sie den Überblick über die SERPs (buchstäblich)
Indem Sie SEO-A/B-Split-Tests durchführen, können Sie jede Welle neuer Algorithmen an die Spitze der SERPs bringen. Es gibt keine Garantie, dass Sie eine Website-Anpassung auf Anhieb erreichen. Dennoch können Sie mit SEO-Split-Tests kontinuierlich Bearbeitungen testen und Änderungen an Ihrer Website vornehmen, in dem Wissen, dass sie sich positiv auf Ihre SEO-Rankings auswirken.
Unterschied zwischen Split-Tests für SEO und CRO
A/B-Tests sind nicht auf SEO beschränkt. Mit Split-Tests können Sie auch Ihre Website anpassen, um Ihre Conversion-Rate-Optimierung (CRO) zu verbessern. Da die beiden Marketingstrategien oft in einen Topf geworfen werden, möchten wir sicherstellen, dass Sie verstehen, wie sich die beiden unterscheiden.
Während SEO A/B-Tests sich auf die Beeinflussung von Suchmaschinen-Rankings konzentrieren, arbeiten CRO-Tests daran, das Benutzerverhalten auf Ihrer Website zu beeinflussen. CRO-Tests sind ein perfekter Weg, um die Konversionsraten zu verbessern. Genau wie beim SEO-Split-Test können Sie kleine Anpassungen an einer Website-Seite vornehmen und sehen, wie sich dies auf das Benutzerverhalten auswirkt.
Der Hauptunterschied zwischen den beiden Tests besteht darin, dass CRO-Tests Google zwei Versionen derselben Seite präsentieren und diese beiden Seiten dann nach dem Zufallsprinzip verschiedenen Benutzern zugewiesen werden. SEO-Tests nehmen eine Handvoll ähnlicher Seiten, nehmen Variationen an einer Gruppe von ihnen vor und sehen, wie Google jede ordnet.
Best Practices für SEO-Split-Tests
Nicht jede Website ist für SEO-A/B-Split-Tests geeignet. Selbst diejenigen, die für einen SEO-Split-Test geeignet sind, haben bestimmte Teile ihrer Website, die überhaupt nicht getestet werden können.
Wenn Sie SEO-Experimente durchführen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website zwei wesentliche Anforderungen erfüllt, damit Ihr Test erfolgreich ist:
1. Sie benötigen genügend Seiten mit Vorlagen
Um einen erfolgreichen SEO-A/B-Split-Test durchzuführen, müssen Sie genügend Seiten haben, die demselben Template oder Layout folgen. Zu den Seiten, die normalerweise derselben Vorlage folgen, gehören:
- Produktseiten
- Preisseiten
- Blogs
- Kontaktseiten
Sie können nicht messen, wie sich kleine Änderungen auf zwei unterschiedlich strukturierte Seiten auswirken, da zwei unterschiedliche Vorlagen zu zwei unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dadurch erhalten Sie wenig bis gar keinen Einblick in die Änderungen, die Sie testen.
2. Sie benötigen erheblichen Webverkehr
Wenn Sie SEO-Experimente auf Ihrer Website durchführen, benötigen Sie zuverlässige, stabile Verkehrsmuster. Dadurch ist es einfacher, die statistische Signifikanz in Ihren Daten zu erkennen.
Können Sie Ihre Website trotzdem testen, obwohl Sie keinen nennenswerten Traffic haben? Unbedingt. Aber unregelmäßige Web-Traffic-Muster (oder wenig bis gar kein Traffic) auf Ihrer Website erschweren es, festzustellen, ob Ihr Test genaue Ergebnisse liefert.
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Wie führe ich einen SEO-Split-Test durch?
Nachdem wir nun die Vor- und Nachteile von SEO-Split-Tests besprochen haben, wollen wir es in die Tat umsetzen. Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie Sie einen eigenen SEO-Split-Test durchführen können!
Wählen Sie aus, was Sie testen möchten, und stellen Sie eine Hypothese auf
Sie können keinen SEO-Split-Test durchführen, wenn Sie kein Ziel vor Augen haben!
Wählen Sie zunächst ein Element Ihrer Website aus, das Sie anpassen möchten. Werden Sie eine neue Meta-Beschreibung testen? Oder vielleicht möchten Sie den Alt-Text Ihrer Bilder ändern, um zu sehen, wie sie auf den Ergebnisseiten der Bildsuche abschneiden.
Was auch immer Sie in diesem SEO-Experiment testen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Hypothese formulieren. Normalerweise ist das Ziel von SEO-Split-Tests, zu sehen, ob die Variantenseiten auf SERPs besser abschneiden als die Kontrollseiten.
Wählen Sie Ihre Varianten- und Steuerungsseiten aus und nehmen Sie dann Ihre Änderungen vor
Wenn Sie alle Ihre Enten in einer Reihe haben, entscheiden Sie, welche Site-Seiten Sie für Ihren Test verwenden werden. Wählen Sie eine Gruppe als Ihre Kontrollseiten und eine andere als Ihre Variantenseiten aus. Denken Sie daran, dass alle diese Seiten derselben Vorlage folgen sollen, damit Sie die genauesten Ergebnisse erzielen.
Wenn Sie das herausgefunden haben, nehmen Sie die Änderungen, die Sie im vorherigen Schritt identifiziert haben, an Ihren Variantenseiten vor.
Führen Sie Ihren SEO-Split-Test mit Google Optimize durch
Es gibt viele Programme zur Durchführung von SEO-Experimenten, aber als Google Premier Partner sind wir von Google Optimize überzeugt.
Google Optimize ist ein kostenloses Tool auf der Marketingplattform von Google, mit dem Sie CRO- und SEO-Experimente auf Ihrer Website durchführen können.
Mit Google Optimize können Sie A/B-Tests durchführen, um verschiedene Variationen von Seiten auszuführen und deren Erfolg über Leistungsmetriken zu messen. Sie können auswählen, welche Leistungsmetriken Sie messen möchten. Je länger Ihr SEO-Experiment läuft, desto mehr Daten können Sie sammeln, um festzustellen, ob eine Website-Anpassung gerechtfertigt ist.
Wenn A/B-Split-Tests nicht Ihr Ding sind, bietet Google Optimize auch multivariate und Redirect-Tests an.
Analysieren Sie Ihre Ergebnisse. Hat es funktioniert?
Es wird einige Zeit dauern, bis Sie signifikante, vertrauenswürdige Ergebnisse Ihres SEO-Tests sehen (wenn Sie überhaupt eine statistische Signifikanz sehen). Je nachdem, wie hoch Ihr Website-Traffic ist, sollten Sie etwa zwei Wochen bis zu einem Monat warten, bevor Sie in Ihre Ergebnisse eintauchen.
Jetzt haben Sie die entsprechende Zeit gewartet und Ihre Daten überprüft. Sehen Sie einen signifikanten Anstieg des Seitenverkehrs, der Interaktion oder einen Anstieg der SEO-Rankings? Wenn Sie eine statistische Signifikanz sehen, ist dies ein guter Indikator dafür, dass sich Ihre Änderungen positiv auf Ihre Website ausgewirkt haben. Herzlichen Glückwunsch!
Wenn Sie in Ihren Daten keine statistische Signifikanz sehen, machen Sie sich keine Sorgen – dafür sind diese Tests da! Sehen Sie diesen Mangel an statistischer Signifikanz als Trial-and-Error-Situation und gehen Sie zurück zum Reißbrett, um einen neuen Test zu entwickeln. Wie wir bereits erwähnt haben, gibt es viele Seitenelemente, die Sie testen können!
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Unser erfahrenes Team für digitales Marketing kann Ihnen dabei helfen, SEO- und CRO-Split-Tests zu erstellen und durchzuführen, die Ihnen dabei helfen, einen Einblick in die Leistung Ihrer Website zu erhalten. Dann können wir Ihnen helfen, diese Ergebnisse zu interpretieren und Ihre Website für höhere SEO-Rankings und Konversionsraten zu optimieren.
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