วิธีสร้างบทนำที่ติดหู 5 ตัวอย่างข้อความที่นักข่าวและนักการตลาดเขียนขึ้น

John E Powers บิดาแห่งการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์สมัยใหม่ กล่าวในการให้สัมภาษณ์ว่า สิ่งแรกคือการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน แปลว่ามีความน่าสนใจ “

คุณต้องการทราบวิธีการเขียนบทนำที่น่าสนใจให้กับข้อความของคุณหรือไม่? วิธีดึงดูดความสนใจของผู้อ่านของคุณ?

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการใช้เทคนิคนี้ในข้อความหรือวิดีโอของคุณ เราจะวิเคราะห์บทนำของข้อความที่ตีพิมพ์โดยนักข่าวและนักการตลาดชาวสเปน

ฉันหวังว่าพวกเขาจะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ และเหนือสิ่งอื่นใด กระตุ้นความสนใจของคุณ!

· วิธีการเขียนคำนำที่ดี

1) ใช้คำพูด วลีที่ติดหู หรือแนวคิดที่โดดเด่น

คุณสามารถเริ่มบทความของคุณด้วยวลีที่สะดุดตาพร้อมแนวคิดที่น่าสนใจ โดยใช้คำพูดหรือข้อเท็จจริงที่เป็นข้อโต้แย้ง เพื่อทำให้ผู้อ่านของคุณประหลาดใจและกระตุ้นความอยากรู้หรือความสนใจของพวกเขา หากคำพูดหรือวลีนี้กระชับแนวคิดหลักของข้อความ คุณสามารถสร้างบทนำที่ดึงดูดใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้

ดูวิธีที่นักข่าว John Muller ในบทความ Companies: death ตอนอายุ 12 ซึ่งตีพิมพ์ใน El Mundo ใช้การอ้างอิงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน วลีนี้ยังกระชับสาระสำคัญของบทความ

“ผมคาดการณ์ว่าวันหนึ่งอเมซอนจะล้มเหลว” เจฟฟ์ เบซอสกล่าวกับพนักงานของเขาเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเมื่อพวกเขาถามเกี่ยวกับการล้มละลายของเซียร์ส หลายคนกลัวว่าเขาตกเป็นเหยื่อของการระบาดของความผิดปกติที่ส่งผลกระทบต่อ Elon Musk ผู้สร้างเทสลา แต่ไม่มี Bezos ต้องมีทาสที่กระซิบที่หูของเขาในสิ่งที่ซีซาร์แห่งโรมพูด: “จำไว้ว่าคุณเป็นมนุษย์ ” และเหนือสิ่งอื่นใด จำไว้ว่าบริษัทของคุณจะไม่คงอยู่ตลอดไป

ลิงค์:

https://www.elmundo.es/economia/2018/11/19/5bf1ac0d468aeb463d8b466d.html

2) เล่าเรื่องหรือเรื่องส่วนตัว

เรื่องราวน่าติดตาม เข้าใจง่าย และเราจำได้มาอย่างยาวนาน นั่นคือเหตุผลที่การเล่าเรื่องเป็นเทคนิคที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในด้านการตลาดและในวารสารศาสตร์

คุณสามารถใช้พลังของเรื่องราวเพื่อเริ่มเขียนข้อความของคุณให้น่าสนใจยิ่งขึ้น ใช้เรื่องราวหรือเรื่องส่วนตัว ตัวเลือกใดๆ เหล่านี้จะดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและสร้างความเห็นอกเห็นใจจากวลีแรก

ลิงค์:

https://www.enchantingmarketing.com/write-an-inspirational-success-story/

3) อธิบายปัญหาที่ผู้อ่านของคุณอาจรู้สึกว่าถูกระบุ

นี่คือวิธีที่ Carlos Bravo จาก MarketingGuerrilla อธิบายปัญหาในโพสต์นี้:

“เหตุใดอีคอมเมิร์ซและของฉันจึงไม่เติบโตอย่างที่ควรจะเป็น”

ทันทีที่ฉันทานอาหารเช้าเสร็จ ฉันก็นึกขึ้นได้บางอย่าง ค่อยๆ รู้สึกสบายตัวเกินไป เป็นเวลาเกือบสองสัปดาห์แล้ว ที่ฉันไม่ได้ติดตามกิจวัตรประจำวันของผลิตภัณฑ์โฆษณาบนแพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ Wallapop อีกต่อไป เหตุผลนั้นง่ายมาก เรามีผลงานที่ดีในการทำงานร่วมกับช่องทางอื่นๆ ดังนั้นทุกสิ่งที่ค้นพบ สร้างขึ้น จัดตั้งขึ้น ฯลฯ ก่อนหน้านี้เริ่มหมดความสำคัญ

ในการจัดการธุรกิจและโดยเฉพาะอย่างยิ่งอีคอมเมิร์ซ คุณต้องมองหากลยุทธ์การเติบโตใหม่ แต่อย่าลืมสิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว งานพื้นฐานเหล่านี้เป็นงานที่ช่วยให้เราสร้างเสาหลักที่ยากจะล้มล้างเมื่อเวลาผ่านไป ถ้าคุณไม่ดำเนินการสร้างโครงการของคุณต่อไปตามโครงสร้างที่คุณสร้างขึ้น คุณสามารถประสบความสำเร็จได้ชั่วขณะหนึ่ง แต่สิ่งต่างๆ อาจไม่ได้ผลในระยะยาว

ลิงค์:

http://www.marketinggurrilla.es/por-que-tu-e-commerce-y-el-mio-no-estan-creciendo-como-deberian/

4) กำหนดสถานการณ์

คุณสามารถกำหนดสถานการณ์เพื่อสร้างภาพที่แท้จริงให้กับผู้อ่านของคุณ หรือสร้างสถานการณ์สมมติที่พวกเขาจะรู้สึกว่าถูกระบุตัวตน

ในบทความนี้ที่ตีพิมพ์โดย El Mundo นักข่าว Teresa Guerrero ทำได้ดีมาก:

“มันจะเป็น 7 นาทีของอาการหัวใจวาย – หรือความหวาดกลัว” ตามที่โฆษกของ NASA อธิบาย “ไม่มีใครสามารถทำนายได้อย่างแม่นยำว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อโพรบเข้าสู่ชั้นบรรยากาศดาวอังคารด้วยความเร็ว 20,000 กิโลเมตรต่อชั่วโมง เพื่อลดความเร็วลงเหลือ 8 กิโลเมตรต่อชั่วโมง และเผยโครงสร้างเพื่อร่อนลงสู่พื้นด้วยความเร็ว 2 เมตรต่อวินาทีในพื้นที่ที่เรียกว่า Elysium Planitia”

5) ถามคำถาม

ผู้เขียน Think with Google Spain ได้นำเสนอตัวอย่างที่ดีเกี่ยวกับวิธีการเริ่มต้นชิ้นข้อมูลพร้อมคำถาม ในบทความ ผู้นำการตลาดสามคนจะอธิบายวิธีสร้างความโดดเด่นให้กับบัมเปอร์ 6 วินาที ผู้จัดการฝ่ายการตลาดทางอีเมลของบริษัทได้ส่งอีเมลพร้อมคำแนะนำต่อไปนี้:

คุณต้องการหาวิธีดึงความสนใจของใครบางคนในช่วงเวลาสั้นๆ หรือไม่? คุณต้องการให้เราบอกความลับของโฆษณาวิดีโอหกวินาทีหรือไม่? เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ เราได้พูดคุยกับผู้นำสามคนของภาคส่วนนี้ซึ่งทำงานเพื่อสร้างบัมเปอร์หกวินาทีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในตลาด

ลิงค์:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/video/tres-lideres-del-marketing-explican-como-destacar-con-anuncios-bumper-de-seis-segundos/

เป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพหากใช้อย่างเป็นธรรมชาติและเมื่อข้อความหรือวิดีโอเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ แต่ระวังอย่าหักโหมจนเกินไป เพราะคุณเสี่ยงต่อการดูเหมือนผู้ขายการตลาดทางโทรศัพท์ อย่าข้ามเส้นแบ่งระหว่างข้อมูลที่เกี่ยวข้องและคำพูดขาย

· ไม่มีอะไรจะทำงานได้หากไม่มีการเริ่มต้นที่ดี

การแนะนำโพสต์หรือที่เรียกว่ากราฟิกนำเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของข้อความ

ตามที่ Matthew Stibbe จาก Articulate Marketing อธิบายว่า “การเริ่มต้นที่ดีจะเชิญคุณเข้าร่วมงานปาร์ตี้”

และการเริ่มต้นที่ดีจะกำหนดโทนของข้อความและทำให้ผู้อ่านต้องการมากขึ้น

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม เมื่อพวกเขาเขียนบทนำ บรรณาธิการมืออาชีพจึงใช้กลอุบายที่ดีที่สุดของตน เช่น การรวมข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย หรือข้อความโต้แย้ง

อย่าลืมว่าเป้าหมายของการแนะนำที่ดีคือการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านเพื่อที่พวกเขาจะอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ