Как создать броское вступление. 5 примеров текстов, написанных журналистами и маркетологами

Джон Э. Пауэрс, отец современной креативной рекламы, сказал в интервью, что: «Первое - это привлечь внимание читателя. Это значит быть интересным. «

Вы хотите знать, как написать увлекательное вступление к своим текстам? Как заинтересовать читателей?

Чтобы помочь вам понять, как применить эту технику в ваших текстах или видео, мы проанализируем вводные тексты, опубликованные испанскими журналистами и маркетологами.

Надеюсь, они вдохновят вас и, прежде всего, вызовут у вас интерес!

· Как написать хорошее вступление

1) Используйте цитату, броскую фразу или яркую идею.

Вы можете начать свою статью с яркой фразы с интересной идеей, цитатой или спорным фактом, чтобы удивить своих читателей и вызвать у них любопытство или интерес. Если эта цитата или фраза передает основную идею текста, вы можете создать увлекательное введение, чтобы привлечь внимание читателей.

Посмотрите, как журналист Джон Мюллер в статье «Компании: смерть в возрасте 12 лет», опубликованной в El Mundo, использует цитату, чтобы привлечь внимание читателей. Фраза также сжимает суть статьи.

«Я предсказываю, что однажды Amazon потерпит неудачу», - сказал Джефф Безос своим сотрудникам на прошлой неделе, когда они спросили о банкротстве Sears. Многие опасались, что он стал жертвой эпидемии эксцентричности, поразившей Илона Маска, создателя Tesla, но нет, у Безоса должен быть раб, который шепчет ему на ухо то, что было сказано римским цезарям: «Помните, что вы смертны. ” И, прежде всего, помните, что ваша компания не будет длиться вечно.

Ссылка:

https://www.elmundo.es/economia/2018/11/19/5bf1ac0d468aeb463d8b466d.html

2) Расскажите историю или личный анекдот

Истории увлекательны, понятны, и мы их запоминаем надолго. Вот почему рассказывание историй - это техника, широко используемая в маркетинге, а также в журналистике.

Вы можете использовать силу историй, чтобы писать тексты интереснее. Используйте рассказ или личный анекдот. Любой из этих вариантов привлечет внимание ваших читателей и вызовет сочувствие с первой фразы.

Ссылка:

https://www.enchantingmarketing.com/write-an-inspirational-success-story/

3) Опишите проблему, с которой ваши читатели могут почувствовать себя отождествленными.

Вот как Карлос Браво из MarketingGuerrilla описывает проблему в этом посте:

«Почему ваша и моя электронная коммерция не растут должным образом».

Как только я закончил завтракать, я кое-что понял. Постепенно мне стало слишком комфортно. В течение почти двух недель я больше не следил за своим распорядком о рекламе продуктов на таких платформах, как Facebook и Wallapop. Причина очень проста. У нас хорошие результаты по работе с другими каналами, поэтому все, что было открыто, создано, установлено и т. Д. Ранее, стало терять в значении.

Чтобы управлять бизнесом и особенно электронной коммерцией, вам нужно искать новые стратегии роста, но не забывайте о том, что у вас уже есть. Именно эти базовые задачи помогают нам создавать столпы, которые сложно разрушить с течением времени. Если вы не продолжите строить свой проект на основе созданных вами структур, вы можете добиться успеха на какое-то время, но в долгосрочной перспективе ничего не получится.

Ссылка:

http://www.marketingguerrilla.es/por-que-tu-e-commerce-y-el-mio-no-estan-creciendo-como-deberian/

4) Установите сценарий

Вы можете создать сценарий, вызывающий у ваших читателей реальный образ, или создать гипотетическую ситуацию, с которой они будут чувствовать себя отождествленными.

В этой статье, опубликованной El Mundo, это очень хорошо сделала журналистка Тереза ​​Герреро:

«Это будет семь минут сердечного приступа - или ужаса», как описал представитель НАСА. «Никто не может точно предсказать, что произойдет, когда зонд войдет в атмосферу Марса со скоростью 20 000 километров в час, чтобы снизить скорость до восьми километров в час и развернуть свою конструкцию, чтобы приземлиться со скоростью два метра в секунду в регионе под названием Elysium Planitia».

5) Задайте вопрос

Авторы Think with Google Spain предлагают хорошие примеры того, как начать информационный блок с вопроса. В статье «Три лидера маркетинга» объясняют, как выделиться с помощью шестисекундных бортиков. Менеджеры по электронному маркетингу компании отправили электронное письмо со следующим вступлением:

Хотите узнать, как привлечь чье-то внимание за считанные минуты? Хотите, чтобы мы рассказали вам секрет шестисекундной видеорекламы? Чтобы ответить на эти вопросы, мы поговорили с тремя лидерами этого сектора, которые работали над созданием одних из самых успешных шестисекундных бамперов на рынке.

Ссылка:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/video/tres-lideres-del-marketing-explican-como-destacar-con-anuncios-bumper-de-seis-segundos/

Это эффективный метод, если он используется естественно и когда текст или видео актуальны для вашей аудитории. Но будьте осторожны, не переусердствуйте, потому что вы рискуете выглядеть как продавец телемаркетинга. Не переходите грань между релевантной информацией и коммерческой речью.

· Без хорошего старта ничего не получится.

Введение в пост, известное как свинцовая графика, является самой важной частью текста.

Как объясняет Мэтью Стиббе из Articulate Marketing: «Хорошее начало пригласит вас на вечеринку».

А хорошее начало задает тон вашему тексту и заставляет читателей хотеть большего.

Вот почему, когда они пишут ведущую роль, профессиональные редакторы работают со своими лучшими приемами, такими как включение интересных фактов, анекдотов или спорных заявлений.

Не забывайте, что цель хорошего введения - заинтересовать ваших читателей, чтобы они остались на вашем сайте.