Cum să creezi o introducere atrăgătoare. 5 exemple de texte scrise de jurnaliști și marketeri

John E Powers, părintele publicității creative moderne, a spus într-un interviu că: Primul lucru este să atrageți atenția cititorului. Asta înseamnă să fii interesant. „

Vrei să știi cum să scrii o introducere convingătoare a textelor tale? Cum să atragi interesul cititorilor tăi?

Pentru a vă ajuta să înțelegeți cum să aplicați această tehnică în textele sau videoclipurile dvs., vom analiza introducerile textelor publicate de jurnaliștii și marketerii spanioli.

Sper să vă inspire și, mai ales, să vă trezească interesul!

· Cum să scrieți o introducere bună

1) Folosiți un citat, o frază captivantă sau o idee izbitoare.

Îți poți începe articolul cu o frază izbitoare cu o idee interesantă, cu un citat sau un fapt controversat, pentru a-ți surprinde cititorii și a le stârni curiozitatea sau interesul. Dacă acest citat sau frază condensează ideea principală a textului, ai putea crea o introducere captivantă pentru a atrage atenția cititorilor.

Vezi cum jurnalistul John Muller, în articolul Companies: diying at the age 12 , publicat în El Mundo, folosește o citare pentru a atrage atenția cititorilor. Sintagma condensează și esența articolului.

„Previzez că într-o zi Amazon va eșua”, a spus Jeff Bezos angajaților săi săptămâna trecută, când aceștia au întrebat despre falimentul Sears. Mulți se temeau că este o victimă a epidemiei de excentricități care l-a afectat pe Elon Musk, creatorul Tesla, dar nu, Bezos trebuie să aibă un sclav care îi șoptește la ureche ceea ce s-a spus Cezarilor Romei: „Amintește-ți că ești muritor. ” Și, mai presus de toate, amintiți-vă că compania dvs. nu va dura pentru totdeauna.

Legătură:

https://www.elmundo.es/economia/2018/11/19/5bf1ac0d468aeb463d8b466d.html

2) Spune o poveste sau o anecdotă personală

Poveștile sunt captivante, ușor de înțeles și ne amintim de ele mult timp. De aceea, povestirea este o tehnică utilizată pe scară largă în marketing și, de asemenea, în jurnalism.

Puteți valorifica puterea poveștilor pentru a începe să vă scrieți textele mai interesant. Folosește o poveste sau o anecdotă personală. Oricare dintre aceste opțiuni va atrage atenția cititorilor tăi și va crea empatie încă de la prima frază.

Legătură:

https://www.enchantingmarketing.com/write-an-inspirational-success-story/

3) Descrieți o problemă cu care cititorii dvs. se pot simți identificați

Iată cum descrie Carlos Bravo de la MarketingGuerrilla o problemă în această postare:

„De ce comerțul tău electronic și al meu nu cresc așa cum ar trebui.”

Imediat ce am terminat micul dejun, mi-am dat seama de ceva. Treptat, am devenit prea confortabil. Timp de aproape două săptămâni, nu mi-am mai urmat rutina zilnică de publicitate a produselor pe platforme precum Facebook și Wallapop. Motivul este foarte simplu. Avem rezultate bune lucrând cu alte canale, așa că tot ce a fost descoperit, creat, stabilit etc. anterior a început să-și piardă din importanță.

Pentru a gestiona o afacere și mai ales e-commerce, trebuie să cauți noi strategii de creștere, dar nu uita ce ai deja. Aceste sarcini de bază sunt cele care ne ajută să creăm stâlpi greu de răsturnat în timp. Dacă nu îți continui să-ți construiești proiectul pe baza structurilor pe care le-ai creat, poți reuși o vreme, dar probabil că lucrurile nu vor funcționa pe termen lung.

Legătură:

http://www.marketingguerrilla.es/por-que-tu-e-commerce-y-el-mio-no-estan-creciendo-como-deberian/

4) Stabiliți un scenariu

Puteți seta un scenariu pentru a evoca o imagine reală pentru cititorii dvs. sau puteți crea o situație ipotetică cu care aceștia se vor simți identificați.

În acest articol publicat de El Mundo, jurnalista Teresa Guerrero a făcut asta foarte bine:

„Vor fi șapte minute de atac de cord – sau teroare”, așa cum a descris purtătorul de cuvânt al NASA. „Nimeni nu poate prezice cu exactitate ce se va întâmpla când sonda va intra în atmosfera marțiană cu 20.000 de kilometri pe oră pentru a-și reduce viteza la opt kilometri pe oră și a-și desfășura structura pentru a ateriza cu doi metri pe secundă într-o regiune numită Elysium Planitia.”

5) Pune o întrebare

Scriitorii cărții Think with Google Spain oferă exemple bune despre cum să începeți un articol informativ cu o întrebare. În articolul Trei lideri de marketing explică cum să ieși în evidență cu barele de protecție de șase secunde. Managerii de marketing prin e-mail ai companiei au trimis un e-mail cu următoarea introducere:

Vrei să-ți dai seama cum să atragi atenția cuiva în câteva momente? Vrei să-ți spunem secretul reclamelor video de șase secunde? Pentru a răspunde la aceste întrebări, am discutat cu trei lideri ai acestui sector care au lucrat la crearea unora dintre cele mai de succes bare de protecție de șase secunde de pe piață.

Legătură:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/video/tres-lideres-del-marketing-explican-como-destacar-con-anuncios-bumper-de-seis-segundos/

Este o tehnică eficientă dacă este folosită în mod natural și când textul sau videoclipul este relevant pentru publicul dvs. Ai grijă însă să nu exagerezi, pentru că riști să arăți ca un vânzător de telemarketing. Nu depășiți limita dintre informațiile relevante și un discurs de vânzare.

· Nimic nu va funcționa fără un început bun.

Introducerea postării, cunoscută sub numele de lead graphic, este cea mai importantă parte a textului.

După cum explică Matthew Stibbe de la Articulate Marketing: „Un început bun te va invita la petrecere.”

Și un început bun stabilește tonul textului tău și îi lasă pe cititori să își dorească mai mult.

De aceea, atunci când scriu principalul, editorii profesioniști lucrează cu cele mai bune trucuri, cum ar fi includerea de fapte interesante, anecdote sau o declarație controversată.

Nu uitați că scopul unei bune introduceri este de a capta interesul cititorilor dvs., astfel încât aceștia să rămână pe site-ul dvs.