Czy Link Building może zapewnić Tobie lub Twojemu klientowi złą reputację?

W dobie recenzji online reputacja Twojej marki jest najważniejsza.

63,6% konsumentów przed wizytą w firmie sprawdza opinie Google. A 35% osób uznało „zaufanie do marki” jako jeden z głównych powodów wyboru sprzedawcy.

Ponieważ zła recenzja może kosztować sprzedaż, a negatywna reputacja może być katastrofalna, zarządzanie reputacją stało się ważną częścią każdej strategii cyfrowej.

Ale nawet jeśli robisz wszystko, co właściwe, promujesz dobre recenzje, odpowiadasz na negatywne posty i uważnie monitorujesz swoje wzmianki, nadal możesz zaszkodzić swojej reputacji, a nawet zyskać złą przez złe linki.

I nie tylko ludzie mogą postrzegać Cię negatywnie – złe linki zwrotne mogą również negatywnie wpłynąć na Twoją reputację w wyszukiwarkach.

Ale nie martw się, jesteśmy tutaj, aby pomóc. W tym artykule przyjrzymy się, jak złe budowanie linków może zaszkodzić Twojej reputacji i podpowiemy Ci kilka sposobów, które pomogą Ci utrzymać Twoją reputację bez skazy.

Ale najpierw przyjrzyjmy się, jak zewnętrzne źródła mogą wpłynąć na autorytet i reputację Twojej witryny.

Jak linki zewnętrzne mogą pozytywnie wpłynąć na Twój autorytet domeny?

Prawdopodobnie już rozumiesz korelację między linkami zwrotnymi a optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Jeśli nie lub potrzebujesz trochę odświeżenia, przeczytaj to (ale wróć od razu).

Jednym ze sposobów, w jaki linki zewnętrzne wpływają na twoją strategię SEO, jest ich wpływ na domain authority. Może to być zarówno pozytywne, jak i negatywne.

Na przykład, jeśli masz dużo linków prowadzących do strony, może to zwiększyć PageRank tej strony.

Google może z kolei przyjąć to jako znak, że Twoje treści mają dobry autorytet i odzwierciedlą to w rankingu Twojej wyszukiwarki.

Linki wysokiej jakości zwiększają również pozycję Twojej domeny. Google różnie waży linki przychodzące w zależności od strony, z której pochodzą.

Na przykład link przychodzący z agencji rządowej lub renomowanej uczelni informuje wyszukiwarkę, że treść jest wiarygodna, co znajduje odzwierciedlenie w rankingu.

Budowanie złej reputacji poprzez budowanie linków

Niestety, to nie tylko słońce, lody i szczeniaki z linkami. Nieprawidłowy link przychodzący może również negatywnie wpłynąć na twój ranking i reputację.

Przyjrzyjmy się, jak Twoja kampania budowania linków może negatywnie wpłynąć na Ciebie lub Twoich klientów.

1. Linki w złych dzielnicach

Słyszymy to wielokrotnie: staraj się nie uzyskiwać linków w złym sąsiedztwie. Wydaje się, że podczas budowania linków dość łatwo jest uniknąć złych dzielnic, ale czasami są one nieuniknione.

Spójrzmy na przykład na komentowanie bloga. Znajdujesz bloga i wrzucasz swój komentarz z luźnym linkiem do strony internetowej. W tym momencie wszystko jest w porządku. Ale potem wracasz, aby sprawdzić swój komentarz, aby zobaczyć, jak następuje.

Gdyby potencjalny klient natknął się na te komentarze, nie chciałby klikać żadnego linku na stronie, zakładając, że jest to podobny spam, w tym Twój.

Właściciele blogów WordPress mogą pójść o krok dalej. Jeśli zobaczy komentarz, który uważa za spam, może go oznaczyć jako taki za pomocą programów filtrujących spam. Spowoduje to zarejestrowanie adresu URL witryny w bazie danych i uniemożliwi dodawanie komentarzy, w tym tego adresu URL, do innych blogów WordPress.

A to oznacza, że ​​jeśli klient wynajmie usługę do budowania linków, a ta usługa dostanie adres URL klienta do bazy danych spamu, klient (zwykle nieświadomie) zostanie zablokowany przed komentowaniem.

Teraz wyobraź sobie, że znajdujesz idealny blog, który widzą wszyscy właściwi ludzie, a dobrze umieszczony komentarz może przynieść duże korzyści dla Twojej firmy.

Tylko Ty nie możesz opublikować komentarza za pomocą swojego adresu URL, co oznacza, że ​​tracisz okazję, a wszystko dlatego, że jakiś spamer oznaczył Twój komentarz.

2. Ujawnianie się jako budowniczy linków lub korzystanie z agencji spamowej

To ostrzeżenie jest szczególnie skierowane do agencji, które wysyłają niespersonalizowane, masowe prośby o linki.

Programy wykonujące tego rodzaju żądania łączy często wysyłają wiele żądań dla kilku klientów do tych samych właścicieli witryn.

Nie trzeba dodawać, że jeśli właściciel witryny jest przez nich zirytowany, może zrobić wszystko, od dodania informacji o firmie do posta na blogu (w tym nazwy osoby żądającej linku, nazwy agencji i nazwy klienta).

Zirytowani webmasterzy mogą również zgłaszać agencje do list odrzucających spam.

Witryny takie jak Czarna lista systemów nazw domen lub DNSBL będą zawierać listę agencji i wszystkich klientów, którzy są z nią powiązani. Nie trzeba wiele szukać w ich witrynie, aby znaleźć listę powszechnie znanych agencji i klientów, którzy z nich korzystają.

Jeśli Twoja firma opiera się na generowaniu linków dla Twojego klienta i trafisz na jedną z tych list odrzucających, będzie to problematyczne.

3. Fałszywe przedstawianie klienta

Ewentualnie, jeśli agencja otrzyma wiadomość e-mail z domeny klienta, będzie ją teraz reprezentować we wszelkich zgłoszonych przez nią komunikatach lub prośbach.

Czy możesz sobie wyobrazić, że jesteś właścicielem strony internetowej i zacząłeś otrzymywać spam prośbami od swojej ulubionej firmy? Lub jeśli Twój blog był spamowany przez markę, którą lubisz, przez kogoś, kto wydaje się pracować dla firmy? Twoja opinia o tej marce prawdopodobnie by gwałtownie spadła, prawda?

4. Przesadzanie ze zgłoszeniami do katalogu

Katalogi internetowe mogą być korzystne dla poprawy rankingu w wyszukiwarkach.

Były bardziej popularne i miały wpływ na SEO dwie dekady temu, ale nadal wydają się być małym czynnikiem rankingowym, szczególnie w przypadku wyszukiwania lokalnego.

Dobry, zazwyczaj branżowy katalog może być dobrym źródłem ruchu i zaufania. Ale oczywiście nie wszystkie katalogi są sobie równe.

A jeśli jesteśmy szczerzy, wielu z nich, a może nawet większość, (w najlepszym razie) nie robi nic dla twojego rankingu, a (w najgorszym) aktywnie go szkodzi.

To dlatego, że wiele katalogów jest wypełnionych wyłącznie spamem.

Jeśli prześlesz swoją witrynę do umieszczenia w jednej z tych spamerskich witryn, wyszukiwarki ją zdewaluują.

Pamiętasz te złe dzielnice, o których mówiłem w pierwszym punkcie? To kolejna iteracja tego.

5. Bycie złym członkiem społeczności

Fora są doskonałym miejscem do dyskusji online o swoich zainteresowaniach i pomysłach.

Ułatwienie rozmowy może być również dobrym sposobem na przyciągnięcie uwagi i zbieranie kliknięć za pośrednictwem adresu URL w podpisie.

Ale jest wiele sposobów, w jakie może to zejść na ciebie.

Na przykład, jeśli dołączysz do forum, a następnie skomentujesz ten sam komentarz we wszystkich podforach w nadziei na tworzenie pozytywnych linków, generowanie kliknięć i budowanie swojej reputacji.

Moderatorzy szybko zorientują się, co się dzieje i przypiszą Ci etykietę spamera. I tak po prostu stworzyłeś negatywne linki.

Uszkodzenie reputacji za pomocą ewaluatorów wyszukiwania

Do tej pory wspomnieliśmy tylko o tym, jak złe linki mogą powodować konflikty z wyszukiwarkami. Musisz jednak wziąć pod uwagę inną część reputacji Twojej witryny – doświadczenie prawdziwych użytkowników – w tym oceniających wyszukiwarki Google.

Jedną z rzeczy, które mierzą podczas oceny EAT Twojej witryny (doświadczenie, wiarygodność i autorytatywność), jest Twoja zewnętrzna reputacja.

Aby określić autorytet Twojej witryny, oceniający korzystają z kilku źródeł zewnętrznych w celu monitorowania obaw i skarg klientów.

Witryny takie jak Yelp, recenzje klientów Amazon oraz oceny i recenzje na Facebooku pomagają im zrozumieć typowe wrażenia klientów.

A jeśli stwierdzą, że Twoja witryna ma niski autorytet, mogą ją oznaczyć jako niskiej jakości powrót do zapytania – nawet jeśli algorytm Google umieścił Cię wysoko w rankingu.

Jak utrzymać swoją reputację w stanie nienaruszonym?

Teraz, gdy już wiesz, jakie niebezpieczeństwa mogą mieć dla Twojej reputacji linki zwrotne niskiej jakości, jak możesz zapobiec uzyskaniu złej reputacji podczas budowania linków?

To tylko kilka prostych sugestii:

• Nie wysyłaj spamu zbiorczo!
• Nie umieszczaj swojego linku w witrynach, które są mocno spamowane.
• Spersonalizuj każde żądanie łącza i upewnij się, że żądane łącze pasuje do witryny.
• Czytaj posty na blogu i twórz cenne komentarze na blogu.
• Zrzekaj się złych linków.

Nie idź na skróty

Budowanie linków wymaga pracy – podobnie jak budowanie reputacji Twojej marki.

Pamiętaj, że pierwsza ekspozycja wielu osób na Twoją markę będzie miała miejsce, gdy pojawisz się w wynikach wyszukiwania – a jeśli się nie pojawisz, nie otrzymasz żadnej ekspozycji.

Więc proszę, nie graj szybko i luźno ze swoją strategią łączenia.

Bądź rozważny i celowy i upewnij się, że szukasz wysokiej jakości linków zwrotnych – takich, które pomogą w rankingu wyszukiwania, a nie szkodzą.

Trochę troskliwie i wkładając wysiłek, będziesz w stanie zbudować pożądane linki i zachować nieskazitelną reputację.

Więcej zasobów:

• 12 najlepszych narzędzi do monitorowania Twojej reputacji online
• Zarządzanie reputacją SEO: przewodnik dla początkujących
• Budowanie linków dla SEO: kompletny przewodnik

Polecany obraz: Song_about_summer/Shutterstock