So erstellen Sie eine eingängige Einführung. 5 Beispiele für Texte von Journalisten und Vermarktern

John E. Powers, Vater der modernen kreativen Werbung, sagte in einem Interview: Das erste, was die Aufmerksamkeit des Lesers erregen muss. Das bedeutet, interessant zu sein. “

Sie möchten wissen, wie Sie eine überzeugende Einführung in Ihre Texte schreiben? Wie wecken Sie das Interesse Ihrer Leser?

Um Ihnen zu helfen, diese Technik in Ihren Texten oder Videos anzuwenden, analysieren wir die Einleitungen von Texten, die von spanischen Journalisten und Vermarktern veröffentlicht wurden.

Ich hoffe, sie inspirieren Sie und wecken vor allem Ihr Interesse!

· Wie schreibt man eine gute Einführung

1) Verwenden Sie ein Zitat, einen eingängigen Satz oder eine auffällige Idee.

Sie können Ihren Artikel mit einem markanten Satz mit einer interessanten Idee, mit einem Zitat oder einer kontroversen Tatsache beginnen, um Ihre Leser zu überraschen und ihre Neugier oder ihr Interesse zu wecken. Wenn dieses Zitat oder dieser Satz die Hauptidee des Textes verdichtet, könnten Sie eine fesselnde Einleitung erstellen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen.

Sehen Sie, wie der Journalist John Muller in dem in El Mundo veröffentlichten Artikel Unternehmen: Sterben im Alter von 12 Jahren ein Zitat verwendet, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Der Satz verdichtet auch die Essenz des Artikels.

„Ich sage voraus, dass Amazon eines Tages scheitern wird“, sagte Jeff Bezos letzte Woche seinen Mitarbeitern, als sie nach der Insolvenz von Sears fragten. Viele befürchteten, er sei ein Opfer der Exzentrizitätsepidemie, von der Elon Musk, der Schöpfer von Tesla, betroffen war, aber nein, Bezos muss einen Sklaven haben, der ihm ins Ohr flüstert, was den Cäsaren von Rom gesagt wurde: „Denk daran, dass du sterblich bist. ” Und denken Sie vor allem daran, dass Ihr Unternehmen nicht ewig bestehen wird.

Verknüpfung:

https://www.elmundo.es/economia/2018/11/19/5bf1ac0d468aeb463d8b466d.html

2) Erzählen Sie eine Geschichte oder eine persönliche Anekdote

Geschichten sind fesselnd, leicht verständlich und wir erinnern uns noch lange an sie. Aus diesem Grund ist Storytelling eine im Marketing und auch im Journalismus weit verbreitete Technik.

Sie können die Kraft der Geschichten nutzen, um Ihre Texte interessanter zu schreiben. Verwenden Sie eine Geschichte oder eine persönliche Anekdote. Jede dieser Optionen wird die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich ziehen und vom ersten Satz an Empathie erzeugen.

Verknüpfung:

https://www.enchantingmarketing.com/write-an-inspirational-success-story/

3) Beschreiben Sie ein Problem, mit dem sich Ihre Leser identifiziert fühlen könnten

So beschreibt Carlos Bravo von MarketingGuerrilla ein Problem in diesem Beitrag:

„Warum Ihr E-Commerce und meiner nicht so wachsen, wie sie sollten.“

Als ich mit dem Frühstück fertig war, wurde mir etwas klar. Allmählich wurde ich zu bequem. Fast zwei Wochen lang verfolgte ich meinen Tagesablauf der Werbung für Produkte auf Plattformen wie Facebook und Wallapop nicht mehr. Der Grund ist ganz einfach. Wir haben gute Ergebnisse bei der Arbeit mit anderen Kanälen, so dass alles, was zuvor entdeckt, erstellt, etabliert usw. wurde, an Bedeutung verloren hat.

Um ein Unternehmen und insbesondere E-Commerce zu führen, müssen Sie nach neuen Wachstumsstrategien suchen, aber vergessen Sie nicht, was Sie bereits haben. Diese grundlegenden Aufgaben sind es, die uns helfen, Säulen zu schaffen, die im Laufe der Zeit nur schwer umzustürzen sind. Wenn Sie Ihr Projekt nicht basierend auf den von Ihnen erstellten Strukturen weiter aufbauen, können Sie eine Weile erfolgreich sein, aber auf lange Sicht wird es wahrscheinlich nicht funktionieren.

Verknüpfung:

http://www.marketingguerrilla.es/por-que-tu-e-commerce-y-el-mio-no-estan-creciendo-como-deberian/

4) Setze ein Szenario

Sie können ein Szenario festlegen, um bei Ihren Lesern ein reales Bild hervorzurufen, oder eine hypothetische Situation schaffen, mit der sie sich identifiziert fühlen.

In diesem von El Mundo veröffentlichten Artikel hat die Journalistin Teresa Guerrero das sehr gut gemacht:

„Es werden sieben Minuten Herzinfarkt sein – oder Terror“, wie der Sprecher der NASA beschrieb. „Niemand kann genau vorhersagen, was passieren wird, wenn die Sonde mit 20.000 Stundenkilometern in die Marsatmosphäre eindringt, ihre Geschwindigkeit auf acht Stundenkilometer reduziert und ihre Struktur entfaltet, um mit zwei Metern pro Sekunde in einer Region namens Elysium Planitia zu landen.“

5) Stellen Sie eine Frage

Die Autoren von Think with Google Spain bieten gute Beispiele dafür, wie man einen Informationsartikel mit einer Frage beginnt. Im Artikel erklären drei Marketingleiter, wie man sich mit den Sechs-Sekunden-Bumpern von der Masse abhebt. Die E-Mail-Marketing-Manager des Unternehmens schickten eine E-Mail mit der folgenden Einführung:

Möchten Sie in wenigen Augenblicken die Aufmerksamkeit einer Person auf sich ziehen? Möchten Sie, dass wir Ihnen das Geheimnis von sechs Sekunden langen Videoanzeigen verraten? Um diese Fragen zu beantworten, haben wir mit drei Branchenführern gesprochen, die an der Entwicklung einiger der erfolgreichsten Sechs-Sekunden-Stoßfänger auf dem Markt gearbeitet haben.

Verknüpfung:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/video/tres-lideres-del-marketing-explican-como-destacar-con-anuncios-bumper-de-seis-segundos/

Es ist eine effektive Technik, wenn es auf natürliche Weise verwendet wird und wenn der Text oder das Video für Ihr Publikum relevant ist. Aber achten Sie darauf, es nicht zu übertreiben, denn Sie laufen Gefahr, wie ein Telemarketing-Verkäufer auszusehen. Überschreiten Sie nicht die Grenze zwischen relevanten Informationen und einer Verkaufsrede.

· Ohne einen guten Start geht nichts.

Die Einleitung des Beitrags, die sogenannte Leitgrafik, ist der wichtigste Teil des Textes.

Matthew Stibbe von Articulate Marketing erklärt: „Ein guter Start lädt zum Feiern ein.“

Und ein guter Anfang gibt Ihrem Text den Ton an und macht Lust auf mehr.

Deshalb arbeiten professionelle Redakteure beim Lead-Schreiben mit ihren besten Tricks, etwa mit interessanten Fakten, Anekdoten oder einem kontroversen Statement.

Vergessen Sie nicht, dass das Ziel einer guten Einführung darin besteht, das Interesse Ihrer Leser zu wecken, damit sie auf Ihrer Website bleiben.