Comment annoncer et promouvoir votre cadeau Instagram

Beaucoup de travail est nécessaire pour planifier un cadeau sur Instagram. Que vous fassiez un tirage au sort, un concours, un cadeau ou même simplement une offre de coupon, vous devez réfléchir sérieusement à votre public, à vos règles et à votre promotion.

Comment les gens participeront-ils au concours ? Instagram n'a pas d'intégration avec Gleam ou les autres applications de concours typiques, vous devez donc faire quelque chose comme créer un hashtag cadeau unique que les gens peuvent utiliser lorsqu'ils soumettent du contenu, ou juste un message spécifique sur lequel les gens peuvent commenter.

Quels types de prix offrirez-vous? Un bon concours Instagram a besoin d'un bon prix, en particulier si vous demandez aux gens de sortir et de prendre un type de photo spécifique pour participer. Plus le prix est élevé, plus vous obtiendrez de participations et plus vous aurez de temps à consacrer à leur évaluation. Vous devez également vous assurer que le prix de votre cadeau est pertinent pour votre marque, si vous souhaitez que ce concours développe votre compte. Comme nous l'avons mentionné avec les concours Twitter, si vous ne faites que donner un ordinateur portable, vous obtiendrez une tonne de personnes entrant juste pour obtenir un ordinateur portable, et qui ne se soucieront pas de votre marque pendant une seconde de plus que la fin du concours.

Vous souhaitez travailler avec un sponsor ? Si vous occupez une position influente, vous pouvez travailler avec un sponsor pour organiser votre cadeau. Une entreprise peut fournir son produit comme prix, en échange des prospects qu'elle obtient lorsque vous envoyez des personnes vers la page du concours pour s'inscrire. D'un autre côté, cela apporte beaucoup de valeur à quelqu'un d'autre, alors qu'en retirez-vous ?

Bien sûr, tout cela concerne la mise en place et la gestion d'un cadeau Instagram. Ce qui m'intéresse le plus aujourd'hui, c'est la promotion d'un tel cadeau.

Choisissez le bon type de cadeau

Il existe de nombreux types de formats de cadeaux que vous pouvez utiliser. choisissez celui qui est le plus susceptible de fonctionner pour votre marque et vos objectifs.

• J'aime pour gagner : L'utilisateur doit aimer la publication photo du concours afin d'être inscrit pour gagner le prix.
• Tag a Friend : L'utilisateur doit laisser un commentaire sur la publication photo en taguant un ami afin de s'inscrire lui-même pour gagner le prix. C'est à vous de décider si vous souhaitez attribuer le prix uniquement à quelqu'un qui a commenté, à quiconque a commenté ou a été tagué, ou à la fois à l'utilisateur et à son ami.
• Contenu de l'utilisateur : L'utilisateur doit soumettre sa propre photo en utilisant le thème de votre concours, avec le hashtag du concours, afin que vous puissiez parcourir toutes les entrées dans ce flux de hashtag. Vous pouvez présenter du contenu utilisateur chaque jour si vous le souhaitez.
• Repost : L'utilisateur doit republier votre photo de concours en utilisant votre tag de concours, après quoi vous pouvez choisir un gagnant. Soyez prudent avec celui-ci; cela peut entraîner dans certains cas un spam ressemblant à une arnaque.

Choisissez votre format en fonction du type d'engagement et d'avantage que vous souhaitez. Certains types sont meilleurs pour l'engagement des publications que d'autres, et certains sont meilleurs pour les suivis et les nouveaux utilisateurs que d'autres.

Consignes de promotion Instagram

Instagram - et tous les réseaux sociaux, d'ailleurs - a une page spécifique avec des règles concernant l'exécution de tout type de promotion sur leur site. Si vous ne suivez pas les règles, Instagram peut supprimer les publications de votre concours ou même suspendre votre compte en cas de violation flagrante. Les règles sont généralement destinées à empêcher les concours d'exploitation qui encouragent les comportements préjudiciables et le spam, mais il existe également d'autres règles.

1 : Vous êtes responsable du respect de toutes les lois applicables. Vous devez disposer d'un ensemble public de termes et de règles pour le concours, afin que vous puissiez être tenu responsable de votre sélection d'un gagnant et de la réalisation du prix. Vous devez avoir des restrictions d'âge et de résidence visibles publiquement s'il y en a; vous ne pouvez pas simplement laisser un groupe d'Européens participer à un concours America-Only, même si ce serait bien d'avoir l'engagement. Vous devez également vous assurer que vous n'enfreignez pas les lois contre les loteries et les réglementations locales sur les concours, y compris en demandant l'approbation si nécessaire.

2 : Vous ne pouvez pas abuser du balisage des images ou encourager une utilisation abusive du système de balises. Si vous n'êtes pas dans une image, ne vous taguez pas et n'encouragez pas les utilisateurs à se taguer sur des images dans lesquelles ils ne se trouvent pas.

3 : Vous devez déclarer une libération complète d'Instagram par chaque participant , et vous devez reconnaître que votre promotion n'est en aucun cas approuvée, sponsorisée ou administrée par Instagram eux-mêmes. Votre concours n'a aucune association avec Instagram au-delà d'être hébergé sur la plate-forme.

4 : En ce qui concerne ce qui précède, Instagram n'aidera en aucun cas à administrer ou à promouvoir votre cadeau. Ils ne vous indiqueront pas si votre concours respecte ou non les règles ; ils prendront simplement des mesures si ce n'est pas le cas. Ce n'est pas leur travail de s'assurer que vous respectez la loi.

Vous pouvez lire les directives ici, et je vous encourage à le faire. Il est toujours possible qu'Instagram ait modifié ses directives de promotion depuis la dernière fois que j'ai mis à jour ce message. Vérifiez toujours que vous disposez des informations les plus récentes lorsque vous démarrez un projet.

Techniques pour promouvoir un cadeau Instagram

Il existe de nombreuses façons de promouvoir un cadeau sur Instagram. Je vais vous donner un aperçu des différentes techniques que j'ai vues ou utilisées à bon escient dans le passé.

Tout d'abord, envisagez de travailler avec un sponsor. Un sponsor peut vous aider en faisant la publicité de votre cadeau auprès de son public. Un parrainage ou un partenariat avec une autre marque peut mutualiser vos audiences et vos techniques marketing pour toucher plus de monde que la simple somme de vos parts. Un influenceur complémentaire, des membres influents de votre public cible ou même simplement des personnes prêtes à faire don d'un prix peuvent tous être d'une grande aide. Bien sûr, vous devez trouver des personnes prêtes à travailler avec vous. Il est peu probable qu'Apple ou Microsoft ne travaillent qu'avec un petit influenceur Instagram ; ils n'en profitent pas. Vous devez également vous assurer que vous êtes prêt à travailler avec eux. vous ne voulez pas essayer de vous associer à vos concurrents pour un concours.

Vous devez vous assurer que vous annoncez votre concours au moins une fois par jour tant que vous l'exécutez. En règle générale, vous souhaiterez une publication "hub" spécifique, qui comporte une image pertinente pour le cadeau, y compris des liens vers toute information pertinente, des instructions sur la façon de participer au cadeau et des détails sur le prix. C'est là que vous avez besoin de vos liens vers vos conditions d'utilisation et toute autre page externe requise dans votre région.

Chaque jour, vous devez créer un nouveau message - et non une version republiée du message du concours - qui rappelle aux gens que le concours est toujours en cours. Assurez-vous que les gens savent comment soumettre leur candidature au concours ; s'ils ont besoin de commenter le message d'origine, assurez-vous qu'ils le savent au lieu de commenter le nouveau message.

Assurez-vous de publier avec plus d'urgence les jours précédant la fin du cadeau. Lorsque le temps est compté, appuyez avec urgence, afin que les gens se rendent compte qu'ils manquent de temps et s'assureront de soumettre leurs soumissions. Faites tout ce qui est en votre pouvoir pour vous assurer que le moins de personnes possible ratent la date limite parce qu'elles ne savent pas à ce sujet.

Incluez le lien principal vers le concours – soit la publication Instagram, soit un lien vers une publication sur le site Web – comme lien de votre profil Instagram. Vous pouvez modifier ce lien lorsque le cadeau est terminé, mais tant qu'il fonctionne, un bon lien peut grandement contribuer à susciter plus d'intérêt. Ma technique préférée consiste à utiliser un lien court personnalisé dans cet espace, quelque chose comme www.brandlink.com/EnterNow. L'URL peut être un appel à l'action en soi.

Vous pouvez également envisager de modifier les informations de votre profil pour souligner le fait que vous avez un concours, comme un appel à l'action supplémentaire. Comme pour le lien, assurez-vous de le modifier une fois le cadeau terminé, afin que les gens ne pensent pas qu'ils peuvent encore participer après la date limite.

Utilisez vos autres canaux médiatiques pour promouvoir votre cadeau Instagram. Vous pouvez publier vos publications Instagram directement sur Twitter et Facebook avec une intégration intégrée, ou vous pouvez créer des publications uniques sur ces sites. Tout autre réseau social que vous utilisez peut également proposer des promotions. Assurez-vous simplement que vos utilisateurs savent qu'il s'agit d'un cadeau Instagram, afin qu'ils se rendent sur Instagram pour participer plutôt que d'essayer simplement de participer sur Facebook ou Twitter. Autrement dit, à moins que vous ne souhaitiez utiliser un outil promotionnel intersite comme Gleam, qui peut encourager les visites sur tous vos profils sociaux en échange de nouvelles entrées dans le cadeau.

N'oubliez pas d'utiliser également des canaux de médias non sociaux. Les publications de blog, avec des copies intégrées de la publication Instagram, peuvent bien fonctionner pour capturer des parties de votre public qui ne vous suivent pas normalement sur Instagram.

Bien que Gleam puisse grandement contribuer à la promotion d'un cadeau, n'oubliez pas qu'ils n'ont souvent qu'une intégration "visiter ce profil". Si vous souhaitez des actions Instagram spécifiques, telles que partager une publication, commenter une publication ou utiliser un hashtag spécifique dans les publications téléchargées par l'utilisateur, assurez-vous que cela fait partie des conditions d'entrée. Chaque fois que vous pouvez faire en sorte qu'un mécanicien du cadeau fasse double emploi en tant que promotion, faites-le.

Par exemple, vous pouvez créer un hashtag dédié pour votre cadeau et encourager les utilisateurs à l'utiliser. Vous obtiendrez de nombreux messages qui n'incluent qu'un seul hashtag, mais les utilisateurs les plus avertis d'Instagram utiliseront plusieurs hashtags différents, qui peuvent être davantage exposés. Vous souhaitez également utiliser de nombreux hashtags différents pour obtenir le plus de visibilité possible.

Dans les catégories de hashtag habituelles, vous souhaiterez limiter votre utilisation des balises de marque à une ou deux. Utilisez votre hashtag cadeau et remplissez le reste de l'espace avec des hashtags de niche pertinents. Les hashtags géographiques sont idéaux lorsque vous pouvez les utiliser, mais n'utilisez pas seulement des balises géographiques qui ne sont pas pertinentes pour le concours. Sinon, utilisez des balises à usage général qui peuvent être très exposées, et même des hashtags liés aux concours qui peuvent susciter l'intérêt des personnes qui n'utilisent Instagram que pour les concours.

Si vous hébergez un cadeau Instagram qui encourage les utilisateurs à soumettre leurs propres images, vous pouvez profiter de l'occasion pour partager les entrées des utilisateurs tout au long de la journée. Cela peut servir un double devoir; vous pouvez utiliser ces messages comme moyen de promouvoir votre concours, et vous pouvez faire en sorte que ces utilisateurs se sentent plus enclins à partager le concours parce qu'ils ont été présentés. Si vous le souhaitez, vous pouvez également avoir des sous-prix mineurs pour chaque utilisateur dont vous choisissez de présenter le contenu, pour ajouter une valeur supplémentaire - et donner envie à plus de personnes de soumettre.

Si vous avez le budget à revendre et que vous pensez pouvoir obtenir une quantité décente d'engagement et de nouveaux abonnés grâce à votre cadeau, il peut être intéressant de payer pour de la publicité pour le cadeau lui-même. Faites de la publication principale du concours une publication promue et payez pour une visibilité supplémentaire tout au long de la période entre l'annonce et la date limite. Tant que vous ciblez votre publicité de manière appropriée, cela ne coûtera pas trop cher et vous pouvez obtenir beaucoup d'intérêt supplémentaire pour cet investissement minime.

Faites tout votre possible pour encourager les utilisateurs à suivre et à interagir avec votre marque. Vous ne pouvez pas faire de "suivre ce compte" la méthode d'entrée, bien sûr ; alors les utilisateurs existants ne pourront pas entrer. D'autre part, vous pouvez faire de "doit suivre ce compte" l'une des conditions requises pour qu'une entrée soit valide.

Si vous voulez voir à quoi ressemble un bon concours en action, Wishpond a écrit une excellente critique de plusieurs cadeaux Instagram différents ici. Ils ont de bons conseils pour vous aider à gérer l'un des vôtres.