Come utilizzare directory pertinenti e mirate per la creazione di collegamenti

Non c'è dubbio che le persone ottengano la maggior parte delle loro informazioni online in questi giorni.

Ma sapevi che le persone cercano anche attività commerciali locali tanto quanto cercano risposte per ciò che li affligge?

Un sondaggio tra i consumatori BrightLocal ha rilevato che il 99% dei consumatori ha utilizzato Internet per cercare un'attività locale nell'ultimo anno.

Il 78% cerca attività commerciali locali almeno una volta alla settimana o più.

Screenshot da BrightLocal, settembre 2022

Cosa ti dice questo?

Internet è l'elenco telefonico del 21° secolo. Ricordi quel grosso e spesso fermaporta di un libro che conteneva ogni numero e indirizzo nella tua zona?

E se non sei nell'elenco telefonico, non verrai trovato.

Va da sé:

Vuoi che la tua attività sia trovata online.

Ciò significa che devi ottenere i tuoi dati di contatto in una directory online, l'equivalente Internet della rubrica.

Anche se non sei esperto di SEO, o se la costruzione di link non è nella tua timoneria, non preoccuparti...

C'è una directory web per quello.

3 vantaggi dell'utilizzo di directory online

Le directory online, note anche come directory aziendali o elenchi di attività commerciali, sono un modo semplice per le aziende di creare collegamenti e attirare traffico verso il proprio sito.

Ecco tre vantaggi dell'utilizzo di una directory online:

1. Copertura mirata e pertinente

Le directory in genere indicizzano le attività per nicchia, posizione o categoria e spesso includono recensioni.

Quando una persona utilizza una directory online, desidera individuare un'attività commerciale pertinente alle sue esigenze, a ciò che sta acquistando in quel preciso momento.

Una directory rende molto facile per i consumatori tagliare il rumore (di marketing).

Avendo la tua attività elencata in una directory, aumenti la visibilità del tuo sito, il che aumenta anche le possibilità di vendita.

Screenshot da business.foursquare.com, settembre 2022

2. Link affidabili

Aumentare la SEO e le classifiche del tuo sito è un bel sottoprodotto di avere la tua attività elencata in una directory online.

Se sei elencato in una directory popolare di cui molti utenti si fidano quando cercano attività commerciali e la tua scheda è pertinente alle esigenze degli utenti, le directory possono avvantaggiare la tua SEO.

Ciò può significare una migliore visibilità e portata. Potresti anche vedere alcuni vantaggi indiretti che aiutano la tua SEO e il posizionamento del sito.

Screenshot da bingplaces.com, settembre 2022

Screenshot dalla ricerca Bing, settembre 2022

3. Rapporto costo-efficacia

Molte directory online, ad esempio Bing Places, Yelp e Foursquare, consentono alle aziende di inviare gratuitamente le proprie informazioni al proprio indice. Alcune directory online, d'altra parte, addebitano una commissione di quotazione.

Potrebbe valere la pena aggiungere le informazioni sulla tua attività a una directory a pagamento. Ma fa attenzione.

Il pagamento per i link è contro le linee guida di Google, quindi non pagare per le inserzioni se stai cercando link dofollow.

Anche se un annuncio a pagamento fornisce un link dofollow, è probabile che tu stia buttando via i tuoi soldi.

Screenshot da Yelp.com, settembre 2022

3 modi per trovare la directory giusta per la tua azienda

Ci sono molti tipi di directory online là fuori. Ad esempio, puoi trovare elenchi generali, elenchi di attività commerciali, elenchi locali e elenchi di nicchia.

Scegliere la directory - o le directory - in cui si desidera essere elencati non è come lanciare gli spaghetti contro il muro e vedere cosa si attacca.

Come con tutte le altre tattiche di marketing, è necessario disporre di una strategia per la creazione di collegamenti nelle directory web.

Ecco alcune cose da considerare quando sviluppi la tua strategia:

1. Rilevanza

La pertinenza - e il raggiungimento del tuo pubblico di destinazione - sono fondamentali per ottenere il massimo da una directory online. La pertinenza è anche un fattore che i motori di ricerca considerano quando eseguono la scansione dei siti.

Sei un'agenzia di viaggi in Texas specializzata in viaggi su strada negli Stati Uniti continentali?

Quindi, non aggiungere la tua attività a una directory di siti di viaggi internazionali.

Non è rilevante, non raggiungerai il tuo pubblico di destinazione e, anche se qualcuno fa clic sul tuo link, sarà solo frustrato nello scoprire che non offri servizi di viaggio internazionali.

Se non sei un'azienda di viaggi internazionali, non vuoi che i motori di ricerca associno il tuo sito web ai viaggi internazionali. E sì, questo può danneggiare la SEO!

Scegli una directory rilevante per la tua nicchia e le possibilità di raggiungere il tuo pubblico di destinazione e aumentare il tuo SEO saranno molto più elevate.

2. Autorità di dominio

Quando decidi tra le directory online, considera l'autorità di dominio.

Può essere più utile ottenere un collegamento in entrata da un sito con un'autorità di dominio elevata (ma non sempre: scopri di più in La verità sull'autorità di dominio: cosa deve capire ogni SEO).

Puoi verificare se stai elencando la tua attività in una directory affidabile e consolidata controllando l'autorità utilizzando uno strumento come Ahrefs, Semrush o Moz. Hanno tutti punteggi e metodi di punteggio leggermente diversi.

È fondamentale ricordare che tutte le metriche di "autorità" sono di terze parti. Google non dispone di alcun tipo di metrica di autorità ufficiale per i domini. Segnali di alta autorità in genere significano che lo strumento che stai utilizzando considera il dominio per visualizzare tutti i segnali "buoni" corretti. Questo non significa necessariamente che il dominio abbia un valore SEO migliore per te rispetto ad altri.

Screenshot di Semrush, settembre 2022

3. Le caratteristiche giuste

Alcune directory online entrano più nel dettaglio di altre e spetta a te decidere se desideri un elenco NAP+W semplice (nome, indirizzo, telefono e URL Web) o un elenco che includa foto, recensioni e valutazioni.

Per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, sfruttare le directory con più funzionalità varrà lo sforzo extra.

Inserendo la tua attività in una directory con funzionalità aggiuntive, incoraggerai i tuoi clienti a fornire anche feedback e valutazioni, il che è utile per aumentare l'autorità del sito e la SEO.

Ottieni il massimo dalle directory online: mantieni la coerenza

Se sfrutti più directory aziendali, mantieni la coerenza con le tue informazioni e gli aggiornamenti in tutte le tue inserzioni.

Assicurati che ogni bit delle tue informazioni, fino all'ultimo dettaglio, sia accurato, in linea con il marchio e aggiornato.

La coerenza è necessaria in tutta la tua presenza sul web, inclusi gli elenchi di directory, se vuoi rafforzare la tua SEO e creare autorità.

La tua reputazione sarà influenzata se le persone che cercano un'attività come la tua riscontrano errori e incoerenze in dettagli apparentemente piccoli come gli orari di apertura, l'URL del tuo sito Web o il tuo indirizzo email.

In conclusione : non allontanare le persone prima che abbiano la possibilità di interagire con il tuo marchio o di visitare il tuo negozio fisico.

Se lo fai bene, elencare la tua attività in una directory online pertinente è uno dei modi migliori per creare collegamenti di alta qualità al tuo sito, aumentare la tua presenza e portare più clienti alle tue porte sia virtuali che reali.

Immagine in primo piano: Paulo Bobita/Rivista sui motori di ricerca