Kann Linkbuilding Ihnen oder Ihrem Kunden einen schlechten Ruf bescheren?

Im Zeitalter der Online-Bewertungen ist der Ruf Ihrer Marke von größter Bedeutung.

63,6 % der Verbraucher lesen vor dem Besuch eines Unternehmens die Google-Bewertungen. Und 35 % der Befragten nannten „Vertrauen in die Marke“ als einen ihrer Hauptgründe für die Wahl eines Einzelhändlers.

Da eine schlechte Bewertung Sie Umsatz kosten kann und ein negativer Ruf verheerend sein kann, ist Reputationsmanagement zu einem wichtigen Bestandteil jeder digitalen Strategie geworden.

Aber selbst wenn Sie alles richtig machen, für gute Bewertungen werben, auf negative Posts antworten und Ihre Erwähnungen sorgfältig überwachen, können Sie durch schlechtes Verlinken immer noch Ihrem Ruf schaden oder sogar einen schlechten bekommen.

Und es sind nicht nur Menschen, die Sie negativ sehen könnten – die schlechten Backlinks können sich auch negativ auf Ihren Ruf bei Suchmaschinen auswirken.

Aber keine Sorge, wir sind hier, um zu helfen. In diesem Artikel sehen wir uns an, wie schlechter Linkaufbau Ihrem Ruf schaden kann, und zeigen Ihnen einige Möglichkeiten auf, wie Sie Ihren Ruf makellos halten können.

Aber zuerst schauen wir uns an, wie externe Quellen die Autorität und den Ruf Ihrer Website beeinflussen können.

Wie externe Links Ihre Domain Authority positiv beeinflussen können

Wahrscheinlich kennen Sie bereits den Zusammenhang zwischen Backlinks und Suchmaschinenoptimierung. Wenn nicht, oder Sie eine kleine Auffrischung brauchen, lesen Sie dies (aber kommen Sie gleich wieder).

Und eine der Möglichkeiten, wie sich externe Links auf Ihre SEO-Strategie auswirken, ist die Wirkung, die sie auf die Domain-Autorität haben. Dies kann sowohl positiv als auch negativ sein.

Wenn Sie beispielsweise viele eingehende Links haben, die auf eine Seite verweisen, kann dies den PageRank dieser Seite erhöhen.

Google kann dies wiederum als Zeichen dafür werten, dass Ihre Inhalte eine gute Autorität haben, und wird dies in Ihrem Suchmaschinenranking widerspiegeln.

Hochwertige Links erhöhen auch das Ranking Ihrer Domain. Google gewichtet eingehende Links unterschiedlich, je nachdem von welcher Seite sie stammen.

Beispielsweise sagt ein eingehender Link von einer Behörde oder einer renommierten Universität der Suchmaschine, dass Ihre Inhalte glaubwürdig sind, was sich in Ihrem Ranking widerspiegelt.

Aufbau eines schlechten Rufs durch Linkbuilding

Leider ist es nicht alles Sonnenschein, Eiscreme und Hündchen mit Backlinks. Der falsche eingehende Link kann sich auch negativ auf Ihr Ranking und Ihren Ruf auswirken.

Sehen wir uns an, wie sich Ihre Linkbuilding-Kampagne negativ auf Sie oder Ihre Kunden auswirken könnte.

1. Links in schlechten Nachbarschaften

Wir hören es immer wieder: Versuchen Sie, keine Links in einer schlechten Nachbarschaft zu bekommen. Es scheint, dass es ziemlich einfach ist, schlechte Nachbarschaften beim Linkaufbau zu vermeiden, aber manchmal sind sie unvermeidlich.

Schauen wir uns zum Beispiel das Kommentieren von Blogs an. Sie finden einen Blog und werfen Ihren Kommentar mit einem beiläufigen Link zu einer Website ein. Zu diesem Zeitpunkt ist alles in Ordnung. Aber dann kommen Sie zurück, um Ihren Kommentar zu überprüfen, um zu sehen, dass ihm Folgendes folgt.

Wenn ein potenzieller Kunde auf diese Kommentare stößt, möchte er auf keinen Link auf der Seite klicken, da er davon ausgeht, dass es sich um ähnlichen Spam handelt, einschließlich Ihres.

Besitzer von WordPress-Blogs können noch einen Schritt weiter gehen. Wenn sie einen Kommentar sehen, den sie als Spam betrachten, können sie ihn mithilfe von Spamfilterprogrammen als solchen markieren. Dadurch wird die Website-URL in einer Datenbank protokolliert und verhindert, dass Kommentare, einschließlich dieser URL, zu anderen WordPress-Blogs hinzugefügt werden.

Und das bedeutet, wenn ein Kunde einen Dienst für den Linkaufbau anstellt und dieser Dienst die URL des Kunden in die Spam-Datenbank einträgt, wird der Kunde (normalerweise unwissentlich) für das Kommentieren gesperrt.

Stellen Sie sich nun vor, Sie finden den perfekten Blog, den alle richtigen Leute sehen, und ein gut platzierter Kommentar könnte große Früchte für Ihr Unternehmen ernten.

Nur können Sie keinen Kommentar mit Ihrer URL posten, was bedeutet, dass Sie die Gelegenheit verpassen, alles nur, weil ein Spammer Ihren Kommentar markiert hat.

2. Als Link Builder bloßgestellt zu werden oder eine Spam-Agentur zu benutzen

Diese Warnung richtet sich insbesondere an Agenturen, die nicht personalisierte Massen-Link-Anfragen versenden.

Programme, die diese Art von Linkanfragen ausführen, senden häufig mehrere Anfragen für mehrere Clients an dieselben Websitebesitzer.

Wenn sich der Websitebesitzer darüber ärgert, kann er natürlich alles tun, indem er die Informationen des Unternehmens zu einem Blogbeitrag hinzufügt (einschließlich des Namens des Link-Anforderers, des Agenturnamens und des Kundennamens).

Genervte Webmaster können Agenturen auch auf Spam-Denylists melden.

Websites wie Domain Name Systems Blacklist oder DNSBL listen die Agentur und alle Kunden auf, die mit dieser Agentur verbunden sind. Es braucht nicht viel Suche auf ihrer Website, um eine Liste allgemein bekannter Agenturen und Kunden zu finden, die sie verwenden.

Wenn Ihr Unternehmen darauf aufgebaut ist, Links für Ihren Kunden zu generieren, und Sie auf einer dieser Ablehnungslisten landen, wird das problematisch.

3. Falsche Darstellung des Kunden

Wenn eine Agentur alternativ eine E-Mail von der Domain ihres Kunden erhält, vertritt diese Agentur sie jetzt in allen Mitteilungen oder Anfragen, die sie stellen.

Können Sie sich vorstellen, wenn Sie ein Website-Besitzer wären und anfingen, von Anfragen Ihres Lieblingsunternehmens zugespamt zu werden? Oder wenn Ihr Blog von einer Marke, die Ihnen gefiel, von jemandem gespammt wurde, der anscheinend für das Unternehmen arbeitet? Ihre Meinung zu besagter Marke würde wahrscheinlich sinken, oder?

4. Mit Verzeichniseinreichungen übertreiben

Webverzeichnisse können für die Verbesserung Ihres Suchmaschinenrankings von Vorteil sein.

Sie waren vor zwei Jahrzehnten beliebter und wirkungsvoller für SEO, aber sie scheinen immer noch ein kleiner Ranking-Faktor zu sein, insbesondere für die lokale Suche.

Und ein gutes, meist branchenspezifisches Verzeichnis kann eine gute Quelle für Traffic und Vertrauen sein. Aber natürlich sind nicht alle Verzeichnisse gleich.

Und wenn wir ehrlich sind, tun viele von ihnen, möglicherweise sogar die meisten, (bestenfalls) nichts für Ihr Ranking und schaden ihm (im schlimmsten Fall) aktiv.

Das liegt daran, dass viele Verzeichnisse mit nichts als Spam gefüllt sind.

Wenn Sie Ihre Website eingereicht haben, um auf einer dieser Spam-Websites aufgeführt zu werden, werden Suchmaschinen sie abwerten.

Erinnerst du dich an die Sache mit den schlechten Nachbarschaften, über die ich im ersten Punkt gesprochen habe? Dies ist eine weitere Iteration davon.

5. Ein schlechtes Mitglied einer Gemeinschaft sein

Foren sind ein großartiger Ort für Menschen, um ihre Interessen und Ideen online zu diskutieren.

Das Ermöglichen von Gesprächen kann auch eine gute Möglichkeit sein, Aufmerksamkeit zu erregen und Klicks über eine URL in Ihrer Signatur zu erhalten.

Aber es gibt viele Möglichkeiten, wie dies nach Süden gehen kann.

Zum Beispiel, wenn Sie einem Forum beitreten und dann in allen Unterforen denselben Kommentar abgeben, in der Hoffnung, positive Links zu erstellen, Klicks zu generieren und Ihren Ruf aufzubauen.

Es wird nicht lange dauern, bis die Moderatoren herausfinden, was los ist, und Sie als Spammer bezeichnen. Und schon haben Sie negative Links erstellt.

Schaden Sie Ihrem Ruf mit Search Evaluators

Bisher haben wir nur erwähnt, wie schlechte Links dazu führen können, dass Sie mit Suchmaschinen in Konflikt geraten. Aber Sie müssen einen anderen Teil des Rufs Ihrer Website berücksichtigen – die Erfahrung echter Benutzer – einschließlich der Google-Suchbewerter.

Und eines der Dinge, die sie bei der Bewertung des EAT (Expertise, Vertrauenswürdigkeit und Autorität) Ihrer Website messen, ist Ihr externer Ruf.

Um die Autorität Ihrer Website zu bestimmen, verwenden diese Bewerter mehrere Quellen von Drittanbietern, um Kundenbedenken und -beschwerden zu überwachen.

Websites wie Yelp, Amazon Customer Reviews und Facebook Ratings and Reviews helfen ihnen, das typische Kundenerlebnis zu verstehen.

Und wenn sie feststellen, dass Ihre Website eine geringe Autorität hat, können sie dies als minderwertige Rückkehr zu einer Suchanfrage kennzeichnen – selbst wenn der Google-Algorithmus Sie hoch eingestuft hat.

So bewahren Sie Ihren guten Ruf

Nun, da Sie wissen, welche Gefahren minderwertige Backlinks für Ihren Ruf haben können, wie können Sie verhindern, dass Sie beim Linkaufbau einen schlechten Ruf bekommen?

Dies sind nur ein paar einfache Vorschläge:

• Kein Massen-Spam!
• Platzieren Sie Ihren Link nicht auf Websites, die stark mit Spam überflutet werden.
• Personalisieren Sie jede Linkanfrage und stellen Sie sicher, dass der angeforderte Link zur Website passt.
• Lesen Sie Blogbeiträge und machen Sie wertvolle Blogkommentare.
• Disavow schlechte Links.

Nehmen Sie keine Abkürzungen

Der Aufbau von Links erfordert Arbeit – ebenso wie die Entwicklung Ihres Markenrufs.

Denken Sie daran, dass viele Menschen Ihre Marke zum ersten Mal kennenlernen, wenn Sie in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen – und wenn Sie nicht auftauchen, erhalten Sie keinerlei Aufmerksamkeit.

Spielen Sie also bitte nicht schnell und locker mit Ihrer Linkstrategie.

Seien Sie nachdenklich und absichtlich und stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Backlinks suchen – die Art, die Ihrem Suchranking hilft, anstatt ihm zu schaden.

Indem Sie ein wenig Sorgfalt walten lassen und sich Mühe geben, können Sie die gewünschten Links aufbauen und Ihren guten Ruf bewahren.

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• 12 der besten Tools zur Überwachung Ihrer Online-Reputation
• Reputationsmanagement SEO: Ein Leitfaden für Anfänger
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Beitragsbild: Song_about_summer/Shutterstock