Link Building Size veya Müşterinize Kötü Bir İtibar Verebilir mi?

Bu çevrimiçi inceleme çağında, markanızın itibarı her şeyden önemlidir.

Tüketicilerin %63,6'sı bir işletmeyi ziyaret etmeden önce Google incelemelerini kontrol ediyor. Ve insanların %35'i bir perakendeci seçmenin en önemli nedenlerinden biri olarak "markaya güven"i sıraladı.

Kötü bir inceleme satışlarınıza mal olabileceğinden ve olumsuz bir itibar felakete yol açabileceğinden, itibar yönetimi her dijital stratejinin önemli bir parçası haline geldi.

Ancak tüm doğru şeyleri yapıyor olsanız, iyi değerlendirmeleri teşvik etseniz, olumsuz gönderilere yanıt verseniz ve bahsettiklerinizi dikkatle izleseniz bile, kötü bağlantılarla itibarınızı zedeleyebilir, hatta kötü bir itibar kazanabilirsiniz.

Ve sadece sizi olumsuz olarak görebilecek insanlar değil - kötü geri bağlantılar arama motorlarındaki itibarınızı da olumsuz etkileyebilir.

Ama endişelenme, yardım etmek için buradayız. Bu yazıda, kötü bağlantı kurmanın itibarınızı nasıl zedeleyebileceğine bakacağız ve kendi itibarınızı lekesiz tutmanıza yardımcı olacak bazı yollar sunacağız.

Ama önce, dış kaynakların web sitenizin otoritesini ve itibarını nasıl etkileyebileceğine bakalım.

Dış Bağlantılar Etki Alanı Otoritenizi Nasıl Olumlu Etkileyebilir?

Muhtemelen geri bağlantılar ve arama motoru optimizasyonu arasındaki ilişkiyi zaten anlamışsınızdır. Değilse veya biraz tazelemeye ihtiyacınız varsa, bunu okuyun (ama hemen geri gelin).

Ve dış bağlantıların SEO stratejinizi etkileme yollarından biri de etki alanı otoritesi üzerindeki etkisidir. Bu hem olumlu hem de olumsuz olabilir.

Örneğin, bir sayfaya işaret eden çok sayıda gelen bağlantınız varsa, o sayfanın PageRank'ini artırabilir.

Google da bunu içeriğinizin iyi bir yetkiye sahip olduğunun bir işareti olarak kabul edebilir ve bunu arama motoru sıralamanıza yansıtacaktır.

Kaliteli bağlantılar, alan adınızın sıralamasını da artırır. Google, kaynaklandıkları siteye bağlı olarak gelen bağlantıları farklı şekilde değerlendirir.

Örneğin, bir devlet kurumundan veya saygın bir üniversiteden gelen bir bağlantı, arama motoruna içeriğinizin güvenilir olduğunu söyler ve bu da sıralamanıza yansır.

Bağlantı Oluşturma Yoluyla Kötü Bir Temsilci Oluşturma

Ne yazık ki, geri bağlantıları olan her şey güneş ışığı, dondurma ve yavru köpekler değildir. Yanlış gelen bağlantı da sıralamanızı ve itibarınızı olumsuz etkileyebilir.

Bağlantı kurma kampanyanızın sizi veya müşterilerinizi nasıl olumsuz etkileyebileceğine bakalım.

1. Kötü Mahallelerdeki Bağlantılar

Tekrar tekrar duyuyoruz: Kötü bir mahallede bağlantı almamaya çalışın. Bağlantı kurarken kötü mahallelerden kaçınmak oldukça kolay gibi görünüyor, ancak bazen kaçınılmazdır.

Örneğin, blog yorumlarına bakalım. Bir blog buluyorsunuz ve bir web sitesine sıradan bir bağlantıyla yorumunuzu ekliyorsunuz. O noktada her şey yolunda. Ancak daha sonra, aşağıdakileri takip ettiğini görmek için yorumunuzu kontrol etmek için geri gelirsiniz.

Potansiyel bir müşteri bu yorumlarla karşılaşırsa, sizinki de dahil olmak üzere benzer bir spam olduğunu varsayarak sayfadaki herhangi bir bağlantıya tıklamak istemez.

WordPress blog sahipleri bir adım daha ileri gidebilir. İstenmeyen e-posta olarak değerlendirdikleri bir yorum gördüklerinde, istenmeyen e-posta filtre programları kullanarak bu şekilde işaretleyebilirler. Bu, web sitesi URL'sini bir veritabanına kaydeder ve bu URL de dahil olmak üzere yorumların diğer WordPress bloglarına eklenmesini engeller.

Ve bu, bir müşteri bağlantı kurmak için bir hizmet kiralarsa ve bu hizmet istemcinin URL'sini spam veritabanına girerse, istemcinin (genellikle bilmeden) yorum yapması engellenir.

Şimdi, tüm doğru kişilerin gördüğü mükemmel blogu bulduğunuzu ve iyi yerleştirilmiş bir yorumun işletmeniz için büyük ödüller kazanabileceğini hayal edin.

Yalnızca URL'nizle bir yorum gönderemezsiniz, bu da fırsatı kaçırdığınız anlamına gelir, çünkü bazı spam gönderenler yorumunuzu etiketlemiştir.

2. Bir Bağlantı Oluşturucu Olarak İfşa Olmak veya Bir Spam Ajansı Kullanmak

Bu uyarı, özellikle kişiselleştirilmemiş, toplu bağlantı istekleri gönderen ajanslara yöneliktir.

Bu tür bağlantı isteklerini yapan programlar, genellikle aynı web sitesi sahiplerine birkaç istemci için birden çok istek gönderir.

Söylemeye gerek yok, eğer web sitesi sahibi onlardan rahatsız olursa, şirketin bilgilerini bir blog gönderisine eklemekten (bağlantı talep edenin adı, ajans adı ve müşterinin adı dahil) her şeyi yapabilirler.

Rahatsız olan web yöneticileri, ajansları spam reddetme listelerine de bildirebilir.

Etki Alanı Adı Sistemleri Kara Listesi veya DNSBL gibi siteler, ajansı ve bu ajansa bağlı tüm müşterileri listeler. Yaygın olarak bilinen ajansların ve bunları kullanan müşterilerin bir listesini bulmak için sitelerinde çok fazla arama yapmak gerekmez.

İşletmeniz müşteriniz için bağlantılar oluşturmak üzerine kuruluysa ve bu reddedilen listelerden birine düşerseniz, bu sorunlu olacaktır.

3. Müşteriyi Yanlış Tanıtma

Alternatif olarak, bir ajans, müşterilerinin etki alanından bir e-posta alırsa, artık o ajans, yaptıkları tüm iletişimlerde veya taleplerde onları temsil eder.

Bir web sitesi sahibi olduğunuzu ve en sevdiğiniz şirketten gelen isteklerle spam almaya başladığınızı hayal edebiliyor musunuz? Veya blogunuz, şirket için çalışıyormuş gibi görünen biri tarafından beğendiğiniz bir marka tarafından spam ediliyorsa? Bahsedilen marka hakkındaki fikriniz muhtemelen düşebilir, değil mi?

4. Dizin Gönderimlerinde Aşırıya Kaçma

Web dizinleri, arama motoru sıralamanızı yükseltmek için faydalı olabilir.

Yirmi yıl önce SEO üzerinde daha popüler ve etkiliydiler, ancak özellikle yerel arama için hala küçük bir sıralama faktörü gibi görünüyorlar.

Ve genellikle sektöre özel iyi bir dizin, iyi bir trafik ve güven kaynağı olabilir. Ancak, elbette, tüm dizinler eşit yaratılmamıştır.

Ve eğer samimi olursak, birçoğu, hatta muhtemelen çoğu, (en iyi ihtimalle) sıralamanız için hiçbir şey yapmıyor ve (en kötü ihtimalle) aktif olarak ona zarar veriyor.

Bunun nedeni, birçok dizinin spam dışında hiçbir şeyle dolu olmamasıdır.

Sitenizi bu spam içerikli sitelerden birinde listelenmek üzere gönderdiyseniz, arama motorları sitenizin değerini düşürür.

İlk noktada bahsettiğim kötü mahalleler olayını hatırlıyor musun? Bu onun başka bir yinelemesi.

5. Bir Topluluğun Kötü Üyesi Olmak

Forumlar, insanların ilgi alanlarını ve fikirlerini çevrimiçi olarak tartışmaları için harika bir yerdir.

Sohbeti kolaylaştırmak, imzanızdaki bir URL aracılığıyla dikkat çekmek ve tıklama toplamak için de iyi bir yol olabilir.

Ama bunun senin için güneye gitmesinin birçok yolu var.

Örneğin, bir foruma katılır ve daha sonra olumlu bağlantılar oluşturma, tıklamalar oluşturma ve itibarınızı artırma umuduyla tüm alt forumlarda aynı yorumu yaparsanız.

Moderatörlerin neler olup bittiğini anlaması ve sizi spam gönderici olarak etiketlemesi uzun sürmez. Ve aynen böyle, negatif bağlantılar yarattınız.

Arama Değerlendiricileriyle İtibarınıza Zarar Verme

Şimdiye kadar, yalnızca kötü bağlantıların arama motorlarını rahatsız etmenize neden olabileceğinden bahsettik. Ancak, Google arama değerlendiricileri de dahil olmak üzere, web sitenizin itibarının başka bir bölümünü - gerçek kullanıcıların deneyimini - göz önünde bulundurmalısınız.

Sitenizin EAT'sini (uzmanlık, güvenilirlik ve otorite) değerlendirirken ölçtükleri şeylerden biri de dış itibarınızdır.

Web sitenizin yetkisini belirlemek için bu değerlendiriciler, müşteri endişelerini ve şikayetlerini izlemek için çeşitli üçüncü taraf kaynakları kullanır.

Yelp, Amazon Müşteri İncelemeleri ve Facebook Derecelendirmeleri ve İncelemeleri gibi siteler, tipik müşteri deneyimini anlamalarına yardımcı olur.

Ve sitenizin düşük yetkiye sahip olduğunu belirlerlerse, Google'ın algoritması sizi üst sıralarda tutsa bile, bir arama sorgusuna düşük kaliteli bir dönüş olarak işaretleyebilirler.

İtibarınızı Nasıl Sağlam Tutarsınız

Artık düşük kaliteli geri bağlantıların itibarınız üzerindeki tehlikeleri bildiğinize göre, bağlantı kurarken kötü bir itibar kazanmayı nasıl önleyebilirsiniz?

Bunlar sadece birkaç basit öneri:

• Toplu spam yapmayın!
• Bağlantınızı yoğun bir şekilde spam alan sitelere yerleştirmeyin.
• Her bağlantı isteğini kişiselleştirin ve istediğiniz bağlantının siteye uygun olduğundan emin olun.
• Blog gönderilerini okuyun ve değerli blog yorumları yapın.
• Kötü bağlantıları reddedin.

Kısayollar Kullanmayın

Bağlantı kurma emek ister – ve marka itibarınızı geliştirmek de öyle.

Birçok kişinin markanızla ilk karşılaşmasının, arama motoru sonuçlarında göründüğünüz zaman olacağını unutmayın - ve görünmüyorsanız, herhangi bir gösterim elde edemezsiniz.

Bu nedenle, lütfen bağlantı stratejinizle hızlı ve gevşek oynamayın.

Düşünceli ve kasıtlı olun ve yüksek kaliteli geri bağlantılar aradığınızdan emin olun - arama sıralamanıza zarar vermek yerine yardımcı olacak türden.

Biraz özen göstererek ve çaba sarf ederek, istediğiniz bağlantıları kurabilecek ve itibarınızı bozulmamış tutabileceksiniz.

Daha fazla kaynak:

• Çevrimiçi İtibarınızı İzlemek İçin En İyi 12 Araç
• İtibar Yönetimi SEO: Başlangıç ​​Kılavuzu
• SEO için Bağlantı Oluşturma: Eksiksiz Bir Kılavuz

Öne Çıkan Görsel: Song_about_summer/Shutterstock