Marketing Nano vs Micro-Influencer: qual è la differenza?

In un'epoca in cui è più probabile che le persone si fidino della raccomandazione di uno YouTuber rispetto a quella di una celebrità, l'influencer marketing è vivo e vegeto. Tuttavia, man mano che i consumatori diventano sempre più affamati di autenticità e credibilità, stanno rapidamente rivolgendo la loro attenzione verso nano-influenzatori e micro-influenzatori che hanno un'influenza più di nicchia.

Non sei sicuro se lavorare con un nano-influencer o un micro-influencer? Tutto dipende da cosa intendi ottenere attraverso la tua campagna. Scopriamo insieme quali sono le loro differenze, quali vantaggi offrono e quale tipologia sarebbe migliore per la tua attività.

Marketing Nano vs Micro-Influencer: qual è la differenza?:

Nano-influenzatori

• <10.000 follower
• Feed in genere non rifiniti con contenuti più personali
• Interazioni più personali e autentiche

Cosa sono i Nano-Influencer?

I nano-influencer sono la "razza" più recente di influencer con meno di 10.000 follower sui social media. A differenza degli influencer professionisti, in genere mantengono un feed meno curato con post di meme e foto con i loro cari. In sostanza, sono proprio come i tuoi utenti di social media di tutti i giorni e sono, quindi, più facilmente riconoscibili.

La loro influenza è piccola ma considerata più autentica perché la maggior parte del loro seguito è composto da amici, familiari e conoscenti. Queste sono persone che li conoscono personalmente o li conoscono abbastanza bene da fidarsi delle loro opinioni e raccomandazioni. In quanto tale, l'influenza di un nano-influencer ha un forte impatto a causa della natura autentica e personale delle loro interazioni.

Ad esempio, il seguente utente ha quasi 2.000 follower. Mentre i suoi interessi ruotano attorno al fitness e all'alimentazione , il suo feed sembra più riconoscibile e personale, poiché presenta contenuti meno raffinati e mostra le persone della sua vita.

Fonte: instagram.com

Vantaggi del lavoro con i nano-influenzatori

Più connessioni personali

I nano-influencer in genere hanno una rete di amici intimi, familiari e conoscenti. Ciò mantiene le loro interazioni più personali, più autentiche e di maggiore impatto. Di conseguenza, i marchi hanno ottime possibilità di creare fiducia con l'aiuto di nano-influencer.

Infatti, l'82% degli americani effettua un acquisto sulla base della raccomandazione di amici e familiari. Inoltre, il 67% è un po' più propenso ad acquistare qualcosa dopo averlo visto condiviso da amici o familiari tramite social media o e-mail.

Coinvolgimento maggiore

I nano-influencer stanno ottenendo un coinvolgimento significativo sui social media, probabilmente anche a causa delle connessioni più personali che hanno con i loro follower. Uno studio di Aspire.io ha rilevato che i nano-influencer hanno un tasso di coinvolgimento medio del 3,69%, più del doppio del coinvolgimento dei macro-influenzatori.

Questa tendenza era visibile anche nel nostro studio dell'Influencer Marketing Hub . Lo abbiamo trovato particolarmente evidente su Instagram, dove i nano-influencer hanno ottenuto tassi di coinvolgimento compresi tra l'1,70% e il 4,84%. Nel frattempo, quelli con 100.000-1 milione di follower hanno ottenuto solo un tasso di coinvolgimento medio dell'1,06%

Su TikTok, influencer di tutte le dimensioni hanno ottenuto tassi di coinvolgimento significativamente elevati. Non ci sono differenze sostanziali nei tassi di coinvolgimento delle persone con un seguito minore e di persone con un seguito massiccio.

Al passo con la concorrenza

Lo studio Aspire.io di prima ha anche scoperto che i marchi stanno spostando la loro attenzione sui creatori più piccoli man mano che i consumatori iniziano a valutare maggiormente l'autenticità. Sulla base dello studio, il 70% dei marchi sta lavorando con nano e micro-influencer. Ciò significa che molti dei tuoi concorrenti stanno già sfruttando il potere di questi nano-influenzatori. Incorporarli nella tua campagna è essenziale per recuperare il ritardo.

Costi inferiori

Un altro grande vantaggio di lavorare con i nano-influencer è la capacità di ridurre i costi di marketing degli influencer. Con la portata inferiore che controllano, i nano-influenzatori fanno anche pagare meno dei loro colleghi con un seguito maggiore.

Secondo il nostro ultimo rapporto sui tassi di influenza , in genere dovresti spendere solo tra $ 2 e $ 250 per post a seconda della piattaforma. Su Instagram, puoi aspettarti di spendere tra $ 10 e $ 100 mentre Facebook costa di più, con post che costano da $ 25 a $ 250 ciascuno.

Nel frattempo, l'importo più basso addebitato dagli influencer di livello medio è di circa $ 500 per post su Instagram. Ciò significa che potresti lavorare con almeno cinque nano-influencer su Instagram al prezzo di un influencer di livello medio. I costi possono facilmente aumentare mentre lavori con influencer che hanno un seguito ancora più grande. Ad esempio, puoi aspettarti di spendere da $ 10.000 a $ 20.000 per un video di YouTube da un macro-influencer.

Contro di lavorare con i nano influencer

Portata inferiore

Lo svantaggio più evidente di lavorare con i nano-influencer è la portata limitata. In genere hanno da 1.000 a 10.000 follower, quindi questo potrebbe non essere il tipo di copertura che alcuni marchi stanno cercando. Ad esempio, se vuoi generare buzz mainstream su un prodotto in arrivo, i nano-influencer potrebbero non essere necessariamente l'opzione migliore.

Risultati più lenti

A causa della loro portata limitata, i nano-influenzatori potrebbero anche essere più lenti nel portare risultati. La fiducia e le connessioni autentiche richiedono tempo per costruire, quindi i risultati della tua campagna di marketing di nano-influencer potrebbero anche essere più lenti da mostrare.

Micro-influenzatori

• 10.000-100.000 seguaci
• In genere crea contenuti su interessi di nicchia specifici
• Autorità di comando nelle loro aree di interesse

Cosa sono i micro-influenzatori?

I micro-influencer sono un altro tipo di influencer più piccoli con un numero compreso tra 10.000 e 50.000 follower. Alcuni considerano anche gli influencer con meno di 100.000 follower come micro-influencer. Spesso creano contenuti relativi a uno specifico interesse di nicchia come cibo, fitness, moda, ecc. In quanto tale, la loro rete è composta anche da persone che condividono interessi simili e le vedono come figure autorevoli nell'argomento di nicchia.

Quindi, anche se la loro influenza potrebbe non essere significativa come quella di un macro o di un mega-influencer, sono visti come una fonte affidabile nel loro argomento di interesse. Hanno follower che vogliono interagire con loro sull'argomento e guardano alle loro opinioni e raccomandazioni per guidare le loro decisioni di acquisto.

Ad esempio, il seguente micro-influencer è specializzato nella nicchia dell'arte. Come artista visiva ed educatrice d'arte, ha credibilità nel campo. Il suo talento e la sua esperienza le hanno fatto guadagnare quasi 100.000 follower su Instagram.

Fonte: instagram.com

Vantaggi di lavorare con i micro-influenzatori

Autorità in specifiche aree di nicchia

I micro-influencer sono molto appassionati e ben informati sull'area di interesse scelta. In quanto tali, le persone li considerano una fonte affidabile sull'argomento, cercando consigli e recensioni di acquisto.

La maggior parte dei loro contenuti ruota attorno all'argomento, il che significa che i contenuti sponsorizzati dal marchio possono anche integrarsi perfettamente con il resto del loro feed. Non sembrerebbe innaturale o fuori luogo per l'influencer parlare di un prodotto specifico fintanto che il prodotto è rilevante per la loro nicchia.

Elevati tassi di coinvolgimento

Come i nano-influencer, anche i micro-influencer richiedono un coinvolgimento significativo, specialmente su piattaforme come Instagram. Mentre il loro tasso di coinvolgimento medio su Instagram è dell'1,22%, quelli con oltre 100.000 follower riescono a ottenere circa l'1,06%.

Su piattaforme come YouTube, un seguito più ampio in genere si traduce in un maggiore coinvolgimento. In quanto tali, i micro-influenzatori hanno un vantaggio rispetto ai nano-influenzatori. Mentre il tasso di coinvolgimento medio dei nano-influencer su YouTube varia tra il 2% e il 2,7%, i nano-influenzatori riescono a ottenere tassi di coinvolgimento di oltre il 3,5% sulla piattaforma.

Costi inferiori

I micro-influencer sono anche una soluzione più conveniente per il marketing degli influencer rispetto alle loro mega controparti. A seconda della piattaforma che stai utilizzando, puoi aspettarti di spendere tra $ 20 e $ 1.250 per post.

Su una piattaforma come TikTok, ad esempio, i micro-influencer ti addebiteranno da $ 25 a $ 125 per video. Ma per contenuti più elaborati come i video di YouTube, probabilmente dovresti spendere da $ 200 a $ 1.000 ciascuno.

Contro di lavorare con i micro-influenzatori

Portata inferiore

Come con i nano-influenzatori, il principale svantaggio di lavorare con i micro-influenzatori è la loro portata limitata. Dal momento che i micro-influencer hanno solo circa 100.000 follower, potrebbero non essere l'opzione migliore se vuoi raggiungere milioni di persone contemporaneamente.

Richiede un controllo approfondito

Come discusso in precedenza nel nostro post sui pro e contro dei micro-influencer , alcuni influencer potrebbero essere coinvolti nella losca tattica di acquistare follower. Ciò significa che la loro influenza non è realmente autentica. I marchi devono controllare a fondo i micro-influencer con cui vogliono lavorare per evitare quelli che hanno tassi di coinvolgimento significativamente inferiori rispetto alle loro dimensioni successive.

Le 3 migliori agenzie di marketing di nano e micro-influencer con cui collaborare

Nonostante la moltitudine di vantaggi derivanti dalla collaborazione con nano e micro-influenzatori, l'intero processo di verifica e gestione degli stessi può essere impegnativo. Innanzitutto, la capacità di restringere gli influencer con un'influenza autentica può rivelarsi una sfida importante.

Inoltre, a causa della loro portata limitata, potresti voler impiegare diversi nano o micro-influencer per una singola campagna. Gestirli tutti non è solo dispendioso in termini di tempo, ma anche complicato.

Ecco perché è utile lasciarlo agli esperti e collaborare con un'agenzia di influencer marketing . Detto questo, ecco le prime tre agenzie con cui lavorare per la tua campagna di marketing nano o micro-influencer.

1. Agenzia inBeat

In qualità di una delle principali agenzie di marketing di nano-influencer , inBeat offre una strategia di marketing di nano-influencer per aiutarti a promuovere il coinvolgimento e le vendite. L'agenzia genera un elenco di creatori di contenuti selezionati adatti al tuo marchio, dal quale puoi quindi scegliere con quali influencer vuoi lavorare.

inBeat supervisionerà quindi questi nano-influencer mentre creano contenuti autentici per il tuo marchio sotto forma di testimonianze, unboxing e scatti di lifestyle da condividere sui social media. L'agenzia ti aiuta anche a generare recensioni autentiche da nano-influencer su siti Web come Amazon, Google Shopping e Trustpilot.

inBeat ha collaborato con aziende leader come Bluehouse Salmon, che è stata in grado di generare un flusso costante di contenuti creati da influencer per far crescere la propria presenza sui social media. Attraverso oltre 200 contenuti unici di nano-influencer, il marchio è stato in grado di far crescere i propri social media del 500%.

inBeat Agency sfrutta le collaborazioni di micro-influencer per creare strategie di social media vincenti che riducono i costi di acquisizione dei clienti e ridimensionano i budget pubblicitari. Offriamo un servizio completamente gestito per aiutare ...

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2. Moburst

Moburst è un'agenzia di marketing digitale a servizio completo che offre un'ampia gamma di servizi per le tue esigenze di marketing. L'agenzia ti assiste durante l'intero processo della tua campagna di marketing dell'influencer, dalla pianificazione approfondita alla ricerca e al reclutamento degli influencer fino al monitoraggio della campagna. Di conseguenza, puoi risparmiare tempo e concentrarti su altri compiti importanti che richiedono il tuo coinvolgimento.

Il team di Moburst lavora a stretto contatto con gli influencer nello sviluppo della strategia creativa per la tua campagna. Questo aiuta a garantire l'autenticità su tutti i tuoi contenuti influencer, aiutandoti con la fiducia del tuo pubblico di destinazione. Aiutando attivamente con la gestione dei contenuti, Moburst assicura anche che tu abbia il controllo della tua narrativa mentre raggiungi efficacemente l'obiettivo della tua campagna.

Sfrutta il potere degli influencer per raggiungere i tuoi obiettivi di crescita con Moburst, un'agenzia di marketing per influencer leader a livello globale che aiuta i marchi a raggiungere i propri obiettivi e diventare leader di categoria...

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3. Peersway

Peersway è un'agenzia che offre campagne di marketing nano e influencer completamente gestite. Ti viene assegnato un responsabile della campagna dedicato che si occupa di tutto per tuo conto, dal processo di identificazione degli influencer al monitoraggio delle prestazioni della tua campagna. In questo modo, puoi risparmiare tempo concentrandoti su altri aspetti strategici della tua attività. Il team controlla anche gli influencer prima che vengano accettati sulla piattaforma, il che significa che lavori solo con nano e micro-influencer altamente credibili.

L'agenzia garantisce un numero minimo di influencer per ogni campagna per assicurarti di ottenere i risultati di cui hai bisogno. Puoi anche ridimensionare facilmente la tua campagna lavorando con tutti gli influencer che desideri. Inoltre, puoi lavorare con un budget fisso, il che significa che puoi evitare l'incertezza sui costi e costruire una campagna in base al tuo budget. In effetti, il costo per coinvolgimento con Peersway è in genere inferiore a $ 0,50.

Marketing Nano vs Micro-Influencer: quale è meglio?

Ora che abbiamo un quadro chiaro di chi sono i nano influencer e di come sono diversi dai micro-influencer, è tempo di capire quale opzione è migliore. Tutto questo dipende da ciò che vuoi ottenere e da quanto sei disposto a spendere. Usa la nostra guida sopra per valutare da vicino ogni opzione e prendere una decisione informata.

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