Scopri tutto ciò che devi sapere sulle strategie di branding degli eventi

Conoscere il potere del branding è la chiave del successo di un'azienda.

È ciò che aiuta a dare alla tua azienda un'atmosfera e un'atmosfera uniche che non possono essere trovate in nessun altro marchio.

Se fatto bene, il branding ti consente di distinguerti da tutti i concorrenti ed essere riconosciuto dal tuo pubblico senza dover chiamare direttamente il tuo nome o spiegare i tuoi prodotti e servizi.

Un'area del branding che potrebbe essere trascurata è il branding degli eventi. Porta alcuni degli elementi importanti del branding negli eventi per creare coesione, riconoscibilità e una presenza coerente del marchio.

In questo articolo, discuteremo cos'è il marchio dell'evento, come può aiutare la tua azienda a creare eventi dal vivo migliori e esamineremo alcuni degli elementi, idee e suggerimenti che possono aiutare il marchio del tuo evento a migliorare.

Che cos'è il branding degli eventi?

Il branding in generale è il processo di creazione di pubblicità, messaggistica e design coerenti che aiutano un marchio a essere riconosciuto e rimanere distinto da qualsiasi altra attività.

È composto da molti elementi diversi, tra cui:

• Loghi
• Siti web
• App
• Disegni grafici
• Immagini
• Colori
• Partnership
• Materiali di marketing e vendita
• Prodotti
• Messaggistica

Il branding degli eventi fa un ulteriore passo avanti e specializza gli elementi di marca per gli eventi dal vivo , siano essi in formato virtuale, di persona o ibrido.

Tutti gli elementi del branding si uniscono per creare un'esperienza unica ma coesa per il pubblico.

Ciò significa che l'evento dovrebbe essere in grado di stare in piedi da solo mentre continua a collegare il pubblico con l'azienda che sponsorizza e gestisce l'evento.

Perché il branding degli eventi è importante?

Mentre in passato il branding poteva sembrare una scelta facoltativa per le aziende, il mondo degli affari di oggi ci dice che il branding è essenziale per il successo e la visibilità del marchio.

Creare un'ottima esperienza di marca su diverse piattaforme e di persona è importante per attirare l'attenzione del pubblico più giovane.

Quando puoi creare un'esperienza gratificante e memorabile per il pubblico, porta a una connessione più forte tra i tuoi clienti e il tuo marchio. Aiuta anche a:

• Crea esperienze avvincenti.
• Supporta marketing e pubblicità migliori.
• Crea fiducia nel settore.
• Migliora la soddisfazione dei dipendenti.
• Porta nuovi clienti e pubblico.
• Aumenta il valore della tua attività.
• Migliora il riconoscimento del marchio.

Quali sono i 4 elementi di un marchio per eventi?

Ci sono molti diversi elementi individuali che compongono il branding dell'evento.

Per avere un evento di vero successo, è importante che ciascuno di questi elementi collabori in modo coeso per creare un'esperienza che il tuo pubblico apprezzerà, indipendentemente dal tipo di evento che hai.

Esaminiamo alcuni degli elementi che dovresti considerare nella tua strategia di branding dell'evento.

1. Logo

Mentre il tuo marchio ha un proprio logo, il logo del tuo evento dovrebbe essere unico.

Potrebbe avere alcuni elementi simili al logo della tua attività , come colori o forme simili, ma dovrebbe essere un timbro riconoscibile per l'evento stesso.

Questo è uno dei principali punti di branding dell'evento, quindi prenditi il ​​tuo tempo per creare un logo che funzioni.

2. Progettazione

I colori, la grafica e i caratteri che utilizzi nel branding del tuo evento sono un altro elemento importante per il successo.

Avere una guida al marchio per l'evento può aiutare a mantenere tutti questi elementi di design coerenti su piattaforme, marchi e mezzi diversi.

Dopotutto, non vuoi avere alcuni colori nella tua pubblicità stampata e colori diversi sul tuo sito web.

3. Tema

Il tema del tuo evento è spesso espresso come uno slogan o un sottotitolo del titolo stesso dell'evento.

Ti aiuta a comunicare gli obiettivi e lo scopo dell'evento in poche parole, il che può aiutare ad attirare nuovo pubblico senza che le persone debbano prima ricercare in modo indipendente qual è l'evento.

4. Messaggistica

La messaggistica e la denominazione del tuo evento sono un elemento finale che dovrebbe far parte della tua strategia di branding dell'evento.

Pensa al tono che vuoi dare all'evento. È un simposio di alta classe? O un seminario educativo?

Il tipo di formulazione e messaggistica che utilizzi nella messaggistica dell'evento aiuta a esprimere ulteriormente l'obiettivo finale e lo scopo dell'evento.

5 idee di branding per eventi

Ora che sai quali tipi di elementi dovrebbero essere inclusi nel branding del tuo evento, diamo un'occhiata ad alcune delle diverse piattaforme, canali e prodotti che puoi utilizzare per promuovere il tuo evento al pubblico.

L'obiettivo di qualsiasi organizzazione è avere un evento molto frequentato e l'utilizzo degli elementi di branding nel marketing e nella promozione aiuta a creare la coesione dell'evento prima che il primo relatore esca sul palco.

1. Aggiorna il tuo sito web

Il sito Web è l'hub per gli eventi, quindi assicurarsi che il tuo sito Web sia aggiornato per promuovere gli eventi imminenti è la chiave del successo del tuo marketing.

Avere un banner o una notifica popup che avvisa i nuovi visitatori dell'evento imminente aiuta a incoraggiare le persone a registrarsi e migliora il riconoscimento dell'evento.

2. Crea un piano di marketing

Il marchio del tuo evento deve essere supportato da un piano di marketing multiforme e che aiuti a promuovere il tuo evento su diversi canali.

Ciò include e-mail, hashtag, post sui social media, CTA del blog, app per eventi e altro ancora. Pensare a ogni fase del marketing può aiutare ad aumentare la portata del tuo evento.

3. Progetta elementi memorabili

Come accennato in precedenza, l'elemento di design del marchio del tuo evento è importante per mantenere la coerenza e creare fantastici elementi visivi che piacciono al tuo pubblico.

Ciò include colori, loghi, fotografia, grafica, poster, design dello stand e altri materiali visivi. Mantenerli interessanti ma coerenti è importante per la promozione dell'evento.

4. Distribuisci un grande malloppo

Anche se stai ospitando un evento virtuale, vuoi pensare di avere qualche gadget o merchandising gratuito che puoi inviare ai partecipanti.

Puoi prendere in considerazione qualsiasi cosa, da penne e magliette di marca a buoni regalo digitali, prove software gratuite e donazioni. Pensa a ciò che è rilevante per il tuo marchio e delizierà il pubblico.

5. Utilizza il potere del marketing video

Tutti i professionisti del marketing digitale dovrebbero comprendere il potere del marketing video.

Usarlo in connessione con gli eventi aiuta a sfruttare l'impatto del marketing video con l'esperienza del tuo evento.

Puoi promuovere i momenti salienti dell'evento, i dettagli dietro le quinte e i relatori con video prima, durante e dopo l'evento.

5 suggerimenti per creare un marchio di eventi di spicco

Saper creare un grande marchio di eventi è una parte importante dell'essere un marketer digitale.

Questi suggerimenti e best practice ti aiuteranno a creare un evento che risuoni con il pubblico, aumenti la visibilità del tuo marchio e migliori le relazioni che hai con i clienti prima, durante e dopo l'evento.

1. Comprendi il tuo pubblico

Gli elementi di branding dell'evento che scegli devono avere una connessione con il tuo pubblico per avere un impatto.

Pertanto, devi capire chi è il tuo pubblico per entrare in contatto con loro.

Fai qualche ricerca per pensare ai dati demografici e agli obiettivi del tuo pubblico e inizia il branding del tuo evento da quel punto.

2. Pianificare l'intento dell'evento

È anche importante sapere quali sono gli obiettivi e le intenzioni del tuo evento prima di iniziare a creare il marchio dell'evento.

Pensa a cosa vuoi che il pubblico se ne vada dopo la fine dell'evento.

Punti al divertimento, al tecnico o all'istruzione? Quali tipi di messaggi aiuteranno a promuovere queste intenzioni?

3. Sviluppa elementi del marchio

Non tutti gli eventi avranno bisogno degli stessi elementi del marchio nel marchio dell'evento.

Pensa a cosa ha senso per l'evento che stai ospitando e in che modo questi elementi favoriranno l'intenzione e l'obiettivo dell'evento stesso.

Ad esempio, un evento educativo potrebbe voler utilizzare colori e caratteri più tenui rispetto a un evento divertente.

4. Creare coesione tra l'evento e l'azienda

Anche se vuoi che gli elementi del tuo evento con il marchio stiano da soli, vuoi comunque creare una connessione tra l'evento e la tua organizzazione.

Pensa a come puoi combinare i due durante il branding dell'evento e considera i modi in cui possono lavorare insieme.

5. Ricevi feedback dal pubblico

È sempre importante ricevere feedback dal pubblico per vedere come ha apprezzato l'evento.

L'invio di sondaggi dopo l'evento può aiutarti a capire se il marchio dell'evento ha funzionato per l'evento o se c'è spazio per miglioramenti prima del prossimo grande evento dal vivo della tua organizzazione.

Incartare

Il branding degli eventi è una parte importante della creazione di esperienze che risuonano con il pubblico e lo riportano indietro per saperne di più.

Se eseguito correttamente, il branding dell'evento crea una forte connessione tra l'evento e il tuo marchio nella mente del pubblico, che lo incoraggia a cercare i tuoi prodotti e servizi anche dopo la fine dell'evento.

Indipendentemente dal tipo di evento che organizzi, il branding dell'evento è importante. Mentre il mondo continua ad adattarsi tra casa e di persona, l'ascesa degli eventi ibridi ha portato a una nuova era nella pianificazione degli eventi.

Per saperne di più, dai un'occhiata al nostro blog sugli eventi ibridi .

Lì scoprirai cos'è un evento ibrido, quali tipi di vantaggi può apportare alla tua organizzazione e come puoi iniziare a organizzare eventi ibridi per il tuo marchio!