Il link building può dare a te o al tuo cliente una cattiva reputazione?

In questa epoca di recensioni online, la reputazione del tuo marchio è fondamentale.

Prima di visitare un'attività, il 63,6% dei consumatori controlla le recensioni di Google. E il 35% delle persone ha classificato la "fiducia nel marchio" come uno dei motivi principali per scegliere un rivenditore.

Poiché una recensione negativa può costare vendite e una reputazione negativa può essere disastrosa, la gestione della reputazione è diventata una parte importante di ogni strategia digitale.

Ma anche se stai facendo tutte le cose giuste, promuovendo buone recensioni, rispondendo a post negativi e monitorando attentamente le tue citazioni, puoi comunque danneggiare la tua reputazione o addirittura guadagnarne una cattiva a causa di collegamenti sbagliati.

E non sono solo le persone che potrebbero vederti negativamente: i cattivi backlink possono anche avere un impatto negativo sulla tua reputazione con i motori di ricerca.

Ma non preoccuparti, siamo qui per aiutarti. In questo pezzo, vedremo come un cattivo link building può danneggiare la tua reputazione e darti alcuni modi per aiutarti a mantenere la tua immacolata.

Ma prima, diamo un'occhiata a come le fonti esterne possono influenzare l'autorità e la reputazione del tuo sito web.

In che modo i collegamenti esterni possono influire positivamente sulla tua autorità di dominio

Probabilmente capisci già la correlazione tra backlink e ottimizzazione dei motori di ricerca. In caso contrario, o hai bisogno di un piccolo aggiornamento, leggi questo (ma torna subito).

E uno dei modi in cui i link esterni influiscono sulla tua strategia SEO è l'effetto che hanno sull'autorità del dominio. Questo può essere sia positivo che negativo.

Ad esempio, se hai molti link in entrata che puntano a una pagina, potrebbe aumentare il PageRank di quella pagina.

Google potrebbe, a sua volta, prenderlo come un segno che i tuoi contenuti hanno una buona autorità e lo rifletterà nel posizionamento sui motori di ricerca.

I link di qualità aumentano anche il posizionamento del tuo dominio. Google valuta i link in entrata in modo diverso, a seconda del sito da cui provengono.

Ad esempio, un link in arrivo da un'agenzia governativa o da un'università rispettabile dice al motore di ricerca che i tuoi contenuti sono credibili, il che si riflette nella tua classifica.

Costruire una cattiva reputazione attraverso la costruzione di collegamenti

Sfortunatamente, non sono tutti sole, gelati e cagnolini con backlink. Il link in entrata sbagliato può anche influenzare negativamente il tuo ranking e la tua reputazione.

Diamo un'occhiata a come la tua campagna di link building potrebbe influenzare negativamente te o i tuoi clienti.

1. Collegamenti in cattivi quartieri

Lo sentiamo ripetutamente: cerca di non ottenere collegamenti in un brutto quartiere. Sembra che sia abbastanza facile evitare i cattivi quartieri durante la costruzione di collegamenti, ma a volte sono inevitabili.

Diamo un'occhiata ai commenti sul blog, per esempio. Trovi un blog e inserisci il tuo commento con un collegamento casuale a un sito Web. Tutto bene a quel punto. Ma poi torni a controllare il tuo commento per vederlo seguito da quanto segue.

Se un potenziale cliente si imbatte in questi commenti, non vorrebbe fare clic su alcun collegamento nella pagina, supponendo che si tratti di spam simile, incluso il tuo.

I proprietari di blog WordPress possono fare un ulteriore passo avanti. Se vedono un commento che considerano spam, possono contrassegnarlo come tale utilizzando i programmi di filtro antispam. Ciò registrerà l'URL del sito Web in un database e impedirà che i commenti, incluso quell'URL, vengano aggiunti ad altri blog WordPress.

E questo significa che se un client assume un servizio per la creazione di collegamenti e quel servizio ottiene l'URL del client inserito nel database di spam, il client verrà (di solito inconsapevolmente) bloccato dal commentare.

Ora immagina di trovare il blog perfetto, che tutte le persone giuste stanno vedendo, e un commento ben posizionato potrebbe raccogliere grandi frutti per la tua attività.

Solo tu non puoi pubblicare un commento con il tuo URL, il che significa che perdi l'occasione, tutto perché alcuni spammer hanno taggato il tuo commento.

2. Essere esposto come generatore di link o utilizzare un'agenzia di spam

Questo avviso è rivolto in particolare alle agenzie che inviano richieste di collegamento in blocco non personalizzate.

I programmi che eseguono questo tipo di richieste di collegamento spesso inviano più richieste per diversi clienti agli stessi proprietari di siti web.

Inutile dire che se il proprietario del sito web è infastidito da loro, può fare qualsiasi cosa, dall'aggiungere le informazioni dell'azienda a un post del blog (incluso il nome del richiedente del collegamento, il nome dell'agenzia e il nome del cliente).

I webmaster infastiditi possono anche segnalare le agenzie alle liste di spam negate.

Siti come Domain Name Systems Blacklist, o DNSBL, elencheranno l'agenzia e tutti i clienti che sono collegati a tale agenzia. Non ci vuole molta ricerca sul loro sito per trovare un elenco di agenzie e clienti comunemente noti che li utilizzano.

Se la tua attività è costruita attorno alla generazione di collegamenti per il tuo cliente e finisci in una di queste liste di rifiuto, sarà problematico.

3. Travisare il cliente

In alternativa, se un'agenzia riceve un'e-mail dal dominio del proprio cliente, quell'agenzia ora lo rappresenta in tutte le comunicazioni o richieste che fa.

Riesci a immaginare se fossi il proprietario di un sito web e iniziassi a ricevere spam dalle richieste della tua azienda preferita? O se il tuo blog è stato spammato da un marchio che ti piaceva da qualcuno che sembra lavorare per l'azienda? La tua opinione sul suddetto marchio probabilmente precipiterebbe, vero?

4. Esagerare con gli invii di directory

Le directory Web possono essere utili per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca.

Erano più popolari e influenti sulla SEO due decenni fa, ma sembrano ancora essere un piccolo fattore di ranking, in particolare per la ricerca locale.

E una buona directory, solitamente specifica del settore, può essere una buona fonte di traffico e fiducia. Ma, ovviamente, non tutte le directory sono uguali.

E se siamo sinceri, molti di loro, forse anche la maggior parte, (nella migliore delle ipotesi) non stanno facendo nulla per la tua classifica e (nella peggiore delle ipotesi) la danneggiano attivamente.

Questo perché molte directory sono piene solo di spam.

Se hai inviato il tuo sito per essere elencato in uno di questi siti di spam, i motori di ricerca lo svalutano.

Ricordi quella cosa dei quartieri cattivi di cui ho parlato nel primo punto? Questa è un'altra sua iterazione.

5. Essere un cattivo membro di una comunità

I forum sono un ottimo posto dove le persone possono discutere i propri interessi e le proprie idee online.

Facilitare la conversazione può anche essere un buon modo per attirare l'attenzione e raccogliere clic tramite un URL nella tua firma.

Ma ci sono molti modi in cui questo può andare a sud su di te.

Ad esempio, se ti iscrivi a un forum e poi fai lo stesso commento in tutti i forum secondari nella speranza di creare collegamenti positivi, generare clic e costruire la tua reputazione.

Non ci vorrà molto prima che i moderatori capiscano cosa sta succedendo e ti etichettino come spammer. E proprio così, hai creato collegamenti negativi.

Danneggiare la tua reputazione con valutatori di ricerca

Finora, abbiamo solo menzionato come collegamenti errati possono farti entrare in conflitto con i motori di ricerca. Ma devi considerare un'altra parte della reputazione del tuo sito web, l'esperienza di utenti reali, inclusi i valutatori di ricerca di Google.

E una delle cose che misurano quando valutano l'EAT del tuo sito (competenza, affidabilità e autorevolezza) è la tua reputazione esterna.

Per determinare l'autorità del tuo sito web, questi valutatori utilizzano diverse fonti di terze parti per monitorare le preoccupazioni e i reclami dei clienti.

Siti come Yelp, Recensioni dei clienti su Amazon e Valutazioni e recensioni su Facebook li aiutano a comprendere la tipica esperienza del cliente.

E se determinano che il tuo sito ha una bassa autorità, possono segnalarlo come un ritorno di bassa qualità a una query di ricerca, anche se l'algoritmo di Google ti ha classificato in alto.

Come mantenere intatta la tua reputazione

Ora che conosci i pericoli che i backlink di bassa qualità possono avere per la tua reputazione, come puoi evitare di ottenere una cattiva reputazione durante la creazione di link?

Questi sono solo alcuni semplici suggerimenti:

• Non fare spam di massa!
• Non inserire il tuo link su siti che ricevono molto spam.
• Personalizza ogni richiesta di collegamento e assicurati che il collegamento richiesto si adatti al sito.
• Leggi i post del blog e fai commenti preziosi sul blog.
• Rifiuta i collegamenti errati.

Non prendere scorciatoie

La creazione di link richiede lavoro, così come lo sviluppo della reputazione del tuo marchio.

Ricorda che la prima esposizione di molte persone al tuo marchio sarà quando apparirai nei risultati dei motori di ricerca e se non ti presenti, non otterrai alcuna visibilità.

Quindi, per favore, non giocare in modo veloce e sciolto con la tua strategia di collegamento.

Sii premuroso e intenzionale e assicurati di cercare backlink di alta qualità, il tipo che aiuterà il tuo posizionamento nella ricerca piuttosto che danneggiarlo.

Facendo un po' di attenzione e impegnandoti, sarai in grado di costruire i collegamenti che desideri e mantenere intatta la tua reputazione.

Altre risorse:

• 12 dei migliori strumenti per monitorare la tua reputazione online
• SEO per la gestione della reputazione: una guida per principianti
• Link Building per SEO: una guida completa

Immagine in primo piano: Song_about_summer/Shutterstock