Jak reklamować i promować swój prezent na Instagramie?

Dużo pracy wymaga planowanie rozdania nagród na Instagramie. Niezależnie od tego, czy organizujesz loterię, konkurs, prezent, czy nawet ofertę kuponową, musisz dość mocno przemyśleć swoją publiczność, zasady i promocję.

Jak ludzie będą uczestniczyć w konkursie? Instagram nie jest zintegrowany z Gleam ani innymi typowymi aplikacjami konkursowymi, więc musisz zrobić coś takiego, jak stworzyć unikalny hashtag z gratisami, z którego ludzie będą korzystać podczas przesyłania treści, lub po prostu konkretny post, który ludzie będą mogli komentować.

Jakie nagrody zaoferujesz? Dobry konkurs na Instagramie wymaga dobrej nagrody, szczególnie jeśli prosisz ludzi, aby wyszli i zrobili określone zdjęcie, aby wziąć udział. Im lepsza nagroda, tym więcej zdobędziesz zgłoszeń i tym więcej czasu będziesz musiał poświęcić na ich ocenę. Musisz również upewnić się, że nagroda za prezent jest odpowiednia dla Twojej marki, jeśli chcesz, aby ten konkurs powiększył Twoje konto. Jak wspomnieliśmy w konkursach na Twitterze, jeśli po prostu rozdajesz laptopa, dostaniesz mnóstwo ludzi wchodzących tylko po to, by zdobyć laptopa, i którzy nie będą dbać o twoją markę przez sekundę dłużej niż do końca Konkurs.

Chcesz pracować ze sponsorem? Jeśli zajmujesz wpływową pozycję, możesz współpracować ze sponsorem, aby zorganizować nagrodę. Firma może dostarczyć swój produkt jako nagrodę, w zamian za potencjalną sprzedaż, którą otrzymują, gdy wysyłasz ludzi na stronę konkursu, aby się zarejestrować. Z drugiej strony zapewnia to komuś innemu dużą wartość, więc co z tego czerpiesz?

Oczywiście wszystko to polega na zorganizowaniu i przeprowadzeniu rozdania na Instagramie. To, co mnie dzisiaj bardziej interesuje, to promowanie takiego gratisu.

Wybierz odpowiedni rodzaj prezentu

Istnieje wiele różnych formatów prezentów, z których możesz skorzystać; wybierz ten, który najprawdopodobniej będzie działał dla Twojej marki i Twoich celów.

• Lubię Wygrać: Użytkownik musi polubić wpis ze zdjęciem konkursowym, aby wziąć udział w konkursie i wygrać nagrodę.
• Oznacz znajomego: Użytkownik musi zostawić komentarz pod zdjęciem oznaczającym znajomego, aby wziąć udział w konkursie i wygrać nagrodę. Od Ciebie zależy, czy przyznasz nagrodę tylko komuś, kto skomentował, każdemu, kto skomentował lub został oznaczony tagiem, czy zarówno użytkownikowi, jak i jego przyjacielowi.
• Treść użytkownika: użytkownik musi przesłać własne zdjęcie, korzystając z motywu konkursu, z hashtagiem konkursu, aby można było przeglądać wszystkie wpisy w tym kanale hashtagów. Jeśli chcesz, możesz codziennie polecać treści użytkowników.
• Opublikuj ponownie: użytkownik musi ponownie opublikować Twoje zdjęcie konkursowe, używając tagu konkursu, po czym możesz wybrać zwycięzcę. Bądź ostrożny z tym; w niektórych przypadkach może to skutkować spamem wyglądającym na oszustwo.

Wybierz format zgodnie z rodzajem zaangażowania i korzyściami, jakich oczekujesz. Niektóre typy są lepsze dla zaangażowania postów niż inne, a niektóre są lepsze dla obserwowanych i nowych użytkowników niż inne.

Wytyczne dotyczące promocji na Instagramie

Instagram – i wszystkie sieci społecznościowe, jeśli o to chodzi – ma specjalną stronę z zasadami dotyczącymi prowadzenia wszelkiego rodzaju promocji na ich stronie. Jeśli nie będziesz przestrzegać zasad, Instagram może usunąć Twoje posty konkursowe, a nawet zawiesić Twoje konto za rażące naruszenia. Reguły mają na ogół zapobiegać konkursom wykorzystującym wyzysk, które zachęcają do szkodliwego zachowania i spamowania, ale istnieją również inne zasady.

1: Jesteś odpowiedzialny za przestrzeganie obowiązujących przepisów. Musisz mieć publiczny zestaw warunków i zasad konkursu, abyś mógł zostać pociągnięty do odpowiedzialności za wybór zwycięzcy i zrealizowanie nagrody. Musisz mieć publicznie widoczne ograniczenia dotyczące wieku i miejsca zamieszkania, jeśli takie istnieją; nie możesz tak po prostu pozwolić garstce Europejczyków wziąć udział w konkursie America-Only, nawet jeśli byłoby miło mieć zaręczyny. Musisz również upewnić się, że nie naruszasz przepisów dotyczących loterii i lokalnych przepisów dotyczących konkursów, w tym w razie potrzeby uzyskać zgodę.

2: Nie wolno nadużywać tagowania obrazów ani zachęcać do nadużywania systemu tagów. Jeśli nie ma Cię na obrazie, nie oznaczaj siebie tagami i nie zachęcaj użytkowników do oznaczania siebie na obrazach, na których nie są.

3: Musisz zadeklarować całkowite uwolnienie Instagrama przez każdego uczestnika i musisz potwierdzić, że Twoja promocja nie jest w żaden sposób wspierana, sponsorowana ani administrowana przez Instagram. Twój konkurs nie ma żadnego związku z Instagramem poza tym, że jest hostowany na platformie.

4: W związku z powyższym Instagram w żaden sposób nie pomoże w administrowaniu ani promowaniu Twojego prezentu. Nie doradzą Ci, czy Twój konkurs jest zgodny z zasadami; podejmą tylko działania, jeśli tak nie jest. Ich zadaniem nie jest upewnianie się, że postępujesz zgodnie z prawem.

Z wytycznymi możesz zapoznać się tutaj, do czego Cię zachęcam. Zawsze jest możliwe, że Instagram zmienił wytyczne dotyczące promocji od ostatniej aktualizacji tego posta. Zawsze sprawdzaj, czy masz najnowsze informacje, kiedy zaczynasz dowolny projekt.

Techniki promowania prezentów na Instagramie

Istnieje wiele różnych sposobów promowania prezentów na Instagramie. Przedstawię Wam przegląd różnych technik, które widziałem lub używałem ze świetnym skutkiem w przeszłości.

Przede wszystkim rozważ współpracę ze sponsorem. Sponsor może pomóc, reklamując Twój prezent wśród swoich odbiorców. Sponsoring lub partnerstwo z inną marką może połączyć odbiorców i techniki marketingowe, aby dotrzeć do większej liczby osób niż tylko suma Twoich części. Niezwykle pomocny może być komplementarny influencer, wpływowi członkowie grupy docelowej, a nawet osoby, które chcą przekazać nagrodę. Oczywiście musisz znaleźć ludzi chętnych do współpracy. Apple czy Microsoft raczej nie będą współpracować z jakimś małym influencerem na Instagramie; oni z tego nie korzystają. Musisz także upewnić się, że chcesz z nimi pracować; nie chcesz próbować współpracować z konkurencją w konkursie.

Musisz upewnić się, że ogłaszasz swój konkurs co najmniej raz dziennie, o ile go prowadzisz. Ogólnie rzecz biorąc, będziesz potrzebować jednego konkretnego posta „centrum”, który zawiera obraz związany z konkursem, w tym linki do wszelkich istotnych informacji, instrukcje, jak wziąć udział w konkursie i szczegóły dotyczące nagrody. Tutaj potrzebujesz linków do warunków korzystania z usługi i wszelkich innych stron zewnętrznych, które są wymagane w Twojej okolicy.

Każdego dnia powinieneś publikować nowy post – a nie ponownie opublikowaną wersję posta konkursowego – który przypomina ludziom, że konkurs wciąż trwa. Upewnij się, że ludzie wiedzą, jak zgłosić swoje zgłoszenie do konkursu; jeśli muszą skomentować oryginalny post, upewnij się, że wiedzą o tym, zamiast komentować nowy post.

Postaraj się, aby posty były pilniejsze w dniach poprzedzających zakończenie konkursu. Kiedy czasu jest mało, naciskaj pilnie, aby ludzie zorientowali się, że kończy im się czas i upewnią się, że zgłoszą swoje zgłoszenia. Zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby jak najmniej osób nie dotrzymał terminu z powodu niewiedzy o tym.

Dołącz główny link do konkursu – albo post na Instagramie, albo link do posta na stronie – jako link do swojego profilu na Instagramie. Możesz zmienić ten link po zakończeniu konkursu, ale dopóki jest aktywny, dobry link może znacznie zwiększyć zainteresowanie. Moją ulubioną techniką jest użycie niestandardowego krótkiego linku w tej przestrzeni, na przykład www.brandlink.com/EnterNow. Adres URL może sam w sobie być wezwaniem do działania.

Możesz również rozważyć edycję informacji w swoim profilu, aby zwrócić uwagę na fakt, że masz konkurs, jako dodatkowe wezwanie do działania. Podobnie jak w przypadku linku, upewnij się, że edytujesz go z powrotem po zakończeniu konkursu, aby ludzie nie myśleli, że nadal mogą wejść po upływie terminu.

Skorzystaj z innych kanałów medialnych, aby promować swój prezent na Instagramie. Możesz publikować swoje posty z Instagrama bezpośrednio na Twitterze i Facebooku dzięki wbudowanej integracji lub możesz tworzyć unikalne posty na tych stronach. Każda inna sieć społecznościowa, z której korzystasz, również może zawierać promocje. Po prostu upewnij się, że Twoi użytkownicy wiedzą, że to gratisów na Instagramie, aby weszli na Instagram, aby wziąć udział, a nie tylko próbować wejść na Facebooku lub Twitterze. To znaczy, chyba że chcesz użyć narzędzia promocyjnego obejmującego wiele witryn, takiego jak Gleam, które może zachęcić do odwiedzania wszystkich twoich profili społecznościowych w zamian za dalsze wpisy do konkursu.

Nie zapomnij również o korzystaniu z kanałów mediów innych niż społecznościowe. Posty na blogu, wraz z osadzonymi kopiami postów na Instagramie, mogą dobrze sprawdzać się w uchwyceniu części odbiorców, którzy zwykle nie obserwują Cię na Instagramie.

Chociaż Gleam może przejść długą drogę w kierunku promowania prezentów, pamiętaj, że często mają tylko integrację „odwiedź ten profil”. Jeśli potrzebujesz konkretnych działań na Instagramie, takich jak udostępnianie posta, komentowanie posta lub używanie określonego hashtagu w postach przesłanych przez użytkowników, upewnij się, że jest to część wymogu wpisu. Zawsze, gdy możesz sprawić, by mechanik gratisów pełnił podwójną funkcję jako promocja, zrób to.

Na przykład możesz utworzyć dedykowany hashtag dla swojego prezentu i zachęcić użytkowników do korzystania z niego. Otrzymasz wiele postów zawierających tylko ten jeden hashtag, ale bardziej doświadczeni użytkownicy Instagrama będą używać kilku różnych hashtagów, co może zwiększyć widoczność. Chcesz również używać wielu różnych hashtagów, aby uzyskać jak największą ekspozycję.

W zwykłych kategoriach hashtagów będziesz chciał zminimalizować użycie markowych tagów do jednego lub dwóch. Użyj swojego hashtagu do gratisów i wypełnij resztę przestrzeni odpowiednimi hashtagami niszowymi. Hashtagi geograficzne są idealne, gdy możesz ich używać, ale nie używaj tylko tagów geograficznych, które nie są związane z konkursem. W przeciwnym razie używaj tagów o szerokim zastosowaniu, które mogą uzyskać dużą ekspozycję, a nawet hashtagów związanych z konkursami, które mogą wzbudzić zainteresowanie osób, które po prostu używają Instagrama do konkursów.

Jeśli organizujesz prezenty na Instagramie, które zachęcają użytkowników do przesyłania własnych zdjęć, możesz skorzystać z możliwości udostępniania wpisów użytkowników przez cały dzień. Może to służyć podwójnemu obowiązkowi; możesz wykorzystać te posty jako sposób na promocję swojego konkursu i możesz sprawić, że użytkownicy poczują się bardziej skłonni do udostępnienia konkursu, ponieważ zostali wyróżnieni. Jeśli chcesz, możesz również przyznać mniejsze nagrody dla każdego użytkownika, którego treści wybierzesz, aby dodać dodatkową wartość – i sprawić, że więcej osób będzie chciało przesłać.

Jeśli masz budżet do stracenia i myślisz, że możesz uzyskać przyzwoitą ilość zaangażowania i nowych obserwujących z Twojego prezentu, warto zapłacić za reklamę samego konkursu. Przekształć główny post konkursowy w post promowany i zapłać za dodatkową widoczność w czasie od ogłoszenia do ostatecznego terminu. Dopóki odpowiednio ukierunkujesz reklamy, nie będzie to kosztować zbyt wiele, a za tę minimalną inwestycję możesz uzyskać duże dodatkowe zainteresowanie.

Zrób wszystko, co możesz, aby zachęcić użytkowników do obserwowania i angażowania się w Twoją markę. Oczywiście nie możesz uczynić „śledź to konto” metodą wejścia; wtedy istniejący użytkownicy nie będą mogli wejść. Z drugiej strony możesz ustawić „musi śledzić to konto” jako jeden z wymagań, aby wpis był ważny.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak dobry konkurs wygląda w akcji, Wishpond napisał tutaj świetną krytykę kilku różnych rozdań na Instagramie. Mają kilka świetnych rad, które pomogą Ci prowadzić własną.