Comment créer une introduction accrocheuse. 5 exemples de textes écrits par des journalistes et des marketeurs

John E Powers, père de la publicité créative moderne, a déclaré dans une interview que : La première chose est d'attirer l'attention du lecteur. Cela signifie être intéressant. "

Vous voulez savoir comment rédiger une introduction convaincante à vos textes ? Comment susciter l'intérêt de vos lecteurs ?

Pour vous aider à comprendre comment appliquer cette technique dans vos textes ou vidéos, nous analyserons les introductions de textes publiés par des journalistes et des marketeurs espagnols.

J'espère qu'elles vous inspireront et, surtout, susciteront votre intérêt !

· Comment rédiger une bonne introduction

1) Utilisez une citation, une phrase accrocheuse ou une idée frappante.

Vous pouvez commencer votre article par une phrase marquante avec une idée intéressante, une citation ou un fait controversé, pour surprendre vos lecteurs et éveiller leur curiosité ou leur intérêt. Si cette citation ou cette phrase condense l'idée principale du texte, vous pouvez créer une introduction captivante pour attirer l'attention des lecteurs.

Voyez comment le journaliste John Muller, dans l'article Entreprises : mourir à l'âge de 12 ans, publié dans El Mundo, utilise une citation pour attirer l'attention des lecteurs. La phrase condense également l'essence de l'article.

"Je prédis qu'un jour Amazon échouera", a déclaré Jeff Bezos à ses employés la semaine dernière lorsqu'ils ont posé des questions sur la faillite de Sears. Beaucoup craignaient qu'il ne soit victime de l'épidémie d'excentricités qui a touché Elon Musk, le créateur de Tesla, mais non, Bezos doit avoir un esclave qui lui murmure à l'oreille ce qui a été dit aux Césars de Rome : « Souviens-toi que tu es mortel. " Et, surtout, n'oubliez pas que votre entreprise ne durera pas éternellement.

Relier:

https://www.elmundo.es/economia/2018/11/19/5bf1ac0d468aeb463d8b466d.html

2) Raconter une histoire ou une anecdote personnelle

Les histoires sont captivantes, faciles à comprendre et on s'en souvient longtemps. C'est pourquoi le storytelling est une technique largement utilisée en marketing mais aussi en journalisme.

Vous pouvez exploiter le pouvoir des histoires pour commencer à écrire vos textes de manière plus intéressante. Utilisez une histoire ou une anecdote personnelle. Chacune de ces options attirera l'attention de vos lecteurs et créera de l'empathie dès la première phrase.

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https://www.enchantingmarketing.com/write-an-inspirational-success-story/

3) Décrivez un problème auquel vos lecteurs peuvent se sentir identifiés

Voici comment Carlos Bravo de MarketingGuerrilla décrit un problème dans cet article :

« Pourquoi votre e-commerce et le mien ne se développent pas comme ils le devraient ? »

Dès que j'ai fini de déjeuner, j'ai réalisé quelque chose. Peu à peu, je suis devenu trop à l'aise. Pendant près de deux semaines, je n'ai plus suivi ma routine quotidienne de produits publicitaires sur des plateformes comme Facebook et Wallapop. La raison est très simple. Nous avons de bons résultats en travaillant avec d'autres canaux, donc tout ce qui a été découvert, créé, établi, etc. a commencé à perdre de l'importance auparavant.

Pour gérer une entreprise et surtout le commerce électronique, vous devez rechercher de nouvelles stratégies de croissance, mais n'oubliez pas ce que vous avez déjà. Ces tâches de base sont celles qui nous aident à créer des piliers difficiles à renverser au fil du temps. Si vous ne continuez pas à construire votre projet sur la base des structures que vous avez créées, vous pouvez réussir pendant un certain temps, mais les choses ne fonctionneront probablement pas à long terme.

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http://www.marketingguerrilla.es/por-que-tu-e-commerce-y-el-mio-no-estan-creciendo-como-deberian/

4) Définir un scénario

Vous pouvez définir un scénario pour évoquer une image réelle pour vos lecteurs, ou créer une situation hypothétique avec laquelle ils se sentiront identifiés.

Dans cet article publié par El Mundo, la journaliste Teresa Guerrero l'a très bien fait :

"Ce sera sept minutes d'une crise cardiaque - ou d'une terreur" comme l'a décrit le porte-parole de la NASA. "personne ne peut prédire avec précision ce qui se passera lorsque la sonde entrera dans l'atmosphère martienne à 20 000 kilomètres par heure pour réduire sa vitesse à huit kilomètres par heure et déployer sa structure pour atterrir à deux mètres par seconde dans une région appelée Elysium Planitia."

5) Poser une question

Les auteurs de Think with Google Spain offrent de bons exemples sur la façon de commencer un élément d'information avec une question. Dans l'article Trois leaders du marketing expliquent comment se démarquer avec les bumpers de six secondes. Les responsables du marketing par e-mail de l'entreprise ont envoyé un e-mail avec l'introduction suivante :

Voulez-vous comprendre comment attirer l'attention de quelqu'un en quelques instants ? Voulez-vous que nous vous révélions le secret des publicités vidéo de six secondes ? Pour répondre à ces questions, nous avons parlé à trois leaders de ce secteur qui ont travaillé à la création de certains des pare-chocs de six secondes les plus réussis du marché.

Relier:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/video/tres-lideres-del-marketing-explican-como-destacar-con-anuncios-bumper-de-seis-segundos/

C'est une technique efficace si elle est utilisée naturellement et lorsque le texte ou la vidéo est pertinent pour votre public. Mais attention à ne pas en faire trop, car vous risquez de ressembler à un vendeur de télémarketing. Ne franchissez pas la ligne entre une information pertinente et un discours de vente.

· Rien ne fonctionnera sans un bon départ.

L'introduction du message, connue sous le nom de graphique principal, est la partie la plus importante du texte.

Comme l'explique Matthew Stibbe d'Articulate Marketing : « Un bon départ vous invitera à la fête.

Et un bon début donne le ton de votre texte et laisse les lecteurs en redemander.

C'est pourquoi, lorsqu'ils écrivent le lead, les éditeurs professionnels travaillent avec leurs meilleurs trucs, comme inclure des faits intéressants, des anecdotes ou une déclaration controversée.

N'oubliez pas que le but d'une bonne introduction est de susciter l'intérêt de vos lecteurs afin qu'ils restent sur votre site.