Link Building vă poate oferi dvs. sau clientului dvs. o reputație proastă?

În această eră a recenziilor online, reputația mărcii dvs. este primordială.

Înainte de a vizita o afacere, 63,6% dintre consumatori verifică recenziile Google. Și 35% dintre oameni au considerat „încrederea în marcă” drept unul dintre principalele motive pentru a alege un retailer.

Deoarece o recenzie proastă vă poate costa vânzări, iar o reputație negativă poate fi dezastruoasă, gestionarea reputației a devenit o parte importantă a oricărei strategii digitale.

Dar chiar dacă faceți toate lucrurile corect, promovați recenzii bune, răspundeți la postări negative și monitorizați cu atenție mențiunile dvs., puteți totuși să vă răniți reputația sau chiar să obțineți una proastă printr-o legătură proastă.

Și nu doar oamenii te pot vedea negativ – backlink-urile proaste îți pot afecta, de asemenea, reputația în motoarele de căutare.

Dar nu vă faceți griji, suntem aici pentru a vă ajuta. În această piesă, vom analiza cât de proastă construirea de link-uri vă poate afecta reputația și vă vom oferi câteva modalități de a vă ajuta să vă păstrați pe a dumneavoastră impecabil.

Dar mai întâi, să ne uităm la modul în care sursele externe pot afecta autoritatea și reputația site-ului dvs.

Cum vă pot afecta în mod pozitiv legăturile externe autoritatea de domeniu

Probabil că înțelegeți deja corelația dintre backlink-uri și optimizarea motoarelor de căutare. Dacă nu, sau aveți nevoie de puțină actualizare, citiți acest lucru (dar reveniți imediat).

Și unul dintre modurile în care linkurile externe vă influențează strategia SEO este efectul pe care îl au asupra autorității domeniului. Acest lucru poate fi atât pozitiv, cât și negativ.

De exemplu, dacă aveți o mulțime de link-uri de intrare care indică către o pagină, este posibil să crească PageRank-ul acelei pagini.

Google poate, la rândul său, să ia acest lucru ca pe un semn că conținutul dvs. are o bună autoritate și va reflecta acest lucru în clasamentul motorului dvs. de căutare.

Link-urile de calitate cresc, de asemenea, clasamentul domeniului dvs. Google cântărește linkurile primite în mod diferit, în funcție de site-ul din care provin.

De exemplu, un link primit de la o agenție guvernamentală sau o universitate de renume îi spune motorului de căutare că conținutul tău este credibil, ceea ce se reflectă în clasamentul tău.

Construirea unei reprezentări proaste prin Link Building

Din păcate, nu totul este soare, înghețată și cățeluși cu backlink. Linkul de intrare greșit vă poate afecta negativ clasarea și reputația.

Să ne uităm la modul în care campania dvs. de creare de legături v-ar putea afecta negativ pe dvs. sau pe clienții dvs.

1. Legături în cartierele proaste

Auzim în mod repetat: Încercați să nu obțineți legături într-un cartier prost. Se pare că este destul de ușor să eviți cartierele proaste atunci când construiești linkuri, dar uneori sunt inevitabile.

Să ne uităm la comentariile pe blog, de exemplu. Găsiți un blog și adăugați un comentariu cu un link casual către un site web. Totul este bine în acel moment. Dar apoi revii pentru a verifica comentariul tău pentru a-l vedea urmat de următoarele.

Dacă un potențial client a întâlnit aceste comentarii, nu ar dori să facă clic pe niciun link din pagină, presupunând că ar fi fost spam similar, inclusiv al tău.

Proprietarii de bloguri WordPress pot face un pas mai departe. Dacă văd un comentariu pe care îl consideră spam, îl pot marca ca atare folosind programe de filtrare a spamului. Aceasta va înregistra adresa URL a site-ului într-o bază de date și va împiedica adăugarea comentariilor, inclusiv a acelui URL, la alte bloguri WordPress.

Și asta înseamnă că dacă un client angajează un serviciu pentru crearea de linkuri și acel serviciu primește adresa URL a clientului introdusă în baza de date de spam, clientul va fi blocat (de obicei, fără să știe) să comenteze.

Acum imaginați-vă că găsiți blogul perfect, pe care îl văd toți oamenii potriviți, iar un comentariu bine plasat ar putea aduce mari recompense pentru afacerea dvs.

Numai că nu poți posta un comentariu cu adresa URL, ceea ce înseamnă că ratezi ocazia, totul pentru că un spammer a etichetat comentariul tău.

2. Să fii expus ca generator de linkuri sau să folosești o agenție de spam

Acest avertisment se adresează în special agențiilor care trimit solicitări de linkuri în bloc, nepersonalizate.

Programele care fac astfel de solicitări de linkuri trimit adesea cereri multiple pentru mai mulți clienți către aceiași proprietari de site-uri web.

Inutil să spun că, dacă proprietarul site-ului web devine enervat de ei, poate face orice, de la adăugarea informațiilor companiei la o postare pe blog (inclusiv numele solicitantului de link, numele agenției și numele clientului).

Webmasterii enervați pot, de asemenea, să raporteze agențiile către listele de spam refuzate.

Site-uri precum Domain Name Systems Blacklist sau DNSBL, vor enumera agenția și toți clienții care sunt conectați la acea agenție. Nu este nevoie de multă căutare pe site-ul lor pentru a găsi o listă de agenții și clienți cunoscuti care le folosesc.

Dacă afacerea dvs. se bazează pe generarea de link-uri pentru clientul dvs. și ajungeți pe una dintre aceste liste de refuz, asta va fi problematic.

3. Denaturarea Clientului

Alternativ, dacă o agenție primește un e-mail de la domeniul clientului său, acea agenție o reprezintă acum în orice comunicări sau solicitări pe care le face.

Îți poți imagina dacă ai fi proprietarul unui site web și ai început să primești spam de solicitări de la compania ta preferată? Sau dacă blogul tău a primit spam de o marcă care ți-a plăcut de cineva care pare să lucreze pentru companie? Părerea ta despre marca respectivă ar scădea probabil, nu-i așa?

4. Exagerarea cu trimiterile de director

Directoarele web pot fi benefice pentru a vă îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare.

Acestea au fost mai populare și de impact asupra SEO acum două decenii, dar încă par să fie un mic factor de clasare, în special pentru căutarea locală.

Și un director bun, de obicei specific industriei, poate fi o sursă bună de trafic și încredere. Dar, desigur, nu toate directoarele sunt create la fel.

Și dacă suntem sinceri, mulți dintre ei, posibil chiar majoritatea, nu fac (în cel mai bun caz) nimic pentru clasamentul tău și (în cel mai rău caz) îl rănesc în mod activ.

Asta pentru că multe directoare nu sunt pline decât cu spam.

Dacă ați trimis site-ul dvs. pentru a fi listat pe unul dintre aceste site-uri spam, motoarele de căutare îl vor devaloriza.

Îți amintești acel lucru despre cartierele proaste despre care am vorbit la primul punct? Aceasta este o altă iterație a acesteia.

5. A fi un membru rău al unei comunități

Forumurile sunt un loc minunat pentru ca oamenii să-și discute interesele și ideile online.

Facilitarea conversației poate fi, de asemenea, o modalitate bună de a atrage atenția și de a aduna clicuri prin intermediul unei adrese URL din semnătura ta.

Dar există o mulțime de moduri în care acest lucru vă poate duce la sud.

De exemplu, dacă vă alăturați unui forum și apoi faceți același comentariu în toate subforumurile în speranța de a crea link-uri pozitive, de a genera clicuri și de a vă construi reputația.

Nu va dura mult până când moderatorii își vor da seama ce se întâmplă și să te eticheteze ca spammer. Și chiar așa, ați creat linkuri negative.

Dăunându-ți reputația cu evaluatorii de căutare

Până acum, am menționat doar modul în care link-urile proaste vă pot face să vă înfruntați cu motoarele de căutare. Dar trebuie să luați în considerare o altă parte a reputației site-ului dvs. – experiența utilizatorilor reali – inclusiv evaluatorii de căutare Google.

Iar unul dintre lucrurile pe care le măsoară atunci când evaluează EAT-ul site-ului tău (expertiză, încredere și autoritate) este reputația ta externă.

Pentru a determina autoritatea site-ului dvs., acești evaluatori folosesc mai multe surse terțe pentru a monitoriza preocupările și reclamațiile clienților.

Site-uri precum Yelp, Amazon Customer Reviews și Facebook Ratings and Reviews îi ajută să înțeleagă experiența tipică a clienților.

Și dacă determină că site-ul tău are o autoritate scăzută, îl pot semnala ca o revenire de calitate scăzută la o interogare de căutare – chiar dacă algoritmul Google te-a clasat foarte bine.

Cum să-ți păstrezi reputația intactă

Acum că știți pericolele pe care le pot avea backlink-urile de calitate scăzută pentru reputația dvs., cum puteți preveni obținerea unei replici proaste în timp ce construiți linkuri?

Acestea sunt doar câteva sugestii simple:

• Nu trimiteți spam în vrac!
• Nu vă plasați linkul pe site-uri care sunt foarte spamizate.
• Personalizați fiecare solicitare de link și asigurați-vă că linkul solicitat se potrivește site-ului.
• Citiți articole de blog și faceți comentarii valoroase pe blog.
• Renunțați la linkurile proaste.

Nu luați comenzi rapide

Crearea de legături necesită muncă – la fel și dezvoltarea reputației mărcii dumneavoastră.

Amintiți-vă că prima expunere a multor oameni la marca dvs. va fi atunci când veți apărea în rezultatele motoarelor de căutare – iar dacă nu vă prezentați, nu veți primi nicio expunere.

Așadar, vă rugăm să nu jucați rapid și liber cu strategia dvs. de conectare.

Fiți atent și intenționat și asigurați-vă că căutați backlink-uri de înaltă calitate – cele care vă vor ajuta la clasarea căutării, mai degrabă decât să le dăuneze.

Având puțină grijă și depunând efort, veți putea să construiți legăturile pe care le doriți și să vă păstrați reputația curată.

Mai multe resurse:

• 12 dintre cele mai bune instrumente pentru a vă monitoriza reputația online
• Managementul reputației SEO: un ghid pentru începători
• Crearea de linkuri pentru SEO: un ghid complet

Imagine prezentată: Song_about_summer/Shutterstock