Come creare un'introduzione accattivante. 5 esempi di testi scritti da giornalisti e marketer

John E Powers, padre della moderna pubblicità creativa, ha dichiarato in un'intervista che: La prima cosa è attirare l'attenzione del lettore. Questo significa essere interessante. “

Vuoi sapere come scrivere un'introduzione avvincente ai tuoi testi? Come attirare l'interesse dei tuoi lettori?

Per aiutarti a capire come applicare questa tecnica nei tuoi testi o video, analizzeremo le introduzioni di testi pubblicati da giornalisti e marketer spagnoli.

Spero che vi ispirino e, soprattutto, susciti il ​​vostro interesse!

· Come scrivere una buona introduzione

1) Usa una citazione, una frase accattivante o un'idea sorprendente.

Puoi iniziare il tuo articolo con una frase sorprendente con un'idea interessante, con una citazione o un fatto controverso, per sorprendere i tuoi lettori e suscitare la loro curiosità o interesse. Se questa citazione o frase condensa l'idea principale del testo, potresti creare un'introduzione accattivante per catturare l'attenzione dei lettori.

Guarda come il giornalista John Muller, nell'articolo Compagnie: morire a 12 anni, pubblicato su El Mundo, usa una citazione per catturare l'attenzione dei lettori. La frase condensa anche l'essenza dell'articolo.

"Prevedo che un giorno Amazon fallirà", ha detto Jeff Bezos ai suoi dipendenti la scorsa settimana quando hanno chiesto del fallimento di Sears. Molti temevano fosse vittima dell'epidemia di eccentricità che colpì Elon Musk, il creatore di Tesla, ma no, Bezos deve avere uno schiavo che gli sussurra all'orecchio ciò che fu detto ai Cesari di Roma: "Ricordati che sei mortale. " E, soprattutto, ricorda che la tua azienda non durerà per sempre.

Collegamento:

https://www.elmundo.es/economia/2018/11/19/5bf1ac0d468aeb463d8b466d.html

2) Racconta una storia o un aneddoto personale

Le storie sono accattivanti, facili da capire e le ricordiamo a lungo. Ecco perché lo storytelling è una tecnica molto utilizzata nel marketing e anche nel giornalismo.

Puoi sfruttare il potere delle storie per iniziare a scrivere i tuoi testi in modo più interessante. Usa una storia o un aneddoto personale. Ognuna di queste opzioni attirerà l'attenzione dei tuoi lettori e creerà empatia fin dalla prima frase.

Collegamento:

https://www.enchantingmarketing.com/write-an-inspirational-success-story/

3) Descrivi un problema con il quale i tuoi lettori potrebbero sentirsi identificati

Ecco come Carlos Bravo di MarketingGuerrilla descrive un problema in questo post:

“Perché il tuo e-commerce e il mio non crescono come dovrebbero.”

Non appena ho finito di fare colazione, ho capito una cosa. A poco a poco, mi sono sentito troppo a mio agio. Da quasi due settimane non seguivo più la mia routine quotidiana di pubblicità di prodotti su piattaforme come Facebook e Wallapop. La ragione è molto semplice. Abbiamo buoni risultati lavorando con altri canali, quindi tutto ciò che è stato scoperto, creato, stabilito, ecc. in precedenza ha iniziato a perdere importanza.

Per gestire un'attività e soprattutto un e-commerce, devi cercare nuove strategie di crescita, ma non dimenticare quelle che già possiedi. Questi compiti di base sono quelli che ci aiutano a creare pilastri difficili da abbattere nel tempo. Se non continui a costruire il tuo progetto sulla base delle strutture che hai creato, puoi riuscirci per un po', ma probabilmente le cose non funzioneranno a lungo termine.

Collegamento:

http://www.marketingguerrilla.es/por-que-tu-e-commerce-y-el-mio-no-estan-creciendo-como-deberian/

4) Imposta uno scenario

Puoi impostare uno scenario per evocare un'immagine reale per i tuoi lettori o creare una situazione ipotetica con la quale si sentiranno identificati.

In questo articolo pubblicato da El Mundo, la giornalista Teresa Guerrero lo ha fatto molto bene:

“Saranno sette minuti di infarto – o terrore”, come descritto dal portavoce della NASA. "Nessuno può prevedere con precisione cosa accadrà quando la sonda entrerà nell'atmosfera marziana a 20.000 chilometri all'ora per ridurre la sua velocità a otto chilometri all'ora e aprire la sua struttura per atterrare a due metri al secondo in una regione chiamata Elysium Planitia".

5) Fai una domanda

Gli autori di Think with Google Spain offrono buoni esempi di come iniziare un pezzo informativo con una domanda. Nell'articolo Tre leader del marketing spiegano come distinguersi con i paraurti da sei secondi. I responsabili dell'email marketing dell'azienda hanno inviato un'e-mail con la seguente introduzione:

Vuoi capire come attirare l'attenzione di qualcuno in pochi istanti? Vuoi che ti diciamo il segreto degli annunci video di sei secondi? Per rispondere a queste domande, abbiamo parlato con tre leader di questo settore che hanno lavorato alla creazione di alcuni dei paraurti da sei secondi di maggior successo sul mercato.

Collegamento:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/video/tres-lideres-del-marketing-explican-como-destacar-con-anuncios-bumper-de-seis-segundos/

È una tecnica efficace se utilizzata in modo naturale e quando il testo o il video è rilevante per il tuo pubblico. Attenzione però a non esagerare, perché si corre il rischio di sembrare un venditore di telemarketing. Non superare il confine tra informazioni rilevanti e un discorso di vendita.

· Niente funzionerà senza un buon inizio.

L'introduzione del post, nota come lead graphic, è la parte più importante del testo.

Come spiega Matthew Stibbe di Articulate Marketing: "Un buon inizio ti inviterà alla festa".

E un buon inizio dà il tono al tuo testo e lascia i lettori che vogliono di più.

Ecco perché, quando scrivono il protagonista, gli editor professionisti lavorano con i loro migliori trucchi, come includere fatti interessanti, aneddoti o una dichiarazione controversa.

Non dimenticare che l'obiettivo di una buona introduzione è catturare l'interesse dei tuoi lettori in modo che rimarranno sul tuo sito.