Cómo anunciar y promocionar su sorteo de Instagram

Se necesita mucho trabajo para planificar un sorteo en Instagram. Ya sea que esté haciendo un sorteo, un concurso, un obsequio o simplemente una oferta de cupón, debe pensar muy bien acerca de su audiencia, sus reglas y su promoción.

¿Cómo participará la gente en el concurso? Instagram no tiene integración con Gleam u otras aplicaciones típicas de concursos, por lo que debe hacer algo como crear un hashtag de regalo único para que las personas lo usen cuando envían contenido, o simplemente una publicación específica para que las personas comenten.

¿Qué tipo de premios ofrecerás? Un buen concurso de Instagram necesita un buen premio, especialmente si le pides a la gente que salga y tome un tipo específico de foto para participar. Cuanto mejor sea el premio, más participaciones obtendrá y más tiempo tendrá para juzgarlas. También debe asegurarse de que el premio de su obsequio sea relevante para su marca, si desea que ese concurso haga crecer su cuenta. Como mencionamos con los concursos de Twitter, si solo está regalando una computadora portátil, obtendrá un montón de personas que ingresan solo para obtener una computadora portátil, y que no se preocuparán por su marca por un segundo más que el final del concurso.

¿Quieres trabajar con un patrocinador? Si tiene una posición influyente, puede trabajar con un patrocinador para realizar su sorteo. Una empresa puede proporcionar su producto como premio, a cambio de los clientes potenciales que obtienen cuando envía personas a la página del concurso para registrarse. Por otro lado, eso proporciona mucho valor a otra persona, entonces, ¿qué obtienes de eso?

Por supuesto, todo esto se trata de configurar y ejecutar un sorteo de Instagram. Lo que más me preocupa hoy es promover tal sorteo.

Elija el tipo correcto de obsequio

Hay un montón de diferentes tipos de formatos de obsequios que puede usar; elija el que tenga más probabilidades de funcionar para su marca y sus objetivos.

• Me gusta para ganar: al usuario debe gustarle la publicación de la foto del concurso para poder participar y ganar el premio.
• Etiquetar a un amigo: el usuario debe dejar un comentario en la publicación de la foto etiquetando a un amigo para poder participar y ganar el premio. Depende de usted si otorgar el premio solo a alguien que comentó, a cualquier persona que comentó o fue etiquetada, o tanto al usuario como a su amigo.
• Contenido del usuario: el usuario debe enviar una foto propia usando el tema de su concurso, con el hashtag del concurso, para que pueda explorar todas las entradas en ese feed de hashtag. Puede presentar contenido de usuario todos los días si lo desea.
• Volver a publicar: el usuario debe volver a publicar la foto de su concurso usando su etiqueta de concurso, después de lo cual puede elegir un ganador. Ten cuidado con éste; en algunos casos, puede resultar en spam con aspecto de estafa.

Elija su formato de acuerdo con el tipo de compromiso y el beneficio que desea. Ciertos tipos son mejores para la participación en las publicaciones que otros, y algunos son mejores para los seguidores y los nuevos usuarios que otros.

Pautas de promoción de Instagram

Instagram, y todas las redes sociales, para el caso, tiene una página específica con reglas sobre la ejecución de cualquier tipo de promoción en su sitio. Si no sigue las reglas, Instagram podría eliminar sus publicaciones del concurso, o incluso podrían suspender su cuenta por violaciones graves. Las reglas generalmente están destinadas a evitar concursos de explotación que fomenten el comportamiento perjudicial y el spam, pero también existen otras reglas.

1: Usted es responsable de cumplir con las leyes aplicables. Debe tener un conjunto público de términos y reglas para el concurso, de modo que pueda ser responsable de la selección de un ganador y el cumplimiento del premio. Debe tener restricciones de edad y residencia públicamente visibles, si las hay; no puedes dejar que un montón de europeos participen en un concurso solo para Estados Unidos, aunque sería bueno tener el compromiso. También debe asegurarse de no infringir las leyes contra las loterías y los reglamentos de concursos locales, incluida la búsqueda de aprobación si es necesario.

2: No puede hacer un uso indebido del etiquetado de imágenes ni fomentar el uso indebido del sistema de etiquetas. Si no está en una imagen, no se etiquete y no anime a los usuarios a etiquetarse en imágenes en las que no están.

3: Debe declarar una liberación completa de Instagram por parte de cada participante , y debe reconocer que su promoción de ninguna manera está respaldada, patrocinada o administrada por Instagram. Tu concurso no tiene ninguna asociación con Instagram más allá de estar alojado en la plataforma.

4: En relación con lo anterior, Instagram de ninguna manera ayudará a administrar o promocionar su sorteo. No le aconsejarán si su concurso sigue o no las reglas; simplemente tomarán medidas si no lo es. No es su trabajo asegurarse de que cumpla con la ley.

Puedes leer las pautas aquí, y te animo a que lo hagas. Siempre es posible que Instagram haya cambiado sus pautas de promoción desde la última vez que actualicé esta publicación. Siempre verifique dos veces que tiene la información más reciente cuando comience cualquier proyecto.

Técnicas para promocionar un sorteo en Instagram

Hay muchas maneras diferentes de promocionar un sorteo en Instagram. Te daré un resumen de varias técnicas que he visto o usado con gran efecto en el pasado.

En primer lugar, considere trabajar con un patrocinador. Un patrocinador puede ayudar anunciando su obsequio con su audiencia. Un patrocinio o una asociación con otra marca puede combinar sus audiencias y sus técnicas de marketing para llegar a más personas que la mera suma de sus partes. Un influencer complementario, miembros influyentes de su público objetivo o incluso personas dispuestas a donar un premio pueden ser de gran ayuda. Por supuesto, necesita encontrar personas dispuestas a trabajar con usted. Es poco probable que Apple o Microsoft solo trabajen con algún pequeño influencer de Instagram; no se benefician de ello. También debe asegurarse de estar dispuesto a trabajar con ellos; no desea tratar de asociarse con su competencia para un concurso.

Debe asegurarse de anunciar su concurso al menos una vez al día mientras lo esté ejecutando. Por lo general, querrá una publicación central específica, que tenga una imagen relevante para el sorteo, incluidos enlaces a cualquier información relevante, instrucciones sobre cómo participar en el sorteo y detalles sobre el premio. Aquí es donde necesita sus enlaces a sus términos de servicio y cualquier otra página externa que se requiera en su área.

Cada día, debe hacer una nueva publicación , no una versión republicada de la publicación del concurso, que les recuerde a las personas que el concurso aún está en curso. Asegúrese de que las personas sepan cómo enviar su entrada al sorteo; si necesitan comentar la publicación original, asegúrese de que lo sepan en lugar de comentar la nueva publicación.

Asegúrate de publicar con más urgencia los días previos al final del sorteo. Cuando el tiempo sea corto, presione con urgencia, para que las personas se den cuenta de que se están quedando sin tiempo y se aseguren de enviar sus envíos. Haga todo lo que esté a su alcance para asegurarse de que la menor cantidad posible de personas pierdan la fecha límite por no saber sobre eso

Incluya el enlace principal al concurso, ya sea la publicación de Instagram o un enlace a una publicación del sitio web, como enlace de su perfil de Instagram. Puede cambiar este enlace cuando finalice el sorteo, pero mientras esté activo, un buen enlace puede contribuir en gran medida a generar más interés. Mi técnica favorita es usar un enlace corto personalizado en este espacio, algo como www.brandlink.com/EnterNow. La URL puede ser una llamada a la acción por sí sola.

También puede considerar editar la información de su perfil para señalar el hecho de que tiene un concurso, como un llamado a la acción adicional. Al igual que con el enlace, asegúrese de volver a editarlo cuando finalice el sorteo, para que las personas no piensen que aún pueden participar después de que haya pasado la fecha límite.

Utilice sus otros canales de medios para promocionar su sorteo de Instagram. Puede realizar publicaciones cruzadas de sus publicaciones de Instagram directamente en Twitter y Facebook con la integración incorporada, o puede hacer publicaciones únicas en esos sitios. Cualquier otra red social que estés usando también puede tener promociones. Solo asegúrese de que sus usuarios sepan que es un sorteo de Instagram, de modo que vayan a Instagram para participar en lugar de simplemente intentar ingresar en Facebook o Twitter. Es decir, a menos que desee utilizar una herramienta de promoción entre sitios como Gleam, que puede alentar las visitas a todos sus perfiles sociales a cambio de más participaciones en el sorteo.

No olvides usar también canales de redes sociales. Las publicaciones de blog, completas con copias incrustadas de la publicación de Instagram, pueden funcionar bien para capturar partes de su audiencia que normalmente no lo siguen en Instagram.

Si bien Gleam puede contribuir en gran medida a promover un obsequio, recuerde que a menudo solo tienen una integración de "visitar este perfil". Si desea acciones específicas de Instagram, como compartir una publicación, comentar una publicación o usar un hashtag específico en publicaciones subidas por usuarios, asegúrese de que sea parte del requisito de entrada. Siempre que pueda hacer que una mecánica del sorteo cumpla una doble función como promoción, hágalo.

Por ejemplo, puede crear un hashtag dedicado para su obsequio y alentar a los usuarios a usarlo. Obtendrá muchas publicaciones que solo incluyen ese hashtag, pero los usuarios de Instagram más inteligentes usarán varios hashtags diferentes, que pueden obtener una mayor exposición. También desea utilizar muchos hashtags diferentes para obtener la mayor exposición posible.

En las categorías de hashtag habituales, querrá minimizar el uso de etiquetas de marca a solo una o dos. Use su hashtag de obsequio y llene el resto del espacio con hashtags de nicho relevantes. Los hashtags geográficos son ideales cuando puedes usarlos, pero no uses solo etiquetas geográficas que no sean relevantes para el concurso. De lo contrario, use etiquetas de uso amplio que puedan obtener mucha exposición, e incluso hashtags relacionados con concursos que puedan atraer el interés de las personas que solo usan Instagram para los concursos.

Si está organizando un sorteo de Instagram que alienta a los usuarios a enviar sus propias imágenes, puede aprovechar la oportunidad para compartir las entradas de los usuarios durante todo el día. Esto puede cumplir una doble función; puede usar esas publicaciones como una forma de promocionar su concurso, y puede hacer que esos usuarios se sientan más propensos a compartir el concurso porque fueron destacados. Si lo desea, también puede tener pequeños premios secundarios para cada usuario cuyo contenido elija presentar, para agregar valor adicional y hacer que más personas quieran enviar.

Si tiene el presupuesto de sobra y cree que puede obtener una cantidad decente de compromiso y nuevos seguidores de su obsequio, puede valer la pena pagar algo de publicidad para el obsequio en sí. Convierta la publicación principal del concurso en una publicación promocionada y pague por visibilidad adicional durante el tiempo entre el anuncio y la fecha límite. Siempre que oriente su publicidad adecuadamente, no le costará demasiado y puede obtener mucho interés adicional por esa inversión mínima.

Haz todo lo que puedas para animar a los usuarios a seguir e interactuar con tu marca. Por supuesto, no puede hacer que "seguir esta cuenta" sea el método de entrada; entonces los usuarios existentes no podrán ingresar. Por otro lado, puede hacer que "debe seguir esta cuenta" uno de los requisitos para que una entrada sea válida.

Si quieres ver cómo se ve un buen concurso en acción, Wishpond escribió una gran crítica de varios obsequios de Instagram aquí. Tienen excelentes consejos para ayudarlo a ejecutar uno propio.