Cómo crear una introducción pegadiza. 5 ejemplos de textos escritos por periodistas y especialistas en marketing

John E Powers, padre de la publicidad creativa moderna, dijo en una entrevista que: Lo primero es llamar la atención del lector. Eso significa ser interesante. "

¿Quieres saber cómo escribir una introducción convincente a tus textos? ¿Cómo atraer el interés de tus lectores?

Para ayudarte a entender cómo aplicar esta técnica en tus textos o vídeos, analizaremos las introducciones de textos publicados por periodistas y marketers españoles.

¡Espero que te inspiren y, sobre todo, despierten tu interés!

· Cómo escribir una buena introducción

1) Utilice una cita, una frase pegadiza o una idea llamativa.

Puedes comenzar tu artículo con una frase llamativa con una idea interesante, con una cita o un hecho controvertido, para sorprender a tus lectores y despertar su curiosidad o interés. Si esta cita o frase condensa la idea principal del texto, podría crear una introducción cautivadora para captar la atención de los lectores.

Vea cómo el periodista John Muller, en el artículo Empresas: muriendo a los 12 años, publicado en El Mundo, utiliza una cita para llamar la atención de los lectores. La frase también condensa la esencia del artículo.

“Predigo que algún día Amazon fracasará”, dijo Jeff Bezos a sus empleados la semana pasada cuando les preguntaron sobre la quiebra de Sears. Muchos temían que fuera víctima de la epidemia de excentricidades que afectó a Elon Musk, el creador de Tesla, pero no, Bezos debe tener un esclavo que le susurra al oído lo que le dijeron a los Césares de Roma: “Recuerda que eres mortal. " Y, sobre todo, recuerda que tu empresa no durará para siempre.

Enlace:

https://www.elmundo.es/economia/2018/11/19/5bf1ac0d468aeb463d8b466d.html

2) Cuenta una historia o anécdota personal

Las historias son cautivadoras, fáciles de entender y las recordamos durante mucho tiempo. Por eso el storytelling es una técnica muy utilizada en marketing y también en periodismo.

Puede aprovechar el poder de las historias para comenzar a escribir sus textos de manera más interesante. Utilice una historia o anécdota personal. Cualquiera de estas opciones atraerá la atención de tus lectores y creará empatía desde la primera frase.

Enlace:

https://www.enchantingmarketing.com/write-an-inspirational-success-story/

3) Describe un problema con el que tus lectores puedan sentirse identificados.

Así es como Carlos Bravo de MarketingGuerrilla describe un problema en esta publicación:

"Por qué su comercio electrónico y el mío no están creciendo como deberían".

Tan pronto como terminé de desayunar, me di cuenta de algo. Poco a poco, me sentí demasiado cómodo. Durante casi dos semanas, dejé de seguir mi rutina diaria de publicidad de productos en plataformas como Facebook y Wallapop. La razón es muy sencilla. Tenemos buenos resultados trabajando con otros canales, por lo que todo lo que se descubrió, creó, estableció, etc. anteriormente comenzó a perder importancia.

Para administrar un negocio y especialmente el comercio electrónico, debes buscar nuevas estrategias de crecimiento, pero no olvides las que ya tienes. Estas tareas básicas son las que nos ayudan a crear pilares que son difíciles de derribar con el tiempo. Si no continúa construyendo su proyecto en función de las estructuras que creó, puede tener éxito por un tiempo, pero es probable que las cosas no funcionen a largo plazo.

Enlace:

http://www.marketingguerrilla.es/por-que-tu-e-commerce-y-el-mio-no-estan-creciendo-como-deberian/

4) Establecer un escenario

Puede establecer un escenario para evocar una imagen real para sus lectores, o crear una situación hipotética con la que se sientan identificados.

En este artículo publicado por El Mundo, la periodista Teresa Guerrero lo hizo muy bien:

"Serán siete minutos de un ataque al corazón - o terror", como lo describió el portavoz de la NASA. "Nadie puede predecir con precisión lo que sucederá cuando la sonda entre en la atmósfera marciana a 20.000 kilómetros por hora para reducir su velocidad a ocho kilómetros por hora y desplegar su estructura para aterrizar a dos metros por segundo en una región llamada Elysium Planitia".

5) Haz una pregunta

Los redactores de Think with Google Spain ofrecen buenos ejemplos de cómo empezar una pieza informativa con una pregunta. En el artículo Tres líderes de marketing explican cómo destacar con los parachoques de seis segundos. Los gerentes de marketing por correo electrónico de la empresa enviaron un correo electrónico con la siguiente introducción:

¿Quieres descubrir cómo llamar la atención de alguien en cuestión de momentos? ¿Quieres que te contamos el secreto de los anuncios de vídeo de seis segundos? Para responder a estas preguntas, hablamos con tres líderes de este sector que trabajaron en la creación de algunos de los parachoques de seis segundos más exitosos del mercado.

Enlace:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/video/tres-lideres-del-marketing-explican-como-destacar-con-anuncios-bumper-de-seis-segundos/

Es una técnica eficaz si se utiliza de forma natural y cuando el texto o vídeo es relevante para su audiencia. Pero tenga cuidado de no exagerar, porque corre el riesgo de parecer un vendedor de telemarketing. No cruce la línea entre la información relevante y un discurso de ventas.

· Nada funcionará sin un buen comienzo.

La introducción de la publicación, conocida como gráfico principal, es la parte más importante del texto.

Como explica Matthew Stibbe de Articulate Marketing: "Un buen comienzo te invitará a la fiesta".

Y un buen comienzo marca el tono de su texto y deja a los lectores con ganas de más.

Por eso, cuando escriben el plomo, los editores profesionales trabajan con sus mejores trucos, como incluir hechos interesantes, anécdotas o una declaración controvertida.

No olvide que el objetivo de una buena introducción es captar el interés de sus lectores para que permanezcan en su sitio.