هل يمكن لـ Link Building أن يمنحك أنت أو عميلك سمعة سيئة؟

في عصر المراجعات عبر الإنترنت ، تعتبر سمعة علامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية.

قبل زيارة أي نشاط تجاري ، يتحقق 63.6٪ من المستهلكين من مراجعات Google. وصنف 35٪ من الأشخاص "الثقة في العلامة التجارية" كأحد أهم أسباب اختيارهم لمتاجر التجزئة.

نظرًا لأن المراجعة السيئة يمكن أن تكلفك المبيعات وقد تكون السمعة السلبية كارثية ، فقد أصبحت إدارة السمعة جزءًا مهمًا من كل استراتيجية رقمية.

ولكن حتى إذا كنت تفعل كل الأشياء الصحيحة ، وتروج للتعليقات الجيدة ، وتستجيب للمشاركات السلبية ، وتراقب إشاراتك بعناية ، فلا يزال بإمكانك الإضرار بسمعتك أو حتى الحصول على سمعة سيئة من خلال الارتباط السيئ.

ولا يقتصر الأمر على الأشخاص الذين قد ينظرون إليك بشكل سلبي - فقد تؤثر الروابط الخلفية السيئة سلبًا على سمعتك مع محركات البحث.

لكن لا تقلق ، نحن هنا للمساعدة. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على كيف يمكن أن يؤدي إنشاء الروابط السيئة إلى الإضرار بسمعتك ونمنحك بعض الطرق لمساعدتك في الحفاظ على نظافة موقعك.

لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تأثير المصادر الخارجية على سلطة وسمعة موقع الويب الخاص بك.

كيف يمكن أن تؤثر الروابط الخارجية بشكل إيجابي على سلطة المجال الخاصة بك

ربما تكون قد فهمت بالفعل العلاقة بين الروابط الخلفية وتحسين محرك البحث. إذا لم يكن الأمر كذلك ، أو كنت بحاجة إلى القليل من التنشيط ، فاقرأ هذا (لكن ارجع مباشرة).

وإحدى الطرق التي تؤثر بها الروابط الخارجية على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك هي تأثيرها على سلطة المجال. يمكن أن يكون هذا إيجابيًا وسلبيًا.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك الكثير من الروابط الواردة التي تشير إلى إحدى الصفحات ، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة نظام ترتيب الصفحات في هذه الصفحة.

قد تأخذ Google ، بدورها ، هذا كإشارة إلى أن المحتوى الخاص بك يتمتع بسلطة جيدة وسيعكس ذلك في تصنيف محرك البحث الخاص بك.

تعمل روابط الجودة أيضًا على زيادة ترتيب المجال الخاص بك. تزن Google الروابط الواردة بشكل مختلف ، اعتمادًا على الموقع الذي نشأت منه.

على سبيل المثال ، الرابط الوارد من وكالة حكومية أو جامعة ذات سمعة طيبة يخبر محرك البحث أن المحتوى الخاص بك موثوق به ، وهو ما ينعكس في ترتيبك.

بناء ممثل سيئ من خلال Link Building

لسوء الحظ ، ليس كل شيء مشمس وآيس كريم وكلاب جرو ذات روابط خلفية. يمكن أن يؤثر الارتباط الوارد الخاطئ سلبًا على ترتيبك وسمعتك.

لنلقِ نظرة على كيفية تأثير حملة إنشاء الروابط سلبًا عليك أو على عملائك.

1. الروابط في الأحياء السيئة

نسمعها مرارًا وتكرارًا: حاول ألا تحصل على روابط في منطقة سيئة. يبدو أنه من السهل جدًا تجنب الأحياء السيئة عند إنشاء الروابط ، ولكن في بعض الأحيان لا يمكن تجنبها.

لنلق نظرة على التعليق على المدونة ، على سبيل المثال. يمكنك العثور على مدونة وإدخال تعليقك برابط غير رسمي إلى موقع ويب. كل شيء على ما يرام في تلك المرحلة. ولكن بعد ذلك تعود للتحقق من تعليقك لترى متبوعًا بما يلي.

إذا صادف عميل محتمل هذه التعليقات ، فلن يرغب في النقر فوق أي رابط في الصفحة ، بافتراض أنه كان بريدًا عشوائيًا مشابهًا ، بما في ذلك رابطك.

يمكن لمالكي مدونة WordPress الذهاب إلى أبعد من ذلك. إذا رأوا تعليقًا يعتبرونه بريدًا عشوائيًا ، فيمكنهم تمييزه على هذا النحو باستخدام برامج تصفية البريد العشوائي. سيؤدي هذا إلى تسجيل عنوان URL لموقع الويب في قاعدة بيانات ومنع إضافة التعليقات ، بما في ذلك عنوان URL هذا ، إلى مدونات WordPress الأخرى.

وهذا يعني أنه إذا استأجر العميل خدمة لربط المبنى ، وحصلت هذه الخدمة على عنوان URL الخاص بالعميل الذي تم إدخاله في قاعدة بيانات البريد العشوائي ، فسيتم منع العميل (عن غير قصد عادةً) من التعليق.

تخيل الآن أنك عثرت على المدونة المثالية ، والتي يراها جميع الأشخاص المناسبين ، والتعليق الذي يتم وضعه جيدًا يمكن أن يجني مكافآت كبيرة لعملك.

أنت فقط لا تستطيع نشر تعليق بعنوان URL الخاص بك ، مما يعني أنك تفوت الفرصة ، كل ذلك لأن بعض مرسلي البريد العشوائي وضعوا علامة على تعليقك.

2. يتم الكشف عنها كمنشئ روابط أو باستخدام وكالة بريد عشوائي

يستهدف هذا التحذير بشكل خاص الوكالات التي ترسل طلبات ارتباط جماعي غير مخصصة.

غالبًا ما ترسل البرامج التي تقوم بهذه الأنواع من طلبات الارتباط طلبات متعددة للعديد من العملاء إلى مالكي مواقع الويب نفسها.

وغني عن القول ، إذا كان مالك موقع الويب منزعجًا منه ، فيمكنه فعل أي شيء بدءًا من إضافة معلومات الشركة إلى منشور مدونة (بما في ذلك اسم طالب الارتباط واسم الوكالة واسم العميل).

يمكن لمشرفي المواقع المزعجين أيضًا الإبلاغ عن الوكالات لمنكري الرسائل غير المرغوب فيها.

ستدرج مواقع مثل القائمة السوداء لأنظمة اسم المجال ، أو DNSBL ، الوكالة وأي عملاء مرتبطين بتلك الوكالة. لا يتطلب الأمر الكثير من البحث على موقعهم للعثور على قائمة بالوكالات المعروفة والعملاء الذين يستخدمونها.

إذا كان عملك مبنيًا على إنشاء روابط لعميلك وانتهى بك الأمر إلى أحد هؤلاء المتخلفين ، فسيكون ذلك مشكلة.

3. تحريف العميل

بدلاً من ذلك ، إذا حصلت وكالة على بريد إلكتروني من نطاق العميل ، فإن هذه الوكالة تمثلها الآن في أي اتصالات أو طلبات تقدمها.

هل يمكنك أن تتخيل ما إذا كنت مالك موقع ويب وبدأت في تلقي الرسائل غير المرغوب فيها من خلال الطلبات الواردة من شركتك المفضلة؟ أو إذا كانت مدونتك تتعرض لمحتوى غير مرغوب فيه بواسطة علامة تجارية تحبها من قبل شخص يبدو أنه يعمل في الشركة؟ من المحتمل أن ينخفض ​​رأيك في العلامة التجارية المذكورة ، أليس كذلك؟

4. المبالغة في تقديم الدليل

يمكن أن تكون أدلة الويب مفيدة لتعزيز تصنيف محرك البحث الخاص بك.

لقد كانت أكثر شيوعًا وتأثيرًا على مُحسّنات محرّكات البحث قبل عقدين من الزمن ، لكنها لا تزال تظهر كعامل ترتيب صغير ، خاصةً في البحث المحلي.

ويمكن أن يكون الدليل الجيد المخصص للصناعة مصدرًا جيدًا للزيارات والثقة. لكن ، بالطبع ، لم يتم إنشاء جميع الدلائل على قدم المساواة.

وإذا كنا صادقين ، فإن الكثير منهم ، وربما معظمهم ، (في أحسن الأحوال) لا يفعلون شيئًا من أجل ترتيبك و (في أسوأ الأحوال) يؤذونه بشدة.

ذلك لأن العديد من الدلائل مليئة بأي شيء سوى البريد العشوائي.

إذا قمت بإرسال موقعك ليتم إدراجه في أحد هذه المواقع غير المرغوب فيها ، فستعمل محركات البحث على تقليل قيمته.

تذكر هذا الشيء الأحياء السيئة الذي تحدثت عنه في النقطة الأولى؟ هذا هو تكرار آخر لها.

5. أن تكون عضوا سيئا في المجتمع

تعد المنتديات مكانًا رائعًا للأشخاص لمناقشة اهتماماتهم وأفكارهم عبر الإنترنت.

يمكن أن يكون تسهيل المحادثة أيضًا طريقة جيدة لجذب الانتباه وكسب النقرات عبر عنوان URL في توقيعك.

ولكن هناك الكثير من الطرق التي يمكن أن يتجه بها هذا جنوبًا إليك.

على سبيل المثال ، إذا انضممت إلى منتدى ثم أدخلت نفس التعليق في جميع المنتديات الفرعية على أمل إنشاء روابط إيجابية ، وتوليد النقرات ، وبناء سمعتك.

لن يستغرق المشرفون وقتًا طويلاً لمعرفة ما يحدث ووصفك كمرسل بريد عشوائي. وبهذه الطريقة ، قمت بإنشاء روابط سلبية.

الإضرار بسمعتك مع مقيمي البحث

حتى الآن ، ذكرنا فقط كيف يمكن أن تتسبب الروابط السيئة في إفساد محركات البحث. ولكن يجب أن تفكر في جزء آخر من سمعة موقع الويب الخاص بك - تجربة المستخدمين الحقيقيين - بما في ذلك مقيمي بحث Google.

وأحد الأشياء التي يقيسونها عند تقييم EAT لموقعك (الخبرة والجدارة بالثقة والموثوقية) هي سمعتك الخارجية.

لتحديد سلطة موقع الويب الخاص بك ، يستخدم هؤلاء المقيمون عدة مصادر خارجية لمراقبة مخاوف العملاء وشكاواهم.

تساعدهم مواقع مثل Yelp و Amazon Customer Reviews و Facebook Ratings and Reviews على فهم تجربة العملاء النموذجية.

وإذا قرروا أن موقعك يتمتع بسلطة منخفضة ، فيمكنهم وضع علامة عليه كعودة منخفضة الجودة لاستعلام البحث - حتى لو كانت خوارزمية Google قد احتلت مرتبة عالية.

كيف تحافظ على سمعتك سليمة

الآن بعد أن عرفت المخاطر التي يمكن أن تتعرض لها الروابط الخلفية منخفضة الجودة على سمعتك ، كيف يمكنك منع الحصول على مندوب سيئ أثناء بناء الروابط؟

هذه مجرد بعض الاقتراحات البسيطة:

• لا تجمع البريد العشوائي!
• لا تضع الارتباط الخاص بك على المواقع التي تتعرض لمحتوى غير مرغوب فيه بشكل كبير.
• قم بتخصيص كل طلب ارتباط وتأكد من أن الرابط الذي تطلبه يناسب الموقع.
• اقرأ منشورات المدونة وقم بعمل تعليقات قيمة على المدونة.
• التنصل من الروابط السيئة.

لا تأخذ الاختصارات

يتطلب بناء الروابط الكثير من العمل - وكذلك تطوير سمعة علامتك التجارية.

تذكر أن أول ظهور للعديد من الأشخاص لعلامتك التجارية سيكون عندما تظهر في نتائج محرك البحث - وإذا لم تظهر ، فلن تحصل على أي عرض.

لذا ، من فضلك لا تلعبها بسرعة وبسرعة مع إستراتيجية الربط الخاصة بك.

كن مدروسًا ومتعمدًا ، وتأكد من أنك تبحث عن روابط خلفية عالية الجودة - النوع الذي سيساعد في ترتيب البحث الخاص بك بدلاً من الإضرار به.

من خلال الاهتمام قليلاً وبذل الجهد ، ستتمكن من إنشاء الروابط التي تريدها والحفاظ على سمعتك أصيلة.

المزيد من الموارد:

• 12 من أفضل الأدوات لمراقبة سمعتك على الإنترنت
• تحسين محركات البحث لإدارة السمعة: دليل المبتدئين
• بناء الروابط لكبار المسئولين الاقتصاديين: دليل كامل

الصورة المميزة: Song_about_summer / Shutterstock